Baidu Search Resource Platform vs. Google Search Console: en sammenligning fra praksis

Arbejder du med søgning for en europæisk eller britisk virksomhed, kender du Google Search Console ud og ind. Du ved, hvad siderapporten fortæller dig, hvor lang tid der cirka går, før et sitemap betyder noget, og hvad »Fundet, ikke indekseret i øjeblikket« dækker over, når nogen spørger. Så snart Kina kommer på bordet, melder det oplagte spørgsmål sig: hvilket værktøj gør det samme hos Baidu, og hvor meget af det, du allerede ved, holder stadig?

Kort fortalt: værktøjet hedder Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台) og ligger på ziyuan.baidu.com. Omkring to tredjedele af din model kan overføres. Den sidste tredjedel fører dig på vildspor, og det er værd at vide hvilken, før du går i gang.

Først navnet

I de fleste engelsksprogede guider hedder platformen Baidu Webmaster Tools eller Baidu Zhanzhang (百度站长平台). Det er det gamle navn. Baidu omdøbte den til Search Resource Platform for flere år siden, URL'en blev den samme, og de to navne dækker over det samme produkt. Står der stadig Zhanzhang i en guide, er den så gammel, at skærmbillederne ikke passer på det, du ser.

Brugerfladen findes udelukkende på forenklet kinesisk. Der er ingen engelsk knap. Browseroversættelse er god nok til at klikke sig rundt med, men gem de kinesiske betegnelser et sted: det er dem, du får brug for, når du søger hjælp om en bestemt rapport.

Adgangen

Google Search Console kræver en Google-konto og en verificeret ejendom. Baidu kræver de samme to ting, bare med et betydeligt hårdere første trin.

Du skal bruge en Baidu-konto (百度账号), og registreringen kræver et mobilnummer fra det kinesiske fastland til SMS-verifikation. Internationale numre accepteres generelt ikke. Afhængigt af, hvad du bruger kontoen til, kommer identitetsverifikation (实名认证) også ind i billedet. Det er her, de fleste udenlandske virksomheder løber panden mod muren, og det skal siges rent ud: det er en rigtig mur, ikke en formalitet, man taler sig forbi.

Er du først inde, er domæneverifikationen velkendt: en HTML-fil i rodmappen, et meta-tag i <head> eller en CNAME-post. Samme tre muligheder som hos Google, samme rækkefølge efter pålidelighed, og filmetoden er stadig den, der går galt sjældnest.

Funktion for funktion

| Opgaven | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | Hvor tæt på | | --- | --- | --- | --- | | Indsendelse af sitemap | Sitemap-rapporten | 链接提交 (linkindsendelse), fanen sitemap | Samme idé. Baidus sitemap-felt har i perioder været betinget af sitets niveau i stedet for at være åbent for enhver verificeret ejendom, og den betingelse ændrer sig. | | Skubbe én URL ind | URL-inspektion, anmod om indeksering | Manuel indsendelse via 普通收录, med en daglig kvote | Samme idé, hårdere loft. Kvoten er synlig og endelig. | | Skubbe URL'er ind programmatisk | Intet til almindeligt brug. Indexing API dækker kun jobopslag og livestreams | API-push (推送接口) med et token pr. site, plus et JavaScript-snippet til automatisk push | Her er Baidu bedre, og det er ikke tæt på. | | Indeksdækning | Siderapporten, med en årsag pr. udeladt URL | 索引量 (indeksvolumen), et antal over tid | Baidu giver dig tallet. Hvorfor en bestemt URL mangler, siger det ikke. | | Crawlstatistik | Rapporten over crawlstatistik | 抓取频次 (crawlfrekvens), som du også kan bede om at få sat op eller ned | Hos Baidu kan du anmode om en ændring. Google fjernede den indstilling i januar 2024. | | Crawlfejl | lagt ind i siderapporten | 抓取异常 (crawlundtagelser) | Sammenlignelige, Baidus er mere detaljeret ved fejl på netværksniveau. | | Hent som crawleren | Livetest i URL-inspektion | 抓取诊断 (crawldiagnose) | Tæt på, og for et udenlandsk site er det den mest nyttige skærm i hele produktet. Mere om det nedenfor. | | Søgeords- og klikdata | Effektivitetsrapporten, 16 måneder, søgetermer, sider, lande, enheder, eksport og API | 流量与关键词 (trafik og søgeord) | Samme tanke, langt tyndere. Kortere periode, grovere opdelinger, ingen rapporterings-API, man kan bygge noget på. | | Mobil | Rapporten om mobilvenlighed blev lukket i december 2023 | 移动适配 (mobiltilpasning), til at angive URL-par for pc og mobil | Kun relevant, hvis du kører et separat m.-site. Det gør de færreste europæiske sites. | | Sideoplevelse | Core Web Vitals fra rigtige Chrome-brugerdata | Ingen tilsvarende feltdata. Baidu udgiver i stedet et regelsæt, 移动搜索落地页体验白皮书 | Google måler. Baidu foreskriver. To vidt forskellige typer dokument. | | Strukturerede data | Test af udvidede resultater, åbent schema.org-vokabular, offentlig dokumentation | Programmer for strukturerede data, med ansøgning | schema.org er ikke mekanismen hos Baidu, og programmerne har i vid udstrækning været lukket for udenlandske sites. | | Manuelle handlinger | Manuelle handlinger og sikkerhedsproblemer | Sikkerhedsvarsler om sitet, plus offentligt navngivne algoritmemeddelelser | Baidu giver sine algoritmer navne (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) og forventer, at du læser meddelelserne. | | Fjernelse af URL'er | Værktøjet til fjernelse | 死链提交 (indsendelse af døde links), du uploader en liste | Anden form, samme formål. | | Backlinks | Linkrapporten | Baidu lukkede sit værktøj til analyse af eksterne links for år tilbage | Slet ingen backlinkrapport. | | Sitemigrering | Adresseændring, kun på domæneniveau | 网站改版 (siteomlægning), hvor du angiver regler fra gamle til nye URL'er | Baidus kan mere. |

Det, Baidu har, og Google ikke har

Reel kontrol over indsendelsen. Baidus produkt er bygget op om at få URL'er ind i indekset, og det giver dig tre måder at gøre det på plus en kvote, du kan få hævet. Googles filosofi er, at du indsender et sitemap og venter. Har du nogensinde ønsket dig en understøttet måde at skubbe ti tusinde URL'er ind hos Google, findes den allerede hos Baidu.

En crawlfrekvens, du kan diskutere med. 抓取频次 viser, hvad Baiduspider foretager sig, og lader dig bede om mere eller mindre af det. Google fjernede den tilsvarende indstilling.

En pipeline til døde links. Du afleverer en tekstfil med URL'er, der er væk, og Baidu behandler dem samlet. Intet i Search Console fungerer på den måde.

Et migreringsværktøj med regler. 网站改版 tager imod URL-mønstre, ikke bare et domæneskift.

Det, Google har, og Baidu ikke har

Søgedata, du reelt kan arbejde med. Seksten måneder, eksportérbare, med en API og en Looker Studio-connector bag sig. Baidus søgeordsrapport er en skærm, du læser, ikke et datasæt, du modellerer på.

Indekseringsdiagnose pr. URL. Grunden til, at en side ikke er indekseret, er det mest værdifulde, Search Console fortæller dig, og Baidu har ingen pendant til det.

Feltdata om performance. Der findes ingen Baidu-CrUX.

hreflang, der virker. Baidu håndterer internationale annoteringer så svagt, at du bør planlægge, som om det slet ikke læser dem. Et kinesisksproget site eller underkatalog skal kunne stå på egne ben.

Rangering: hvad der reelt er anderledes for et udenlandsk site

Det er her, det meste engelsksprogede skriveri om Baidu bliver til folklore, så det er værd at skille de dele fra, der faktisk holder.

Hostingplacering og latens

Det her er reelt, og det er ikke mystisk. Baiduspider crawler fra det kinesiske fastland. Trafik over grænsen til europæiske servere er langsom og tabsfyldt på en måde, der intet har med nogens algoritme at gøre. Ligger din time to first byte fra Shanghai på tre eller fire sekunder, bliver du crawlet sjældnere og mindre dybt, og kinesiske brugere hopper fra, før siden overhovedet tegner sig.

Du kan måle det i stedet for at gætte. 抓取诊断 henter din URL som Baiduspider og rapporterer den hentetid, den målte. Det tal er det ærlige svar på, om hostingen er et problem, og du har det på et minut.

At levere fra Hongkong eller Singapore er den pragmatiske mellemvej: markant hurtigere end Frankfurt, og uden krav om ICP-registrering.

ICP-registrering

For at hoste på servere på det kinesiske fastland skal du have en ICP-registrering (ICP备案), udstedt gennem ministeriet for industri og informationsteknologi, og det kræver en kinesisk juridisk enhed. Bland den ikke sammen med en ICP-licens (ICP许可证), som er en separat og langt tungere tilladelse til kommercielle onlinetjenester.

Betragt registreringen som porten til den hurtigst mulige hosting, ikke som en rangeringsfaktor, du sætter flueben ved. Om Baidu giver registrerede sites en direkte rangeringsbonus, er der uenighed om, og det er dårligt dokumenteret. Der er til gengæld ingen uenighed om, at registrerede sites hostet på fastlandet er hurtigere set indefra Kina, og hastighed betyder noget.

Indhold på forenklet kinesisk

Baidu rangerer kinesisksprogede sider på kinesiske søgninger. En engelsk side dukker en sjælden gang op på et brand- eller produktnavn og næsten aldrig på andet. Traditionelt kinesisk er ikke en erstatning: zh-TW og zh-HK skrives anderledes, bruger en anden terminologi og læses ikke som noget indfødt af et publikum på fastlandet.

Maskinoversættelse er tydelig for en læser, og resultaterne er derefter. Det er den største enkeltpost i ethvert seriøst Baidu-program, og den hører hjemme i indholdsbudgettet, ikke i SEO-budgettet.

Den vægt, Baidu giver sine egne tjenester

Baidu 百科, 知道, 贴吧 og 百家号 fylder en mærkbar del af den første skærm på informationssøgninger på kinesisk. Hvor stor en del er der uenighed om, målingerne varierer med søgeordssæt og år, og andelen er faldet siden den kritik, Baidu fik omkring 2019. Den er stadig højere end Googles andel til egne tjenester.

Den praktiske konsekvens handler om valg af mål, ikke om at opgive. På brede informationssøgninger på kinesisk har et udenlandsk domæne et lavt loft. På kommercielle, produktspecifikke og long tail-søgninger består første side af helt almindelige webresultater, og der kan du konkurrere på de sædvanlige præmisser.

JavaScript

Baiduspiders rendering er blevet bedre, og hvor meget er ikke dokumenteret offentligt nogen steder. Google fortæller, hvordan dets rendering fungerer, det gør Baidu ikke. Server-side rendering fjerner spørgsmålet helt, og derfor er det standardanbefalingen. Det er risikostyring, ikke en påstand om en bestemt begrænsning.

Ting, der gentages, og som ikke passer

»Meta-nøgleord betyder noget hos Baidu.« Baidus egne webmastermeddelelser har sagt, at tagget ikke bruges til rangering. Beskrivelsen kan påvirke, hvordan dit uddrag læses, og det er værd at gøre noget ved, men det er ikke et rangeringshåndtag.
»Du skal have et .cn-domæne.« Det skal du ikke. Et .com rangerer fint.
»Baidu straffer HTTPS.« Baidu har understøttet HTTPS siden 2015.
»Baidu har 60% markedsandel.« Den målte andel varierer efter kilde, enhed og år, og den har været faldende længe. Ethvert enkelt tal fortjener skepsis. Det, der ikke er til diskussion, er, at Baidu stadig er den største almene websøgemaskine på det kinesiske fastland, og den, der giver et udenlandsk website en dokumenteret vej ind.

Hvad du realistisk kan forvente

Verifikation og indsendelse er et overskueligt stykke arbejde, og i sig selv giver det synlighed, ikke trafik. For et europæisk site hostet i Europa uden kinesisk indhold: regn med delvis indeksering over uger snarere end dage, og med at nogle sektioner aldrig bliver taget med.

Er målet tilstedeværelse, så en kinesisk partner, kunde eller myndighed, der søger på dit brandnavn, finder dig i stedet for ingenting, klarer indekseringen alene som regel opgaven, og den er billig.

Er målet kundetilgang, er Baidu ikke en kanal, du bare tænder for. Rækkefølgen, der virker, er: bliv indekseret, læs hvad 流量与关键词 faktisk viser for dit domæne, og beslut så, om indhold på forenklet kinesisk og hosting tættere på er investeringen værd. At træffe den beslutning, før du har data, er præcis sådan de fleste kinesiske SEO-budgetter bliver brugt dårligt.

Vil du have anmeldelsen klaret

Kontokravet er det, der stopper de fleste europæiske virksomheder, og der findes ingen smart vej udenom. Vores Baidu-anmeldelsesydelse tager dit domæne, kører anmeldelsen og rapporterer tilbage, hvad Baidu reelt indekserede, til fast pris pr. domæne. Du skal hverken have kinesisk telefonnummer, kinesisk selskab eller egen Baidu-konto.

Vil du hellere have mekanikken i anmeldelsen end sammenligningen, gennemgår vores guide til at tilmelde et website til Baidu trinnene. Overvejer du et bredere Kina-program, så book et opkald, og vi vurderer det ærligt.