Cómo registrar tu web en Naver Search Advisor (y en Daum)

Alguien se ha dado cuenta de que la empresa no aparece en Naver, y el encargo te ha caído a ti. Empieza por lo que dice el propio Naver: no hay ningún registro que se te haya pasado. Sus preguntas frecuentes afirman, traducido, que «no existe ningún procedimiento de registro en el buscador». Los sitios entran en sus resultados sin darse de alta en nada.

Aun así, registrarse merece una tarde. Para un sitio nuevo, Naver dice que «puede ayudar», y es la única forma de ver qué saca de tu sitio el rastreador de Naver y de pedirle que vuelva. Esta guía recorre Search Advisor desde la cuenta hasta las primeras solicitudes de rastreo, y después la herramienta de Daum, más modesta.

Cuánta búsqueda coreana pasa por Naver

Depende de quién cuente, y las dos fuentes habituales discrepan por mucho.

StatCounter cuenta las páginas vistas que llegan desde un buscador a los sitios web que llevan su código de seguimiento. Para Corea del Sur en septiembre de 2026, sumando todas las plataformas, situó a Google en el 47,97%, a Naver en el 43,06%, a Bing en el 4,83% y a Daum en el 0,73%. Solo en móvil, Naver iba primero con el 59,56%.

InternetTrend, un servicio coreano que mide las visitas que llegan desde buscadores a webs coreanas, situó a Naver en el 66,75% y a Google en el 27,57% ese mismo mes.

Cada uno mide una muestra de sitios distinta, y lo más probable es que por eso queden tan lejos. No hace falta zanjarlo: incluso con la estimación más baja, Naver atiende más de cuatro de cada diez búsquedas en Corea y va en cabeza en el móvil.

Qué hace el registro y qué no

Search Advisor es el equivalente de Naver a Google Search Console. Una vez demostrado que el sitio es tuyo, puedes enviar un sitemap y un feed RSS, pedir a Naver que rastree URL concretas y consultar informes sobre cómo ve el sitio su rastreador.

No mete páginas en el índice ni las sube en los resultados. Las dos cosas las decide Naver, en función del contenido. El registro elimina obstáculos evitables y te deja ver qué está pasando; no cambia el veredicto.

Dos apuntes sobre el contenido:

• Idioma. Naver no tiene ninguna norma contra las páginas que no están en coreano, así que tus páginas en inglés pueden aparecer. Pero los usuarios coreanos buscan sobre todo en coreano, de modo que una página en inglés compite por una franja estrecha de consultas.
• Texto generado y traducido. Las pautas de contenido de Naver admiten la redacción asistida por IA cuando el resultado es útil. Lo que tratan como spam es el contenido producido en masa o alterado de forma mecánica. Varios cientos de páginas pasadas por una API de traducción y publicadas de golpe se acercan incómodamente a esa descripción.

Antes de empezar: el ID de Naver

Search Advisor funciona con un ID de Naver corriente. Sus condiciones dicen que el servicio está abierto a cualquiera, de forma gratuita, y no describen ninguna comprobación de identidad.

Lo que importa a una empresa de fuera de Corea:

• Sirve un número de teléfono extranjero. Naver acepta números no coreanos al crear un ID. Si has pasado por el proceso de cuenta de Baidu, que exige un número de China continental, aquí es donde Naver resulta mucho más sencillo.
• La verificación con pasaporte de la que quizá hayas leído es otra cosa. Naver la añadió en junio de 2026 para los pagos en Naver Map. No tiene nada que ver con Search Advisor.
• Los límites son holgados. Un ID admite 100 sitios, y un número de teléfono puede respaldar tres ID (ayuda de Naver).
• La consola solo está en coreano. La traducción del navegador basta para orientarse. Desactívala antes de copiar un token o un fragmento de código, porque una cadena traducida es una cadena rota.

Unas pocas palabras coreanas ayudan a recorrer los menús: 사이트 (sitio), 소유확인 (verificación de propiedad), 사이트맵 (sitemap), 수집 (rastreo, literalmente «recogida»), 요청 (solicitud) y 리포트 (informe).

Decide de quién será el ID antes de empezar. Los tokens están ligados al ID que los emitió, así que si la persona que registró el sitio se va de la empresa, quien la sustituya tendrá que verificarlo de nuevo con un token propio. Una cuenta compartida por el equipo no es la salida: las condiciones generales de Naver prohíben prestar o compartir una cuenta.

Paso 1: añade el sitio y demuestra que es tuyo

Inicia sesión en searchadvisor.naver.com, abre la herramienta para webmasters (웹마스터 도구) y añade el sitio. Escribe la dirección exactamente como aparece en tus URL canónicas, con protocolo y host, para que todo lo que envíes después se refiera al mismo sitio.

Naver te pide entonces que demuestres la propiedad y ofrece dos métodos.

Un archivo HTML. Naver genera un archivo pequeño para que lo descargues. Sírvelo desde la raíz del sitio.

Una etiqueta meta. Va en el <head> de la página de inicio:

<meta name="naver-site-verification" content="your-token-here" />

No hay método por DNS, a diferencia del registro TXT que verifica un dominio entero en Google Search Console. Alguien necesita acceso a la raíz web o a la plantilla de la página.

Elige el archivo si tienes un proceso de build: es estático y nada de tu front end lo va a reescribir. Elige la etiqueta si trabajas con un CMS. En los dos casos, ponlo en el HTML que envía el servidor, no en un gestor de etiquetas.

Con las redirecciones es donde tropieza la comprobación de la etiqueta meta. Naver sigue una redirección HTTP 301 o 302 normal. No sigue una redirección hecha con JavaScript, un meta refresh ni una que dependa de una cookie, y en esos casos la comprobación nunca llega a la página que lleva la etiqueta. Si tu URL raíz elige el idioma con un script y luego manda al visitante a /en/, haz esa redirección en el servidor o usa el método del archivo, que se descarga desde su propia ruta.

No quites nunca el archivo ni la etiqueta. La verificación se renueva cada año, y la renovación solo funciona mientras el archivo o la etiqueta sigan publicados. Un rediseño que limpie de la raíz web un archivo que nadie sabe para qué está te hará perder la verificación en la siguiente renovación. Súbelo al repositorio y deja anotado para qué sirve.

Paso 2: asegúrate de que Yeti puede entrar

El rastreador de Naver se llama Yeti, y ese es el nombre por el que responde en robots.txt. Para un sitio alojado fuera de Corea, el problema que señala la documentación de Naver es un cortafuegos que lo bloquea.

robots.txt

Lee tu robots.txt como lo leería Yeti. Una plantilla habitual deja pasar a una lista de rastreadores con nombre y cierra la puerta a todos los demás:

User-agent: Googlebot
Allow: /

User-agent: Bingbot
Allow: /

User-agent: *
Disallow: /

Yeti no aparece en la lista, así que cae en el último grupo y queda fuera de todo el sitio. Dale un grupo propio:

User-agent: Yeti
Allow: /

El código de estado del archivo importa tanto como lo que dice. La guía de robots.txt de Naver lo deja claro:

• Un error 5xx en robots.txt lo bloquea todo. Yeti interpreta un error del servidor como «no rastrees nada». Un WAF que responde a los bots con un 503, o un servidor de origen que falla bajo carga, puede dejar fuera a Naver sin que nadie se entere.
• Un 4xx, o que no haya archivo, lo permite todo. Así lo dice el estándar de robots.txt (RFC 9309), y es el fallo inofensivo.
• Las redirecciones se siguen, hasta cinco. Un robots.txt que salta de http a https y después a www no da problemas. Una cadena más larga, sí.

El cortafuegos

Las reglas de geobloqueo, la configuración de gestión de bots y los límites de peticiones para rastreadores desconocidos pueden frenar a Yeti cada uno por su cuenta, y ninguno se nota cuando pruebas desde tu navegador.

Naver publica las direcciones IP que usa su rastreador en searchadvisor.naver.com/doc/naverbot.json. Añade esa lista a las direcciones permitidas de tu WAF o tu CDN en lugar de fiarte de la cadena de user agent, que cualquier scraper puede copiar. Después revisa los registros del servidor: las peticiones desde esas direcciones que reciben un 403 o un 503 son tu respuesta.

Una prueba rápida desde tu propio equipo detecta las reglas basadas en el user agent:

curl -sI -A "Yeti" https://example.com/robots.txt
curl -sI -A "Yeti" https://example.com/

No detecta las reglas basadas en la dirección IP o en el país, porque la petición sigue saliendo de ti. Esas, compruébalas en la configuración del cortafuegos.

Paso 3: envía el sitemap y el feed RSS

Envía en la consola la URL completa de tu sitemap. Naver pone tres condiciones:

• El mismo dominio. Un sitemap servido desde un bucket de almacenamiento aparte o desde un nombre de host de la CDN no vale; genéralo en el propio sitio.
• Menos de 50.000 URL, el mismo tope que fija el protocolo de sitemaps.org.
• Menos de 10 MB. Es mucho más estricto que los 50 MB del protocolo, así que un sitemap grande que Google acepta puede ser demasiado grande para Naver.

Si el sitio publica con regularidad (un blog, una sala de prensa, notas de versión), envía también el feed RSS. El sitemap es el inventario completo; el feed es la lista corta de lo nuevo.

Naver acepta además IndexNow, el protocolo de notificación que Microsoft Bing y Yandex lanzaron en 2021, para avisarle de que una URL ha cambiado. Naver no garantiza que indexe lo que recibe por IndexNow.

Paso 4: solicitudes de rastreo

Una solicitud de rastreo pide a Naver que descargue una URL concreta. Es lo más parecido al botón «Solicitar indexación» de Google Search Console y, como ese botón, está racionada: Naver aplica un tope diario por sitio y no publica la cifra. Los números que dan las guías de terceros no proceden de Naver; toma como límite lo que la consola te deje hacer ese día.

Cada solicitud tarda «como mínimo un día y hasta varias semanas», y ninguna está garantizada. Gástalas donde cuentan:

1. la página de inicio
2. tus páginas principales de producto o servicio
3. cualquier página escrita para visitantes coreanos
4. las páginas nuevas o que han cambiado de forma sustancial

Deja la cola larga al sitemap. Para eso está.

Daum: el registro menor

Daum es un buscador mucho más pequeño: el 0,73% en las cifras de septiembre de StatCounter. Desde el 27 de julio de 2026 lo gestiona 주식회사 다음, la empresa antes llamada AXZ, que adquirió Upstage.

Su herramienta para webmasters funciona y sigue marcada como beta, y no se parece a la de Naver. No hay cuenta: se entra con la URL del sitio y un PIN. La propiedad se demuestra en robots.txt, donde añades una clave de autenticación que te da Daum. Y Daum avisa sin rodeos de que el rastreo «puede tardar varios meses».

Hay una norma de contenido que pesa más en Daum que en Naver. Daum restringe los documentos producidos con una herramienta de traducción. Si tus páginas en coreano salieron de una traducción automática, no esperes que Daum las trate como textos originales.

Daum tiene además un servicio de inclusión aparte, 검색등록 (registro en la búsqueda), que no es la herramienta para webmasters. A los sitios de empresa les pide que muestren un número de registro mercantil coreano y un número de registro como vendedor a distancia, que una empresa sin entidad coreana no tendrá.

Dos semanas después: qué comprobar

Dos semanas dan para un primer vistazo, no para un veredicto, y frente a los «varios meses» de Daum apenas son un comienzo.

• La verificación sigue siendo válida en las dos herramientas. Un despliegue posterior al registro puede haber eliminado el archivo, la etiqueta o la clave de Daum.
• El sitemap se ha leído, y Naver no informa de errores en él.
• Las solicitudes de rastreo: cuáles se han procesado y cuáles siguen pendientes.
• Yeti en los registros del servidor, desde direcciones de la lista que publica Naver, recibiendo respuestas 200 y no 403 ni 503.
• robots.txt sigue devolviendo un 200, conserva el grupo de Yeti y la clave de Daum, y no se le ha colado un nuevo bloqueo con comodín.

Si prefieres delegarlo

Nuestro servicio de registro en Naver y Daum hace el trabajo de esta guía por un precio cerrado por dominio: verificación en las dos herramientas, el sitemap y el RSS, la comprobación de robots.txt y del cortafuegos para Yeti, solicitudes de rastreo para tus páginas clave dentro del límite diario de Naver y un informe por escrito a las dos semanas. Las condiciones de Naver prohíben compartir una cuenta, así que registramos el sitio con nuestro propio ID de Naver. Tú añades a tu web el archivo o la etiqueta de verificación y la clave de Daum, y lo que recibes es el informe, no un acceso.

Si lo que de verdad te planteas es una versión coreana del sitio y no su registro, reserva una llamada.