써우거우에 웹사이트를 제출하는 방법, 그리고 이제 ICP 등록이 필요한 이유

써우거우는 텐센트가 소유한 검색엔진입니다. 바이두에 비하면 작지만 오랫동안 텐센트 제품과 가까운 자리에 있었고, 위챗 공식 계정에 게시된 글을 색인하는 써우거우 위챗 검색을 운영합니다. 한때는 해외 기업도 써우거우의 웹마스터 플랫폼에서 파일이나 메타 태그로 사이트를 인증하고 URL을 제출할 수 있었습니다. 2026년 10월 현재 이 플랫폼은 ICP 등록(ICP备案)이 없는 사이트를 추가해 주지 않으며, 중국 본토 밖에서 호스팅하는 사이트는 ICP 등록을 받을 수 없습니다. 이 가이드는 써우거우가 무엇인지, 무엇과 연결되어 있고 무엇과는 연결되어 있지 않은지, ICP 규정이 내 사이트에 무엇을 뜻하는지, 그리고 ICP 등록 없이도 여전히 통하는 방법은 무엇인지 다룹니다.

써우거우란

써우거우는 2004년 포털 소후(Sohu) 안에서 시작했습니다. 2013년 9월 텐센트가 써우거우에 투자하면서 자사 검색엔진 써우써우(Soso)를 써우거우에 합쳤습니다. 써우거우는 2017년 11월 뉴욕증권거래소에 상장했고, 2021년 9월 23일 텐센트가 비상장 전환을 마쳤습니다. 그 뒤로 써우거우는 텐센트가 100% 소유하고 있으며 자체 재무 보고서를 공개하지 않습니다(써우거우 발표). 웹마스터 플랫폼의 연락처 주소도 이제 텐센트 주소인 zzpt@tencent.com입니다.

보내 주는 트래픽은 얼마나 되나

StatCounter 집계로 2026년 9월 중국 검색 유입에서 써우거우가 차지한 비중은 2.56%였고, 2026년 9월까지 12개월 동안 매월 1.62%에서 2.65% 사이였습니다(StatCounter). 휴대전화(3.36%)에서는 데스크톱(1.49%)보다 조금 더 높습니다. StatCounter는 자사 추적 코드가 설치된 사이트로 검색 결과에서 들어온 클릭을 세기 때문에 표본이 해외를 향한 사이트 쪽으로 치우쳐 있고, 앱 안에서 일어나는 검색은 아예 집계되지 않을 가능성이 높습니다.

위챗: 연결되어 있는 것과 그렇지 않은 것

써우거우는 흔히 "위챗 뒤에 있는 검색엔진"으로 소개됩니다. 문서로 확인되는 사실은 그보다 범위가 좁고, 2021년에서 멈춥니다.

써우거우는 위챗을 검색합니다. 써우거우 위챗 검색은 위챗 공식 계정에 게시된 글을 색인하며, 써우거우는 2021년에 이 서비스를 공식 계정의 글 전체에 접근할 수 있는 유일한 범용 검색엔진이라고 설명했습니다. 이는 써우거우가 위챗 콘텐츠를 검색하는 것이지, 위챗이 내 웹사이트를 보여 주는 것이 아닙니다.
위챗은 한때 바깥 웹 검색에 써우거우를 썼습니다. 써우거우의 마지막 연차보고서(2021년 3월 SEC 제출)에 따르면, 텐센트는 2017년 10월 위챗 밖의 정보를 찾는 써우거우 기반 검색을 위챗에 추가했습니다. 써우거우는 2020년 9월부터 위챗의 "우선 제3자 검색 기능"이었고, 텐센트의 사용자 경험 요건을 충족하면 2023년 9월까지 1년 단위로 갱신될 수 있었습니다. 같은 보고서는 써우거우를 모바일 QQ 브라우저와 qq.com의 기본 검색엔진으로 기재하고, 2020년 12월 써우거우 검색 트래픽의 약 39%가 텐센트 계열 서비스에서 나왔다고 밝힙니다.

그 이후 공개된 어떤 자료도 이런 협력이 지금도 이어지는지 밝히지 않습니다. 그러니 써우거우에 들어가면 위챗에도 들어간다는 약속은 조심해서 들으십시오. 협력 관계가 공개되어 있던 때에도 위챗이 써우거우의 결과를 어떻게 쓸지는 텐센트가 정하는 일이었지, 써우거우 웹마스터 플랫폼에서 위챗으로 이어지는 경로가 아니었습니다.

ICP 규정

써우거우의 도움말 페이지는 세 단계의 권한을 설명합니다(써우거우 인증 도움말).

추가만 하고 인증하지 않은 상태: 거의 아무 기능도 쓸 수 없습니다.
인증 완료: 사이트 루트의 파일이나 sogou-site-verification 메타 태그로 인증하면 계정이 고급 관리자가 되어 사이트 데이터를 보고 기본 도구를 쓸 수 있습니다.
소유자: 영업일 기준 최대 7일의 심사를 거치며, 사이트의 ICP 등록, 회사의 통일사회신용코드(统一社会信用代码, 중국 기업의 등록번호), 운영자의 중국 신분증이 필요합니다. 소유자가 되면 플랫폼의 모든 기능이 열립니다.

그렇다면 서류상으로는 해외 사이트도 ICP 등록 없이 두 번째 단계까지 갈 수 있습니다. 실제로는 더 이상 그렇지 않습니다. 2026년 10월 현재 콘솔이 ICP 등록이 없는 사이트의 추가를 거부하므로, 중국 본토 밖에서 호스팅하는 사이트는 인증 단계까지 가지도 못합니다. 써우거우는 이 변경을 공지하지 않았습니다. 가장 최근 공지는 2026년 2월 것이고, 도움말 페이지는 여전히 위의 세 단계를 설명합니다.

두 가지 기능은 이전부터 대부분의 해외 사이트가 쓸 수 없었습니다. 하나는 공식 사이트 배지(官网认证)로, 써우거우는 회사 명의의 ICP 등록이 있는 사이트에만 이 배지를 줍니다. 다른 하나는 사이트맵 제출로, 써우거우가 초대한 사이트에만 열립니다.

ICP 등록이란 무엇이고, 누가 받을 수 있나

중국 본토에서 호스팅하는 모든 웹사이트에는 인터넷 정보 서비스 관리 방법(2000년 국무원령 제292호)과 비영리 서비스 등록에 관한 관리 방법(정보산업부령 제33호, 2005년 3월 20일 시행)에 따라 ICP 등록이 필요합니다. 써우거우 홈페이지가 그 모습을 보여 줍니다. sogou.com 하단에는 ICP 등록번호(京ICP备11001839号-1)가 있고, 영리 서비스이므로 ICP 라이선스 번호(京ICP证050897号)도 함께 있습니다.

ICP 등록은 중국 본토의 조직이나 개인이 합니다. 중국 본토에 자회사, 지사 또는 대표처가 없는 해외 기업은 보통 등록할 수 없습니다.
신청은 중국 본토의 호스팅 업체를 통해 중국어로 합니다. 호스팅 업체는 ICP 등록이 없는 사이트에 서비스를 제공할 수 없습니다.
홍콩이나 해외에서 호스팅하는 사이트는 ICP 등록이 필요 없고, 받을 수도 없습니다.
성(省) 단위 심사에는 법에 따라 영업일 기준 최대 20일이 주어집니다. 법인, 서버, 도메인이 갖춰진 뒤를 기준으로 텐센트 클라우드는 성에 따라 약 1주에서 6주가 걸린다고 추정합니다.

ICP 등록이 있다면: 제출 방법

사이트 추가: zhanzhang.sogou.com에서 사이트를 추가하고 파일이나 메타 태그로 인증합니다.
소유자 권한 신청: 플랫폼의 모든 기능과 공식 사이트 배지를 원한다면 ICP 등록, 신용코드, 운영자 신분증을 제출해 소유자 권한을 신청합니다.
URL 제출: 2026년 10월에는 인증된 사이트마다 하루 20개가 한도였습니다.
필요하면 사이트맵 제출 권한 요청: 써우거우는 사이트에 독창적이거나 대체할 수 없는 콘텐츠가 있거나 사이트가 제대로 크롤링되지 않을 때 사이트맵 제출을 열어 주며, 그 밖의 경우에는 zzpt@tencent.com으로 요청해야 합니다. 파일은 txt 또는 XML 형식이며, 파일당 URL 50,000개와 10MB까지입니다(써우거우 사이트맵 도움말). 써우거우는 사이트맵 자체가 색인 여부나 순위에 영향을 주지는 않는다고 덧붙입니다.

ICP 등록이 없다면: 그래도 써우거우가 사이트를 찾아내는 경로

이 규정이 막는 것은 웹마스터 플랫폼이지 색인이 아닙니다. 써우거우 약관에 따르면 robots.txt로 거부하지 않은 사이트는 모두 색인할 수 있는 사이트로 간주되며, 써우거우의 크롤러는 링크를 따라갑니다. 2026년 10월 29일 중국 본토 밖에서 sogou.com에 검색해 보니 python.org, docs.python.org를 비롯해 그 사이트의 다른 부분에 있는 페이지가 나왔습니다. 대형 해외 사이트가 색인에 들어 있는 것은 분명합니다. 작은 사이트를 써우거우가 얼마나 잘 다루는지는 써우거우 밖의 누구도 알 수 없습니다.

크롤러를 들여보내십시오. 써우거우의 크롤러는 "Sogou web spider"라는 이름으로 자신을 밝힙니다(써우거우 크롤러 도움말). 써우거우는 IP 목록을 공개하지 않습니다. 진짜 방문이라면 역방향 DNS로 조회했을 때 .sogou.com으로 끝나는 호스트 이름이 나옵니다. 2026년 10월부터는 크롤러가 일부 요청에 Web Bot Auth 서명도 붙이고, 써우거우는 이를 검증할 공개 키를 게시합니다. 봇 방어가 서명된 크롤러 확인에 의존한다면 도움이 됩니다.
중국 본토에서 사이트에 접속할 수 있게 하십시오. 차단된 호스트에서 불러오는 글꼴, 스크립트, 위젯이 없어야 합니다.
제대로 된 간체 중국어 페이지를 게시하고, 제목과 설명도 중국어로 쓰십시오.
써우거우가 이미 크롤링하는 중국 사이트에서 링크를 받으십시오.
바이두부터 등록하십시오. 바이두는 트래픽이 훨씬 많고, 지금도 ICP 등록이 없는 사이트의 인증과 URL 제출을 받아 줍니다.

저희가 도울 수 있는 일

저희는 예전에 바이두와 함께 써우거우, 360 검색, 터우탸오 검색에도 사이트를 제출했습니다. 2026년 10월에 이를 중단했습니다. 세 곳 모두 이제 ICP 등록이 없는 사이트를 추가해 주지 않기 때문입니다.

바이두는 그런 사이트도 여전히 도메인 인증과 URL 제출을 받아 주며, 저희 바이두 사이트 등록 대행이 도메인당 고정 요금으로 이 작업을 처리하고 저희 포털에서 보는 사이트의 바이두 데이터 12개월 이용도 포함합니다. 나머지 두 검색엔진은 360 검색 가이드와 터우탸오 검색 가이드에서 다룹니다. 중국 본토 법인 설립과 중국 내 호스팅을 검토하고 계시다면 상담을 예약해 주십시오.