터우탸오 검색에 웹사이트를 제출하는 방법, 그리고 이제 ICP 등록이 필요한 이유

터우탸오 검색은 바이트댄스의 웹 검색엔진으로, 뉴스 앱 터우탸오에 내장되어 있고 웹에서도 쓸 수 있습니다. 이 검색엔진의 웹마스터 플랫폼은 예전에는 파일이나 메타 태그로 인증할 수 있는 사이트라면 어디든 받아 주었습니다. 2026년 10월 현재는 ICP 등록(ICP备案)이 없는 사이트를 추가해 주지 않으며, 중국 본토 밖에서 호스팅하는 사이트는 ICP 등록을 받을 수 없습니다. 많은 해외 사이트가 자기도 모르게 잘못 처리하고 있는 점이 하나 더 있습니다. 터우탸오 검색의 크롤러는 Bytespider인데, 요즘 많은 사이트가 AI 스크레이퍼로 보고 차단하는 바로 그 이름입니다. 이 가이드는 이 두 가지와, ICP 등록 없이도 할 수 있는 것을 다룹니다.

터우탸오 검색이란

더우인과 틱톡을 만든 바이트댄스는 2019년 8월 자사 뉴스 앱 터우탸오(今日头条)의 이름으로 범용 웹 검색을 시작했고, zhanzhang.toutiao.com의 웹마스터 플랫폼은 2019년 11월에는 이미 운영되고 있었습니다. 터우탸오 검색은 터우탸오 기사 같은 바이트댄스 자체 콘텐츠와 공개 웹을 함께 검색한다고 스스로를 소개하며, 검색 결과에도 둘이 섞여 나옵니다. 2020년에는 독립된 터우탸오 검색 앱이 나왔고, 2023년에 이 앱은 다른 제품인 라이프스타일 앱 유스(有柿)로 바뀌었습니다. 검색엔진은 터우탸오 앱 안과 so.toutiao.com에서 계속 운영됩니다.

보내 주는 트래픽은 얼마나 되나

바이트댄스 밖의 누구도 알 수 없습니다. 검색엔진 점유율의 일반적인 출처인 StatCounter는 중국에서도 전 세계에서도 터우탸오 검색을 아예 집계하지 않으며, 저희는 다른 공개 수치도 찾지 못했습니다. 이용의 대부분은 터우탸오 앱 안에서 일어날 가능성이 높은데, 앱에서 내 사이트로 들어온 클릭에는 검색엔진에서 왔다는 표시가 붙는 경우가 드뭅니다. 그래서 자체 분석 도구에서도 실제보다 적게 잡히는 경향이 있습니다.

바이트댄스가 공개한 자료 어디에도 터우탸오 검색의 웹페이지가 바이트댄스의 중국 숏폼 동영상 앱인 더우인의 검색에 나온다는 내용은 없습니다. 그러니 한쪽에 나오면 다른 쪽에도 나오리라고 기대하지 마십시오.

크롤러는 Bytespider입니다: 막고 있지 않은지 확인하십시오

터우탸오 검색은 자체 플랫폼에 크롤러를 문서화해 두었습니다. User-Agent 문자열에는 "Bytespider"와 웹마스터 플랫폼 주소가 들어 있고, 공개된 IP 대역 10개에서 크롤링하며, 진짜 방문이라면 역방향 DNS로 조회했을 때 .bytedance.com으로 끝나는 호스트 이름이 나옵니다(터우탸오 크롤러 문서).

Bytespider는 2024년부터 바이트댄스가 AI 학습 데이터를 수집하는 크롤러로 널리 보도된 이름이기도 하며, 그 때문에 많은 사이트가 이를 차단합니다. 일부는 CDN이나 봇 방어 서비스의 AI 크롤러 설정을 통해 차단합니다. 바이트댄스 문서는 검색과 AI 수집이 한 이름 뒤에 있는 별개의 크롤러인지 밝히지 않습니다. 문서에서 따라 나오는 결론은 간단합니다. robots.txt나 방화벽이 Bytespider를 막으면 터우탸오 검색을 막는 것입니다. 터우탸오 검색에서 찾히고 싶다면 둘 다 확인하십시오. Bytespider를 들이지 않는 편이 낫다면 그것도 정당한 선택이지만, 동시에 터우탸오 검색에 관한 선택이기도 합니다.

ICP 규정

터우탸오 문서는 이전부터 표시 기능에 ICP 등록을 요구해 왔습니다. 사이트 속성(검색 결과에 표시되는 중국어 이름, 아이콘, 요약), 공식 사이트 배지, 사이트링크, 구조화된 데이터가 그렇습니다(사이트 속성에 관한 터우탸오 도움말). 사이트를 추가하고 인증하는 데는 터우탸오 계정과 파일 또는 메타 태그만 있으면 됐습니다.

2026년 10월 현재는 그것만으로 부족합니다. 콘솔이 ICP 등록이 없는 사이트의 추가를 거부하므로, 해외에서 호스팅하는 사이트는 아예 인증할 수 없습니다. 바이트댄스는 이 변경을 공지하지 않았고, 2024년 5월에 마지막으로 업데이트된 도움말 문서도 이를 언급하지 않습니다.

ICP 등록이란 무엇이고, 누가 받을 수 있나

중국 본토에서 호스팅하는 모든 웹사이트에는 인터넷 정보 서비스 관리 방법(2000년 국무원령 제292호)과 비영리 서비스 등록에 관한 관리 방법(정보산업부령 제33호, 2005년 3월 20일 시행)에 따라 ICP 등록이 필요합니다. 유료 온라인 정보 서비스에는 별도의 ICP 라이선스가 적용됩니다.

ICP 등록은 중국 본토의 조직이나 개인이 합니다. 중국 본토에 자회사, 지사 또는 대표처가 없는 해외 기업은 보통 등록할 수 없습니다.
신청은 중국 본토의 호스팅 업체를 통해 중국어로 하며, 호스팅 업체는 ICP 등록이 없는 사이트에 서비스를 제공할 수 없습니다.
홍콩이나 해외에서 호스팅하는 사이트는 ICP 등록이 필요 없고, 받을 수도 없습니다.
성(省) 단위 심사에는 법에 따라 영업일 기준 최대 20일이 주어집니다. 법인, 서버, 도메인이 준비된 뒤를 기준으로 텐센트 클라우드는 성에 따라 약 1주에서 6주가 걸린다고 추정합니다.

ICP 등록이 있다면: 제출 방법

로그인: 터우탸오 계정(전화번호로, 또는 웨이보, 위챗, QQ를 통해)으로 zhanzhang.toutiao.com에 로그인합니다.
사이트 추가와 인증: 사이트 루트의 파일이나 HTML 메타 태그로 인증합니다. 인증된 사이트의 하위 도메인은 다시 인증하지 않고 한꺼번에 추가할 수 있지만, 별도의 모바일 도메인(m.)은 따로 추가해야 합니다.
URL 제출: 한 번에 최대 100개, 하루 2,000개까지입니다. 터우탸오는 이 도구가 크롤링을 앞당기지만 무엇이 색인될지는 결정하지 않는다고 밝힙니다.
XML 사이트맵 제출: 사이트맵 파일 하나에 항목 50,000개, 10MB까지 담을 수 있고, 처리는 보통 1시간 안에 시작됩니다(터우탸오 사이트맵 도움말). 터우탸오는 사이트맵이 색인 여부나 순위를 결정하지 않는다고 덧붙입니다.
사이트 속성 설정과 공식 사이트 배지 신청: 둘 다 ICP 등록이 필요합니다.

ICP 등록이 없다면: 그래도 터우탸오 검색이 사이트를 찾아내는 경로

이 규정이 막는 것은 웹마스터 플랫폼이지 색인이 아닙니다. Bytespider는 링크를 따라 사이트에서 사이트로 이동하며, 2026년 10월 29일 중국 본토 밖에서 so.toutiao.com에 검색해 보니 python.org와 ICP 등록이 없는 에스토니아 기업 사이트의 페이지가 나왔습니다. 다만 특정 해외 사이트가 들어 있는지는 들쭉날쭉합니다. 같은 날 에스토니아 전자영주권(e-Residency) 사이트를 검색했을 때는 아무것도 나오지 않았습니다.

Bytespider를 들여보내십시오. 위에서 설명한 대로 robots.txt에서도, 방화벽이나 CDN에서도 허용해야 합니다.
중국 본토에서 사이트에 접속할 수 있게 하십시오. 차단된 호스트에서 불러오는 글꼴, 스크립트, 위젯이 없어야 합니다.
제대로 된 간체 중국어 페이지를 게시하고, 제목과 설명도 중국어로 쓰십시오.
중국 사이트에서 링크를 받으십시오. 터우탸오 검색에 이미 나오는 콘텐츠에서 받는 링크도 마찬가지입니다.
바이두에 등록하십시오. 바이두는 지금도 ICP 등록이 없는 사이트의 인증과 URL 제출을 받아 줍니다.

저희가 도울 수 있는 일

저희는 예전에 바이두와 함께 터우탸오 검색, 360 검색, 써우거우에도 사이트를 제출했습니다. 2026년 10월에 이를 중단했습니다. 세 곳 모두 이제 ICP 등록이 없는 사이트를 추가해 주지 않기 때문입니다.

바이두는 그런 사이트도 여전히 도메인 인증과 URL 제출을 받아 주며, 저희 바이두 사이트 등록 대행이 도메인당 고정 요금으로 이 작업을 처리하고 저희 포털에서 보는 사이트의 바이두 데이터 12개월 이용도 포함합니다. 나머지 두 검색엔진은 360 검색 가이드와 써우거우 가이드에서 다룹니다. 이 모든 고민의 바탕에 중국 본토에 진출할지라는 질문이 있다면 상담을 예약해 주십시오.