Baidu Search Resource Platform face à Google Search Console : une comparaison pratique

Si vous pilotez le référencement d'une entreprise européenne ou britannique, vous avez déjà en tête le fonctionnement de Google Search Console. Vous savez ce que raconte le rapport Pages, au bout de combien de temps un sitemap commence à peser, et quoi répondre quand on vous demande ce que signifie « Détectée, actuellement non indexée ». Dès que la Chine entre dans la discussion, la question qui vient est simple : quel outil fait le même travail chez Baidu, et quelle part de vos réflexes reste valable.

Réponse courte : l'outil s'appelle Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台), à l'adresse ziyuan.baidu.com. Environ deux tiers de vos réflexes se transposent. Le tiers restant va vous induire en erreur, et mieux vaut savoir lequel avant de commencer.

D'abord, le nom

La plupart des guides en anglais l'appellent Baidu Webmaster Tools, ou Baidu Zhanzhang (百度站长平台). C'est l'ancien nom. Baidu l'a rebaptisé Search Resource Platform il y a des années, l'URL n'a pas bougé, et les deux noms désignent le même produit. Si un guide parle encore de Zhanzhang, il est assez vieux pour que ses captures d'écran ne correspondent plus à ce que vous avez sous les yeux.

L'interface est en chinois simplifié, uniquement. Il n'existe aucune bascule vers l'anglais. La traduction automatique du navigateur suffit pour naviguer, mais gardez les libellés chinois quelque part : ce sont eux qu'il vous faudra le jour où vous chercherez de l'aide sur un rapport précis.

Entrer

Google Search Console demande un compte Google et une propriété validée. Baidu demande la même chose, avec une première marche plus haute.

Il vous faut un compte Baidu (百度账号), et l'inscription réclame un numéro de mobile de Chine continentale pour la vérification par SMS. Les numéros étrangers ne sont en général pas acceptés. Selon l'usage que vous faites du compte, la vérification d'identité (实名认证) peut aussi s'inviter. C'est le mur sur lequel butent la plupart des entreprises étrangères, et autant le dire clairement : c'est un vrai mur, pas une formalité que l'on contourne en argumentant.

La validation du domaine, une fois à l'intérieur, ne dépayse pas : un fichier HTML à la racine du site, une balise meta dans le <head>, ou un enregistrement CNAME. Les trois mêmes options que chez Google, dans le même ordre de fiabilité, et la méthode du fichier reste celle qui casse le moins souvent.

Fonction par fonction

| Le besoin | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | Proximité | | --- | --- | --- | --- | | Soumission de sitemap | Rapport Sitemaps | 链接提交 (soumission de liens), onglet sitemap | Même idée. Chez Baidu, l'emplacement sitemap a par moments été réservé selon le niveau du site plutôt qu'ouvert à toute propriété validée, et ce filtrage change. | | Pousser une URL | Inspection d'URL, demande d'indexation | Soumission manuelle 普通收录, avec un quota quotidien | Même idée, plafond plus dur. Le quota est visible et fini. | | Pousser des URL par programme | Rien de généraliste. L'Indexing API ne couvre que les offres d'emploi et les diffusions en direct | Push par API (推送接口) avec un jeton par site, plus un extrait JavaScript de push automatique | Baidu fait nettement mieux, et l'écart n'est pas mince. | | Couverture de l'index | Rapport Pages, avec un motif pour chaque URL exclue | 索引量 (volume d'index), un décompte dans le temps | Baidu vous donne le chiffre. Il ne vous dit pas pourquoi telle URL manque. | | Statistiques d'exploration | Rapport sur les statistiques d'exploration | 抓取频次 (fréquence d'exploration), que vous pouvez aussi demander à augmenter ou à réduire | Baidu accepte une demande de modification. Google a retiré ce réglage en janvier 2024. | | Erreurs d'exploration | Intégrées au rapport Pages | 抓取异常 (anomalies d'exploration) | Comparable, celui de Baidu est plus fin sur les échecs de niveau réseau. | | Récupérer la page comme le robot | Test en direct de l'inspection d'URL | 抓取诊断 (diagnostic d'exploration) | Proche, et pour un site étranger c'est l'écran le plus utile du produit. Voir plus bas. | | Requêtes et clics | Rapport sur les performances : 16 mois, requêtes, pages, pays, appareils, export et API | 流量与关键词 (trafic et mots-clés) | Même principe, beaucoup plus maigre. Fenêtre plus courte, découpages plus grossiers, aucune API de reporting sur laquelle bâtir quoi que ce soit. | | Mobile | Le rapport d'ergonomie mobile a été retiré en décembre 2023 | 移动适配 (adaptation mobile), pour déclarer les paires d'URL PC et mobile | Utile seulement si vous exploitez un site m. distinct. La plupart des sites européens n'en ont pas. | | Expérience de page | Signaux web essentiels, à partir des données réelles des utilisateurs de Chrome | Pas d'équivalent en données de terrain. Baidu publie à la place un référentiel de règles, le 移动搜索落地页体验白皮书 | Google mesure. Baidu prescrit. Ce ne sont pas les mêmes objets. | | Données structurées | Test des résultats enrichis, vocabulaire schema.org ouvert, documentation publique | Programmes de données structurées sur candidature | schema.org n'est pas le mécanisme chez Baidu, et ces programmes sont pour l'essentiel restés fermés aux sites étrangers. | | Actions manuelles | Actions manuelles et problèmes de sécurité | Avis de sécurité du site, plus des annonces publiques d'algorithmes nommés | Baidu donne un nom à ses algorithmes (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) et attend de vous que vous lisiez les annonces. | | Suppression d'URL | Outil de suppression | 死链提交 (soumission de liens morts), vous téléversez une liste | Forme différente, même objectif. | | Liens entrants | Rapport sur les liens | Baidu a retiré son outil d'analyse des liens externes il y a des années | Aucun rapport de netlinking. | | Migration de site | Changement d'adresse, au niveau du domaine uniquement | 网站改版 (refonte de site), où vous déclarez des règles d'ancienne vers nouvelle URL | Celui de Baidu en fait plus. |

Ce que Baidu a et que Google n'a pas

Un vrai contrôle sur la soumission. Le produit de Baidu est construit autour d'un objectif : faire entrer des URL dans l'index. Il vous donne trois moyens d'y parvenir, plus un quota que vous pouvez faire grandir. La philosophie de Google, c'est de déposer un sitemap et de patienter. Si vous avez déjà rêvé d'un moyen officiel de pousser dix mille URL chez Google, Baidu le propose depuis longtemps.

Une fréquence d'exploration que vous pouvez négocier. 抓取频次 montre ce que fait Baiduspider et vous laisse en demander plus ou moins. Google a supprimé le réglage équivalent.

Une chaîne de traitement des liens morts. Vous remettez à Baidu un fichier texte des URL disparues, et il les traite par lot. Rien dans Search Console ne fonctionne comme ça.

Un outil de migration à base de règles. 网站改版 accepte des motifs d'URL, pas seulement un changement de domaine.

Ce que Google a et que Baidu n'a pas

Des données de requêtes réellement exploitables. Seize mois, exportables, avec une API et un connecteur Looker Studio derrière. Le rapport mots-clés de Baidu est un écran que l'on regarde, pas un jeu de données que l'on modélise.

Un diagnostic d'indexation URL par URL. Savoir pourquoi une page n'est pas indexée est ce que Search Console vous apporte de plus précieux, et Baidu n'a rien de tel.

Des données de performance réelles. Pas de CrUX chez Baidu.

Un hreflang qui fonctionne. Baidu traite si mal les annotations internationales qu'il faut prévoir votre dispositif comme s'il ne les lisait pas. Un site ou un sous-répertoire en chinois doit tenir debout tout seul.

Classement : ce qui change vraiment pour un site étranger

C'est là que la littérature anglophone sur Baidu vire au folklore : autant séparer ce qui résiste à l'examen.

Localisation de l'hébergement et latence

C'est réel, et ça n'a rien de mystérieux. Baiduspider explore depuis la Chine continentale. Le trafic transfrontalier vers des origines européennes est lent et sujet aux pertes, pour des raisons qui ne doivent rien à l'algorithme de qui que ce soit. Si votre temps de réponse au premier octet depuis Shanghai atteint trois ou quatre secondes, vous serez exploré moins souvent et moins profondément, et les internautes chinois partiront avant l'affichage de votre page.

Cela se mesure au lieu de se deviner. 抓取诊断 récupère votre URL comme Baiduspider et vous rend le temps de chargement constaté. Ce chiffre est la réponse honnête à la question « est-ce que notre hébergement pose problème », et il s'obtient en une minute.

Servir depuis Hong Kong ou Singapour est le compromis pragmatique : bien plus rapide que Francfort, et sans dépôt ICP à faire.

Le dépôt ICP

Pour héberger sur des serveurs de Chine continentale, il vous faut un dépôt ICP (ICP备案), délivré par le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information, ce qui suppose une entité juridique chinoise. À distinguer de la licence ICP (ICP许可证), autorisation distincte et bien plus lourde, réservée aux services commerciaux en ligne.

Voyez le dépôt comme la porte d'accès à l'hébergement le plus rapide possible, pas comme un critère de classement à cocher. Savoir si Baidu accorde un bonus de classement direct aux sites enregistrés fait débat et repose sur peu de preuves. Ce qui ne fait pas débat, c'est que les sites enregistrés et hébergés sur le continent sont plus rapides depuis la Chine, et que la vitesse compte.

Le contenu en chinois simplifié

Baidu classe des pages en chinois pour des requêtes en chinois. Une page en anglais remontera de temps en temps sur un nom de marque ou de produit, et à peu près jamais sur autre chose. Le chinois traditionnel n'est pas un substitut : les contenus zh-TW et zh-HK s'écrivent autrement, emploient une autre terminologie, et ne sonnent pas natifs pour un lecteur du continent.

La traduction automatique se repère au premier coup d'œil et donne les résultats correspondants. C'est le poste de coût le plus lourd de tout programme Baidu sérieux, et il relève du budget contenu, pas du budget SEO.

Le poids que Baidu donne à ses propres services

Les 百科, 知道, 贴吧 et 百家号 de Baidu occupent une part notable du premier écran sur les requêtes informationnelles en chinois. L'ampleur exacte est discutée, les mesures varient selon le corpus de requêtes et selon l'année, et la proportion a baissé depuis les critiques essuyées par Baidu autour de 2019. Elle reste supérieure à la part que Google réserve à ses propres services.

La conséquence pratique tient au choix des cibles, pas au découragement. Sur les grandes requêtes informationnelles génériques en chinois, un domaine étranger a un plafond bas. Sur les requêtes commerciales, sur les recherches de produits précis et sur la longue traîne, la première page est faite de résultats web ordinaires et vous pouvez y jouer votre partition sur les critères habituels.

JavaScript

Le rendu de Baiduspider s'est amélioré, sans qu'aucune documentation publique ne dise jusqu'où. Google publie le fonctionnement de son rendu ; Baidu non. Le rendu côté serveur supprime la question, ce qui explique qu'il soit la recommandation standard. C'est de la gestion du risque, pas une affirmation sur une limite précise.

Ce que l'on répète et qui est faux

« Les meta keywords comptent chez Baidu. » Les communications de Baidu à destination des webmasters ont indiqué que la balise n'entre pas dans le classement. La description, elle, peut influencer la lecture de votre extrait, ce qui vaut la peine d'être soigné, mais ce n'est pas un levier de classement.
« Il faut un domaine en .cn. » Non. Un .com se classe très bien.
« Baidu pénalise le HTTPS. » Baidu prend en charge le HTTPS depuis 2015.
« Baidu détient 60 % du marché. » La part mesurée diffère selon la source, l'appareil et l'année, et elle recule depuis longtemps. Tout chiffre unique mérite la méfiance. Ce que personne ne conteste, c'est que Baidu reste le premier moteur de recherche généraliste de Chine continentale, et celui qui offre à un site étranger une voie d'entrée documentée.

Ce qu'il faut réellement en attendre

La validation et la soumission représentent un chantier court, et à elles seules elles produisent de la visibilité, pas du trafic. Pour un site européen hébergé en Europe et sans contenu chinois, comptez sur une indexation partielle en quelques semaines plutôt qu'en quelques jours, et attendez-vous à ce que certaines sections ne soient jamais reprises.

Si l'objectif est la présence, pour qu'un partenaire, un client ou un régulateur chinois qui cherche votre marque vous trouve au lieu de ne rien trouver, l'indexation suffit en général et coûte peu.

Si l'objectif est l'acquisition, Baidu n'est pas un canal que l'on allume. L'ordre qui marche : se faire indexer, lire ce que 流量与关键词 montre vraiment pour votre domaine, puis décider si le contenu en chinois simplifié et un hébergement plus proche valent l'investissement. Trancher avant d'avoir la moindre donnée, c'est ainsi que la plupart des budgets SEO Chine partent en fumée.

Si vous voulez que l'on s'occupe de la soumission

L'exigence de compte est ce qui bloque la plupart des entreprises européennes, et il n'existe aucune astuce pour la contourner. Notre service de soumission à Baidu part de votre domaine, effectue la soumission et vous rend compte de ce que Baidu a réellement indexé, à prix fixe par domaine. Vous n'avez besoin d'aucun numéro de téléphone chinois, d'aucune entité chinoise et d'aucun compte Baidu à vous.

Si c'est la mécanique de la soumission qui vous intéresse plutôt que la comparaison, notre guide pour soumettre un site web à Baidu en détaille les étapes. Si vous pesez le pour et le contre d'un programme Chine plus large, réservez un appel et nous le cadrerons honnêtement.