OpenAI Ads Manager: İlk ChatGPT Kampanyanız İçin Rehber

OpenAI, ChatGPT içindeki reklamları 9 Şubat 2026'da ABD'de test etmeye başladı. Şubattan nisana kadar süren kapalı bir pilot dönemin ardından platform, ads.openai.com adresinde self servis kayda açıldı. Kullanılabilirlik listesi bugün Avrupa'nın büyük kısmı, Birleşik Krallık, Japonya, Kore, Hindistan, Brezilya ve birkaç Körfez ülkesi dahil 60'tan fazla ülkeyi gösteriyor. Reklamlar ardından eylül sonu civarında altı Güneydoğu Asya pazarında ve Tayvan'da kullanıma sunulmaya başladı.

Aşağıdaki ekran görüntüleri kendi reklamveren hesabımızdan alındı. Her ekran, Ads Manager Beta'da Eylül 2026 başında göründüğü hâliyle. Ürün hızla değişiyor; bu yüzden buradaki düzeni o anın bir fotoğrafı, Yardım Merkezi'ni ise ana başvuru kaynağınız olarak görün. Her şeyi en son 10 Ekim 2026'da OpenAI'ın dokümantasyonuyla karşılaştırdık. Beş hafta içinde bazı şeyler değişti; bu değişiklikleri geçtikleri yerde belirtiyoruz.

Aslında ne satın alıyorsunuz

Reklamlar, ChatGPT yanıtının sonunun altında, sponsorlu olarak etiketlenmiş ve yanıttan görsel olarak ayrılmış şekilde gösterilir. Bir reklam birimi reklamveren adı, favicon, başlık, açıklama, açılış sayfası ve isteğe bağlı kare bir görselden oluşur. Anahtar kelime listesi yoktur. OpenAI 5 Ekim 2026'da, görsel oluşturma sırasında gösterilen ikinci, görsel bir format duyurdu; bu format ekim ayının ilerleyen günlerinden itibaren ilk bir reklamveren grubuyla ve yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde test edilecek.

Erişim tahmini yapan herkes için reklamları kimin gördüğü önemlidir:

• Yalnızca Free ve Go kullanıcıları. Plus, Pro, Business, Enterprise ve Edu hesaplarında reklam yoktur.
• 18 yaşından küçük kişilere ait olduğu belirlenen hesaplara reklam gösterilmez.
• Temporary Chats içinde reklam yoktur; test süresince ChatGPT Atlas tarayıcısında da yoktur.
• Kişisel sağlık, ruh sağlığı ve siyaset dahil hassas ya da düzenlemeye tabi içeriklerin yanında reklam gösterilmez. Siyasi reklamcılığa hiç izin verilmez.

Kişiselleştirilmiş reklamlar, lansman itibarıyla Avrupa Ekonomik Alanı'nda ve İsviçre'de kullanılamıyor; bu konumları hedefleyen kampanyalarda özel kitlelerin engelli olmasının nedeni de bu. Almanya'ya ya da Estonya'ya satış yapıyorsanız planınızı bir kitle listesine göre değil, gördüğünüz sohbete göre kurun.

Seçim, alaka düzeyiyle ağırlıklandırılmış ikinci fiyat açık artırmasıyla yapılır. Sinyaller arasında mevcut sohbetin bağlamı ve amacı, açılış sayfanız, başlığınız ve metniniz ile reklam grubu düzeyinde yazdığınız bağlam ipuçları (context hints) yer alır.

1. adım: Kampanyadan önce hesabı kurun

ads.openai.com adresinde iş e-postanızla oturum açın, Settings bölümünde marka logonuzu ekleyin, bir faturalama profili oluşturup kartınızı ekleyin, ardından doğrulamayı tamamlayın.

Üç alan sonradan değiştirilemez: ülke ya da bölge, faturalama para birimi ve saat dilimi. Birini yanlış girmek ikinci bir reklamveren hesabı açmak demektir ve her hesap farklı bir e-posta adresi gerektirir. Faturalama sonradan ödemelidir: harcama birikir ve hesap kendisine atanan ödeme eşiğine ulaştığında kartınızdan tahsil edilir. Kartı eklediğinizde bankanız, doğrulamadan sonra serbest bırakılan 100 $ tutarında geçici bir provizyon gösterebilir.

Herhangi bir harcama yapmadan önce kontrol etmeniz gereken bir şey daha var. Açılış sayfalarınız OpenAI'ın tarayıcı botlarının erişebileceği durumda olmalı. robots.txt dosyanız OAI-AdsBot ya da OAI-SearchBot'u engelliyorsa reklamın okuyacak bir şeyi kalmaz ve gösterim zarar görür.

2. adım: Overview ekranını okuyun

Overview ekranı bir görev listesi ve bir performans grafiği gösterir. Seçilen zaman aralığı için harcama, gösterim, tıklama ve TBM (CPC) en üstte yer alır. Tasks kartları tamamlanmamış kurulum adımlarını işaretler. Yeni bir hesapta bizim gördüğümüzü göreceksiniz: hiç dönüşüm etkinliği alınmamış, dönüşüm kurulumu tamamlanmamış.

Doğru iş sırası da budur. Dönüşüm ölçümü, harcamanın ilk haftasından sonra eklenecek bir şey değildir; çünkü hangi hedefleri seçebileceğinizi o belirler.

3. adım: Bir veri kaynağı ve bir dönüşüm etkinliği oluşturun

Önce Tools, sonra Conversions. Kurulum paneli sizi dört adımdan geçirir: bir veri kaynağı oluşturun, bir dönüşüm etkinliği oluşturun, etkinliği uygulayıp kaydedin, ardından etkinliği bir kampanyaya bağlayın. Etkinliklerin geldiğini Event Stream sekmesinde doğrularsınız.

Etkinlikleri iki yolla gönderebilirsiniz ve önerilen kurulum ikisini birlikte kullanmaktır:

• OpenAI Pixel. Bir tarayıcı SDK'sı. Ölçmek istediğiniz her sayfanın <head> bölümüne bir betik eklersiniz, onu Pixel ID'nizle başlatırsınız, ardından eylem gerçekleştiğinde oaiq("measure", ...) çağrısını yaparsınız. Bir onay işlevi vardır: başlatmadan önce oaiq("consent", false) çağrısını yapın, oaiq("consent", true) çağrısını ise yalnızca ziyaretçi onay verdikten sonra yapın. Onay false olduğu sürece piksel hiçbir şey göndermez ve engellenen etkinlikler sonradan yeniden gönderilmez.
• Conversions API. Sunucudan sunucuya; sunucunuzun bildiği ama tarayıcının bilmediği etkinlikler için.

Aynı dönüşümü iki yoldan da gönderiyorsanız, OpenAI'ın tekilleştirebilmesi için ikisine aynı etkinlik kimliğini verin. Katı bir Content Security Policy kullanan sitelerin script-src içinde https://bzrcdn.openai.com, connect-src ve img-src içinde ise https://bzr.openai.com tanımlaması gerekir.

İlişkilendirme, açılış sayfası URL'nize eklenen oppref adlı bir tıklama referansıyla çalışır. Piksel bunu birinci taraf bir çerezde saklar. Yönlendirmeler boyunca bu değeri koruyun; aksi hâlde tıklama ile satış arasındaki bağı kaybedersiniz. Raporlanan toplamlar modellenmiş dönüşümleri de içerebilir; bu, OpenAI'ın rakamlarının analiz aracınızla tam olarak örtüşmemesinin birkaç nedeninden biridir.

4. adım: Ürün satıyorsanız bir ürün feed'i yükleyin

Perakendeciler reklamları tek tek elle oluşturmak zorunda değil. Tools, ardından Feeds, ardından Create Feed; feed'e bir ad verin ve ürünlerin nasıl geleceğini seçin: ara sıra yapılan elle güncellemeler için CSV ya da TXT yükleme, barındırılan bir HTTPS URL'si ya da otomatik sunucudan sunucuya yüklemeler için bir SFTP bağlantısı.

Mümkünse son ikisinden birini seçin. Ürünlerin süresi iki hafta sonra dolar; dolayısıyla elle yüklenen bir CSV tek seferlik bir iş değil, tekrar eden bir angaryadır. Feed'deki ürünler beta süresince yalnızca reklamlar için uygundur ve sıradan ChatGPT sohbetlerinde görünmez. İşleme, feed'in büyüklüğüne göre birkaç dakikadan birkaç saate kadar sürer; hatalar Upload History'de yer alır.

Feed tabanlı kampanyalar daha sonra farklı bir kampanya türü ve tek tek reklamlar yerine bir reklam şablonu kullanır; bir reklam grubunun hangi ürünleri sunabileceğine ürün filtreleri karar verir.

5. adım: Kampanyayı oluşturun

Create, ardından Create campaign. Kampanya düzeyinde hedef, bütçe, tarihler ve hedefleme bulunur.

Hedef, geri alamayacağınız karardır. Hem fiyatlandırmayı hem optimizasyonu belirler ve sonradan düzenlenemez:

Conversions kampanyaları çalışan bir veri kaynağı ve desteklenen standart bir dönüşüm etkinliği gerektirir; etkinlik oluşturma sırasında seçilir ve o andan itibaren sabittir. oCPC için özel etkinlikler henüz desteklenmiyor. Mevcut Reach ya da Clicks kampanyaları dönüştürülemez; dolayısıyla buradaki seçim aslında bir ay sonra hangi kampanyayı hâlâ yürütüyor olacağınıza dair bir seçimdir.

Hedefleme ülke düzeyindedir; Amerika Birleşik Devletleri'nde ayrıca eyalet, DMA ve posta kodu düzeyinde de yapılabilir. Konum seçici neyin desteklendiğini gösterir ve OpenAI konum kataloğunun tamamını CSV olarak yayımlar.

Eligible platforms, gösterimi iOS App, Android App ya da Web ile sınırlar; Web hem masaüstü hem mobil tarayıcıları kapsar. 10 Eylül 2026'dan beri Web ayrıca masaüstü, iOS ya da Android tarayıcılarıyla daraltılabiliyor ve raporlama da gösterimi aynı şekilde beş platforma ayırıyor. Değişiklikten önceki Web sonuçları tek bir birleşik satırda kalıyor.

Landing page query parameters, kampanyadaki her hedef URL'ye izleme değerleri ekler. Desteklenen şablonlar {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id}, {ad_account_id} ve {oppref}. UTM şemanız buraya girer; böylece ChatGPT trafiği, ilişkilendirilmemiş yönlendirme trafiği olarak gelmek yerine kendi analiz aracınızda ayrı izlenebilir.

Custom audiences, yüklenmiş bir e-posta adresi listesi, telefon numaraları, bunlardan birinin SHA-256 hash'leri ya da Google Advertising ID'leri alır. Dahil etme hedeflemesi ve reklam grubu teklif çarpanları en az 25.000 eşleşmiş kullanıcı gerektirir; OpenAI 100.000 öneriyor. Hariç tutmalarda alt sınır yoktur: Ağustos 2026 sonundan beri küçük, hatta boş bir kitle hariç tutma için kullanılabiliyor. İletişim kutusundaki uyarının da belirttiği gibi, bunların hiçbiri AEA'yı ya da İsviçre'yi hedefleyen kampanyalar için geçerli değil.

Bütçe. Günlük bütçe, günlük bir üst sınır değil, yedi günlük bir dönem üzerinden alınan ortalamadır. Gerçek harcama tek bir günde günlük rakamın iki katına ulaşabilir ve dönem boyunca bu rakamın yedi katını aşmaz. 65 €'luk günlük bütçemiz en fazla 130 €'luk bir gün ve en fazla 455 €'luk bir hafta gösteriyor; hesap tam olarak bu. Kampanya toplamı bütçesi daha sıkı bir kontroldür. Tutarı sonradan değiştirebilirsiniz ama türünü değiştiremezsiniz; günlüğe çevrilen bir toplam bütçe geri çevrilemez. Asgari günlük bütçeler para birimine göre belirlenir: ABD'de 25 $, Birleşik Krallık'ta 15 £, Japonya'da 2.500 ¥, Hindistan'da 725 ₹.

Text customization, bu ekran görüntülerini aldığımızda varsayılan olarak açıktı. Eylül 2026 ortasında OpenAI bunu isteğe bağlı (opt-in) olarak tanımladı; bu yüzden iki durumdan birini varsaymak yerine düğmeyi kontrol edin. Etiketi iki kez okumaya değer: yapay zeka başlıklarınızın ve açıklamalarınızın kişiselleştirilmiş ve çevrilmiş sürümlerini üretir ve bunlar tek tek sizin incelemeniz ya da onayınız olmadan gösterilebilir. Düzenlemeye tabi bir iddia, tescilli bir marka ifadesi ya da yasal metninizin sabit olduğu bir pazar söz konusuysa kapalı bırakın. Geri kalan her şey için bu, sizin yazmadığınız dillerde ücretsiz bir kapsama demektir.

6. adım: Reklam grubunu kurun ve bağlam ipuçlarını yazın

Reklam grubunda teklif, varsayılan hedef URL ve bağlam ipuçları bulunur.

Teklif stratejisi varsayılan olarak Maximize results şeklindedir; bu strateji teklifleri bütçe dahilinde kampanya hedefine doğru otomatik olarak belirler ve ayarlar. Hacim için optimize eder ve bir EBM (CPA) ya da TBM (CPC) hedefi vaat etmez. Bir tavana ihtiyacınız olduğunda Manual: Max bid seçeneğini seçin. Manuel TBM kampanyaları için OpenAI tıklama başına 3 $ ile 5 $ arasında başlamayı öneriyor; oCPC için Bid Cap dönüşüme yönelik bir rakamdır ve henüz önerilen bir değer yok.

Bağlam ipuçları (context hints) anahtar kelimelerin yerini alır ve onlara hiç benzemez. Teklifinizin ilgili olduğu sohbetleri, konuları ve ihtiyaçları tarif eder; tam eşleme kuralları olmadan eşleştirmeye yön verirler. Yardım Merkezi'nin kendi örneği işe yarayan örnektir: “koşu ayakkabısı” değil, “ilk 5K'sına hazırlanan yeni başlayanlar için yastıklamalı, günlük kullanıma uygun koşu ayakkabısı”. Ürünün ne olduğunu, kime yardım ettiğini ve ne zaman işe yaradığını yazın. Her reklam grubunda tek bir tema tutun; farklı metin ya da farklı açılış sayfası gerektirecek her şeyi ayrı gruba bölün.

7. adım: Reklamları yazın

Reklam, en fazla 50 karakterlik bir başlık ve en fazla 100 karakterlik bir açıklamadan, ayrıca bir açılış sayfası ve isteğe bağlı bir görselden oluşur. OpenAI üst sınırın çok altını öneriyor: başlık için 16 ile 24, açıklama için 32 ile 48 karakter. Görseller PNG ya da JPG formatında, kare, en fazla 1200x1200 boyutunda ve herkese açık erişilebilir olmalıdır.

Her gruba birkaç reklam yazın ve her birini aynı cümlenin farklı ifade edilmiş hâli yerine farklı bir açıdan kurun. Sistemin eşleşme bulmak için çeşitliliğe ihtiyacı var; başlığı tekrarlayan bir açıklama, elinizdeki tek diğer satırı boşa harcar. Ana sayfaya değil, reklamın vaat ettiğini karşılayan sayfaya bağlantı verin.

Hesap üst sınırları 5.000 kampanya, 5.000 reklam grubu ve 5.000 reklamdır.

8. adım: Yayına alın, sonra gerektiği kadar bekleyin

Reklamlar yayınlanmadan önce incelemeden geçer. Yayına aldıktan sonra 24 saat içinde gösterim ve tıklama bekleyin; raporlamanın gösterimin en fazla yedi saat gerisinden gelmesini de bekleyin. İlk öğleden sonraya bakarak hiçbir şey hakkında karar vermeyin.

Bir satırda, bu yazının en üstündeki ekran görüntüsünde bizimkinde olduğu gibi Not serving yazıyorsa nedenini görmek için imleci durumun üzerine getirin. Olağan nedenler, hâlâ incelemede olan reklamlar, tamamlanmamış hesap doğrulaması, tükenmiş bir kampanya bütçesi, geçmişte kalmış bir bitiş tarihi ya da bir faturalama sorunudur. Raporlama gösterim, tıklama, harcama, TO (CTR), ortalama TBM, ortalama BGBM (CPM) ve dönüşümleri bir tablo, grafik ya da CSV dışa aktarımı olarak sunar. Eylül 2026 sonundan beri dönüşüm rakamlarının arkasındaki ilişkilendirme aralığını seçebiliyorsunuz: tıklamadan sonra 7, 14 ya da 30 gün, görüntülemeden sonra sıfır ya da bir gün. Varsayılan, 30 günlük tıklama ve 1 günlük görüntülemedir; Ads Manager görüntüleme sonrası dönüşümleri ayrı bir metrik olarak raporlar.

Duraklatmayla ilgili bir uyarı: kampanya değişikliklerinin yayılması zaman alır, reklamlar 24 saate kadar görünmeye devam edebilir ve bu harcama faturalandırılır.

Şu an ne kadar değerli

ChatGPT Ads için yayımlanmış bir karşılaştırma verisi (benchmark) yok. OpenAI bunu açıkça söylüyor; Eylül 2026'da size bir ChatGPT EBM'si söyleyen her ajans, tek bir örnekten yola çıkıyor. Dürüst değerlendirme şu: bu, alışılmadık bir eşleştirme modeline sahip, ucuz ve erken bir açık artırma ve çok sayıda satın alma kararının artık başladığı bir yerde duruyor.

Yararlı bir testle boşa gitmiş bir test arasındaki farkı iki şey belirler. Dönüşüm ölçümünü ilk kampanyadan sonra değil, önce kurun. Bağlam ipuçlarını da müşterinizin sorununu bir meslektaşınıza anlatır gibi yazın; çünkü sistemin okuduğu şeye bir anahtar kelime listesinden çok daha yakın olan budur.

Piksel, Conversions API ve ikisini AB'de hukuka uygun tutan onay mekanizması dahil, ölçüm tarafının düzgün kurulmasını istiyorsanız bizimle iletişime geçin.