Come registrare il sito su Naver Search Advisor (e su Daum)

Qualcuno si è accorto che l'azienda non compare su Naver, e la pratica è finita sulla tua scrivania. Parti da quello che dice Naver: non c'è nessuna registrazione che ti sia sfuggita. Le FAQ ufficiali di Naver affermano, in traduzione, che «non esiste una procedura di registrazione alla ricerca». I siti entrano nei risultati senza iscriversi a nulla.

Registrarsi vale comunque un pomeriggio di lavoro. Per un sito nuovo, secondo Naver, «può essere d'aiuto», ed è l'unico modo per vedere che cosa capisce del tuo sito il crawler di Naver e per chiedergli di ripassare. Questa guida copre Search Advisor dalla creazione dell'account alle prime richieste di scansione, poi lo strumento più piccolo di Daum.

Quanta parte della ricerca coreana passa da Naver

Dipende da chi fa i conti, e le due fonti abituali sono molto distanti tra loro.

StatCounter conta le visualizzazioni di pagina che arrivano da un motore di ricerca sui siti che hanno installato il suo codice di tracciamento. Per la Corea del Sud, a settembre 2026 e su tutte le piattaforme, ha rilevato Google al 47,97%, Naver al 43,06%, Bing al 4,83% e Daum allo 0,73%. Sul solo mobile era in testa Naver, con il 59,56%.

InternetTrend, un servizio coreano che misura il traffico portato dai motori di ricerca ai siti coreani, per lo stesso mese ha dato Naver al 66,75% e Google al 27,57%.

Campionano siti diversi, ed è probabilmente per questo che arrivano a cifre così lontane. Non serve stabilire chi abbia ragione: anche con la stima più bassa, Naver gestisce più di quattro ricerche su dieci in Corea ed è in testa sugli smartphone.

Cosa fa la registrazione, e cosa non fa

Search Advisor è l'equivalente Naver della Google Search Console. Una volta dimostrato che il sito è tuo, puoi inviare una sitemap e un feed RSS, chiedere a Naver di scansionare URL specifici e consultare i report su come il suo crawler vede il sito.

Non mette le pagine nell'indice e non le fa salire nei risultati. Entrambe le cose le decide Naver, in base ai contenuti. La registrazione toglie di mezzo gli ostacoli evitabili e ti fa vedere cosa sta succedendo; il verdetto non lo cambia.

Due osservazioni sui contenuti:

• Lingua. Naver non ha alcuna regola contro le pagine non scritte in coreano, quindi le tue pagine in inglese sono ammesse. Gli utenti coreani però cercano quasi sempre in coreano, e questo significa che una pagina in inglese si contende una fetta ristretta di query.
• Testi generati e tradotti. Le linee guida sui contenuti di Naver accettano la scrittura assistita dall'IA quando il risultato è utile. Quello che trattano come spam sono i contenuti prodotti in massa o alterati meccanicamente. Qualche centinaio di pagine passate da un'API di traduzione e pubblicate in un colpo solo si avvicinano pericolosamente a quella descrizione.

Prima di cominciare: il Naver ID

Search Advisor funziona con un normale Naver ID. I suoi termini di servizio dicono che il servizio è aperto a chiunque, gratuitamente, e non descrivono alcun controllo dell'identità.

Cosa conta per un'azienda che sta fuori dalla Corea:

• Un numero di telefono estero va bene. Naver accetta numeri non coreani quando crei un ID. Se sei già passato per la procedura dell'account Baidu, che richiede un numero della Cina continentale, è qui che Naver si rivela molto più semplice.
• Il controllo del passaporto di cui forse hai letto è un'altra cosa. A giugno 2026 Naver ha introdotto la verifica tramite passaporto per i pagamenti in Naver Map. Con Search Advisor non c'entra nulla.
• I limiti sono ampi. Un ID può gestire 100 siti e un numero di telefono può essere associato a tre ID (assistenza Naver).
• La console è solo in coreano. La traduzione del browser basta per orientarsi. Disattivala prima di copiare un token o uno snippet di codice, perché una stringa tradotta è una stringa rotta.

Qualche parola coreana aiuta a scorrere i menu: 사이트 (sito), 소유확인 (verifica della proprietà), 사이트맵 (sitemap), 수집 (scansione, letteralmente «raccolta»), 요청 (richiesta) e 리포트 (report).

Prima di cominciare, decidi di chi sarà l'ID. I token sono legati all'ID che li ha generati, quindi se la persona che ha registrato il sito se ne va, chi le subentra deve rifare la verifica con un token proprio. Un login condiviso dal team non risolve il problema: i termini generali di Naver vietano di prestare o condividere un account.

Passo 1: aggiungi il sito e dimostra che è tuo

Accedi a searchadvisor.naver.com, apri lo strumento per webmaster (웹마스터 도구) e aggiungi il sito. Inserisci l'indirizzo esattamente come compare nei tuoi URL canonici, protocollo e host compresi, così tutto ciò che invierai in seguito farà riferimento allo stesso sito.

A quel punto Naver chiede una prova di proprietà e propone due metodi.

Un file HTML. Naver genera un piccolo file da scaricare. Va servito dalla radice del sito.

Un meta tag. Va inserito nell'<head> della home page:

<meta name="naver-site-verification" content="your-token-here" />

Non esiste un metodo DNS, a differenza del record TXT che nella Google Search Console verifica un intero dominio. Serve qualcuno con accesso alla web root o al template della pagina.

Scegli il file se hai una pipeline di build: è statico, e niente nel tuo front end lo riscriverà. Scegli il tag se lavori in un CMS. In entrambi i casi, deve stare nell'HTML inviato dal server, non in un tag manager.

È sui redirect che la verifica del meta tag inciampa. Naver segue un normale 301 o 302 HTTP. Non segue un redirect fatto in JavaScript, un meta refresh o un redirect che dipende da un cookie, e in quei casi la verifica non arriva mai alla pagina che contiene il tag. Se l'URL radice sceglie la lingua con uno script e poi manda il visitatore su /en/, sposta quel redirect lato server oppure usa il metodo del file, che viene recuperato dal suo percorso.

Lascia il file o il tag al loro posto, per sempre. La verifica si rinnova ogni anno, e il rinnovo funziona solo se il file o il tag sono ancora sul sito. Un restyling che fa pulizia di un file misterioso nella web root ti fa perdere la verifica al rinnovo successivo. Aggiungilo al repository e annota a cosa serve.

Passo 2: assicurati che Yeti possa entrare

Il crawler di Naver si chiama Yeti, ed è con questo nome che va indicato nel robots.txt. Per un sito ospitato fuori dalla Corea, il problema che la documentazione di Naver segnala è un firewall che lo blocca.

robots.txt

Leggi il tuo robots.txt come lo leggerebbe Yeti. Un modello molto diffuso fa entrare un elenco di crawler indicati per nome e lascia fuori tutti gli altri:

User-agent: Googlebot
Allow: /

User-agent: Bingbot
Allow: /

User-agent: *
Disallow: /

Yeti non è nominato, quindi ricade nell'ultimo gruppo e resta escluso dall'intero sito. Dagli un gruppo tutto suo:

User-agent: Yeti
Allow: /

Il codice di stato del file conta quanto il suo contenuto. La guida al robots.txt di Naver lo dice in modo esplicito:

• Un errore 5xx sul robots.txt blocca tutto. Yeti interpreta un errore del server come «non scansionare nulla». Un WAF che risponde ai bot con un 503, o un server di origine che cede sotto carico, può spegnere Naver senza che nessuno se ne accorga.
• Un 4xx, o l'assenza del file, consente tutto. È quanto prevede lo standard del robots.txt (RFC 9309), ed è il guasto innocuo.
• I redirect vengono seguiti, fino a cinque. Un robots.txt che passa da http a https e poi a www va bene. Una catena più lunga no.

Il firewall

Regole di geoblocking, impostazioni di bot management e limiti di frequenza sui crawler sconosciuti possono fermare Yeti, ognuno per conto suo, e nessuno di questi blocchi si vede se fai una prova dal tuo browser.

Naver pubblica gli indirizzi IP usati dal suo crawler su searchadvisor.naver.com/doc/naverbot.json. Metti quell'elenco in allowlist nel WAF o nella CDN invece di fidarti della stringa user agent, che qualsiasi scraper può copiare. Poi leggi i log: le richieste da quegli indirizzi che ricevono un 403 o un 503 sono la tua risposta.

Un test rapido dalla tua macchina individua le regole basate sullo user agent:

curl -sI -A "Yeti" https://example.com/robots.txt
curl -sI -A "Yeti" https://example.com/

Non può individuare le regole basate sull'indirizzo IP o sul paese, perché la richiesta parte comunque da te. Quelle vanno controllate nella configurazione del firewall.

Passo 3: invia la sitemap e il feed RSS

Dalla console, invia l'URL completo della tua sitemap. Naver pone tre condizioni:

• Stesso dominio. Una sitemap servita da un bucket di storage separato o da un hostname della CDN non va bene; generala sul sito stesso.
• Meno di 50.000 URL, lo stesso tetto del protocollo sitemaps.org.
• Meno di 10 MB. È molto più restrittivo dei 50 MB del protocollo, quindi una sitemap grande che Google accetta può comunque risultare troppo pesante per Naver.

Se il sito pubblica con regolarità (un blog, una sala stampa, le note di rilascio), invia anche il feed RSS. La sitemap è l'inventario completo; il feed è l'elenco breve delle novità.

Naver accetta anche IndexNow, il protocollo push lanciato nel 2021 da Microsoft Bing e Yandex, per segnalare che un URL è cambiato. Per gli invii tramite IndexNow Naver non dà alcuna garanzia di indicizzazione.

Passo 4: le richieste di scansione

Con una richiesta di scansione chiedi a Naver di recuperare un URL preciso. È quanto di più vicino esista al pulsante «Richiedi indicizzazione» della Google Search Console, e come quel pulsante è razionata: Naver applica un tetto giornaliero per sito e non ne pubblica il valore. Le cifre che si leggono nelle guide di terzi non vengono da Naver; considera come limite quello che la console ti consente quel giorno.

Ogni richiesta impiega «da almeno un giorno fino a diverse settimane», e nessuna è garantita. Usale dove contano:

1. la home page
2. le principali pagine di prodotto o di servizio
3. tutte le pagine scritte per visitatori coreani
4. le pagine nuove o modificate in modo sostanziale

La coda lunga lasciala alla sitemap. Serve a questo.

Daum: la registrazione minore

Daum è un motore di ricerca molto più piccolo: lo 0,73% nei dati di settembre di StatCounter. Dal 27 luglio 2026 lo gestisce 주식회사 다음, la società che prima si chiamava AXZ, acquisita da Upstage.

Il suo strumento per webmaster è attivo, è ancora contrassegnato come Beta e funziona diversamente da quello di Naver. Non c'è un account: si accede con l'URL del sito e un PIN. La proprietà si dimostra tramite il robots.txt, in cui aggiungi una chiave di autenticazione fornita da Daum. E Daum dice chiaramente che la scansione «può richiedere diversi mesi».

C'è una regola sui contenuti che pesa più su Daum che su Naver. Daum limita i documenti prodotti con uno strumento di traduzione. Se le tue pagine in coreano sono uscite da una traduzione automatica, non aspettarti che Daum le tratti come testi originali.

Daum gestisce anche un servizio di inserimento separato, 검색등록 (registrazione alla ricerca), che non è lo strumento per webmaster. Ai siti aziendali chiede di esporre un numero di registrazione d'impresa coreano e un numero di registrazione per la vendita a distanza, che un'azienda senza una società in Corea non avrà.

Due settimane dopo: cosa controllare

Due settimane sono un primo sguardo, non un verdetto, e rispetto ai «diversi mesi» dichiarati da Daum sono appena l'inizio.

• La verifica è ancora valida in entrambi gli strumenti. Un deploy fatto dopo la registrazione può aver rimosso il file, il tag o la chiave di Daum.
• La sitemap è stata letta, e Naver non vi segnala errori.
• Le richieste di scansione: quali sono state elaborate e quali sono ancora in attesa.
• Yeti nei log del server, da indirizzi presenti nell'elenco pubblicato da Naver, che riceve dei 200 e non dei 403 o dei 503.
• Il robots.txt risponde ancora con un 200, contiene ancora il gruppo per Yeti e la chiave di Daum, e non si è ritrovato con un nuovo blocco basato sul carattere jolly.

Se preferisci affidare il lavoro a qualcuno

Il nostro servizio di registrazione su Naver e Daum svolge il lavoro descritto in questa guida a un prezzo fisso per dominio: verifica in entrambi gli strumenti, sitemap e RSS, controllo del robots.txt e del firewall per Yeti, richieste di scansione per le pagine chiave entro il limite giornaliero di Naver e un report scritto a due settimane. I termini di Naver vietano di condividere un account, quindi registriamo il sito con il nostro Naver ID. Tu aggiungi al sito il file o il tag di verifica e la chiave di Daum, e quello che ricevi è il report, non un login.

Se la vera questione è una versione coreana del sito più che la sua registrazione, prenota una call.