Baidu Webmaster Tools bez znanja kineskog: vodič kroz konzolu

Otvorili ste ziyuan.baidu.com, ceo interfejs je na pojednostavljenom kineskom, a vi već pet minuta tražite prekidač za jezik. Nema ga. Baidu Webmaster Tools nikada nije dobio interfejs na engleskom i ništa ne nagoveštava da hoće.

Ovaj vodič objašnjava konzolu bez kineskog: kako se zove svaki ekran, čemu služi, kojoj funkciji u Google Search Console odgovara i gde se proces zaista zaglavi ako je firma iz Evrope ili Velike Britanije.

Prvo o imenu

Isti proizvod nosi tri naziva i to pravi dosta zabune.

百度站长平台 (Baidu Zhanzhang Pingtai, „Baidu platforma za veb-mastere") je stari naziv. Većina tekstova na engleskom i dalje ga koristi.
百度搜索资源平台 (Baidu Sousuo Ziyuan Pingtai, „Baidu platforma resursa pretrage") je aktuelni naziv i onaj koji danas stoji na sajtu.
Baidu Webmaster Tools je ono kako ga zovu svi izvan Kine, uključujući i ovaj tekst.

Sva tri vode na ziyuan.baidu.com. Ako vas neki tutorijal šalje na zhanzhang.baidu.com, star je, ali preusmerenje i dalje radi.

Nemojte ga mešati sa 百度统计 (Baidu Tongji), Baiduovim analitičkim alatom koji ima zasebnu prijavu. Webmaster Tools je strana indeksiranja i kraulovanja. Tongji je strana saobraćaja.

Kako čitati konzolu bez znanja kineskog

Prevod u pregledaču rešava najveći deo posla. Chrome i Edge platformu prevode pristojno, Safari podnošljivo. Tri upozorenja pre nego što se oslonite na to:

Stavke menija urađene kao slike se ne prevode. Deo ikonica i oznaka statusa su grafika. Ako dugme posle prevoda ostane na kineskom, razlog je taj.
Nikada ne kopirajte preveden isečak koda. Meta oznaka za verifikaciju, JavaScript za automatski push i API token su tačni nizovi znakova. Prevedite stranicu da biste je pročitali, pa isključite prevod pre nego što bilo šta odatle kopirate.
Poruke o greškama se prevode loše. Baiduove greške u kraulovanju šture su i na kineskom. Tabela ispod je pouzdanija od mašinskog prevoda.

Baiduova sopstvena dokumentacija, baza znanja 搜索学堂 (Search College), postoji samo na kineskom, a i podrška očekuje kineski.

Uslov za nalog, bez uvijanja

Pre nego što bilo šta u konzoli postane važno, treba vam Baidu nalog (百度账号), a za registraciju je potrebna SMS verifikacija na mobilni broj iz kontinentalne Kine. Brojevi iz Hongkonga, Tajvana, Velike Britanije ili EU na tom koraku se ne prihvataju. U zavisnosti od toga šta radite dalje, Baidu može tražiti i 实名认证 (verifikaciju identiteta) preko kineske lične karte ili kineske poslovne licence (营业执照).

To je cela prepreka i pošteno je reći to otvoreno: za većinu evropskih i britanskih firmi proces staje upravo tu. Sve ispod pretpostavlja da ili već imate pristup konzoli preko kineskog pravnog lica ili partnera, ili želite da znate šta taj posao stvarno podrazumeva pre nego što odlučite kome ćete ga prepustiti. Za drugi slučaj postoji napomena na kraju.

Konzola, ekran po ekran

Evo navigacije: kineska oznaka koju vidite na ekranu i čemu služi.

Kineska oznaka	Značenje	Čemu služi	Najbliži ekvivalent kod Google-a
用户中心	Korisnički centar	Nalog, sajtovi, obaveštenja	Podešavanja naloga
站点管理	Upravljanje sajtovima	Dodavanje, verifikacija i uklanjanje sajtova	Lista sajtova
站点属性	Svojstva sajta	Naziv, logo, kategorija, kontakt	Nema direktnog
链接提交	Podnošenje linkova	Mape sajta (samo sajtovi sa ICP registracijom), ručni URL-ovi, push preko API-ja	Mape sajta plus Indexing API
死链提交	Podnošenje mrtvih linkova	Kažete Baiduu kojih URL-ova više nema	Otprilike alat za uklanjanje
抓取诊断	Dijagnostika kraulovanja	Preuzimanje jednog URL-a kao Baiduspider	Provera URL adrese, test uživo
抓取频次	Učestalost kraulovanja	Koliko često Baiduspider dolazi i zahtev za izmenu	Statistika kraulovanja
抓取异常	Greške u kraulovanju	Neuspela preuzimanja sa kodovima razloga	Greške u indeksiranju stranica
robots	robots.txt	Test i osvežavanje robots fajla	Izveštaj o robots.txt
索引量	Obim indeksa	Koliko stranica Baidu drži	Broj indeksiranih stranica
流量与关键词	Saobraćaj i ključne reči	Prikazi, klikovi i upiti	Izveštaj o učinku
移动适配	Mobilna adaptacija	Prijava parova desktop i mobilnih URL-ova	Nema direktnog
网站改版	Redizajn sajta	Prijava promene strukture URL-ova	Promena adrese
HTTPS认证	HTTPS sertifikacija	Registracija HTTPS verzije sajta	Nema direktnog
AI流量分析	Analiza AI saobraćaja	Koliko često Baiduovi AI odgovori u pretrazi citiraju vaš sadržaj, prikazuju ga i donose klikove. Najavljeno 15. septembra 2026, otvara se postepeno, u oktobru 2026. još bez podataka	Generative AI performance report
搜索小工具	Vidžeti za pretragu	Podnošenje interaktivnog alata ili lake aplikacije za prikaz u rezultatima. Ograničena beta od 15. septembra 2026, uz proveru Baidua	Nema direktnog

Neke od njih otvaraju se tek kada sajt ima istoriju kraulovanja, pa će nov sajt prikazati manje alata nego snimak ekrana iz tutorijala iz 2019.

Verifikacija domena

站点管理 → 添加网站 dodaje sajt, a zatim birate jedan od dva načina verifikacije. Baidu verifikuje tačan host, pa su example.com i www.example.com dva odvojena sajta, kao i svaki jezički poddomen.

文件验证 (verifikacija fajlom). Baidu vam daje fajl s nazivom u stilu baidu_verify_code-xxxxxxxx.html. Postavite ga u koren domena i ostavite ga tamo trajno. Ako ikako možete, izaberite ovaj način.

HTML标签验证 (verifikacija meta oznakom). Oznaka u <head> sekciji početne stranice:

<meta name="baidu-site-verification" content="code-xxxxxxxx" />

CNAME验证 (CNAME verifikacija) se još pojavljuje u starijim uputstvima, ali ju je Baidu suspendovao 13. januara 2023. (obaveštenje). Sajtovi verifikovani na taj način pre toga ostaju verifikovani; sajt kome verifikacija istekne mora da koristi fajl ili meta oznaku.

Onda pritisnete dugme za verifikaciju i Baidu preuzima fajl sa kineske IP adrese. Odatle dolazi većina neuspeha.

Zašto verifikacija pada iako je fajl očigledno tu

Fajl otvorite u sopstvenom pregledaču, a Baidu i dalje tvrdi da ga ne nalazi. Četiri uzroka, redom kojim se obično potvrde.

Vaš WAF ili CDN blokira kineski saobraćaj. Mnogi evropski sajtovi geografski blokiraju kineske opsege adresa ili ograničavaju nepoznate botove, a niko se više ne seća da je to uključeno. Baidu preuzima sa kontinentalne Kine i dobija 403 koji vi nikada ne vidite. Prvo proverite pravila na ivici mreže.

robots.txt isključuje Baiduspider. Neki gotovi robots fajlovi blokiraju svaki krauler koji nije Google ili Bing. Baiduov krauler je Baiduspider, a za resurse koristi i Baiduspider-render.

Jednostranična aplikacija vraća ljusku aplikacije. Ako vaš ruter na svaku nepoklopljenu putanju odgovara sa index.html i statusom 200, Baidu dobija HTML koji nije verifikacioni fajl i odbija ga. Servirajte taj fajl kao pravi statički fajl, pre rutera.

Meta oznaku ubacuje menadžer tagova. Baiduov preuzimač je prema JavaScriptu daleko manje strpljiv od Googlebot-a. Ako meta oznake nema u HTML-u koji stiže sa servera, smatrajte je odsutnom.

Ako želite da potvrdite da Baiduspider zaista dobija vaš sadržaj, proverite samog posetioca umesto da verujete user agentu: obrnuti DNS upit za IP adresu treba da vrati ime hosta u *.baidu.com ili *.baidu.jp, a direktan upit za to ime istu IP adresu.

Podnošenje URL-ova: četiri puta

链接提交 je deo konzole koji ćete zaista koristiti i sadrži četiri odvojena mehanizma.

Sitemap. Nalepite apsolutni URL mape sajta. Baidu prihvata XML i obične tekstualne liste. Ovaj put nije dostupan svakom sajtu: u oktobru 2026. konzola ga nudi samo sajtovima sa ICP registracijom (ICP备案), a od 22. septembra 2023. Baidu ga uskraćuje sajtovima na nalozima bez verifikacije identiteta i sajtovima koje ocenjuje kao nekvalitetne (obaveštenje). Tamo gde je dostupan, najsporiji je put i kvota nije velikodušna, ali jedini nastavlja da radi bez održavanja.

手动提交 (ručno podnošenje). URL-ove lepite u polje, jedan po redu. Dobro za lansiranje ili šačicu novih stranica. Postoji dnevni limit.

主动推送 (aktivni push). API i najbrži ulaz. Konzola vam daje token, a vi metodom POST šaljete URL-ove razdvojene novim redom, kao običan tekst:

curl -H 'Content-Type: text/plain' --data-binary @urls.txt \
  "http://data.zz.baidu.com/urls?site=https://example.com&token=YOUR_TOKEN"

Odgovor je JSON. success je broj prihvaćenih URL-ova, remain je ostatak današnje kvote, a not_same_site broji URL-ove koji se ne poklapaju sa verifikovanim sajtom, što je skoro uvek nepoklapanje oko www. Ubacite to u korak objavljivanja umesto da pokrećete ručno.

自动推送 (automatski push). Mali JavaScript isečak koji nalepite na stranice. Svaka poseta gura taj URL u Baidu. Košta vas jednu script oznaku i hvata stranice koje je proces izgradnje propustio, pa se dobro slaže sa aktivnim pushom umesto da ga zamenjuje.

Šta konzola ne može da uradi umesto vas

Ući u indeks i dobro se rangirati dva su različita problema, a Webmaster Tools pomaže samo kod prvog.

Sajt samo na engleskom retko će se rangirati na Baidu, ma koliko uredno bio podnet. Baidu snažno favorizuje sadržaj na pojednostavljenom kineskom, a mašinski preveden kineski prolazi loše.
Hosting je bitan. Sajtovi koji se serviraju iz Kine, za šta je potrebna ICP licenca i time kinesko pravno lice, brže se učitavaju kineskim korisnicima i merljivo bolje prolaze.
Blokirani resursi trećih strana kvare stranice. Google Fonts, Google Tag Manager, ugrađeni YouTube i nekoliko CDN-ova ne učitavaju se iz kontinentalne Kine. Vaša stranica može kod vas izgledati ispravno, a biti pokvarena za publiku kojoj je podnosite.
Renderovanje na strani klijenta je ozbiljan hendikep. Za Baidu renderovanje na serverskoj strani nije lepa dodatna opcija.

Ništa od toga ne pojavljuje se u konzoli kao greška. Pojavljuje se kao obim indeksa koji raste i izveštaj o ključnim rečima koji ostaje prazan.

Ako ne možete da prođete broj telefona

Za većinu firmi koje ovo čitaju, teži deo nije konzola nego nalog. I nijedan savet ne menja to što Baidu za taj SMS traži mobilni broj iz kontinentalne Kine.

Ako vam je cilj prosto da sajt bude podnet i da znate šta je Baidu s njim uradio, problem naloga ne morate uopšte da rešavate. Naša usluga prijave na Baidu uzima vaš domen, sprovodi celu prijavu i izveštava šta je Baidu zaista indeksirao, po fiksnoj ceni po domenu. Od vas nam treba jedna potvrda vlasništva nad domenom. Dobijate i 12 meseci podataka vašeg domena iz Baidu Webmaster Tools na našem portalu: indeksirane stranice, aktivnost kraulovanja i slanje URL-ova preko API-ja ili iz AI asistenta preko MCP-a. Portal prikazuje vaš domen i ništa drugo, i to nije pristup Baidu nalogu: podaci za prijavu nisu deo usluge.

Ako je pitanje šira slika, sajt spreman za Kinu, sadržaj na pojednostavljenom kineskom i hosting koji radi iza Velikog vatrenog zida, onda zakažite razgovor i procenićemo kako treba.