Kaip pateikti svetainę 360 Search ir kodėl dabar tam reikia ICP registracijos

360 Search yra viena didžiausių bendrosios paieškos sistemų Kinijoje po Baidu, ir didžiąją jos gyvavimo dalį užsienio įmonei tereikėjo 360 paskyros, kad pridėtų savo svetainę į 360 svetainių valdytojų platformą, ją patvirtintų ir pateiktų svetainės žemėlapį. 2026 m. tai pasikeitė. Nuo 2026 m. balandžio platforma nepriima naujų svetainių be ICP registracijos (ICP备案), kurią gali gauti tik žemyninėje Kinijoje talpinama svetainė, o nuo 2026 m. gegužės 21 d. ji šalina jau turimas neužregistruotas svetaines. Šiame vadove aptariame, kas yra 360 Search, kiek srauto ji atneša, ką ICP taisyklė reiškia užsienyje talpinamai svetainei ir kas vis dar veikia be registracijos.

Kas yra 360 Search

360 Search veikia adresu so.com. Ji priklauso 360 grupei (三六零安全科技, akcijos kotiruojamos Šanchajaus biržoje kodu 601360), kuri Kinijoje geriausiai žinoma dėl nemokamo antivirusinių programų paketo ir interneto naršyklės. Pačios so.com sąlygose operatoriumi nurodyta Tianjin 360 Kuaikan Technology (360 puslapių įtraukimo sutartis).

Ji pradėjo veikti 2012 m. rugpjūtį kaip numatytoji 360 naršyklės ir pradžios puslapio hao.360.cn paieška ir ten pakeitė Google. Nuo 2015 m. sausio iki 2016 m. vasario ji vadinosi Haosou (好搜), ir kai kurie įrankiai tebenaudoja šį pavadinimą: StatCounter iki šiol ją nurodo kaip „Haosou“.

Jos stiprybė yra staliniai kompiuteriai. 2025 m. metinėje ataskaitoje grupė, remdamasi iResearch, nurodo, kad ir jos saugos paketas, ir naršyklė asmeniniams kompiuteriams turi maždaug po 400 mln. naudotojų per mėnesį, o naršyklę ir 360 Search įvardija tarp pagrindinių savo srauto šaltinių.

Kiek srauto ji atneša

StatCounter duomenimis, 2026 m. rugsėjį 360 teko 12,35 % paieškos nukreipimų Kinijoje, po Baidu (46,72 %) ir Bing (21,73 %) (StatCounter). Prieš kurdami planą pagal šį skaičių, verta žinoti du dalykus:

Skaičius labai kinta. Per dvylika mėnesių iki 2026 m. rugsėjo 360 mėnesio rodiklis svyravo nuo 6,62 % iki 18,28 %. Laikykite jį maždaug vienu paieškos nukreipimu iš dešimties, o ne pastovia vieta reitinge.
Tai stalinių kompiuterių paieškos sistema. 2026 m. rugsėjį jai teko 21,68 % nukreipimų iš stalinių kompiuterių ir 5,44 % iš mobiliųjų įrenginių. Jei jūsų pirkėjai ieško iš biuro kompiuterių (B2B, pirkimai, švietimas), 360 jums svarbesnė, nei leidžia manyti jos vidutinis rodiklis. Jei jie ieško telefonuose, ji mažiau svarbi.

StatCounter skaičiuoja paspaudimus iš paieškos rezultatų į svetaines, kuriose įdiegtas jo stebėjimo kodas, o žemyninės Kinijos svetainės jį turi retai. Jo imtis linkusi į užsienio auditorijai skirtas svetaines, ir būtent toks vaizdas svarbus užsienio įmonei, tačiau tai nėra visos Kinijos paieškos surašymas.

ICP taisyklė nuo 2026 m. gegužės

360 svetainių valdytojų platforma 2026 m. balandžio 20 d. paskelbė, kad, remdamasi MIIT registracijos duomenimis, nebesaugos naujai pateiktų svetainių be galiojančios ICP registracijos ir pašalins jau turimas neužregistruotas svetaines. Lengvatinis laikotarpis baigėsi 2026 m. gegužės 20 d. Nuo 2026 m. gegužės 21 d. svetainės, ilgiau nei 30 dienų neturinčios galiojančios registracijos, buvo pašalintos iš platformos, o 360 teigia, kad jų duomenų atkurti neįmanoma.

Konsolėje tai matyti jau pirmame žingsnyje. Bandant pridėti svetainę, pasirodo pranešimas „registracija neaptikta“ (未检测到备案), o patvirtinimo mygtukas lieka pilkas. Pačios 360 svetainių valdytojų forume nuo 2026 m. birželio iki spalio gausu temų būtent apie tai. Kai vienas naudotojas paklausė, ar galima pridėti svetainę, turinčią tarptautinį sertifikatą, bet neturinčią ICP registracijos, platformos moderatorius atsakė vienu žodžiu: ne. Kai kitas paklausė apie serverį Honkonge, moderatorius paaiškino, kad ICP registracijai reikia, jog serveris būtų žemyninėje Kinijoje, o Honkongą, Makao, Taivaną ir bet kurį užsienio serverį atmeta pačios taisyklės (360 svetainių valdytojų forumas, 2026 m. liepa).

360 pagalbos puslapiuose patvirtinimas ir svetainės žemėlapiai vis dar aprašomi neužsimenant apie registraciją. Taisyklė taikoma svetainės pridėjimo žingsnyje, todėl iš pagalbos puslapių negalima spręsti, ar jūsų svetainė bus priimta.

Kas yra ICP registracija ir kas gali ją gauti

Kiekvienai žemyninėje Kinijoje talpinamai svetainei reikia ICP registracijos. Ji grindžiama dviem teisės aktais: Interneto informacijos paslaugų administravimo tvarka (2000 m. Valstybės Tarybos įsakymas Nr. 292) ir nekomercinės veiklos registracijos tvarka (Informacijos pramonės ministerijos įsakymas Nr. 33, galiojantis nuo 2005 m. kovo 20 d.). Registracijos numeris atrodo taip: 京ICP备11001839号-1, ir jis turi būti nurodytas pagrindinio puslapio apačioje. Mokamoms internetinėms informacijos paslaugoms reikia atskiros ICP licencijos (ICP经营许可证), kurią gauti sunkiau.

Praktiškai:

Registraciją atlieka organizacija arba asmuo žemyninėje Kinijoje. Taip registracijos tvarką apibrėžia įsakymas Nr. 33, todėl užsienio įmonė, neturinti juridinio asmens žemyninėje Kinijoje (dukterinės įmonės, filialo ar atstovybės), paprastai negali užsiregistruoti savo vardu.
Ji atliekama per žemyninės Kinijos prieglobos paslaugų teikėją, kinų kalba, o teikėjui neleidžiama aptarnauti svetainės, kuri neturi registracijos.
Honkonge ar užsienyje talpinamai svetainei registracijos nereikia, ir ji negali jos gauti. Tai spąstai daugumai užsienio įmonių: Honkongo serveris, dėl kurio svetainė Kinijoje veikia greitai, kaip tik ir užkerta kelią registracijai.
Tai užtrunka savaites, kai visa kita jau paruošta. Provincijos peržiūrai įstatymas skiria iki 20 darbo dienų, o pačios Tencent Cloud vertinimu, priklausomai nuo provincijos, tai trunka nuo maždaug vienos iki šešių savaičių. Juridinio asmens įsteigimas žemyninėje Kinijoje, jei jo neturite, yra atskiras projektas.

Jei turite ICP registraciją: kaip vyksta pateikimas

Jei jūsų įmonė jau turi juridinį asmenį žemyninėje Kinijoje ir užregistruotą svetainę, procesas greitas:

Prisijunkite adresu zhanzhang.so.com su 360 paskyra.
Pridėkite ir patvirtinkite svetainę. 360 siūlo tris būdus: meta žymą (360-site-verification), failą svetainės šakniniame kataloge arba CNAME įrašą (360 patvirtinimo pagalba). Meta žyma svetainėje turi atsirasti per šešias valandas, o CNAME įrašas nustoja galioti po 24 valandų; HTTPS svetainei 360 rekomenduoja failą arba CNAME.
Pateikite svetainės žemėlapį. 360 priima XML, paprasto teksto ir svetainės žemėlapių indekso failus UTF-8 arba GBK koduote, iki 10 MB ir 50 000 URL viename faile (360 svetainės žemėlapio pagalba). 360 aiškiai sako, kad negarantuoja, jog nuskaitys ar suindeksuos kiekvieną jame esantį URL.
Jei norite, pateikite paraišką oficialios svetainės ženkleliui (官网认证). Jam reikia įmonės vardu atliktos ICP registracijos; asmeninė registracija nepriimama (360 pagalba).

Be ICP registracijos: kaip 360 vis tiek gali rasti jūsų svetainę

Taisyklė uždaro svetainių valdytojų platformą, o ne indeksą. 360 sąlygose teigiama, kad jos robotas seka nuorodas iš puslapio į puslapį ir kiekvieną svetainę, kuri robots.txt faile neatsisako indeksavimo, laiko tinkama indeksuoti. 2026 m. spalio 29 d. paieškos so.com, atliktos ne iš žemyninės Kinijos, pateikė puslapių iš python.org ir Estijos valstybės institucijų svetainių, kurios neturi ICP registracijos ir beveik neabejotinai niekada nieko 360 nepateikė.

Taigi darbas toks pat kaip ir su bet kuriuo robotu, kuris jus turi rasti pats:

Įleiskite 360Spider. Patikrinkite, ar robots.txt jo neblokuoja ir ar jūsų užkarda ar CDN jo nestabdo patikrinimais. 360 nepalaiko atvirkštinio DNS patikros; vietoj to ji skelbia savo roboto IP adresų intervalus (360 roboto puslapis).
Užtikrinkite, kad svetainė būtų pasiekiama iš žemyninės Kinijos. Šriftai, scenarijai ir valdikliai, teikiami iš Google ar kitų blokuojamų serverių, gali palikti puslapį pusiau įkeltą ir robotui, ir skaitytojams.
Skelbkite tikrus puslapius supaprastintąja kinų kalba, su kiniškai parašytais pavadinimais ir aprašymais.
Gaukite nuorodų iš Kinijos svetainių, kurias 360 jau nuskaito: partnerių, platintojų, katalogų ir jūsų pramonės šakos žiniasklaidos.
Patekite į Baidu. Baidu vis dar priima svetainę be ICP registracijos domeno patvirtinimui ir URL pateikimui, o jos srautas kelis kartus didesnis nei 360.

Be registracijos prarandate kontrolę: jokio svetainės žemėlapio, jokio pateikimo, jokių duomenų apie tai, ką 360 suindeksavo, ir jokios įtakos tam, kaip jūsų svetainė atrodo rezultatuose.

Prieš pradedant: trumpas kontrolinis sąrašas

Ar jūsų svetainė talpinama žemyninėje Kinijoje? Jei ne, nėra nei registracijos, nei 360 svetainių valdytojo paskyros. Vietoj to remkitės nuskaitymu.
Jei taip, ar registracija priklauso įmonei? Oficialios svetainės ženkleliui jos reikia.
Ar robots.txt leidžia 360Spider ir ar jūsų užkarda praleidžia 360 paskelbtus IP adresų intervalus?
Ar svetainė visiškai įsikelia iš žemyninės Kinijos?
Ar jūsų kiniški puslapiai turi kiniškus pavadinimus ir aprašymus?
Ar svetainė įtraukta į Baidu?

Kuo galime padėti

Anksčiau kartu su Baidu teikėme svetaines ir 360 Search, Sogou bei Toutiao Search. 2026 m. spalį to atsisakėme, nes kiekviena iš jų dabar atsisako pridėti svetainę be ICP registracijos, o už žemyninės Kinijos ribų talpinama svetainė jos gauti negali.

Baidu yra kitokia. Ji vis dar priima svetainę be registracijos domeno patvirtinimui ir URL pateikimui, o mūsų Baidu pateikimo paslauga tuo pasirūpina už fiksuotą kainą vienam domenui ir suteikia 12 mėnesių prieigą prie jūsų svetainės Baidu duomenų mūsų portale. Mūsų vadovuose apie Sogou ir Toutiao Search aptariamos kitos dvi paieškos sistemos. Jei tikrasis klausimas yra, ar steigti juridinį asmenį žemyninėje Kinijoje ir talpinti svetainę Kinijoje, užsisakykite pokalbį, ir aptarsime, ką tai apima.