Baidu Search Resource Platform och Google Search Console: en jämförelse för praktiskt bruk

Om du ansvarar för sökfrågorna på ett europeiskt eller brittiskt företag har du redan en bild av hur Google Search Console fungerar. Du vet vad rapporten Sidor säger dig, ungefär hur lång tid det tar innan en webbplatskarta (sitemap) gör skillnad och vad ”Discovered, currently not indexed” betyder när någon frågar. När Kina kommer på tal är den självklara frågan vilket verktyg som gör samma jobb hos Baidu och hur mycket av din befintliga bild som fortfarande håller.

Det korta svaret: verktyget heter Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台) och finns på ziyuan.baidu.com. Ungefär två tredjedelar av din bild går att överföra. Den sista tredjedelen kommer att leda dig fel, och det lönar sig att veta vilken tredjedel det är innan du börjar.

Först namnet

I de flesta engelskspråkiga guider ser du det kallas Baidu Webmaster Tools eller Baidu Zhanzhang (百度站长平台). Det var det gamla namnet. Baidu bytte namn till Search Resource Platform för flera år sedan, adressen ändrades inte, och de två namnen syftar på samma produkt. Om en guide fortfarande säger Zhanzhang är den så gammal att skärmbilderna inte stämmer med det du ser.

Gränssnittet finns bara på förenklad kinesiska. Det finns ingen knapp för engelska. Webbläsarens översättning räcker för att klicka runt, men spara de kinesiska etiketterna någonstans, eftersom det är dem du behöver när du söker hjälp om en viss rapport.

Att komma in

Google Search Console kräver ett Google-konto och en verifierad egendom. Baidu kräver samma två saker, med ett svårare första steg.

Du behöver ett Baidu-konto (百度账号), och för att registrera ett sådant krävs ett mobilnummer från fastlandskina för verifiering via sms. Internationella nummer godtas i regel inte. Beroende på vad du gör med kontot kan även verifiering med riktigt namn (实名认证) bli aktuell. Det är den mur som de flesta utländska företag går in i, och det är värt att vara tydlig med att det är en verklig mur, inte en formalitet som man kan prata sig förbi.

Domänverifieringen, när du väl är inne, känns igen: en HTML-fil i webbplatsens rot eller en metatagg i <head>. Båda alternativen finns även hos Google, och filmetoden är fortfarande den som går sönder minst ofta. Baidus DNS-alternativ, en CNAME-post, har varit avstängt för webbplatser som inte redan är verifierade sedan 13 januari 2023 (Baidus meddelande).

Funktion för funktion

Uppgift	Google Search Console	Baidu Search Resource Platform	Hur lika
Skicka in webbplatskarta	Rapporten Webbplatskartor	链接提交 (länkinskickning), fliken för webbplatskartor	Samma idé, smalare dörr. I oktober 2026 erbjuds fliken för webbplatskartor bara till webbplatser med en ICP-registrering (ICP备案), och sedan 22 september 2023 har Baidu undanhållit den från webbplatser på konton utan verifiering med riktigt namn och från webbplatser som Baidu bedömer har låg kvalitet. Utan den återstår manuell inskickning och push via API.
Skicka en enskild URL	URL-granskning, Begär indexering	普通收录, manuell inskickning med en daglig kvot	Samma idé, lägre tak. Kvoten syns och är begränsad.
Skicka URL:er programmatiskt	Inget allmänt verktyg. Indexing API täcker bara platsannonser och livesändningar	Push via API (推送接口) med en token per webbplats, plus ett JavaScript-kodavsnitt för automatisk push	Baidu är bättre här, och det är inte ens jämnt.
Indextäckning	Rapporten Sidor, med ett skäl för varje utesluten URL	索引量 (indexvolym), en siffra över tid	Baidu ger dig siffran. Den säger inte varför en viss URL saknas.
Genomsökningsstatistik	Rapporten Genomsökningsstatistik	抓取频次 (genomsökningsfrekvens), som du också kan be om att höja eller sänka	Hos Baidu kan du begära en ändring. Google tog bort den inställningen i januari 2024.
Genomsökningsfel	Ingår i rapporten Sidor	抓取异常 (genomsökningsavvikelser)	Jämförbara, Baidus är mer detaljerad om fel på nätverksnivå.
Hämta som sökroboten	Livetest i URL-granskning	抓取诊断 (genomsökningsdiagnos)	Nära, och för en utländsk webbplats är det den enskilt mest användbara skärmen i produkten. Mer om det nedan.
Data om sökfrågor och klick	Resultatrapporten, 16 månader, sökfrågor, sidor, länder, enheter, export och API	流量与关键词 (trafik och sökord)	Samma koncept, mycket tunnare. Kortare tidsfönster, grövre uppdelning, inget rapport-API som är värt att bygga på.
Mobil	Rapporten om mobilanpassning togs bort i december 2023	移动适配 (mobilanpassning), för att ange par av URL:er för dator och mobil	Bara relevant om du driver en separat m.-webbplats. Det gör de flesta europeiska webbplatser inte.
Sidupplevelse	Core Web Vitals från verklig användardata i Chrome	Ingen motsvarighet med fältdata. Baidu publicerar i stället en regelbok, 移动搜索落地页体验白皮书	Google mäter. Baidu föreskriver. Olika sorters verktyg.
Strukturerad data	Test för utökade sökresultat, öppna schema.org-vokabulären, offentlig dokumentation	Program för strukturerad data som kräver ansökan	schema.org är inte mekanismen hos Baidu, och programmen har till största delen stängts för utländska webbplatser.
Manuella åtgärder	Manuella åtgärder och Säkerhetsproblem	Säkerhetsmeddelanden för webbplatsen, plus offentliga tillkännagivanden om namngivna algoritmer	Baidu namnger sina algoritmer (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) och räknar med att du läser tillkännagivandena.
Ta bort URL:er	Verktyget Borttagningar	死链提交 (inskickning av döda länkar), du laddar upp en lista	Annan form, samma syfte.
Bakåtlänkar	Rapporten Länkar	Baidu tog bort sitt verktyg för analys av externa länkar för flera år sedan	Ingen rapport över bakåtlänkar alls.
Flytt av webbplats	Adressbyte, bara på domännivå	网站改版 (webbplatsrevision), där du anger regler för gamla och nya URL:er	Baidus är mer kapabel.
Synlighet i AI-sök	Resultatrapport för generativ AI: visningar i AI Overviews och AI Mode, öppen för alla webbplatser sedan 31 augusti 2026	AI流量分析 (analys av AI-trafik), tillkännagiven 15 september 2026	Baidu lovar mer: hur ofta dess AI-svar citerar ditt innehåll, visar det och skickar klick. Den öppnas stegvis, och datan var ännu inte tillgänglig i oktober 2026.

Vad Baidu har som Google saknar

Verklig kontroll över inskickningen. Baidus produkt är byggd kring att få in URL:er i indexet, och den ger dig tre sätt att göra det plus en kvot som kan växa. Googles filosofi är att du skickar in en webbplatskarta och väntar. Om du någon gång har velat ha ett sätt som stöds för att skicka tiotusen URL:er till Google, så har Baidu det redan.

En genomsökningsfrekvens du kan förhandla om. 抓取频次 visar vad Baiduspider gör och låter dig begära mer eller mindre av det. Google tog bort motsvarande inställning.

Ett flöde för döda länkar. Du ger Baidu en textfil med URL:er som inte längre finns, och den behandlar dem i ett svep. Ingenting i Search Console fungerar så.

Ett flyttverktyg med regler. 网站改版 tar emot URL-mönster, inte bara ett domänbyte.

Vad Google har som Baidu saknar

Data om sökfrågor som du faktiskt kan arbeta med. Sexton månader, går att exportera, med ett API och en koppling till Looker Studio bakom. Baidus sökordsrapport är en skärm du läser, inte en datamängd du modellerar.

Diagnos av indexering per URL. Skälet till att en sida inte är indexerad är det värdefullaste Search Console berättar för dig, och Baidu har ingen motsvarighet.

Prestandadata från fältet. Det finns ingen CrUX för Baidu.

hreflang som fungerar. Baidus hantering av internationella annoteringar är så svag att du bör planera som om den inte läser dem. En kinesiskspråkig webbplats eller underkatalog måste klara sig på egen hand.

Ranking: vad som faktiskt skiljer sig för en utländsk webbplats

Det är här som det mesta som skrivs om Baidu på engelska blir till folklore, så det är värt att skilja ut det som håller.

Hostingplats och latens

Det här är verkligt, och det är inget mysterium. Baiduspider genomsöker från fastlandskina. Gränsöverskridande trafik till servrar i Europa är långsam och tappar paket på ett sätt som inte har något med någons algoritm att göra. Om tiden till första byte från Shanghai är tre eller fyra sekunder blir du genomsökt mer sällan och mindre djupt, och kinesiska användare lämnar innan sidan hunnit ritas upp.

Du kan mäta det i stället för att gissa. 抓取诊断 hämtar din URL som Baiduspider och rapporterar den hämtningstid den observerade. Den siffran är det ärliga svaret på frågan ”är vår hosting ett problem”, och det tar en minut att få fram den.

Att leverera från Hongkong eller Singapore är den pragmatiska mellanvägen: mycket snabbare än Frankfurt, och ingen ICP-registrering krävs.

ICP-registrering

För att ha webbhotell på servrar i fastlandskina behöver du en ICP-registrering (ICP备案), som utfärdas via ministeriet för industri och informationsteknik, och den kräver en kinesisk juridisk person. Skilj den från en ICP-licens (ICP许可证), som är ett separat och tyngre tillstånd för kommersiella onlinetjänster.

Se registreringen som grinden till den snabbaste möjliga hostingen snarare än som en rankningsfaktor som du bockar av. Om Baidu ger registrerade webbplatser en direkt rankningsbonus är omstritt och dåligt belagt. Det som inte är omstritt är att registrerade webbplatser med servrar i fastlandskina är snabbare inifrån Kina, och hastighet är en faktor.

Innehåll på förenklad kinesiska

Baidu rankar kinesiskspråkiga sidor för kinesiska sökfrågor. En engelsk sida dyker ibland upp för ett varumärkes- eller produktnamn och nästan aldrig för något annat. Traditionell kinesiska är ingen ersättning: innehåll på zh-TW och zh-HK skrivs annorlunda, använder andra termer och läses inte som inhemskt av en publik i fastlandskina.

Maskinöversättning märks direkt för en läsare och presterar därefter. Det är den enskilt största kostnaden i varje seriöst Baidu-program, och det är en innehållsbudget, inte en SEO-budget.

Vikten Baidu ger sina egna tjänster

Baidu 百科, 知道, 贴吧 och 百家号 tar upp en betydande del av den första skärmen för informationssökningar på kinesiska. Hur stor del är omstritt, mätningarna varierar mellan uppsättningar av sökfrågor och mellan år, och andelen har minskat sedan den kritik Baidu fick runt 2019. Den är fortfarande högre än Googles andel för egna tjänster.

Den praktiska konsekvensen handlar om att välja mål, inte om att ge upp. För breda informationssökord på kinesiska har en utländsk domän ett lågt tak. För kommersiella, produktspecifika sökfrågor och sökfrågor i långsvansen består första sidan av vanliga webbresultat, och där kan du konkurrera på vanliga meriter.

JavaScript

Baiduspiders rendering har blivit bättre, och det finns ingen offentlig dokumentation om hur mycket. Google publicerar hur dess rendering fungerar; det gör inte Baidu. Rendering på serversidan tar bort frågan helt, och det är därför den är standardrekommendationen. Det är riskhantering, inte ett påstående om en viss begränsning.

Sådant som upprepas och inte stämmer

”Metataggen keywords spelar roll hos Baidu.” Baidus egna meddelanden till webbansvariga har sagt att taggen inte används för ranking. Beskrivningen kan påverka hur ditt utdrag läses, vilket är värt att arbeta med, men den är ingen rankningsspak.
”Du behöver en .cn-domän.” Det gör du inte. En .com rankar bra.
”Baidu straffar HTTPS.” Baidu har stött HTTPS sedan 2015.
”Baidu har 60 % av marknaden.” Den uppmätta andelen skiljer sig mellan källor, enheter och år, och den har sjunkit länge. Varje enskild siffra förtjänar misstänksamhet. Det som inte är omstritt är att Baidu fortfarande är den största allmänna webbsökmotorn i fastlandskina, och den som ger en utländsk webbplats en dokumenterad väg in.

Vad du realistiskt kan förvänta dig

Verifiering och inskickning är ett kort arbete, och på egen hand ger det synlighet, inte trafik. För en europeisk webbplats med servrar i Europa och inget kinesiskt innehåll, räkna med delvis indexering under veckor snarare än dagar, och räkna med att vissa avsnitt aldrig plockas upp.

Om målet är närvaro, så att en kinesisk partner, kund eller myndighet som söker på ditt varumärke hittar dig i stället för ingenting, räcker indexeringen oftast och är billig.

Om målet är att vinna kunder är Baidu ingen kanal som du bara slår på. Ordningen som fungerar är: bli indexerad, läs vad 流量与关键词 faktiskt visar för din domän och avgör sedan om innehåll på förenklad kinesiska och hosting närmare Kina är värt investeringen. Att bestämma det innan du har någon data är hur de flesta SEO-budgetar för Kina används dåligt.

Om du vill att inskickningen sköts åt dig

Kravet på ett konto är det som stoppar de flesta europeiska företag, och det finns ingen smart väg runt det. Vår tjänst för inskickning till Baidu tar din domän och sköter inskickningen, till fast pris per domän. Du behöver inget kinesiskt telefonnummer, ingen kinesisk juridisk person och inget eget Baidu-konto. I stället för ett eget konto ingår 12 månader med din webbplats data från Baidu Webmaster Tools i vår portal: indexerade sidor, genomsökningsaktivitet och inskickning av URL:er, bara för din domän.

Om du vill veta hur inskickningen går till snarare än läsa jämförelsen, går vår guide till att skicka in en webbplats till Baidu igenom stegen. Om du väger ett bredare Kina-program, boka ett samtal så avgränsar vi det ärligt.