360 검색에 웹사이트를 제출하는 방법, 그리고 이제 ICP 등록이 필요한 이유

360 검색은 바이두에 이어 중국에서 가장 큰 범용 검색엔진 가운데 하나입니다. 그 역사 대부분에 걸쳐 해외 기업은 360 계정 하나만 있으면 360의 웹마스터 플랫폼에 사이트를 추가하고, 인증하고, 사이트맵을 제출할 수 있었습니다. 2026년에 이것이 바뀌었습니다. 2026년 4월부터 플랫폼은 ICP 등록(ICP备案)이 없는 새 사이트를 받지 않습니다. ICP 등록은 중국 본토에서 호스팅하는 사이트만 받을 수 있는 등록입니다. 그리고 2026년 5월 21일부터는 플랫폼에 이미 있던 ICP 미등록 사이트를 삭제하고 있습니다. 이 가이드는 360 검색이 무엇인지, 트래픽을 얼마나 보내 주는지, ICP 규정이 해외에서 호스팅하는 사이트에 무엇을 뜻하는지, 그리고 ICP 등록 없이도 여전히 통하는 방법은 무엇인지 다룹니다.

360 검색이란

360 검색은 so.com에서 운영됩니다. 360 그룹(三六零安全科技, 상하이 증시 상장, 종목코드 601360) 소속이며, 이 그룹은 중국에서 무료 백신 제품군과 웹 브라우저로 가장 잘 알려져 있습니다. so.com 약관은 운영 주체를 톈진 360 콰이칸 테크놀로지(Tianjin 360 Kuaikan Technology)로 밝히고 있습니다(360 웹페이지 색인 약관).

360 검색은 2012년 8월 360 브라우저와 시작 페이지 hao.360.cn의 기본 검색으로 출시되어, 그 자리에 있던 구글을 대체했습니다. 2015년 1월부터 2016년 2월까지는 하오써우(好搜)라는 이름을 썼고, 일부 도구는 아직도 그 이름을 씁니다. StatCounter는 지금도 "Haosou"로 표기합니다.

강점은 데스크톱입니다. 360 그룹은 2025년 연차보고서에서 iResearch를 인용해 PC 보안 제품군과 PC 브라우저의 월간 사용자가 각각 약 4억 명이라고 밝히고, 브라우저와 360 검색을 주요 트래픽 유입원으로 꼽습니다.

보내 주는 트래픽은 얼마나 되나

StatCounter 집계로 2026년 9월 중국 검색 유입에서 360이 차지한 비중은 12.35%였고, 바이두(46.72%)와 빙(21.73%)의 뒤를 이었습니다(StatCounter). 이 숫자를 바탕으로 계획을 세우기 전에 알아 둘 점이 두 가지 있습니다.

변동이 큽니다. 2026년 9월까지 12개월 동안 360의 월별 수치는 6.62%에서 18.28% 사이를 오갔습니다. 고정된 순위가 아니라 대략 검색 유입 10건 중 1건 정도로 보십시오.
데스크톱 검색엔진입니다. 2026년 9월 360의 비중은 데스크톱 유입에서 21.68%, 모바일 유입에서 5.44%였습니다. 구매 담당자가 사무실 PC로 검색한다면(B2B, 조달, 교육) 360은 평균치가 말해 주는 것보다 중요합니다. 휴대전화로 검색한다면 덜 중요합니다.

StatCounter는 자사 추적 코드가 설치된 사이트로 검색 결과에서 들어온 클릭을 세는데, 이 코드를 설치한 중국 본토 사이트는 많지 않습니다. 표본은 해외를 향한 사이트 쪽으로 치우쳐 있습니다. 해외 기업에게 중요한 것이 바로 그 시각이지만, 중국 검색의 전수 조사는 아닙니다.

ICP 규정: 2026년 5월부터

2026년 4월 20일 360 웹마스터 플랫폼은 공업정보화부(MIIT)의 ICP 등록 데이터를 근거로, 유효한 ICP 등록이 없는 사이트는 새로 제출되더라도 더 이상 저장하지 않고 이미 보유한 미등록 사이트도 정리하겠다고 공지했습니다. 유예 기간은 2026년 5월 20일에 끝났습니다. 2026년 5월 21일부터 유효한 ICP 등록 없이 30일이 넘은 사이트는 플랫폼에서 삭제되었고, 360은 그 데이터를 복구할 수 없다고 밝히고 있습니다.

콘솔에서는 첫 단계에서 바로 드러납니다. 사이트를 추가하면 "ICP 등록이 감지되지 않음"(未检测到备案)이라는 메시지가 나오고, 인증 버튼은 회색으로 비활성화된 채 남습니다. 2026년 6월부터 10월까지 360의 자체 웹마스터 포럼에는 바로 이 문제를 다룬 글이 가득합니다. 국제 인증서는 있지만 ICP 등록이 없는 사이트를 추가할 수 있느냐는 사용자의 질문에, 포럼 관리자의 답은 한마디였습니다. 안 된다는 것입니다. 홍콩 서버에 대해 물은 다른 사용자에게는 ICP 등록을 하려면 서버가 중국 본토에 있어야 하며, 홍콩, 마카오, 대만과 모든 해외 서버는 정책 자체에서 제외된다고 설명했습니다(360 웹마스터 포럼, 2026년 7월).

360의 도움말 페이지는 지금도 ICP 등록을 언급하지 않은 채 인증과 사이트맵을 설명합니다. 규정은 사이트 추가 단계에 걸려 있으므로, 도움말 페이지만 보고는 내 사이트가 받아들여질지 판단할 수 없습니다.

ICP 등록이란 무엇이고, 누가 받을 수 있나

중국 본토에서 호스팅하는 모든 웹사이트에는 ICP 등록이 필요합니다. 근거는 두 가지입니다. 인터넷 정보 서비스 관리 방법(2000년 국무원령 제292호)과 비영리 서비스 등록에 관한 관리 방법(정보산업부령 제33호, 2005년 3월 20일 시행)입니다. ICP 등록번호는 京ICP备11001839号-1 같은 형태이며, 홈페이지 하단에 표시해야 합니다. 유료 온라인 정보 서비스에는 별도의 ICP 라이선스(ICP经营许可证)가 필요하고, 이쪽은 받기가 더 어렵습니다.

실무에서 알아 둘 점은 다음과 같습니다.

ICP 등록은 중국 본토의 조직이나 개인이 합니다. 정보산업부령 제33호가 제도를 그렇게 정의하고 있으므로, 중국 본토 법인(자회사, 지사 또는 대표처)이 없는 해외 기업은 보통 자기 명의로 등록할 수 없습니다.
신청은 중국 본토의 호스팅 업체를 통해 중국어로 하며, 호스팅 업체는 ICP 등록이 없는 사이트에 서비스를 제공할 수 없습니다.
홍콩이나 해외에서 호스팅하는 사이트는 ICP 등록이 필요 없고, 받을 수도 없습니다. 대부분의 해외 기업이 빠지는 함정이 여기에 있습니다. 중국에서 사이트를 빠르게 해 주는 홍콩 서버가 바로 ICP 등록을 불가능하게 만드는 원인입니다.
나머지가 모두 갖춰진 뒤에도 몇 주가 걸립니다. 성(省) 단위 심사에는 법에 따라 영업일 기준 최대 20일이 주어지며, 텐센트 클라우드의 자체 추정으로는 성에 따라 약 1주에서 6주가 걸립니다. 중국 본토 법인이 없다면 법인 설립은 그 자체로 별도의 프로젝트입니다.

ICP 등록이 있다면: 제출 방법

회사에 이미 중국 본토 법인과 ICP 등록을 마친 사이트가 있다면 절차는 금방 끝납니다.

로그인: 360 계정으로 zhanzhang.so.com에 로그인합니다.
사이트 추가와 인증: 360은 세 가지 방법을 제공합니다. 메타 태그(360-site-verification), 사이트 루트에 두는 파일, CNAME 레코드입니다(360 인증 도움말). 메타 태그는 6시간 안에 사이트에 반영되어 있어야 하고 CNAME 레코드는 24시간이 지나면 만료됩니다. HTTPS 사이트라면 360은 파일이나 CNAME을 권장합니다.
사이트맵 제출: 360은 XML, 일반 텍스트, 사이트맵 인덱스 파일을 UTF-8 또는 GBK 인코딩으로 받으며, 파일당 최대 10MB, URL 50,000개까지입니다(360 사이트맵 도움말). 360은 사이트맵에 있는 모든 URL을 크롤링하거나 색인한다고 보장하지 않는다고 분명히 밝힙니다.
공식 사이트 배지(官网认证) 신청(선택 사항): 회사 명의의 ICP 등록이 있어야 하며, 개인 명의의 ICP 등록은 인정되지 않습니다(360 도움말).

ICP 등록이 없다면: 그래도 360이 사이트를 찾아내는 경로

이 규정이 막는 것은 웹마스터 플랫폼이지 색인이 아닙니다. 360 약관에 따르면 360의 크롤러는 링크를 따라 페이지에서 페이지로 이동하며, robots.txt로 거부하지 않은 사이트는 모두 색인할 수 있는 것으로 간주합니다. 2026년 10월 29일 중국 본토 밖에서 so.com에 검색해 보니 python.org와 에스토니아 정부 사이트의 페이지가 나왔습니다. 이 사이트들은 ICP 등록이 없고, 거의 틀림없이 360에 아무것도 제출한 적이 없습니다.

따라서 할 일은 스스로 사이트를 찾아와야 하는 다른 크롤러의 경우와 같습니다.

360Spider를 들여보내십시오. robots.txt가 360Spider를 막고 있지 않은지, 방화벽이나 CDN이 챌린지를 띄우지 않는지 확인하십시오. 360은 역방향 DNS 확인을 지원하지 않으며, 대신 크롤러의 IP 대역을 공개합니다(360 크롤러 안내 페이지).
중국 본토에서 사이트에 접속할 수 있게 하십시오. 구글이나 그 밖의 차단된 호스트에서 불러오는 글꼴, 스크립트, 위젯 때문에 크롤러에게도 독자에게도 페이지가 반쯤만 로드될 수 있습니다.
제대로 된 간체 중국어 페이지를 게시하고, 제목과 설명도 중국어로 쓰십시오.
360이 이미 크롤링하는 중국 사이트에서 링크를 받으십시오. 같은 업계의 파트너, 유통업체, 디렉터리, 언론 같은 곳입니다.
바이두에 등록하십시오. 바이두는 지금도 ICP 등록이 없는 사이트의 도메인 인증과 URL 제출을 받아 주며, 트래픽은 360의 몇 배입니다.

ICP 등록 없이 포기해야 하는 것은 통제권입니다. 사이트맵도, 제출도, 360이 무엇을 색인했는지에 대한 데이터도 없고, 검색 결과에 사이트가 어떻게 표시될지에 대해서도 아무 말을 할 수 없습니다.

시작하기 전에: 간단한 점검 목록

사이트를 중국 본토에서 호스팅하고 있습니까? 아니라면 ICP 등록도, 360 웹마스터 계정도 없습니다. 대신 크롤링에 기대는 계획을 세우십시오.
중국 본토에서 호스팅한다면, ICP 등록이 회사 명의입니까? 공식 사이트 배지에는 회사 명의의 등록이 필요합니다.
robots.txt가 360Spider를 허용하고, 방화벽이 360이 공개한 IP 대역을 통과시킵니까?
중국 본토 안에서 사이트가 끝까지 로드됩니까?
중국어 페이지에 중국어 제목과 설명이 있습니까?
사이트가 바이두에 들어가 있습니까?

저희가 도울 수 있는 일

저희는 예전에 바이두와 함께 360 검색, 써우거우, 터우탸오 검색에도 사이트를 제출했습니다. 2026년 10월에 이를 중단했습니다. 세 곳 모두 이제 ICP 등록이 없는 사이트를 추가해 주지 않고, 중국 본토 밖에서 호스팅하는 사이트는 ICP 등록을 받을 수 없기 때문입니다.

바이두는 다릅니다. 바이두는 지금도 ICP 등록이 없는 사이트의 도메인 인증과 URL 제출을 받아 주며, 저희 바이두 사이트 등록 대행이 도메인당 고정 요금으로 이 작업을 처리하고 저희 포털에서 보는 사이트의 바이두 데이터 12개월 이용도 포함합니다. 나머지 두 검색엔진은 써우거우 가이드와 터우탸오 검색 가이드에서 다룹니다. 정말 고민하시는 것이 중국 본토 법인을 세우고 중국에서 호스팅할지 여부라면 상담을 예약해 주십시오. 무엇이 필요한지 함께 살펴보겠습니다.