OpenAI Ads Manager: din første ChatGPT-kampagne, skærm for skærm

Kampagnetabellen i OpenAI Ads Manager Beta

OpenAI begyndte at teste annoncer i ChatGPT i USA den 9. februar 2026. Efter en lukket pilot fra februar til april åbnede platformen for selvbetjent tilmelding på ads.openai.com, og tilgængelighedslisten tæller nu 52 lande, heriblandt næsten hele EU, Storbritannien, Japan, Korea, Indien, Brasilien og Golfstaterne.

Skærmbillederne herunder er fra vores egen annoncørkonto. De viser Ads Manager Beta, som den ser ud i begyndelsen af september 2026. Produktet ændrer sig hurtigt, så betragt brugerfladen som et øjebliksbillede og hjælpecenteret som kilden, der gælder.

Hvad du reelt køber

Annoncerne vises under et afsluttet ChatGPT-svar, markeret som sponsoreret og visuelt adskilt fra svaret. En annonce består af et annoncørnavn, et favicon, en overskrift, en beskrivelse, en landingsside og eventuelt et kvadratisk billede. Der er ingen søgeordsliste.

Hvem der ser dem, betyder meget, når du skal vurdere rækkevidde:

Kun brugere på Free og Go. Plus, Pro, Business, Enterprise og Edu får ingen annoncer.
Ingen annoncer til konti, der identificeres som tilhørende personer under 18 år.
Ingen annoncer i midlertidige chats, og under testen ingen i browseren ChatGPT Atlas.
Ingen annoncer i nærheden af følsomt eller reguleret indhold, herunder personligt helbred, mental sundhed og politik. Politiske annoncer er slet ikke tilladt.

Personaliserede annoncer er ikke tilgængelige i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde eller Schweiz ved lanceringen, og derfor er tilpassede målgrupper spærret for kampagner rettet mod de områder. Sælger du til Danmark eller Estland, planlægger du ud fra den samtale, annoncen optræder i, ikke ud fra en målgruppeliste.

Udvælgelsen sker i en andenprisauktion vægtet efter relevans. Signalerne omfatter konteksten og hensigten i den igangværende samtale, din landingsside, din overskrift og tekst samt de kontekstspor, du skriver på annoncegruppeniveau.

Trin 1: Sæt kontoen op, før du sætter en kampagne op

Log ind på ads.openai.com med en arbejdsmail, læg dit brandlogo ind under Settings, opret en faktureringsprofil, tilføj et kort, og gennemfør verificeringen.

Tre felter kan ikke ændres bagefter: land eller region, faktureringsvaluta og tidszone. En fejl i ét af dem betyder en ny annoncørkonto, og hver konto kræver en ny mailadresse. Faktureringen sker bagud: forbruget løber op, og kortet trækkes, når kontoen når en tildelt betalingsgrænse. Når du tilføjer kortet, kan banken vise en midlertidig reservation på 100 dollars, som frigives efter verificering.

En ting mere, før du bruger penge. Dine landingssider skal kunne læses af OpenAI's crawlere. Blokerer robots.txt for OAI-AdsBot eller OAI-SearchBot, har annoncen intet at læse, og leveringen lider under det.

Trin 2: Læs Overview-skærmen

Overview-skærmen i OpenAI Ads Manager Beta med opgaver og performancegrafen

Overview er en opgaveliste plus en graf. Forbrug, visninger, klik og CPC står øverst for den valgte periode, og opgavekortene peger på opsætning, der mangler. På en ny konto siger de som regel det samme som hos os: ingen konverteringshændelser modtaget, konverteringsopsætningen ikke færdig.

Det er den rigtige rækkefølge. Konverteringsmåling er ikke noget, du tilføjer efter den første uges forbrug, for den afgør, hvilke kampagnemål du overhovedet kan vælge.

Trin 3: Opret en datakilde og en konverteringshændelse

Conversions-skærmen under Tools med den firetrins tjekliste til konverteringsmåling

Tools og derefter Conversions. Panelet gennemgår fire trin: opret en datakilde, opret en konverteringshændelse, implementér og log hændelsen, og knyt hændelsen til en kampagne. Fanen Event Stream er stedet, hvor du bekræfter, at hændelserne rent faktisk kommer ind.

Du kan sende hændelser på to måder, og begge dele samtidig er den anbefalede opsætning:

OpenAI Pixel. Et browser-SDK. Du lægger et script i <head> på hver side, du vil måle, initialiserer det med dit Pixel ID og kalder oaiq("measure", ...), når handlingen sker. Der er en samtykkefunktion: oaiq("consent", false) før initialiseringen og oaiq("consent", true) først, når samtykket er givet. Så længe samtykket mangler, sender pixlen intet, og blokerede hændelser sendes ikke senere.
Conversions API. Server til server, til de hændelser, din server kender, og browseren ikke gør.

Sender du den samme konvertering begge veje, så giv den samme hændelses-ID, så OpenAI kan fjerne dubletten. Sider med en stram Content Security Policy skal tillade https://bzrcdn.openai.com i script-src og https://bzr.openai.com i connect-src og img-src.

Attributionen hviler på en klikreference kaldet oppref, som hægtes på din landingssides URL. Pixlen gemmer den i en førstepartscookie. Bevar den gennem viderestillinger, ellers mister du forbindelsen mellem klik og salg. De rapporterede tal kan desuden indeholde modellerede konverteringer, hvilket er en af flere grunde til, at OpenAI's tal ikke rammer præcis det samme som dit analyseværktøj.

Trin 4: Upload et produktfeed, hvis du sælger produkter

Dialogen til nyt produktfeed med CSV- eller TXT-upload, hostet URL og SFTP-forbindelse

Detailhandlere behøver ikke bygge annoncer i hånden. Tools, så Feeds, så Create Feed: giv feedet et navn, og vælg, hvordan produkterne kommer ind, med en CSV- eller TXT-upload til lejlighedsvise manuelle opdateringer, med en hostet HTTPS-adresse eller med en SFTP-forbindelse til automatiseret server-til-server-overførsel.

Vælg om muligt en af de to sidste. Varer udløber efter to uger, så en manuel CSV bliver en tilbagevendende opgave frem for et engangsarbejde. I betaen kan feedvarer kun bruges til annoncer og optræder ikke i almindelige ChatGPT-samtaler. Behandlingen tager fra minutter til timer afhængigt af størrelsen, og fejlene står i Upload History.

Feedbaserede kampagner bruger derefter en egen kampagnetype og en annonceskabelon i stedet for enkelte annoncer, hvor produktfiltre afgør, hvilke varer en annoncegruppe må vise.

Trin 5: Opret kampagnen

Første trin i New campaign-dialogen: navn, type, mål, konverteringshændelse og geografisk målretning

Create og derefter Create campaign. Kampagneniveauet rummer målet, budgettet, datoerne og målretningen.

Målet er den beslutning, du ikke kan fortryde. Det fastlægger både prissætning og optimering og kan ikke ændres senere:

| Mål | Du betaler for | Bruges til | | --- | --- | --- | | Reach (CPM) | 1.000 visninger | Synlighed og kendskab | | Clicks (CPC) | Hvert gyldigt klik | Trafik til en side | | Conversions (oCPC) | Hvert gyldigt klik, optimeret mod en konverteringshændelse | En målt handling efter klikket |

Conversions-kampagner kræver en fungerende datakilde og én understøttet standardkonverteringshændelse, valgt ved oprettelsen og låst derefter. Egne hændelser understøttes endnu ikke i oCPC. Eksisterende Reach- eller Clicks-kampagner kan ikke konverteres. Valget her er derfor i virkeligheden et valg om, hvilken kampagne du stadig kører om en måned.

Målretningen sker på landeniveau og i USA også på delstat, DMA og postnummer. Lokationsvælgeren viser, hvad der understøttes, og OpenAI udgiver hele lokationskataloget som CSV.

Platformsmålretning, URL-parametre, tilpassede målgrupper og budgetfeltet

Under målretningen ligger tre felter, det er værd at forstå, før du scroller forbi dem.

Eligible platforms begrænser leveringen til iOS App, Android App eller Web, hvor Web dækker både desktop- og mobilbrowser. Rapporteringen skelner i dag kun mellem Mobile og Desktop, og mobilweb tæller som Mobile.

Landing page query parameters hægter sporingsværdier på hver destinations-URL i kampagnen. De understøttede skabeloner er {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id}, {ad_account_id} og {oppref}. Her hører dit UTM-skema hjemme, så ChatGPT-trafikken kan skilles ud i dit eget analyseværktøj i stedet for at lande som uidentificeret henvisning.

Custom audiences tager en uploadet liste med mailadresser, telefonnumre, SHA-256-hashes af begge dele eller Google Advertising ID'er. Inkluderende målretning og budmultiplikatorer på annoncegruppeniveau kræver mindst 25.000 matchede brugere, og OpenAI anbefaler 100.000. Under 25.000 kan listen kun bruges til udelukkelse. Som beskeden i dialogen siger, gælder intet af det for kampagner rettet mod EØS eller Schweiz.

Budget, start- og slutdato samt kontakten Text customization

Budget. Et dagligt budget er et gennemsnit over syv dage, ikke et dagligt loft. Forbruget kan nå det dobbelte på en enkelt dag og vil aldrig overstige syv gange beløbet over perioden. Vores dagsbudget på 65 euro viser et dagsmaksimum på 130 euro og et ugemaksimum på 455 euro, præcis det regnestykke. Et samlet kampagnebudget er den strammere kontrol. Beløbet kan ændres senere, budgettypen kan ikke, og et samlet budget, der er lagt om til dagsbudget, kan ikke lægges tilbage. Minimumsbudgetterne pr. dag er fastsat efter valuta: 25 dollars i USA, 15 pund i Storbritannien, 2.500 yen i Japan, 725 rupier i Indien.

Text customization er slået til som standard, og teksten er værd at læse to gange: en AI genererer personaliserede og oversatte udgaver af dine overskrifter og beskrivelser, som kan blive vist uden din individuelle gennemgang eller godkendelse. Ved en reguleret påstand, en varemærket formulering eller et marked, hvor din juridiske tekst ligger fast, slår du det fra. Ellers er det gratis dækning på sprog, du ikke selv har skrevet.

Trin 6: Byg annoncegruppen, og skriv kontekstsporene

Annoncegruppetrinnet: navn, budstrategi, standarddestinations-URL og kontekstspor

Annoncegruppen bærer buddet, standarddestinations-URL'en og kontekstsporene.

Budstrategien står som standard på Maximize results, der sætter og justerer bud automatisk mod kampagnemålet inden for budgettet. Den optimerer mod mængde og lover hverken en CPA eller en CPC. Vælg Manual: Max bid, når du har brug for et loft. Til manuelle CPC-kampagner foreslår OpenAI at starte mellem 3 og 5 dollars pr. klik; i oCPC er Bid Cap et konverteringsorienteret tal, som der endnu ikke findes en anbefaling for.

Kontekstspor erstatter søgeord og opfører sig slet ikke som dem. De beskriver de samtaler, emner og behov, hvor dit tilbud er relevant, og de styrer matchningen uden at være regler om nøjagtig overensstemmelse. Eksemplet fra hjælpecenteret rammer plet: ikke »løbesko«, men »dæmpede løbesko til hverdagsbrug for begyndere, der træner til deres første 5 km«. Skriv, hvad produktet er, hvem det hjælper, og hvornår det er nyttigt. Ét tema pr. annoncegruppe, og alt, der ville kræve en anden tekst eller en anden landingsside, får sin egen.

Trin 7: Skriv annoncerne

Create ad-panelet med felterne til overskrift og beskrivelse og deres tegntællere

Annoncen er en overskrift på op til 50 tegn og en beskrivelse på op til 100 plus en landingsside og et valgfrit billede. OpenAI anbefaler langt mindre end maksimum: 16 til 24 tegn i overskriften og 32 til 48 i beskrivelsen. Billeder skal være PNG eller JPG, kvadratiske, højst 1200 gange 1200 og offentligt tilgængelige.

Skriv flere annoncer pr. gruppe, og giv hver enkelt sin egen vinkel i stedet for den samme sætning skrevet om. Systemet har brug for variation for at finde match, og en beskrivelse, der gentager overskriften, spilder den eneste ekstra linje, du har. Link til den side, der indfrier annoncen, ikke til forsiden.

Loftet pr. konto er 5.000 kampagner, 5.000 annoncegrupper og 5.000 annoncer.

Trin 8: Start, og vent ordentligt

Annoncer gennemgår en godkendelse, før de vises. Efter start kan du forvente visninger og klik inden for 24 timer, og rapportering, der halter op til syv timer efter leveringen. Bedøm ingenting den første eftermiddag.

Står der Not serving i en række, som hos os i skærmbilledet øverst i artiklen, så hold musen over statussen for at se årsagen. De sædvanlige er: annoncer stadig under godkendelse, ufuldstændig kontoverificering, opbrugt kampagnebudget, en slutdato i fortiden eller et betalingsproblem. Rapporteringen dækker visninger, klik, forbrug, CTR, gennemsnitlig CPC, gennemsnitlig CPM og konverteringer, i tabel, i graf eller som CSV-eksport.

Et forbehold om pause: ændringer er et stykke tid om at slå igennem, annoncer kan blive ved med at optræde i op til 24 timer, og det forbrug er fakturerbart.

Hvad det er værd lige nu

ChatGPT Ads har ingen offentliggjorte benchmarks. OpenAI siger det selv, og ethvert bureau, der citerer dig en ChatGPT-CPA i september 2026, citerer en stikprøve på én. Den ærlige beskrivelse er en billig, tidlig auktion med en usædvanlig matchningsmodel, et sted hvor rigtig mange købsbeslutninger nu begynder.

To ting afgør, om testen bliver brugbar eller spildt. Sæt konverteringsmålingen op før den første kampagne, ikke efter. Og skriv kontekstsporene, som om du beskrev din kundes problem for en kollega, for det ligger langt tættere på det, systemet læser, end en søgeordsliste gør.

Vil du have målesiden sat ordentligt op, med pixel, Conversions API og det samtykkefilter, der holder begge dele lovlige i EU, så skriv til os.