Како да го пријавите сајтот на 360 Search и зошто сега за тоа треба ICP регистрација

360 Search е еден од најголемите општи пребарувачи во Кина по Baidu, а во поголемиот дел од неговата историја на странска компанија не ѝ требаше ништо повеќе од сметка на 360 за да го додаде својот сајт на платформата за вебмастери на 360, да го верификува и да достави мапа на сајтот. Тоа се промени во 2026 година. Од април 2026 платформата одбива нови сајтови без ICP регистрација (ICP备案), регистрацијата што може да ја добие само сајт хостиран во континентална Кина, а од 21 мај 2026 ги отстранува сајтовите без регистрација што веќе ги имаше. Овој водич објаснува што е 360 Search, колку посети носи, што значи правилото за ICP регистрација за сајт хостиран во странство и што функционира и без неа.

Што е 360 Search

360 Search работи на so.com. Припаѓа на групацијата 360 (三六零安全科技, котирана на берзата во Шангај под ознаката 601360), која во Кина е најпозната по бесплатниот антивирусен пакет и по својот веб-прелистувач. Самите услови на so.com го наведуваат Tianjin 360 Kuaikan Technology како оператор (договорот на 360 за вклучување страници).

Почна да работи во август 2012 како стандарден пребарувач во прелистувачот 360 и на почетната страница hao.360.cn, каде што го замени Google. Меѓу јануари 2015 и февруари 2016 се викаше Haosou (好搜), и некои алатки сè уште го користат тоа име: StatCounter до ден-денес го води како „Haosou“.

Најсилен е на десктоп компјутерите. Во годишниот извештај за 2025 година групацијата наведува по околу 400 милиони месечни корисници и за безбедносниот пакет за PC и за прелистувачот за PC, повикувајќи се на iResearch, а прелистувачот и 360 Search ги вбројува меѓу своите главни извори на сообраќај.

Колку посети носи

Според мерењето на StatCounter, 360 имал 12,35% од посетите од пребарувачи во Кина во септември 2026, зад Baidu (46,72%) и Bing (21,73%) (StatCounter). Пред да градите план врз таа бројка, вреди да знаете две работи:

Многу се менува. Во дванаесетте месеци до септември 2026, месечната бројка за 360 се движеше од 6,62% до 18,28%. Сметајте на приближно една од десет посети од пребарувачи, а не на фиксно место на ранг-листата.
Тоа е пребарувач за десктоп. Во септември 2026 имаше 21,68% од посетите од десктоп и 5,44% од оние од мобилни уреди. Ако вашите купувачи пребаруваат од канцелариски компјутери (B2B, набавки, образование), 360 е поважен отколку што покажува неговиот просек. Ако пребаруваат на телефон, помалку е важен.

StatCounter ги брои кликовите од резултатите на пребарувањето кон сајтовите што го носат неговиот код за следење, а малку сајтови од континентална Кина го носат. Неговиот примерок е наклонет кон сајтови насочени кон странство, што е токму перспективата што ѝ е важна на странска компанија, но не е попис на кинеското пребарување.

Правилото за ICP регистрација, од мај 2026

На 20 април 2026 платформата за вебмастери на 360 објави дека, врз основа на податоците на MIIT за регистрациите, повеќе нема да чува новопријавени сајтови без важечка ICP регистрација и дека ќе ги исчисти сајтовите без регистрација што веќе ги има. Преодниот рок истече на 20 мај 2026. Од 21 мај 2026, сајтовите што беа без важечка регистрација подолго од 30 дена беа отстранети од платформата, а 360 вели дека нивните податоци не може да се вратат.

Во конзолата тоа се гледа уште на првиот чекор. Додавањето сајт враќа „не е откриена регистрација“ (未检测到备案), а копчето за верификација останува засивено. Од јуни до октомври 2026 форумот за вебмастери на самиот 360 е полн со теми токму за тоа. Кога еден корисник праша дали може да се додаде сајт со меѓународен сертификат, но без ICP регистрација, модераторот на платформата одговори со еден збор: не. Кога друг праша за сервер во Хонгконг, модераторот објасни дека за ICP регистрација серверот мора да биде во континентална Кина и дека Хонгконг, Макао, Тајван и секој сервер во странство се исклучени од самата политика (форум за вебмастери на 360, јули 2026).

Помошните страници на 360 сè уште ги опишуваат верификацијата и мапите на сајтот без да ја спомнат регистрацијата. Правилото стои во чекорот за додавање сајт, па од помошните страници не може да се дознае дали вашиот сајт ќе биде прифатен.

Што е ICP регистрација и кој може да ја добие

Секој сајт хостиран во континентална Кина мора да има ICP регистрација. Таа се темели на два текста: Мерките за управување со интернет-информациските услуги (Наредба бр. 292 на Државниот совет од 2000 година) и мерките за регистрација на некомерцијалните услуги (Наредба бр. 33 на Министерството за информатичка индустрија, во сила од 20 март 2005). Бројот на регистрацијата изгледа како 京ICP备11001839号-1 и мора да стои на дното на почетната страница. Посебна ICP лиценца (ICP经营许可证) е потребна за платени онлајн информациски услуги, а таа потешко се добива.

Во пракса:

Регистрацијата ја поднесува организација или физичко лице во континентална Кина. Наредбата бр. 33 така го дефинира режимот, па странска компанија без субјект во континентална Кина (ќерка-компанија, подружница или претставништво) вообичаено не може да поднесе регистрација на свое име.
Оди преку хостинг-провајдерот во континентална Кина, на кинески, а провајдерот не смее да опслужува сајт што нема регистрација.
На сајт хостиран во Хонгконг или во странство не му треба регистрација и не може да ја добие. Тоа е стапицата за повеќето странски компании: серверот во Хонгконг што го прави сајтот брз во Кина е токму она што ја исклучува регистрацијата.
Трае неколку недели, откако сè друго ќе биде на место. Покраинската проверка по закон може да трае до 20 работни дена, а проценките на самиот Tencent Cloud се движат од околу една до шест недели, зависно од покраината. Основањето субјект во континентална Кина, ако немате, е посебен проект.

Ако имате ICP регистрација: како функционира пријавата

Ако вашата компанија веќе има субјект во континентална Кина и сајт со регистрација, постапката е брза:

Најавете се на zhanzhang.so.com со сметка на 360.
Додајте го и верификувајте го сајтот. 360 нуди три методи: мета ознака (360-site-verification), датотека во коренот на сајтот или CNAME запис (помош на 360 за верификацијата). Мета ознаката мора да биде активна во рок од шест часа, а CNAME записот истекува по 24 часа; за HTTPS сајт, 360 ја препорачува датотеката или CNAME записот.
Доставете ја мапата на сајтот. 360 прима XML, обичен текст и индексни датотеки на мапи на сајтот, во UTF-8 или GBK, до 10 MB и 50.000 URL-адреси по датотека (помош на 360 за мапата на сајтот). 360 јасно вели дека не гарантира дека ќе ја преземе или индексира секоја URL-адреса од неа.
По желба, побарајте значка за официјален сајт (官网认证). За неа е потребна ICP регистрација на име на компанија; регистрација на физичко лице не се прифаќа (помош на 360).

Без ICP регистрација: како 360 сепак може да го најде вашиот сајт

Правилото ја затвора платформата за вебмастери, а не индексот. Според условите на 360, неговиот бот ги следи линковите од страница до страница и секој сајт што не се исклучил преку robots.txt го смета за сајт што може да се индексира. На 29 октомври 2026, пребарувањата на so.com направени надвор од континентална Кина враќаа страници од python.org и од сајтовите на естонската влада, кои немаат ICP регистрација и речиси сигурно никогаш ништо не му пријавиле на 360.

Значи, работата е иста како за секој бот што треба сам да ве најде:

Пуштете го 360Spider. Проверете дали robots.txt не го блокира и дали вашиот заштитен ѕид или CDN не го запира со проверка. 360 не поддржува проверки со обратен DNS; наместо тоа ги објавува IP-опсезите на својот бот (страницата на 360 за ботот).
Направете го сајтот достапен од континентална Кина. Фонтовите, скриптите и виџетите што се служат од Google или од други блокирани хостови може да ја остават страницата полувчитана и за ботот и за читателите.
Објавете вистински страници на поедноставен кинески, со наслови и описи напишани на кинески.
Обезбедете линкови од кинески сајтови што 360 веќе ги презема: партнери, дистрибутери, каталози на сајтови и стручни медиуми од вашата индустрија.
Влезете во Baidu. Baidu сè уште прифаќа сајт без ICP регистрација за верификација на доменот и доставување URL-адреси, а носи неколку пати повеќе посети од 360.

Без регистрација се откажувате од контролата: нема мапа на сајтот, нема пријавување, нема податоци за тоа што индексирал 360 и немате никаков збор во тоа како вашиот сајт се прикажува во резултатите.

Пред да почнете: кратка листа за проверка

Дали вашиот сајт е хостиран во континентална Кина? Ако не е, нема регистрација и нема сметка на платформата за вебмастери на 360. Наместо тоа, сметајте на тоа сајтот да го најде ботот.
Ако е, дали регистрацијата е на име на компанија? За значката за официјален сајт е потребна таква.
Дали robots.txt го дозволува 360Spider и дали вашиот заштитен ѕид ги пушта објавените IP-опсези на 360?
Дали сајтот целосно се вчитува од внатрешноста на континентална Кина?
Дали вашите кинески страници имаат кинески наслови и описи?
Дали сајтот е во Baidu?

Каде можеме да помогнеме

Порано пријавувавме сајтови на 360 Search, Sogou и Toutiao Search, покрај Baidu. Престанавме во октомври 2026, бидејќи секој од нив сега одбива да додаде сајт без ICP регистрација, а сајт хостиран надвор од континентална Кина не може да ја добие.

Кај Baidu е поинаку. Сè уште прифаќа сајт без регистрација за верификација на доменот и доставување URL-адреси, а нашата услуга за пријава на Baidu го презема тоа по фиксна цена по домен, со 12 месеци податоци за вашиот сајт од Baidu на нашиот портал. Нашите водичи за Sogou и Toutiao Search ги опфаќаат другите два пребарувача. Ако вистинското прашање е дали да основате субјект во континентална Кина и да хостирате во Кина, закажете разговор и ќе поминеме низ тоа што подразбира.