Baidu Search Resource Platform a Google Search Console: praktyczne porównanie

Kto odpowiada za wyszukiwarki w europejskiej lub brytyjskiej firmie, ma model Google Search Console w głowie od dawna. Wiadomo, co mówi raport Strony, mniej więcej po jakim czasie mapa witryny zaczyna cokolwiek zmieniać i co odpowiedzieć, gdy ktoś zapyta o status „Wykryta, obecnie nie zaindeksowana". Kiedy w rozmowie pojawiają się Chiny, pierwsze pytanie brzmi zwykle tak: które narzędzie robi to samo w Baidu i ile z dotychczasowej wiedzy nadal się przydaje.

Krótka odpowiedź: tym narzędziem jest Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台), pod adresem ziyuan.baidu.com. Około dwie trzecie dotychczasowego modelu da się przenieść. Pozostała jedna trzecia wprowadzi w błąd i warto wiedzieć która, zanim zacznie się pracę.

Najpierw nazwa

W większości anglojęzycznych poradników narzędzie występuje jako Baidu Webmaster Tools albo Baidu Zhanzhang (百度站长平台). To stara nazwa. Baidu zmieniło ją na Search Resource Platform lata temu, adres pozostał ten sam, a obie nazwy oznaczają ten sam produkt. Jeśli poradnik nadal pisze o Zhanzhang, jest na tyle stary, że zrzuty ekranu nie będą się zgadzać z tym, co widać na ekranie.

Interfejs jest wyłącznie w uproszczonym chińskim. Przełącznika na angielski nie ma. Tłumaczenie w przeglądarce wystarcza, żeby się poklikać, ale chińskie etykiety warto gdzieś zachować: to one będą potrzebne przy szukaniu pomocy do konkretnego raportu.

Jak się dostać do środka

Google Search Console wymaga konta Google i zweryfikowanej usługi. Baidu wymaga tego samego, tylko pierwszy krok jest trudniejszy.

Potrzebne jest konto Baidu (百度账号), a do jego rejestracji numer telefonu komórkowego z Chin kontynentalnych do weryfikacji SMS. Numery międzynarodowe z reguły nie są akceptowane. W zależności od tego, do czego konto służy, w grę może wchodzić także weryfikacja tożsamości (实名认证). To ściana, o którą rozbija się większość zagranicznych firm, i trzeba powiedzieć wprost: jest to prawdziwa ściana, a nie formalność, którą da się przegadać.

Weryfikacja domeny, już po wejściu do środka, wygląda znajomo: plik HTML w katalogu głównym, metatag w sekcji <head> albo rekord CNAME. Te same trzy opcje co u Google, w tej samej kolejności niezawodności, a metoda z plikiem nadal zawodzi najrzadziej.

Funkcja po funkcji

| Zadanie do wykonania | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | Na ile podobne | | --- | --- | --- | --- | | Zgłoszenie mapy witryny | Raport Mapy witryn | 链接提交 (zgłaszanie linków), zakładka sitemap | To samo założenie. Miejsce na sitemap bywało w Baidu uzależnione od poziomu witryny, zamiast być otwarte dla każdej zweryfikowanej usługi, a te ograniczenia się zmieniają. | | Wypchnięcie pojedynczego adresu | Sprawdzenie URL, Poproś o zindeksowanie | ręczne zgłoszenie 普通收录 z dziennym limitem | To samo założenie, twardszy sufit. Limit jest widoczny i skończony. | | Programowe wypychanie adresów | Nic uniwersalnego. Indexing API obsługuje wyłącznie ogłoszenia o pracę i transmisje na żywo | API push (推送接口) z tokenem dla witryny, plus fragment JavaScriptu do automatycznego wypychania | Tu Baidu jest lepsze i nie jest to bliski wynik. | | Pokrycie indeksem | Raport Strony, z powodem przy każdym wykluczonym adresie | 索引量 (liczba zaindeksowanych stron), licznik w czasie | Baidu podaje liczbę. Nie mówi, dlaczego brakuje konkretnego adresu. | | Statystyki indeksowania | Raport Statystyki indeksowania | 抓取频次 (częstotliwość indeksowania), którą można też poprosić o podniesienie lub obniżenie | Baidu pozwala złożyć wniosek o zmianę. Google wycofało tę kontrolkę w styczniu 2024 roku. | | Błędy indeksowania | Wchłonięte do raportu Strony | 抓取异常 (błędy pobierania) | Porównywalne, przy czym Baidu jest bardziej szczegółowe przy awariach na poziomie sieci. | | Pobranie jako robot | Test na żywo w Sprawdzeniu URL | 抓取诊断 (diagnostyka pobierania) | Blisko, a dla zagranicznej witryny to najbardziej przydatny ekran w całym produkcie. Więcej o tym niżej. | | Dane o zapytaniach i kliknięciach | Raport Skuteczność, 16 miesięcy, zapytania, strony, kraje, urządzenia, eksport i API | 流量与关键词 (ruch i słowa kluczowe) | Ta sama idea, dużo uboższa. Krótsze okno, mniej szczegółowe podziały, brak API raportowego, na którym dałoby się cokolwiek zbudować. | | Urządzenia mobilne | Raport Obsługa na urządzeniach mobilnych został wycofany w grudniu 2023 roku | 移动适配 (dopasowanie mobilne), do deklarowania par adresów dla wersji PC i mobilnej | Ma znaczenie tylko przy osobnej witrynie m. Większość europejskich witryn takiej nie ma. | | Wrażenia ze strony | Core Web Vitals z rzeczywistych danych użytkowników Chrome | Brak odpowiednika danych terenowych. Baidu publikuje zamiast tego zbiór zasad, 移动搜索落地页体验白皮书 | Google mierzy. Baidu określa wymagania. Inny rodzaj dokumentu. | | Dane strukturalne | Test wyników z elementami rozszerzonymi, otwarty słownik schema.org, publiczna dokumentacja | Programy danych strukturalnych, do których trzeba składać wniosek | Na Baidu mechanizmem nie jest schema.org, a same programy pozostają w większości zamknięte dla zagranicznych witryn. | | Ręczne działania | Ręczne działania i Problemy dotyczące bezpieczeństwa | Powiadomienia o bezpieczeństwie witryny plus publiczne ogłoszenia o nazwanych algorytmach | Baidu nadaje swoim algorytmom nazwy (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) i oczekuje, że ogłoszenia zostaną przeczytane. | | Usuwanie adresów URL | Narzędzie do usuwania | 死链提交 (zgłaszanie martwych linków), przesyła się listę | Inna forma, ten sam cel. | | Linki zwrotne | Raport Linki | Baidu wycofało narzędzie do analizy linków zewnętrznych lata temu | Nie ma żadnego raportu o linkach. | | Migracja witryny | Zmiana adresu, tylko na poziomie domeny | 网站改版 (przebudowa witryny), gdzie deklaruje się reguły przejścia ze starych adresów na nowe | Rozwiązanie Baidu jest bardziej pojemne. |

Co Baidu ma, a Google nie

Realną kontrolę nad zgłaszaniem. Produkt Baidu jest zbudowany wokół wprowadzania adresów URL do indeksu i daje na to trzy sposoby oraz limit, który da się zwiększyć. Filozofia Google jest taka, że zgłasza się mapę witryny i czeka. Jeśli kiedykolwiek brakowało wspieranego sposobu na wypchnięcie dziesięciu tysięcy adresów do Google, Baidu już go ma.

Częstotliwość indeksowania, z którą można dyskutować. 抓取频次 pokazuje, co robi Baiduspider, i pozwala poprosić o więcej albo o mniej. Google usunęło odpowiednik tego ustawienia.

Ścieżkę dla martwych linków. Przekazuje się Baidu plik tekstowy z adresami, których już nie ma, a Baidu przetwarza je wsadowo. Nic w Search Console nie działa w ten sposób.

Narzędzie do migracji z regułami. 网站改版 przyjmuje wzorce adresów, nie tylko podmianę domeny.

Co Google ma, a Baidu nie

Dane o zapytaniach, na których da się pracować. Szesnaście miesięcy, z eksportem, z API i z konektorem do Looker Studio. Raport słów kluczowych w Baidu to ekran do przeczytania, a nie zbiór danych do modelowania.

Diagnozę indeksowania dla pojedynczego adresu. Powód, dla którego strona nie jest zaindeksowana, to najcenniejsza informacja, jaką daje Search Console, a Baidu nie ma jej odpowiednika.

Dane o rzeczywistej wydajności. Odpowiednika CrUX dla Baidu nie ma.

Działający hreflang. Baidu obsługuje adnotacje międzynarodowe na tyle słabo, że lepiej planować tak, jakby w ogóle ich nie czytało. Chińskojęzyczna witryna albo podkatalog musi bronić się sam.

Pozycjonowanie: co naprawdę jest inne dla zagranicznej witryny

To tutaj większość anglojęzycznych tekstów o Baidu zamienia się w folklor, więc warto oddzielić to, co się broni.

Lokalizacja hostingu i opóźnienia

To jest realne i nie ma w tym żadnej tajemnicy. Baiduspider indeksuje z Chin kontynentalnych. Ruch transgraniczny do europejskich serwerów jest wolny i stratny w sposób, który nie ma nic wspólnego z niczyim algorytmem. Jeśli czas do pierwszego bajtu z Szanghaju wynosi trzy albo cztery sekundy, robot będzie przychodzić rzadziej i wchodzić płycej, a chińscy użytkownicy zdążą wyjść, zanim strona się wyrenderuje.

Da się to zmierzyć zamiast zgadywać. 抓取诊断 pobiera adres jako Baiduspider i pokazuje zmierzony czas pobrania. Ta liczba jest uczciwą odpowiedzią na pytanie „czy nasz hosting jest problemem", a jej uzyskanie zajmuje minutę.

Serwowanie z Hongkongu albo Singapuru to pragmatyczny środek: dużo szybciej niż z Frankfurtu i bez potrzeby rejestracji ICP.

Rejestracja ICP

Żeby hostować na serwerach w Chinach kontynentalnych, potrzebna jest rejestracja ICP (ICP备案), wydawana przez Ministerstwo Przemysłu i Technologii Informacyjnych, a to wymaga chińskiego podmiotu prawnego. Trzeba ją odróżnić od licencji ICP (ICP许可证), która jest osobnym, cięższym zezwoleniem dla komercyjnych usług internetowych.

Rejestrację warto traktować jako bramę do najszybszego możliwego hostingu, a nie jako czynnik rankingowy do odhaczenia. To, czy Baidu daje zarejestrowanym witrynom bezpośrednią premię w rankingu, jest sporne i słabo udokumentowane. Sporne nie jest natomiast to, że zarejestrowane witryny hostowane w Chinach kontynentalnych działają z wnętrza Chin szybciej, a szybkość jest czynnikiem.

Treści w uproszczonym chińskim

Baidu pozycjonuje strony chińskojęzyczne na chińskie zapytania. Angielska strona pojawi się czasem na nazwę marki albo produktu i prawie nigdy na cokolwiek innego. Chiński tradycyjny nie jest zamiennikiem: treści zh-TW i zh-HK pisze się inaczej, używają innej terminologii i nie brzmią natywnie dla odbiorcy z Chin kontynentalnych.

Tłumaczenie maszynowe jest dla czytelnika oczywiste i przynosi odpowiednie efekty. To największy pojedynczy koszt w każdym poważnym programie na Baidu i jest to budżet na treści, nie budżet na SEO.

Waga, jaką Baidu daje własnym serwisom

Baidu 百科, 知道, 贴吧 i 百家号 zajmują znaczącą część pierwszego ekranu przy informacyjnych zapytaniach po chińsku. Jak dużą, to kwestia sporna, pomiary różnią się w zależności od zestawu zapytań i roku, a proporcja spadła od czasu krytyki, jaka spotkała Baidu około 2019 roku. Nadal jest wyższa niż udział własnych serwisów Google.

Praktyczny wniosek dotyczy doboru celów, nie rozpaczy. Przy szerokich zapytaniach informacyjnych po chińsku zagraniczna domena ma niski sufit. Przy zapytaniach komercyjnych, produktowych i z długiego ogona pierwsza strona to zwykłe wyniki wyszukiwania i można konkurować na normalnych zasadach.

JavaScript

Renderowanie w Baiduspiderze się poprawiło, ale nie ma publicznej dokumentacji mówiącej, jak bardzo. Google publikuje, jak działa jego renderowanie, Baidu nie. Renderowanie po stronie serwera usuwa to pytanie w całości i dlatego jest standardowym zaleceniem. To zarządzanie ryzykiem, a nie twierdzenie o konkretnym ograniczeniu.

Rzeczy powtarzane, które nie są prawdą

„Metatag keywords ma w Baidu znaczenie." Komunikaty Baidu dla webmasterów mówiły, że ten tag nie jest używany w rankingu. Opis może wpłynąć na to, jak czyta się fragment w wynikach, i warto go napisać, ale dźwignią rankingową nie jest.
„Potrzebna jest domena .cn." Nie jest. Domena .com radzi sobie dobrze.
„Baidu karze za HTTPS." Baidu wspiera HTTPS od 2015 roku.
„Baidu ma 60% rynku." Mierzony udział różni się w zależności od źródła, urządzenia i roku, a od dawna spada. Każda pojedyncza liczba zasługuje na nieufność. Poza sporem jest to, że Baidu pozostaje największą ogólną wyszukiwarką internetową w Chinach kontynentalnych i jedyną, która daje zagranicznej witrynie udokumentowaną drogę wejścia.

Czego realnie oczekiwać

Weryfikacja i zgłoszenie to krótka praca, która sama z siebie daje widoczność, a nie ruch. Dla europejskiej witryny hostowanej w Europie i bez chińskich treści należy oczekiwać częściowej indeksacji w skali tygodni, nie dni, oraz tego, że część sekcji nigdy nie zostanie pobrana.

Jeśli celem jest obecność, żeby chiński partner, klient albo urząd szukający nazwy marki znalazł firmę, a nie pustkę, sama indeksacja zwykle wystarcza i jest tania.

Jeśli celem jest pozyskiwanie klientów, Baidu nie jest kanałem, który się po prostu włącza. Kolejność, która działa, wygląda tak: najpierw indeksacja, potem lektura tego, co 流量与关键词 faktycznie pokazuje dla danej domeny, a dopiero potem decyzja, czy treści w uproszczonym chińskim i bliższy hosting są warte inwestycji. Podejmowanie tej decyzji przed zebraniem danych to sposób, w jaki większość budżetów na chińskie SEO wydaje się źle.

Jeśli zgłoszenie ma przejąć ktoś inny

Wymóg konta jest tym, co zatrzymuje większość europejskich firm, i nie ma na to sprytnego sposobu. Nasza usługa zgłoszenia do Baidu bierze domenę, przeprowadza zgłoszenie i raportuje, co Baidu faktycznie zaindeksowało, za stałą cenę od domeny. Nie jest potrzebny chiński numer telefonu, chiński podmiot ani własne konto Baidu.

Jeśli zamiast porównania potrzebna jest mechanika samego zgłoszenia, kroki opisuje nasz przewodnik po zgłaszaniu witryny do Baidu. Przy rozważaniu szerszego programu na Chiny warto umówić rozmowę: zakres określimy uczciwie.