Baidu Search Resource Platform un Google Search Console: praktisks salīdzinājums

Ja jūs atbildat par meklēšanu Eiropas vai Apvienotās Karalistes uzņēmumā, jums jau ir priekšstats par to, kā darbojas Google Search Console. Jūs zināt, ko rāda Pages pārskats, aptuveni cik ilgā laikā vietnes karte sāk kaut ko ietekmēt un ko nozīmē „Discovered, currently not indexed“, kad kāds par to jautā. Kad runa ir par Ķīnu, pirmais jautājums ir, kurš rīks to pašu dara Baidu un cik daudz no šī priekšstata joprojām ir spēkā.

Īsā atbilde: rīks ir Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台), adresē ziyuan.baidu.com. Apmēram divas trešdaļas no jūsu priekšstata ir pārnesamas. Atlikusī trešdaļa jūs maldinās, un ir vērts zināt, kura tā ir, pirms sākat.

Vispirms par nosaukumu

Lielākajā daļā angļu valodas ceļvežu to sauc par Baidu Webmaster Tools vai Baidu Zhanzhang (百度站长平台). Tas bija vecais nosaukums. Baidu pirms vairākiem gadiem to pārdēvēja par Search Resource Platform, URL nemainījās, un abi nosaukumi apzīmē vienu un to pašu produktu. Ja ceļvedis joprojām raksta Zhanzhang, tas ir tik vecs, ka ekrānuzņēmumi neatbildīs tam, ko redzēsiet.

Saskarne ir tikai vienkāršotajā ķīniešu valodā. Angļu valodas pārslēga nav. Pārlūka tulkojums ir pietiekams, lai orientētos, bet saglabājiet ķīniešu nosaukumus, jo tieši tie būs vajadzīgi, meklējot palīdzību par konkrētu pārskatu.

Kā tikt iekšā

Google Search Console prasa Google kontu un verificētu īpašumu. Baidu prasa tās pašas divas lietas, tikai pirmais solis ir grūtāks.

Jums vajag Baidu kontu (百度账号), un tā reģistrācijai nepieciešams kontinentālās Ķīnas mobilā tālruņa numurs SMS verifikācijai. Starptautiskos numurus parasti nepieņem. Atkarībā no tā, ko ar kontu darāt, var būt vajadzīga arī identitātes verifikācija ar īsto vārdu (实名认证). Tā ir siena, pret kuru atduras lielākā daļa ārvalstu uzņēmumu, un ir vērts skaidri pateikt: tā ir īsta siena, nevis formalitāte, ko var apiet ar pārliecināšanu.

Domēna verifikācija, kad esat iekšā, ir pazīstama: HTML fails vietnes saknē vai meta tags <head> sadaļā. Abas iespējas piedāvā arī Google, un faila metode joprojām ir tā, kas salūzt visretāk. Baidu DNS iespēja, CNAME ieraksts, kopš 2023. gada 13. janvāra ir apturēta vietnēm, kas vēl nav verificētas (Baidu paziņojums).

Funkcija pa funkcijai

Kas Baidu ir un Google nav

Īsta kontrole pār iesniegšanu. Baidu produkts ir veidots ap URL nonākšanu indeksā, un tas dod trīs veidus, kā to panākt, kā arī kvotu, ko var palielināt. Google filozofija ir tāda, ka jūs iesniedzat vietnes karti un gaidāt. Ja jums kādreiz ir gribējies atbalstītu veidu, kā Google iesniegt desmit tūkstošus URL, Baidu tāds jau ir.

Pārmeklēšanas biežums, par ko var vienoties. 抓取频次 rāda, ko dara Baiduspider, un ļauj pieprasīt vairāk vai mazāk. Google līdzvērtīgo iestatījumu noņēma.

Process mirušajām saitēm. Jūs iedodat Baidu teksta failu ar URL, kuru vairs nav, un tas tos apstrādā vienā partijā. Nekas Search Console tā nedarbojas.

Migrācijas rīks ar noteikumiem. 网站改版 pieņem URL šablonus, ne tikai domēna nomaiņu.

Kas Google ir un Baidu nav

Vaicājumu dati, ar kuriem tiešām var strādāt. Sešpadsmit mēneši, eksportējami, ar API un Looker Studio savienotāju. Baidu atslēgvārdu pārskats ir ekrāns, ko lasa, nevis datu kopa, ko modelē.

Indeksēšanas diagnostika katram URL. Iemesls, kāpēc lapa nav indeksēta, ir vērtīgākais, ko pasaka Search Console, un Baidu tam nav ekvivalenta.

Veiktspējas lauka dati. Baidu CrUX nav.

hreflang, kas darbojas. Baidu tik vāji apstrādā starptautiskās anotācijas, ka jāplāno tā, it kā tas tās nelasītu vispār. Ķīniešu valodas vietnei vai apakšdirektorijai jāspēj pastāvēt pašai par sevi.

Ranžēšana: kas ārvalstu vietnei patiešām atšķiras

Šeit lielākā daļa angļu valodā rakstītā par Baidu pārvēršas folklorā, tāpēc ir vērts atdalīt to, kas iztur pārbaudi.

Mitināšanas vieta un aizture

Tas ir reāli, un tur nav nekā noslēpumaina. Baiduspider pārmeklē no kontinentālās Ķīnas. Pārrobežu datplūsma uz Eiropas serveriem ir lēna un ar zudumiem, un tam nav nekāda sakara ar kāda algoritmu. Ja laiks līdz pirmajam baitam no Šanhajas ir trīs vai četras sekundes, jūs pārmeklēs retāk un seklāk, un Ķīnas lietotāji aizies, pirms lapa būs ielādējusies.

To var izmērīt, nevis minēt. 抓取诊断 ielādē jūsu URL kā Baiduspider un parāda novēroto ielādes laiku. Šis skaitlis ir godīgā atbilde uz jautājumu „vai mūsu mitināšana ir problēma“, un tā iegūšana aizņem minūti.

Mitināšana Honkongā vai Singapūrā ir pragmatisks vidusceļš: daudz ātrāk nekā Frankfurtē, un ICP reģistrācija nav vajadzīga.

ICP reģistrācija

Lai mitinātu vietni kontinentālās Ķīnas serveros, vajag ICP reģistrāciju (ICP备案), ko izsniedz ar Rūpniecības un informācijas tehnoloģiju ministrijas starpniecību, un tai nepieciešama Ķīnas juridiskā persona. Nejauciet to ar ICP licenci (ICP许可证), kas ir atsevišķa, smagāka atļauja komerciāliem tiešsaistes pakalpojumiem.

Uztveriet reģistrāciju kā vārtus uz ātrāko iespējamo mitināšanu, nevis kā ranžēšanas faktoru, ko atzīmēt sarakstā. Vai Baidu reģistrētām vietnēm piešķir tiešu ranžēšanas priekšrocību, ir strīdīgs un vāji pierādīts jautājums. Nav strīdu par to, ka reģistrētas, kontinentālajā Ķīnā mitinātas vietnes no Ķīnas iekšienes ir ātrākas, un ātrums ir faktors.

Saturs vienkāršotajā ķīniešu valodā

Baidu ranžē ķīniešu valodas lapas ķīniešu valodas vaicājumiem. Angļu valodas lapa reizēm parādīsies pēc zīmola vai produkta nosaukuma un gandrīz nekad pēc kā cita. Tradicionālā ķīniešu valoda nav aizstājējs: zh-TW un zh-HK saturs ir rakstīts citādi, lieto citu terminoloģiju un kontinentālās Ķīnas lasītājam neizklausās dabiski.

Mašīntulkojums lasītājam ir acīmredzams, un rezultāti ir atbilstoši. Tās ir lielākās atsevišķās izmaksas jebkurā nopietnā Baidu programmā, un tas ir satura budžets, nevis SEO budžets.

Svars, ko Baidu piešķir saviem īpašumiem

Baidu 百科, 知道, 贴吧 un 百家号 aizņem ievērojamu daļu pirmā ekrāna informatīvos ķīniešu valodas vaicājumos. Cik liela ir šī daļa, ir strīdīgi, mērījumi atšķiras atkarībā no vaicājumu kopas un gada, un kopš kritikas, ko Baidu saņēma ap 2019. gadu, tā ir samazinājusies. Tā joprojām ir lielāka nekā Google pašu īpašumu daļa.

Praktiskās sekas attiecas uz mērķu izvēli, nevis uz izmisumu. Plašiem informatīviem pamatvaicājumiem ķīniešu valodā ārvalstu domēnam griesti ir zemi. Komerciālos, konkrētu produktu un garās astes vaicājumos pirmajā lapā ir parasti tīmekļa rezultāti, un var konkurēt ar ierastajām priekšrocībām.

JavaScript

Baiduspider renderēšana ir uzlabojusies, un nav publiskas dokumentācijas par to, cik lielā mērā. Google publicē, kā darbojas tā renderēšana; Baidu to nedara. Servera puses renderēšana šo jautājumu pilnībā noņem, tāpēc tā ir standarta ieteikums. Tā ir riska pārvaldība, nevis apgalvojums par kādu konkrētu ierobežojumu.

Lietas, ko atkārto, bet kas nav patiesas

• „Baidu ir svarīgi meta atslēgvārdi.“ Baidu paša saziņā ar tīmekļa pārziņiem ir teikts, ka šo tagu ranžēšanā neizmanto. Apraksts var ietekmēt, kā izskatās jūsu fragments meklēšanas rezultātos, un to ir vērts sakārtot, bet tā nav ranžēšanas svira.
• „Jums vajag .cn domēnu.“ Nevajag. .com domēns ranžējas labi.
• „Baidu soda par HTTPS.“ Baidu atbalsta HTTPS kopš 2015. gada.
• „Baidu tirgus daļa ir 60 %.“ Izmērītā daļa atšķiras atkarībā no avota, ierīces un gada, un tā jau ilgu laiku samazinās. Jebkuram atsevišķam skaitlim jāpieiet ar aizdomām. Nav strīdu par to, ka Baidu joprojām ir lielākā vispārējā tīmekļa meklētājprogramma kontinentālajā Ķīnā un tā, kas ārvalstu vietnei dod dokumentētu ceļu iekšā.

Ko reāli sagaidīt

Verifikācija un iesniegšana ir neliels darbs, un pati par sevi tā dod redzamību, nevis datplūsmu. Eiropas vietnei, kas mitināta Eiropā un kurai nav ķīniešu satura, sagaidiet daļēju indeksēšanu nedēļu, nevis dienu laikā, un rēķinieties, ka dažas sadaļas netiks paņemtas nekad.

Ja mērķis ir klātbūtne, lai Ķīnas partneris, klients vai regulators, meklējot jūsu zīmola nosaukumu, atrastu jūs, nevis neko, parasti pietiek ar indeksēšanu vien, un tā ir lēta.

Ja mērķis ir klientu piesaiste, Baidu nav kanāls, ko vienkārši ieslēdz. Secība, kas darbojas: tikt indeksētiem, paskatīties, ko 流量与关键词 tiešām rāda par jūsu domēnu, un tad izlemt, vai saturs vienkāršotajā ķīniešu valodā un tuvāka mitināšana ir ieguldījuma vērti. Izlemt to, pirms ir kādi dati, ir veids, kā lielākā daļa Ķīnas SEO budžetu tiek iztērēti slikti.

Ja vēlaties, lai iesniegšanu nokārtojam mēs

Konta prasība ir tā daļa, kas aptur lielāko daļu Eiropas uzņēmumu, un gudra veida, kā to apiet, nav. Mūsu Baidu iesniegšanas pakalpojums pieņem jūsu domēnu un veic iesniegšanu par fiksētu cenu par domēnu. Jums nav vajadzīgs ne Ķīnas tālruņa numurs, ne Ķīnas uzņēmums, ne savs Baidu konts. Sava konta vietā pasūtījumā ietilpst 12 mēneši ar jūsu vietnes Baidu Webmaster Tools datiem mūsu portālā: indeksētās lapas, pārmeklēšanas aktivitāte un URL iesniegšana, tikai jūsu domēnam.

Ja jūs interesē iesniegšanas tehniskā puse, nevis salīdzinājums, mūsu ceļvedis par vietnes iesniegšanu Baidu apraksta soļus. Ja apsverat plašāku programmu Ķīnai, piesakiet sarunu, un mēs godīgi novērtēsim tās apjomu.