Baidu Webmaster Tools bez znajomości chińskiego: przewodnik po panelu

Otwierasz ziyuan.baidu.com, cały interfejs jest w uproszczonym chińskim, a Ty od pięciu minut szukasz przełącznika języka. Nie ma go. Baidu Webmaster Tools nigdy nie miało wersji angielskiej i nic nie zapowiada, żeby to się zmieniło.

Ten przewodnik opisuje panel tak, żeby dało się z niego korzystać bez chińskiego: jak nazywa się każdy ekran, co robi, której funkcji Google Search Console odpowiada i w którym miejscu proces naprawdę się zatrzymuje, gdy firma działa w Europie lub Wielkiej Brytanii.

Zacznijmy od nazwy

Ten sam produkt występuje pod trzema nazwami i to wywołuje sporo zamieszania.

百度站长平台 (Baidu Zhanzhang Pingtai, „platforma webmasterów Baidu") to nazwa stara. Większość anglojęzycznych wpisów wciąż jej używa.
百度搜索资源平台 (Baidu Sousuo Ziyuan Pingtai, „platforma zasobów wyszukiwania Baidu") to nazwa obecna, ta widoczna dziś na stronie.
Baidu Webmaster Tools to nazwa, której poza Chinami używają wszyscy, łącznie z tym artykułem.

Wszystkie trzy prowadzą do ziyuan.baidu.com. Jeśli jakiś poradnik odsyła Cię do zhanzhang.baidu.com, jest stary, ale przekierowanie nadal działa.

Nie myl tego z 百度统计 (Baidu Tongji), czyli narzędziem analitycznym Baidu, które ma osobne logowanie. Webmaster Tools to strona indeksowania i crawlowania. Tongji to strona ruchu.

Jak czytać panel bez znajomości chińskiego

Tłumaczenie w przeglądarce załatwia większość sprawy. Chrome i Edge radzą sobie z platformą całkiem nieźle, Safari znośnie. Trzy zastrzeżenia, zanim na tym polegniesz:

Pozycje menu zapisane jako grafika się nie przetłumaczą. Część ikon i plakietek statusu to obrazki. Jeśli przycisk po tłumaczeniu wciąż jest po chińsku, to właśnie dlatego.
Nigdy nie kopiuj przetłumaczonego fragmentu kodu. Metatag weryfikacyjny, JavaScript automatycznego push i token API to dokładne ciągi znaków. Przetłumacz stronę, żeby ją przeczytać, a potem wyłącz tłumaczenie, zanim cokolwiek stamtąd skopiujesz.
Komunikaty o błędach tłumaczą się fatalnie. Błędy crawlowania w Baidu są lakoniczne nawet po chińsku. Poniższa tabela jest pewniejsza niż ich maszynowa wersja.

Własna dokumentacja Baidu, baza wiedzy 搜索学堂 (Search College), istnieje wyłącznie po chińsku, a zgłoszenia do wsparcia też zakładają chiński.

Wymóg konta, bez owijania w bawełnę

Zanim cokolwiek w panelu zacznie mieć znaczenie, potrzebujesz konta Baidu (百度账号), a jego rejestracja wymaga weryfikacji SMS na numer komórkowy z Chin kontynentalnych. Numery z Hongkongu, Tajwanu, Wielkiej Brytanii czy Unii Europejskiej nie są na tym etapie przyjmowane. W zależności od tego, co zrobisz dalej, Baidu może dodatkowo zażądać 实名认证 (weryfikacji tożsamości) na podstawie chińskiego dowodu osobistego lub chińskiej licencji firmowej (营业执照).

Na tym polega cała bariera i warto powiedzieć to wprost: dla większości firm z Europy i Wielkiej Brytanii w tym miejscu proces się kończy. Wszystko poniżej zakłada, że albo masz już dostęp do panelu przez chiński podmiot lub partnera, albo chcesz wiedzieć, na czym ta praca polega, zanim zdecydujesz, komu ją oddać. Dla tego drugiego przypadku jest notka na końcu.

Panel, ekran po ekranie

Oto nawigacja: chińska etykieta, którą zobaczysz na ekranie, i to, do czego służy.

| Chińska etykieta | Znaczenie | Do czego służy | Najbliższy odpowiednik w Google | | --- | --- | --- | --- | | 用户中心 | Centrum użytkownika | Konto, witryny, powiadomienia | Ustawienia konta | | 站点管理 | Zarządzanie witrynami | Dodawanie, weryfikacja i usuwanie usług | Lista usług | | 站点属性 | Właściwości witryny | Nazwa, logo, kategoria, kontakt | Brak bezpośredniego | | 链接提交 | Zgłaszanie linków | Mapy witryn, ręczne adresy URL, push przez API | Mapy witryn plus Indexing API | | 死链提交 | Zgłaszanie martwych linków | Wskazanie Baidu, których adresów już nie ma | Z grubsza narzędzie do usuwania | | 抓取诊断 | Diagnostyka crawlowania | Pobranie jednego adresu jako Baiduspider | Sprawdzenie adresu URL, test na żywo | | 抓取频次 | Częstotliwość crawlowania | Jak często zagląda Baiduspider, plus wniosek o zmianę | Statystyki indeksowania | | 抓取异常 | Błędy crawlowania | Nieudane pobrania z kodami przyczyn | Błędy indeksowania stron | | robots | robots.txt | Test i odświeżenie pliku robots | Raport robots.txt | | 索引量 | Wielkość indeksu | Ile stron trzyma Baidu | Liczba zaindeksowanych stron | | 流量与关键词 | Ruch i słowa kluczowe | Wyświetlenia, kliknięcia i zapytania | Raport skuteczności | | 移动适配 | Dopasowanie mobilne | Deklaracja par adresów desktop i mobile | Brak bezpośredniego | | 网站改版 | Przebudowa witryny | Zgłoszenie zmiany struktury adresów | Zmiana adresu | | HTTPS认证 | Certyfikacja HTTPS | Rejestracja wersji HTTPS witryny | Brak bezpośredniego |

Część z nich otwiera się dopiero wtedy, gdy usługa ma historię crawlowania, więc nowa witryna pokaże mniej narzędzi niż zrzut ekranu z poradnika z 2019 roku.

Weryfikacja domeny

站点管理 → 添加网站 dodaje usługę, a potem wybierasz jedną z trzech metod weryfikacji. Baidu weryfikuje konkretny host, więc example.com i www.example.com to dwie osobne usługi, tak samo jak każda subdomena językowa.

文件验证 (weryfikacja plikiem). Baidu daje Ci plik o nazwie w rodzaju baidu_verify_code-xxxxxxxx.html. Wrzuć go do katalogu głównego domeny i zostaw tam na stałe. Jeśli możesz, wybierz tę metodę.

HTML标签验证 (weryfikacja metatagiem). Tag w sekcji <head> strony głównej:

<meta name="baidu-site-verification" content="code-xxxxxxxx" />

CNAME验证 (weryfikacja CNAME). Baidu podaje nazwę hosta, na którą kierujesz rekord CNAME. Wolniejsza, bo czeka na propagację DNS, ale przetrwa przebudowę strony.

Potem klikasz przycisk weryfikacji, a Baidu pobiera plik z chińskiego adresu IP. I stąd bierze się większość niepowodzeń.

Dlaczego weryfikacja zawodzi, choć plik ewidentnie jest na miejscu

Otwierasz plik weryfikacyjny we własnej przeglądarce, a Baidu dalej twierdzi, że go nie znajduje. Cztery przyczyny, w kolejności, w jakiej zwykle się potwierdzają.

WAF albo CDN blokuje ruch z Chin. Sporo europejskich witryn geoblokuje pule adresów CN albo ogranicza nieznane boty, a nikt już nie pamięta, że to włączono. Baidu pobiera plik z Chin kontynentalnych i dostaje 403, którego Ty nigdy nie widzisz. Sprawdź reguły na brzegu sieci, zanim ruszysz cokolwiek innego.

robots.txt wyklucza Baiduspidera. Niektóre gotowce robots.txt blokują każdego robota poza Google i Bingiem. Robot Baidu to Baiduspider, a do zasobów używa też Baiduspider-render.

Aplikacja jednostronicowa zwraca powłokę aplikacji. Jeśli router odpowiada na każdą niedopasowaną ścieżkę plikiem index.html i kodem 200, Baidu dostaje HTML, który nie jest plikiem weryfikacyjnym, i go odrzuca. Serwuj ten plik jako prawdziwy plik statyczny, przed routerem.

Metatag wstrzykuje menedżer tagów. Robot Baidu ma znacznie mniej cierpliwości do JavaScriptu niż Googlebot. Jeśli metatagu nie ma w kodzie HTML wychodzącym z serwera, traktuj go jak nieobecny.

Jeśli chcesz się upewnić, że rzeczywiście obsługujesz Baiduspidera, sprawdź samego odwiedzającego, zamiast ufać nagłówkowi user agent: odwrotne zapytanie DNS o adres IP powinno zwrócić nazwę hosta w domenie *.baidu.com lub *.baidu.jp, a zapytanie wprost o tę nazwę powinno wskazać ten sam adres IP.

Zgłaszanie adresów URL: cztery drogi

链接提交 to ta część panelu, z której faktycznie będziesz korzystać, i mieści cztery odrębne mechanizmy.

Sitemap. Wklejasz bezwzględny adres mapy witryny. Baidu przyjmuje XML i zwykłe listy tekstowe. To droga najwolniejsza, a limit nie jest hojny, ale jako jedyna działa dalej bez żadnej obsługi.

手动提交 (zgłoszenie ręczne). Wklejasz adresy do pola, po jednym w wierszu. Nadaje się na start albo na kilka nowych stron. Obowiązuje limit dzienny.

主动推送 (push aktywny). API i najszybsze wejście. Panel daje Ci token, a Ty wysyłasz metodą POST adresy oddzielone znakiem nowej linii, jako zwykły tekst:

curl -H 'Content-Type: text/plain' --data-binary @urls.txt \
  "http://data.zz.baidu.com/urls?site=https://example.com&token=YOUR_TOKEN"

Odpowiedź jest w JSON. success to liczba przyjętych adresów, remain to reszta dzisiejszego limitu, a not_same_site liczy adresy niepasujące do zweryfikowanej usługi, co prawie zawsze oznacza rozjazd na www. Wepnij to w proces publikacji, zamiast uruchamiać ręcznie.

自动推送 (push automatyczny). Krótki fragment JavaScriptu wklejany na strony. Każda wizyta zgłasza dany adres do Baidu. Kosztuje jeden znacznik script i wyłapuje strony pominięte przez proces budowania, więc dobrze uzupełnia push aktywny, zamiast go zastępować.

Czego panel za Ciebie nie zrobi

Zaindeksowanie i wysoka pozycja to dwa różne problemy, a Webmaster Tools pomaga tylko w pierwszym.

Strona wyłącznie po angielsku rzadko kiedy zajmie w Baidu wysoką pozycję, choćby zgłoszenie było wzorowe. Baidu mocno faworyzuje treści w uproszczonym chińskim, a chiński z tłumacza maszynowego wypada słabo.
Hosting ma znaczenie. Witryny serwowane z terenu Chin, co wymaga licencji ICP, a więc i chińskiego podmiotu, ładują się chińskim użytkownikom szybciej i radzą sobie wymiernie lepiej.
Zablokowane zasoby zewnętrzne psują strony. Google Fonts, Google Tag Manager, osadzone filmy z YouTube i kilka CDN-ów nie ładują się z Chin kontynentalnych. Twoja strona może wyglądać u Ciebie poprawnie, a być zepsuta dla odbiorców, którym ją zgłaszasz.
Renderowanie po stronie klienta to realny problem. Dla Baidu renderowanie po stronie serwera nie jest miłym dodatkiem.

Nic z tego nie pojawi się w panelu jako błąd. Objawia się rosnącą liczbą zaindeksowanych stron i raportem słów kluczowych, który pozostaje pusty.

Jeśli nie da się przejść przez numer telefonu

Dla większości firm czytających ten tekst trudnością nie jest panel, tylko konto. I żadne wskazówki nie zmienią tego, że Baidu chce do tego SMS-a na numer komórkowy z Chin kontynentalnych.

Jeśli chodzi Ci po prostu o to, żeby strona została zgłoszona i żeby wiedzieć, co Baidu z nią zrobiło, nie musisz w ogóle rozwiązywać problemu konta. Nasza usługa zgłoszenia do Baidu bierze Twoją domenę, przeprowadza całe zgłoszenie i raportuje, co Baidu faktycznie zaindeksowało, za stałą cenę od domeny. Od Ciebie potrzebujemy jednego potwierdzenia własności domeny. Dostajesz zgłoszenie i raport, a nie dostęp do konta: dane logowania nie są częścią usługi.

Jeśli pytanie dotyczy szerszego obrazu, czyli strony przygotowanej na Chiny, treści w uproszczonym chińskim i hostingu, który działa za Wielkim Firewallem, to umów rozmowę, a wycenimy to porządnie.