Baidu Webmaster Tools en español: guía de la consola

Abres ziyuan.baidu.com, toda la interfaz está en chino simplificado y llevas cinco minutos buscando el selector de idioma. No existe. Baidu Webmaster Tools nunca ha tenido interfaz en inglés, y nada apunta a que vaya a tenerla.

Esta guía es la consola explicada en español: cómo se llama cada pantalla, para qué sirve, a qué función de Google Search Console corresponde y en qué punto se atasca de verdad el proceso para una empresa europea o británica.

Empecemos por el nombre

Verás tres nombres para el mismo producto, y ahí empieza buena parte de la confusión.

百度站长平台 (Baidu Zhanzhang Pingtai, «plataforma de webmasters de Baidu») es el nombre antiguo. La mayoría de los artículos en inglés lo siguen usando.
百度搜索资源平台 (Baidu Sousuo Ziyuan Pingtai, «plataforma de recursos de búsqueda de Baidu») es el nombre actual, el que aparece hoy en el sitio.
Baidu Webmaster Tools es como lo llama todo el mundo fuera de China, este artículo incluido.

Los tres apuntan a ziyuan.baidu.com. Si un tutorial te manda a zhanzhang.baidu.com, está desfasado, pero la redirección sigue funcionando.

No lo confundas con 百度统计 (Baidu Tongji), la herramienta de analítica de Baidu, que tiene su propio acceso. Webmaster Tools se ocupa de la indexación y el rastreo. Tongji, del tráfico.

Leer la consola sin saber chino

La traducción del navegador te lleva bastante lejos. Chrome y Edge traducen la plataforma razonablemente bien, y Safari se defiende. Tres avisos antes de fiarte de ella:

Los elementos de menú que son imágenes no se traducen. Varios iconos y distintivos de estado son gráficos. Si un botón sigue en chino después de traducir, es por eso.
Nunca copies un fragmento de código traducido. La etiqueta meta de verificación, el JavaScript de push automático y el token de la API son cadenas exactas. Traduce la página para leerla y desactiva la traducción antes de copiar nada de ella.
Los mensajes de error se traducen fatal. Los errores de rastreo de Baidu son escuetos incluso en chino. La tabla de más abajo es más fiable que cualquier traducción automática.

La documentación de Baidu, la base de conocimiento 搜索学堂 (Search College), solo existe en chino, y el canal de soporte también espera chino.

El requisito de la cuenta, sin rodeos

Antes de que la consola importe lo más mínimo, necesitas una cuenta de Baidu (百度账号), y registrarla exige verificación por SMS a un número de móvil de China continental. Los números de Hong Kong, Taiwán, Reino Unido o la Unión Europea no se aceptan en el registro. Según lo que hagas después, Baidu puede pedirte además la 实名认证 (verificación de identidad real) contra un documento de identidad chino o una licencia comercial china (营业执照).

Ese es todo el obstáculo, y conviene decirlo con franqueza: para la mayoría de las empresas europeas y británicas, el proceso se detiene ahí. Todo lo que viene a continuación da por hecho que ya tienes acceso a la consola a través de una entidad o un socio chino, o que quieres saber en qué consiste el trabajo antes de decidir si lo delegas. Al final hay una nota para el segundo caso.

La consola, pantalla por pantalla

Esta es la navegación, con la etiqueta china que verás en pantalla y lo que hace cada apartado.

| Etiqueta china | Significado | Para qué sirve | Equivalente más cercano en Google | | --- | --- | --- | --- | | 用户中心 | Centro de usuario | Cuenta, sitios, avisos | Configuración de la cuenta | | 站点管理 | Gestión de sitios | Añadir, verificar y eliminar propiedades | Lista de propiedades | | 站点属性 | Propiedades del sitio | Nombre, logotipo, categoría, contacto | Nada equivalente | | 链接提交 | Envío de enlaces | Sitemaps, URL manuales, push por API | Sitemaps más la Indexing API | | 死链提交 | Envío de enlaces rotos | Avisar a Baidu de las URL que ya no existen | Más o menos la herramienta de retirada | | 抓取诊断 | Diagnóstico de rastreo | Recuperar una URL como lo hace Baiduspider | Inspección de URL, prueba en directo | | 抓取频次 | Frecuencia de rastreo | Cada cuánto pasa Baiduspider, y solicitud de cambio | Estadísticas de rastreo | | 抓取异常 | Errores de rastreo | Recuperaciones fallidas, con su código | Errores de indexación de páginas | | robots | robots.txt | Probar y actualizar tu archivo robots | Informe de robots.txt | | 索引量 | Volumen de índice | Cuántas páginas tiene Baidu | Número de páginas indexadas | | 流量与关键词 | Tráfico y palabras clave | Impresiones, clics y consultas | Informe de rendimiento | | 移动适配 | Adaptación móvil | Declarar pares de URL de escritorio y móvil | Nada equivalente | | 网站改版 | Cambio de estructura | Declarar un cambio de estructura de URL | Cambio de dirección | | HTTPS认证 | Certificación HTTPS | Registrar la versión HTTPS del sitio | Nada equivalente |

Algunos de estos apartados solo se abren cuando la propiedad ya tiene historial de rastreo, así que un sitio nuevo mostrará menos herramientas que la captura de un tutorial de 2019.

Verificar un dominio

站点管理 → 添加网站 añade una propiedad y a continuación eliges uno de los tres métodos de verificación. Baidu verifica el host exacto: example.com y www.example.com son dos propiedades, y cada subdominio de idioma es otra más.

文件验证 (verificación por archivo). Baidu te da un archivo con un nombre del tipo baidu_verify_code-xxxxxxxx.html. Colócalo en la raíz del dominio y déjalo ahí para siempre. Es el método que conviene elegir si puedes.

HTML标签验证 (verificación por etiqueta meta). Una etiqueta en el <head> de la portada:

<meta name="baidu-site-verification" content="code-xxxxxxxx" />

CNAME验证 (verificación por CNAME). Baidu te da un nombre de host para apuntarlo a sus servidores con un registro CNAME. Es más lento, porque depende de la propagación DNS, pero sobrevive a una reconstrucción del sitio.

Después pulsas el botón de verificar y Baidu hace la petición desde una IP china. De ahí vienen casi todos los fallos.

Por qué falla la verificación cuando el archivo está claramente ahí

Cargas el archivo de verificación en tu propio navegador y aun así Baidu dice que no lo encuentra. Cuatro causas, en el orden en que suelen ser la buena.

Tu WAF o tu CDN está bloqueando el tráfico chino. Muchos sitios europeos bloquean por geolocalización los rangos de CN, o limitan a los bots desconocidos, sin que nadie recuerde que esa regla se activó en su día. La petición de Baidu sale de China continental y recibe un 403 que tú nunca ves. Revisa las reglas del edge antes que ninguna otra cosa.

El robots.txt excluye a Baiduspider. Hay archivos robots copiados de plantilla que bloquean a todo rastreador que no sea Google o Bing. El rastreador de Baidu es Baiduspider, y para los recursos usa además Baiduspider-render.

Una aplicación de una sola página devuelve el shell. Si tu router responde a cualquier ruta desconocida con index.html y un 200, Baidu recibe un HTML que no es el archivo de verificación y lo rechaza. Sirve ese archivo como estático de verdad, por delante del router.

Un gestor de etiquetas inyecta la etiqueta meta. El recuperador de Baidu es mucho menos paciente con JavaScript que Googlebot. Si la etiqueta meta no está en el HTML que sale del servidor, dala por inexistente.

Si quieres confirmar que a Baiduspider se le está sirviendo de verdad, verifica al visitante en lugar de fiarte del user agent: una resolución DNS inversa sobre la IP que hace la petición debe devolver un host *.baidu.com o *.baidu.jp, y una resolución directa sobre ese host debe devolver la misma IP.

Enviar URL: cuatro vías

链接提交 es la parte de la consola que vas a usar de verdad, y reúne cuatro mecanismos distintos.

Sitemap. Pegas la URL absoluta del sitemap. Baidu acepta XML y listas en texto plano. Es la vía más lenta y la cuota no es generosa, pero es la que sigue funcionando sin mantenimiento.

手动提交 (envío manual). Pegas las URL en un campo, una por línea. Sirve para un lanzamiento o para un puñado de páginas nuevas. Hay un tope diario.

主动推送 (push activo). La API, y la vía más rápida. La consola te da un token y envías por POST las URL separadas por saltos de línea, en texto plano:

curl -H 'Content-Type: text/plain' --data-binary @urls.txt \
  "http://data.zz.baidu.com/urls?site=https://example.com&token=YOUR_TOKEN"

La respuesta es JSON. success es cuántas URL se aceptaron, remain lo que queda de la cuota del día, y not_same_site cuenta las URL que no coinciden con la propiedad verificada, que casi siempre es un desajuste con el www. Engánchalo a tu paso de publicación en vez de lanzarlo a mano.

自动推送 (push automático). Un pequeño fragmento de JavaScript que pegas en tus páginas. Cada visita envía esa URL a Baidu. Cuesta una etiqueta de script y recoge las páginas que tu proceso de build se dejó por el camino, así que acompaña bien al push activo en lugar de sustituirlo.

Lo que la consola no puede hacer por ti

Que te indexen y que te posicionen son dos problemas distintos, y Webmaster Tools solo ayuda con el primero.

Un sitio solo en inglés rara vez posicionará en Baidu, por limpio que sea el envío. Baidu favorece con claridad el contenido en chino simplificado, y el chino traducido a máquina rinde mal.
El alojamiento cuenta. Los sitios servidos desde dentro de China, lo que exige licencia ICP y por tanto una sociedad china, cargan más rápido para el usuario chino y obtienen resultados mediblemente mejores.
Los recursos externos bloqueados rompen tus páginas. Google Fonts, Google Tag Manager, los vídeos incrustados de YouTube y varias CDN no cargan desde China continental. Tu página puede verse perfecta desde aquí y estar rota para el público al que se la estás enviando.
El renderizado en el cliente es un lastre real. Para Baidu, el renderizado en servidor no es un extra opcional.

Nada de esto aparece como error en la consola. Aparece como un volumen de índice que sube y un informe de palabras clave que sigue vacío.

Si no consigues pasar del número de teléfono

Para la mayoría de las empresas que leen esto, la consola no es la parte difícil. La cuenta sí. Y ninguna guía cambia el hecho de que Baidu quiere un número de móvil de China continental para ese SMS.

Si tu objetivo es simplemente dar de alta el sitio y saber qué ha hecho Baidu con él, no tienes que resolver el problema de la cuenta en absoluto. Nuestro servicio de alta en Baidu toma tu dominio, lleva todo el envío y te informa de lo que Baidu ha indexado realmente, por un precio cerrado por dominio. Lo que necesitamos de ti: una única comprobación de propiedad del dominio. Lo que recibes: el envío y el informe, no un acceso. Las credenciales de la cuenta no forman parte del servicio.

Si la pregunta es más amplia, un desarrollo preparado para China, contenido en chino simplificado, alojamiento que funcione detrás del Gran Cortafuegos, entonces reserva una llamada y lo definimos como toca.