Baidu Search Resource Platform ile Google Search Console: Uygulamalı Bir Karşılaştırma

Avrupalı veya Birleşik Krallık'taki bir şirketin arama motoru çalışmalarını yürütüyorsanız, Google Search Console'un nasıl işlediğine dair zihninizde zaten bir model vardır. Sayfalar (Pages) raporunun size ne söylediğini, bir site haritasının etkisini göstermesinin aşağı yukarı ne kadar sürdüğünü ve biri sorduğunda “Bulundu, şu anda dizine eklenmedi” ifadesinin ne anlama geldiğini bilirsiniz. Konu Çin'e geldiğinde akla gelen soru açık: Baidu'da aynı işi hangi araç yapıyor ve mevcut modelinizin ne kadarı hâlâ geçerli?

Kısa cevap: araç Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台) ve adresi ziyuan.baidu.com. Modelinizin yaklaşık üçte ikisi buraya da taşınıyor. Kalan üçte biri ise sizi yanıltır; işe başlamadan önce hangi üçte bir olduğunu bilmekte fayda var.

Önce isim meselesi

İngilizce rehberlerin çoğunda bu aracın Baidu Webmaster Tools veya Baidu Zhanzhang (百度站长平台) olarak anıldığını görürsünüz. Bu eski isimdi. Baidu aracın adını yıllar önce Search Resource Platform olarak değiştirdi, URL değişmedi ve iki isim de aynı ürünü ifade ediyor. Bir rehber hâlâ Zhanzhang diyorsa, ekran görüntülerinin sizin gördüğünüzle uyuşmayacağı kadar eskidir.

Arayüz yalnızca Basitleştirilmiş Çince. İngilizce seçeneği yok. Tarayıcı çevirisi gezinmek için yeterince iyi iş görüyor, ancak Çince etiketleri bir yere not edin; belirli bir raporla ilgili yardım ararken ihtiyacınız olacak olanlar onlar.

Erişim

Google Search Console bir Google hesabı ve doğrulanmış bir mülk ister. Baidu da aynı iki şeyi ister, ancak ilk adım daha zordur.

Bir Baidu hesabına (百度账号) ihtiyacınız var ve bu hesabı açmak, SMS doğrulaması için Çin anakarasına ait bir cep telefonu numarası gerektiriyor. Uluslararası numaralar genellikle kabul edilmiyor. Hesapla ne yaptığınıza bağlı olarak gerçek isim doğrulaması (实名认证) da devreye girebilir. Yabancı şirketlerin çoğunun takıldığı duvar bu ve bunun, konuşarak aşabileceğiniz bir formalite değil, gerçek bir duvar olduğunu açıkça söylemek gerekir.

İçeri girdikten sonra alan adı doğrulaması tanıdıktır: site kökünde bir HTML dosyası veya <head> içinde bir meta etiketi. İkisi de Google'ın da sunduğu seçenekler ve dosya yöntemi hâlâ en az sorun çıkaranı. Baidu'nun DNS seçeneği olan CNAME kaydı, henüz doğrulanmamış siteler için 13 Ocak 2023'ten bu yana askıya alınmış durumda (Baidu'nun duyurusu).

Özellik özellik karşılaştırma

Baidu'da olup Google'da olmayanlar

Gerçek gönderim kontrolü. Baidu'nun ürünü URL'leri dizine sokmak üzerine kurulu; bunun için üç yol ve artırabileceğiniz bir kota sunuyor. Google'ın felsefesi ise bir site haritası gönderip beklemeniz. Google'a on bin URL göndermenin desteklenen bir yolunu hiç istediyseniz, Baidu'da bu zaten var.

Üzerinde pazarlık yapabileceğiniz tarama sıklığı. 抓取频次, Baiduspider'ın ne yaptığını gösteriyor ve daha fazlasını ya da daha azını talep etmenize izin veriyor. Google bunun karşılığı olan ayarı kaldırdı.

Kırık bağlantı hattı. Baidu'ya artık var olmayan URL'lerden oluşan bir metin dosyası veriyorsunuz ve bunları toplu olarak işliyor. Search Console'da bu şekilde çalışan hiçbir şey yok.

Kurallı bir taşıma aracı. 网站改版 yalnızca alan adı değişikliğini değil, URL kalıplarını da kabul ediyor.

Google'da olup Baidu'da olmayanlar

Gerçekten üzerinde çalışabileceğiniz sorgu verileri. On altı ay, dışa aktarılabilir, arkasında bir API ve bir Looker Studio bağlayıcısı. Baidu'nun anahtar kelime raporu, modelleyebileceğiniz bir veri seti değil, okuyup geçtiğiniz bir ekran.

URL bazında dizine ekleme teşhisi. Bir sayfanın neden dizine eklenmediği, Search Console'un size söylediği en değerli bilgi ve Baidu'da bunun bir karşılığı yok.

Sahadan performans verisi. Baidu'nun bir CrUX'u yok.

Çalışan bir hreflang. Baidu'nun uluslararası işaretlemeleri ele alışı o kadar zayıf ki, bunları hiç okumuyormuş gibi plan yapmalısınız. Çince bir sitenin veya alt dizinin kendi başına ayakta durması gerekiyor.

Sıralama: yabancı bir site için gerçekte ne farklı?

Baidu hakkında İngilizce yazılanların çoğunun efsaneye dönüştüğü yer burası; bu yüzden sağlam olan kısımları ayırmakta fayda var.

Barındırma konumu ve gecikme

Bu gerçek ve gizemli bir yanı yok. Baiduspider, Çin anakarasından tarama yapıyor. Avrupa'daki sunuculara giden sınır ötesi trafik, kimsenin algoritmasıyla ilgisi olmayan bir şekilde yavaş ve kayıplı. Şanghay'dan ilk bayta kadar geçen süreniz üç dört saniyeyse daha seyrek ve daha yüzeysel taranırsınız; Çinli kullanıcılar da sayfanız görüntülenmeden ayrılır.

Bunu tahmin etmek yerine ölçebilirsiniz. 抓取诊断, URL'nizi Baiduspider olarak getirir ve gözlemlediği getirme süresini raporlar. “Barındırmamız bir sorun mu?” sorusunun dürüst cevabı bu sayıdır ve elde etmek bir dakika sürer.

Hong Kong veya Singapur'dan sunmak pragmatik bir orta yol: Frankfurt'tan çok daha hızlı ve ICP kaydı gerektirmiyor.

ICP kaydı

Çin anakarasındaki sunucularda barındırmak için Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı aracılığıyla verilen bir ICP kaydına (ICP备案) ihtiyacınız var ve bu, Çin'de kurulu bir tüzel kişilik gerektiriyor. Bunu, ticari çevrim içi hizmetler için ayrı ve daha ağır bir izin olan ICP lisansından (ICP许可证) ayırın.

Kaydı, işaretleyip geçeceğiniz bir sıralama faktörü olarak değil, mümkün olan en hızlı barındırmanın kapısı olarak görün. Baidu'nun kayıtlı sitelere doğrudan bir sıralama avantajı tanıyıp tanımadığı tartışmalı ve iyi kanıtlanmış değil. Tartışmasız olan şu: kayıtlı ve anakarada barındırılan siteler Çin içinden daha hızlı ve hız bir faktör.

Basitleştirilmiş Çince içerik

Baidu, Çince sorgular için Çince sayfaları sıralıyor. İngilizce bir sayfa bir marka veya ürün adı için ara sıra çıkabilir, bunun dışında neredeyse hiç çıkmaz. Geleneksel Çince bunun yerini tutmaz: zh-TW ve zh-HK içerikleri farklı yazılıyor, farklı terminoloji kullanıyor ve anakaradaki okuyucuya yerli gibi gelmiyor.

Makine çevirisi okuyucunun gözünden kaçmaz ve performansı da buna göre olur. Ciddi her Baidu programındaki tek başına en büyük maliyet bu ve bu bir SEO bütçesi değil, bir içerik bütçesi.

Baidu'nun kendi mülklerine verdiği ağırlık

Baidu 百科, 知道, 贴吧 ve 百家号, bilgi amaçlı Çince sorgularda ilk ekranın kayda değer bir bölümünü kaplıyor. Bu payın ne kadar büyük olduğu tartışmalı: ölçümler sorgu setine ve yıla göre değişiyor ve oran, Baidu'nun 2019 civarında aldığı eleştirilerden bu yana düştü. Yine de Google'ın kendi mülklerinin payından daha yüksek.

Bunun pratik sonucu umutsuzluk değil, hedef seçimi. Çince geniş, bilgi amaçlı ana terimlerde yabancı bir alan adının tavanı düşük. Ticari, ürüne özgü ve uzun kuyruklu sorgularda ise ilk sayfa sıradan web sonuçlarından oluşuyor ve olağan ölçütlerle rekabet edebilirsiniz.

JavaScript

Baiduspider'ın sayfa işleme (rendering) yeteneği gelişti, ancak ne kadar geliştiğine dair herkese açık bir belge yok. Google, sayfa işlemenin nasıl çalıştığını yayımlıyor; Baidu yayımlamıyor. Sunucu tarafında işleme (SSR) bu soruyu tamamen ortadan kaldırıyor ve standart öneri olmasının nedeni de bu. Bu, belirli bir sınırlama hakkında bir iddia değil, risk yönetimi.

Sürekli tekrarlanan ama doğru olmayanlar

• “Baidu'da meta keywords önemlidir.” Baidu'nun site yöneticilerine yönelik kendi açıklamaları, bu etiketin sıralamada kullanılmadığını söylüyor. Açıklama (description) etiketi arama sonucundaki metninizin nasıl görüneceğini etkileyebilir ve bununla uğraşmaya değer, ama bir sıralama kaldıracı değildir.
• “.cn alan adına ihtiyacınız var.” Yok. Bir .com da gayet iyi sıralanır.
• “Baidu HTTPS'i cezalandırır.” Baidu 2015'ten bu yana HTTPS'i destekliyor.
• “Baidu'nun pazar payı %60'tır.” Ölçülen pay kaynağa, cihaza ve yıla göre değişiyor ve uzun zamandır düşüyor. Tek bir rakam şüpheyi hak eder. Tartışmasız olan şu: Baidu hâlâ Çin anakarasındaki en büyük genel web arama motoru ve yabancı bir web sitesine belgelenmiş bir giriş yolu sunan arama motoru.

Gerçekçi beklentiler

Doğrulama ve gönderim kısa bir iş ve tek başına trafik değil, görünürlük sağlar. Avrupa'da barındırılan ve Çince içeriği olmayan bir Avrupa sitesi için günler değil haftalar içinde kısmi bir dizine eklenme bekleyin; bazı bölümlerin hiç alınmayacağını da hesaba katın.

Hedefiniz varlık göstermekse, yani marka adınızı arayan Çinli bir iş ortağının, müşterinin veya düzenleyici kurumun hiçbir şey yerine sizi bulmasıysa, genellikle yalnızca dizine eklenme yeterlidir ve ucuzdur.

Hedefiniz müşteri kazanmaksa, Baidu açıp kapatabileceğiniz bir kanal değil. İşe yarayan sıra şu: dizine eklenin, 流量与关键词'nin alan adınız için gerçekte ne gösterdiğini okuyun, ardından Basitleştirilmiş Çince içeriğin ve daha yakın barındırmanın yatırıma değip değmediğine karar verin. Elinizde hiç veri yokken bu kararı vermek, Çin SEO bütçelerinin çoğunun kötü harcanmasının nedeni.

Gönderimi bize bırakmak isterseniz

Avrupalı şirketlerin çoğunu durduran şey hesap şartı ve bunun akıllıca bir kestirmesi yok. Baidu gönderim hizmetimiz alan adınızı alıyor ve gönderimi alan adı başına sabit bir fiyatla yürütüyor. Çin'e ait bir telefon numarasına, Çin'de bir şirkete veya kendinize ait bir Baidu hesabına ihtiyacınız yok. Kendi hesabınızın yerine sipariş, sitenizin portalımızdaki Baidu Webmaster Tools verilerini 12 ay boyunca ve yalnızca sizin alan adınız için içeriyor: dizine eklenen sayfalar, tarama etkinliği ve URL gönderimi.

Karşılaştırma yerine gönderimin nasıl yapıldığını öğrenmek istiyorsanız, bir web sitesini Baidu'ya gönderme rehberimiz adımları anlatıyor. Daha kapsamlı bir Çin programını değerlendiriyorsanız bir görüşme planlayın; kapsamı dürüstçe belirleyelim.