Sådan tilmelder du dit website til 360 Search, og hvorfor det nu kræver en ICP-registrering

360 Search er en af Kinas største generelle søgemaskiner efter Baidu, og i det meste af dens historie behøvede en udenlandsk virksomhed ikke andet end en 360-konto for at tilføje sit site til 360's webmasterplatform, verificere det og indsende et sitemap. Det ændrede sig i 2026. Siden april 2026 har platformen afvist nye sites uden en ICP-registrering (ICP备案), den registrering, som kun et site, der hostes i fastlands-Kina, kan få, og siden 21. maj 2026 har den fjernet de sites uden registrering, den allerede havde. Denne guide gennemgår, hvad 360 Search er, hvor meget trafik den sender, hvad ICP-reglen betyder for et site, der hostes i udlandet, og hvad der stadig virker uden en registrering.

Hvad 360 Search er

360 Search kører på so.com. Den hører til 360-koncernen (三六零安全科技, børsnoteret i Shanghai som 601360), der i Kina er bedst kendt for sin gratis antiviruspakke og sin webbrowser. Vilkårene på so.com angiver Tianjin 360 Kuaikan Technology som operatør (360's aftale om indeksering af sider).

Den blev lanceret i august 2012 som standardsøgemaskine i 360-browseren og på startsiden hao.360.cn, hvor den afløste Google. Mellem januar 2015 og februar 2016 hed den Haosou (好搜), og nogle værktøjer bruger stadig det navn: StatCounter opfører den som »Haosou« den dag i dag.

Den står stærkest på desktop. I sin årsrapport for 2025 opgør koncernen, med henvisning til iResearch, både sin sikkerhedspakke til pc og sin pc-browser til omkring 400 millioner månedlige brugere hver og nævner browseren og 360 Search blandt sine vigtigste trafikkilder.

Hvor meget trafik den sender

StatCounter målte 360 til 12,35 % af søgehenvisningerne i Kina i september 2026, efter Baidu (46,72 %) og Bing (21,73 %) (StatCounter). To ting er værd at vide, før du bygger en plan på det tal:

Det svinger meget. I de tolv måneder frem til september 2026 lå 360's månedlige tal mellem 6,62 % og 18,28 %. Regn med det som cirka én søgehenvisning ud af ti, ikke som en fast placering.
Det er en desktopsøgemaskine. I september 2026 havde den 21,68 % af henvisningerne fra desktop og 5,44 % af dem fra mobil. Søger dine købere fra kontorets pc'er (B2B, indkøb, uddannelse), betyder 360 mere, end gennemsnittet antyder. Søger de på telefonen, betyder den mindre.

StatCounter tæller klik fra søgeresultater til sites, der har dens trackingkode, og det har kun få sites i fastlands-Kina. Stikprøven hælder mod sites, der henvender sig til udlandet, og det er det billede, der betyder noget for en udenlandsk virksomhed, men den er ikke en totaltælling af kinesisk søgning.

ICP-reglen fra maj 2026

Den 20. april 2026 meddelte 360's webmasterplatform, at den på grundlag af MIIT's registreringsdata ikke længere ville gemme nyindsendte sites uden en gyldig ICP-registrering, og at den ville rydde ud i de sites uden registrering, den allerede havde. Overgangsperioden sluttede den 20. maj 2026. Fra den 21. maj 2026 blev sites, der havde været uden en gyldig registrering i mere end 30 dage, fjernet fra platformen, og 360 oplyser, at deres data ikke kan gendannes.

I konsollen viser det sig allerede ved første trin. Når du tilføjer et site, svarer platformen »ingen registrering fundet« (未检测到备案), og verifikationsknappen forbliver grå. Tråde om netop det fylder 360's eget webmasterforum fra juni til oktober 2026. Da en bruger spurgte, om et site med et internationalt certifikat, men uden ICP-registrering kunne tilføjes, svarede platformens moderator med ét ord: nej. Da en anden spurgte til en server i Hongkong, forklarede moderatoren, at en ICP-registrering kræver, at serveren står i fastlands-Kina, og at Hongkong, Macao, Taiwan og alle servere i udlandet er udelukket af selve politikken (360's webmasterforum, juli 2026).

360's hjælpesider beskriver stadig verifikation og sitemaps uden at nævne registreringen. Reglen ligger i det trin, hvor du tilføjer et site, så hjælpesiderne kan ikke bruges til at vurdere, om dit site bliver accepteret.

Hvad en ICP-registrering er, og hvem der kan få en

Alle websites, der hostes i fastlands-Kina, skal have en ICP-registrering. Den hviler på to tekster: Forskrifterne for forvaltning af internetinformationstjenester (Statsrådets bekendtgørelse nr. 292 fra 2000) og forskrifterne for ikke-kommerciel registrering (Ministeriet for informationsindustris bekendtgørelse nr. 33, i kraft siden 20. marts 2005). Et registreringsnummer ser ud som 京ICP备11001839号-1 og skal stå nederst på forsiden. En separat ICP-licens (ICP经营许可证) kræves til betalte onlineinformationstjenester og er sværere at få.

I praksis:

Registreringen foretages af en organisation eller en person i fastlands-Kina. Sådan definerer bekendtgørelse nr. 33 ordningen, og en udenlandsk virksomhed uden en enhed i fastlands-Kina (et datterselskab, en filial eller et repræsentationskontor) kan derfor normalt ikke registrere i eget navn.
Den går gennem hostingudbyderen i fastlands-Kina, på kinesisk, og udbyderen må ikke hoste et site, der ikke har en registrering.
Et site, der hostes i Hongkong eller i udlandet, behøver ingen registrering og kan ikke få en. Det er fælden for de fleste udenlandske virksomheder: den server i Hongkong, der gør et site hurtigt i Kina, er præcis det, der udelukker registreringen.
Det tager uger, når resten er på plads. Provinsmyndighederne har efter loven op til 20 arbejdsdage til behandlingen, og Tencent Clouds egne skøn ligger på cirka en til seks uger afhængigt af provinsen. At oprette en enhed i fastlands-Kina, hvis du ikke har en, er et projekt for sig.

Hvis du har en ICP-registrering: sådan foregår indsendelsen

Har din virksomhed allerede en enhed i fastlands-Kina og et registreret site, går processen hurtigt:

Log ind på zhanzhang.so.com med en 360-konto.
Tilføj og verificer sitet. 360 tilbyder tre metoder: et metatag (360-site-verification), en fil i sitets rod eller en CNAME-post (360's hjælp om verifikation). Metatagget skal ligge på sitet inden for seks timer, og CNAME-posten udløber efter 24 timer; for et HTTPS-site anbefaler 360 filen eller CNAME-posten.
Indsend dit sitemap. 360 tager imod XML, ren tekst og sitemap-indeksfiler, i UTF-8 eller GBK, op til 10 MB og 50.000 URL'er pr. fil (360's hjælp om sitemaps). 360 skriver ligeud, at den ikke garanterer at crawle eller indeksere hver eneste URL i det.
Ansøg eventuelt om mærket for officielt website (官网认证). Det kræver en ICP-registrering i en virksomheds navn; en personlig registrering accepteres ikke (360's hjælp).

Uden ICP-registrering: sådan kan 360 stadig finde dit site

Reglen lukker webmasterplatformen, ikke indekset. Ifølge 360's vilkår følger dens crawler links fra side til side og betragter ethvert site, der ikke fravælger det i robots.txt, som indekserbart. Den 29. oktober 2026 returnerede søgninger på so.com foretaget uden for fastlands-Kina sider fra python.org og fra estiske myndigheders websites, som ikke har nogen ICP-registrering og næsten helt sikkert aldrig har indsendt noget til 360.

Arbejdet er altså det samme som for enhver crawler, der selv skal finde dig:

Luk 360Spider ind. Tjek, at robots.txt ikke blokerer den, og at din firewall eller dit CDN ikke møder den med en udfordring. 360 understøtter ikke kontrol med reverse DNS; i stedet offentliggør den sin crawlers IP-intervaller (360's side om crawleren).
Gør sitet tilgængeligt fra fastlands-Kina. Skrifttyper, scripts og widgets, der serveres fra Google eller andre blokerede hosts, kan efterlade en side halvt indlæst for crawleren og for læserne.
Udgiv rigtige sider på forenklet kinesisk med titler og beskrivelser skrevet på kinesisk.
Få links fra kinesiske sites, som 360 allerede crawler: partnere, distributører, kataloger og fagpresse i din branche.
Kom ind i Baidu. Baidu tager stadig imod et site uden ICP-registrering til domæneverifikation og indsendelse af URL'er, og den har flere gange så meget trafik som 360.

Det, du opgiver uden en registrering, er kontrol: intet sitemap, ingen indsendelse, ingen data om, hvad 360 har indekseret, og ingen indflydelse på, hvordan dit site vises i resultaterne.

Før du går i gang: en kort tjekliste

Hostes dit site i fastlands-Kina? Hvis ikke, er der ingen registrering og ingen konto på 360's webmasterplatform. Regn i stedet med crawling.
Hvis det gør, står registreringen så i en virksomheds navn? Mærket for officielt website kræver det.
Tillader robots.txt 360Spider, og lukker din firewall 360's offentliggjorte IP-intervaller igennem?
Indlæses sitet helt, når det hentes inde fra fastlands-Kina?
Har dine kinesiske sider kinesiske titler og beskrivelser?
Er sitet i Baidu?

Hvor vi kan hjælpe

Vi har tidligere indsendt sites til 360 Search, Sogou og Toutiao Search sammen med Baidu. Vi stoppede i oktober 2026, fordi hver af dem nu nægter at tilføje et site uden ICP-registrering, og et site, der hostes uden for fastlands-Kina, kan ikke få en.

Baidu er anderledes. Den tager stadig imod et site uden registrering til domæneverifikation og indsendelse af URL'er, og vores Baidu-anmeldelsesydelse klarer det til fast pris pr. domæne, med 12 måneders adgang til dit sites Baidu-data i vores portal. Vores guides til Sogou og Toutiao Search dækker de to andre søgemaskiner. Er det egentlige spørgsmål, om du skal oprette en enhed i fastlands-Kina og hoste i Kina, så book et opkald, så gennemgår vi, hvad det indebærer.