Sådan tilmelder du dit website til Sogou, og hvorfor det nu kræver en ICP-registrering

Sogou er den søgemaskine, Tencent ejer. Den er lille ved siden af Baidu, men den har længe ligget tæt på Tencents produkter, og den driver Sogou WeChat Search, som indekserer de artikler, der udgives på WeChat Official Accounts. En udenlandsk virksomhed kunne engang verificere sit site i Sogous webmasterplatform med en fil eller et metatag og indsende sine URL'er. Pr. oktober 2026 nægter platformen at tilføje et site uden ICP-registrering (ICP备案), og den kan et site, der hostes uden for fastlands-Kina, ikke få. Denne guide gennemgår, hvad Sogou er, hvad den er og ikke er forbundet med, hvad ICP-reglen betyder for dig, og hvad der stadig virker uden en registrering.

Hvad Sogou er

Sogou startede inde i portalen Sohu i 2004. I september 2013 investerede Tencent i selskabet og lagde sin egen søgemaskine, Soso, ind i det. Sogou blev børsnoteret på New York Stock Exchange i november 2017, og den 23. september 2021 afsluttede Tencent afnoteringen: siden da har Sogou været helejet af Tencent og offentliggør intet selvstændigt regnskab (Sogous meddelelse). Kontaktadressen til dens webmasterplatform er nu en Tencent-adresse, zzpt@tencent.com.

Hvor meget trafik den sender

StatCounter opgjorde Sogou til 2,56 % af søgehenvisningerne i Kina i september 2026 og til mellem 1,62 % og 2,65 % i hver af de tolv måneder frem til september 2026 (StatCounter). Den klarer sig lidt bedre på telefoner (3,36 %) end på desktop (1,49 %). StatCounter tæller klik fra søgeresultater til sites, der har dens trackingkode, så stikprøven hælder mod sites, der henvender sig til udlandet, og søgning inde i apps bliver sandsynligvis slet ikke talt med.

WeChat: hvad forbindelsen er, og hvad den ikke er

Sogou beskrives ofte som »søgemaskinen bag WeChat«. De dokumenterede fakta er snævrere, og de stopper i 2021.

• Sogou søger i WeChat. Sogou WeChat Search indekserer artikler, der udgives på WeChat Official Accounts, og Sogou beskrev i 2021 tjenesten som den eneste generelle søgemaskine med adgang til dem alle. Det er Sogou, der søger i indhold fra WeChat, ikke WeChat, der viser dit website.
• WeChat brugte engang Sogou til resten af nettet. Ifølge Sogous sidste årsrapport (indleveret til SEC i marts 2021) tilføjede Tencent i oktober 2017 en søgning drevet af Sogou i information uden for WeChat, og fra september 2020 var Sogou WeChats »foretrukne søgefunktion fra tredjepart«, som kunne forlænges år for år frem til september 2023, hvis Sogou opfyldte Tencents krav til brugeroplevelsen. Samme rapport angiver Sogou som standardsøgemaskine i Mobile QQ Browser og på qq.com og oplyser, at omkring 39 % af Sogous søgetrafik kom fra Tencents tjenester i december 2020.

Intet, der er offentliggjort siden, siger, om de aftaler fortsætter. Vær derfor forsigtig med ethvert løfte om, at en plads i Sogou giver dig en plads i WeChat. Selv da aftalen var offentlig, var det Tencents valg, hvordan WeChat brugte Sogous resultater, og ikke en vej fra Sogous webmasterplatform ind i WeChat.

ICP-reglen

Sogous hjælpesider beskriver tre adgangsniveauer (Sogous hjælp om verifikation):

• Tilføjet, men ikke verificeret: næsten intet virker.
• Verificeret, med en fil i sitets rod eller et sogou-site-verification-metatag: kontoen bliver senioradministrator og kan se sitets data og bruge de grundlæggende værktøjer.
• Ejer, efter en gennemgang på op til syv arbejdsdage: det kræver sitets ICP-registrering, selskabets fælles sociale kreditkode (统一社会信用代码, et kinesisk selskabs registreringsnummer) og den ansvarliges kinesiske ID-kort. Ejerstatus låser op for hele platformen.

På papiret kunne et udenlandsk site altså nå det andet niveau uden registrering. I praksis kan det ikke længere: pr. oktober 2026 nægter konsollen at tilføje et site uden ICP-registrering, så et site, der hostes uden for fastlands-Kina, når ikke så langt som til verifikationen. Sogou har ikke meddelt ændringen: dens seneste offentlige meddelelse er fra februar 2026, og dens hjælpesider beskriver stadig de tre niveauer ovenfor.

To funktioner var allerede før uden for rækkevidde for de fleste udenlandske sites: mærket for officielt website (官网认证), som Sogou kun giver til sites med en virksomheds ICP-registrering, og indsendelse af sitemaps, som Sogou kun åbner for efter invitation.

Hvad en ICP-registrering er, og hvem der kan få en

Alle websites, der hostes i fastlands-Kina, skal have en ICP-registrering i henhold til Forskrifterne for forvaltning af internetinformationstjenester (Statsrådets bekendtgørelse nr. 292 fra 2000) og forskrifterne for ikke-kommerciel registrering (Ministeriet for informationsindustris bekendtgørelse nr. 33, i kraft siden 20. marts 2005). Sogous egen forside viser, hvordan det ser ud: sidefoden på sogou.com har et registreringsnummer (京ICP备11001839号-1) og, fordi det er en kommerciel tjeneste, også et ICP-licensnummer (京ICP证050897号).

• Registreringen foretages af en organisation eller en person i fastlands-Kina. En udenlandsk virksomhed uden datterselskab, filial eller repræsentationskontor i fastlands-Kina kan normalt ikke registrere.
• Den går gennem hostingudbyderen i fastlands-Kina, på kinesisk. Udbyderen må ikke hoste et site uden en registrering.
• Et site, der hostes i Hongkong eller i udlandet, behøver ingen registrering og kan ikke få en.
• Provinsmyndighederne har efter loven op til 20 arbejdsdage til behandlingen. Tencent Clouds skøn ligger på cirka en til seks uger afhængigt af provinsen, når enheden, serveren og domænet er på plads.

Hvis du har en ICP-registrering: sådan foregår indsendelsen

1. Tilføj sitet på zhanzhang.sogou.com, og verificer det med filen eller metatagget.
2. Ansøg om ejerstatus med registreringen, kreditkoden og den ansvarliges ID, hvis du vil have hele platformen og mærket for officielt website.
3. Indsend URL'er. I oktober 2026 var grænsen 20 URL'er om dagen for hvert verificeret site.
4. Bed om at få sitemaps åbnet, hvis du har brug for det. Sogou åbner for indsendelse af sitemaps, når et site har originalt eller uerstatteligt indhold eller ikke kan crawles korrekt, og ellers efter anmodning til zzpt@tencent.com. Filerne kan være txt eller XML med op til 50.000 URL'er og 10 MB hver (Sogous hjælp om sitemaps). Sogou tilføjer, at et sitemap ikke i sig selv påvirker indeksering eller placering.

Uden ICP-registrering: sådan kan Sogou stadig finde dit site

Reglen lukker webmasterplatformen, ikke indekset. Ifølge Sogous vilkår behandles ethvert site, der ikke fravælger det i robots.txt, som et site, Sogou må indeksere, og dens crawler følger links. Den 29. oktober 2026 returnerede en søgning på sogou.com foretaget uden for fastlands-Kina sider fra python.org, docs.python.org og andre dele af det site. Store udenlandske sites er tydeligvis i indekset. Hvor godt Sogou dækker et lille site, kan ingen uden for Sogou sige.

• Luk crawleren ind. Sogous crawler identificerer sig som »Sogou web spider« (Sogous hjælp om crawleren). Sogou offentliggør ingen IP-liste: et ægte besøg fører ved et reverse DNS-opslag til et værtsnavn, der ender på .sogou.com. Siden oktober 2026 signerer crawleren også nogle forespørgsler med Web Bot Auth, og Sogou offentliggør de offentlige nøgler til at kontrollere dem, hvilket hjælper, hvis din botbeskyttelse bygger på signerede crawlere.
• Gør sitet tilgængeligt fra fastlands-Kina, uden skrifttyper, scripts eller widgets fra blokerede hosts.
• Udgiv rigtige sider på forenklet kinesisk med kinesiske titler og beskrivelser.
• Få links fra kinesiske sites, som Sogou allerede crawler.
• Kom ind i Baidu først. Baidu har langt mere trafik og tager stadig imod et site uden registrering til verifikation og indsendelse af URL'er.

Hvor vi kan hjælpe

Vi har tidligere indsendt sites til Sogou, 360 Search og Toutiao Search sammen med Baidu. Vi stoppede i oktober 2026, fordi hver af dem nu nægter at tilføje et site uden ICP-registrering.

Baidu tager stadig imod sådan et site til domæneverifikation og indsendelse af URL'er, og vores Baidu-anmeldelsesydelse klarer det til fast pris pr. domæne, med 12 måneders adgang til dit sites Baidu-data i vores portal. Vores guides til 360 Search og Toutiao Search dækker de to andre søgemaskiner. Overvejer du en enhed i fastlands-Kina og hosting i Kina, så book et opkald.