Baidu Search Resource Platform مقابل Google Search Console: مقارنة عملية

إذا كنت مسؤولاً عن البحث في شركة أوروبية أو بريطانية، فأنت تعرف Google Search Console عن ظهر قلب: ماذا يقول تقرير الصفحات، وكم من الوقت يحتاج ملف sitemap حتى يبدأ أثره، وكيف تشرح لزميلك معنى «تم اكتشافها ولم تتم فهرستها حالياً». وحين يُطرح ملف الصين، يصبح السؤال واحداً: ما الأداة التي تؤدي الدور نفسه لدى Baidu، وكم يبقى من فهمك الحالي صالحاً للاستخدام؟

الإجابة المختصرة: الأداة هي Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台) على العنوان ziyuan.baidu.com. نحو ثلثي ما تعرفه ينتقل كما هو، أما الثلث الباقي فسيقودك إلى استنتاجات خاطئة، ويستحق أن تعرف أيّ ثلث هو قبل أن تبدأ.

لنبدأ بالاسم

ستجد معظم الأدلة الإنجليزية تسميها Baidu Webmaster Tools أو 百度站长平台. هذا هو الاسم القديم. غيّرت Baidu الاسم إلى 搜索资源平台 قبل سنوات، ولم يتغير العنوان، والاسمان يشيران إلى المنتج نفسه. وإذا كان دليل ما لا يزال يستخدم التسمية القديمة، فهو قديم بما يكفي لألا تطابق لقطات الشاشة فيه ما ستراه أمامك.

الواجهة بالصينية المبسطة فقط، ولا يوجد تبديل إلى الإنجليزية. الترجمة داخل المتصفح تكفي للتنقل، لكن احتفظ بالتسميات الصينية في مكان قريب، فهي ما ستحتاج إليه عند البحث عن شرح لتقرير بعينه.

شرط الدخول

يحتاج Google Search Console إلى حساب Google وموقع مُثبتة ملكيته. وتحتاج Baidu إلى الشيئين نفسيهما، مع خطوة أولى أصعب بكثير.

أنت بحاجة إلى حساب Baidu (百度账号)، وإنشاء الحساب يتطلب رقم هاتف محمول من البر الصيني الرئيسي لاستقبال رسالة التحقق. الأرقام الدولية لا تُقبل عادةً. وبحسب استخدام الحساب، قد يدخل التحقق من الهوية الحقيقية (实名认证) في الصورة أيضاً. هذا هو الجدار الذي يتوقف عنده معظم الشركات الأجنبية، ومن الإنصاف القول إنه جدار فعلي لا إجراء شكلي يمكن تجاوزه بالحديث.

أما إثبات ملكية النطاق بعد الدخول فمألوف تماماً: ملف HTML في جذر الموقع، أو وسم meta داخل <head>، أو سجل CNAME. الخيارات الثلاثة نفسها التي يقدمها Google، وبالترتيب نفسه من حيث الموثوقية، ولا يزال أسلوب الملف هو الأقل عرضة للأعطال.

مقارنة ميزة بميزة

| المهمة | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | مدى التقارب | | --- | --- | --- | --- | | إرسال ملف sitemap | تقرير Sitemaps | 链接提交 (إرسال الروابط)، تبويب sitemap | الفكرة نفسها. خانة sitemap لدى Baidu كانت في فترات مرتبطة بتصنيف الموقع لا متاحة لكل موقع مُثبت، وهذا الشرط يتغير. | | دفع عنوان واحد | فحص عنوان URL ثم طلب الفهرسة | الإرسال اليدوي ضمن 普通收录، بحصة يومية | الفكرة نفسها بسقف أوضح: الحصة معلنة ومحدودة. | | الدفع البرمجي للعناوين | لا يوجد حل عام. واجهة Indexing API تغطي إعلانات الوظائف والبث المباشر فقط | واجهة الدفع 推送接口 برمز خاص بكل موقع، إضافة إلى مقتطف جافاسكربت للدفع التلقائي | هنا تتفوق Baidu بوضوح، والفارق ليس بسيطاً. | | تغطية الفهرسة | تقرير الصفحات، مع سبب لكل عنوان مستبعد | 索引量 (حجم الفهرسة)، رقم يتغير عبر الزمن | تعطيك Baidu الرقم فقط، ولا تخبرك لماذا غاب عنوان بعينه. | | إحصاءات الزحف | تقرير إحصاءات الزحف | 抓取频次 (وتيرة الزحف)، ويمكنك طلب رفعها أو خفضها | تسمح Baidu بطلب التعديل، بينما ألغى Google هذا التحكم في يناير 2024. | | أخطاء الزحف | مدمجة في تقرير الصفحات | 抓取异常 (أعطال الزحف) | متقاربان، وتفصيل Baidu لأعطال الشبكة أدق. | | الجلب بصفة عنكبوت البحث | الاختبار المباشر في فحص عنوان URL | 抓取诊断 (تشخيص الزحف) | متقاربان، وهذه أنفع شاشة في المنتج كله بالنسبة إلى موقع أجنبي، وسنعود إليها بعد قليل. | | بيانات الاستعلامات والنقرات | تقرير الأداء: 16 شهراً، استعلامات وصفحات وبلدان وأجهزة، مع تصدير وواجهة برمجية | 流量与关键词 (الزيارات والكلمات المفتاحية) | الفكرة نفسها لكن المحتوى أفقر بكثير: نافذة زمنية أقصر، وتفصيل أخشن، ولا واجهة تقارير يُعتمد عليها في البناء. | | الهاتف المحمول | أُلغي تقرير قابلية الاستخدام على الجوال في ديسمبر 2023 | 移动适配 (المواءمة للجوال)، لتعريف أزواج العناوين بين نسخة الحاسب ونسخة الجوال | لا يعنيك إلا إن كنت تدير موقع جوال منفصلاً، وهو أمر نادر في المواقع الأوروبية. | | تجربة الصفحة | مؤشرات أداء الويب الأساسية من بيانات مستخدمي Chrome الفعليين | لا مكافئ لبيانات الميدان. تنشر Baidu كتيّب قواعد بدلاً من ذلك: 移动搜索落地页体验白皮书 | Google يقيس، وBaidu تُملي. نوعان مختلفان من الأدوات. | | البيانات المنظمة | اختبار النتائج المنسّقة، ومفردات schema.org المفتوحة، وتوثيق علني | برامج بيانات منظمة تقوم على طلب انضمام | schema.org ليست الآلية لدى Baidu، وهذه البرامج ظلت شبه مغلقة أمام المواقع الأجنبية. | | الإجراءات اليدوية | الإجراءات اليدوية ومشكلات الأمان | تنبيهات أمان الموقع، إضافة إلى إعلانات خوارزميات لها أسماء | تطلق Baidu أسماء على خوارزمياتها (清风، 惊雷، 细雨، 蓝天) وتفترض أنك تقرأ إعلاناتها. | | إزالة العناوين | أداة الإزالة | 死链提交 (إرسال الروابط الميتة) عبر رفع قائمة | الشكل مختلف والغرض واحد. | | الروابط الواردة | تقرير الروابط | أوقفت Baidu أداة تحليل الروابط الخارجية 外链分析 قبل سنوات | لا يوجد تقرير روابط واردة إطلاقاً. | | نقل الموقع | تغيير العنوان على مستوى النطاق فقط | 网站改版 (تعديل الموقع)، حيث تعلن قواعد التحويل من العناوين القديمة إلى الجديدة | أداة Baidu أقدر هنا. |

ما تملكه Baidu ولا يملكه Google

تحكم فعلي في الإرسال. بُني منتج Baidu حول إدخال العناوين إلى الفهرس، فمنحك ثلاث طرق لفعل ذلك وحصة يمكن أن تكبر. أما فلسفة Google فهي أن ترسل sitemap وتنتظر. إن سبق أن تمنيت طريقة مدعومة رسمياً لدفع عشرة آلاف عنوان إلى Google، فهي موجودة لدى Baidu منذ زمن.

وتيرة زحف قابلة للنقاش. يعرض 抓取频次 ما يفعله Baiduspider ويتيح لك طلب المزيد أو الأقل. أما Google فقد أزال الإعداد المقابل.

مسار للروابط الميتة. تسلّم Baidu ملفاً نصياً بالعناوين التي اختفت، فتعالجه دفعة واحدة. لا شيء في Search Console يعمل بهذا الشكل.

أداة نقل بقواعد. يقبل 网站改版 أنماط عناوين، لا مجرد استبدال نطاق بآخر.

ما يملكه Google ولا تملكه Baidu (أو تكاد)

بيانات استعلامات صالحة للعمل. ستة عشر شهراً، قابلة للتصدير، مع واجهة برمجية وموصّل Looker Studio خلفها. أما تقرير الكلمات المفتاحية لدى Baidu فشاشة تقرؤها، لا مجموعة بيانات تبني عليها نموذجاً.

تشخيص الفهرسة لكل عنوان. معرفة سبب عدم فهرسة صفحة بعينها هي أثمن ما يقدمه Search Console، ولا مكافئ لها لدى Baidu.

بيانات أداء ميدانية. لا يوجد CrUX لدى Baidu.

دعم فعلي لـ hreflang. تعامل Baidu مع إشارات اللغة والبلد ضعيف إلى الحد الذي يستدعي التخطيط على أساس أنها لا تقرأها أصلاً. فالموقع أو المجلد الصيني يجب أن يقف على قدميه وحده.

الترتيب: ما يختلف فعلاً بالنسبة إلى موقع أجنبي

هنا تحديداً تتحول معظم الكتابات الإنجليزية عن Baidu إلى حكايات متوارثة، فيجدر فصل ما يصمد منها.

موقع الاستضافة وزمن الاستجابة

هذا عامل حقيقي ولا غموض فيه. يزحف Baiduspider من داخل البر الصيني الرئيسي، وحركة البيانات العابرة للحدود إلى خوادم أوروبية بطيئة وكثيرة الفقد، وهذا شأن هندسي لا علاقة له بخوارزمية أحد. إذا كان زمن أول بايت من شنغهاي ثلاث أو أربع ثوانٍ، فسيقل الزحف تكراراً وعمقاً، وسيغادر المستخدم الصيني قبل أن تكتمل الصفحة أمامه.

ويمكنك قياس ذلك بدل تخمينه: يجلب 抓取诊断 عنوانك بصفة Baiduspider ويعرض زمن الجلب الذي رصده. هذا الرقم هو الجواب الصريح على سؤال «هل الاستضافة مشكلة عندنا؟»، والحصول عليه لا يستغرق أكثر من دقيقة.

والتقديم من هونغ كونغ أو سنغافورة هو الخيار الوسط العملي: أسرع بكثير من فرانكفورت، ولا يتطلب تسجيل ICP.

تسجيل ICP

لاستضافة موقعك على خوادم داخل البر الصيني الرئيسي تحتاج إلى تسجيل ICP (ICP备案) الصادر عن وزارة الصناعة وتكنولوجيا المعلومات، وهو يستلزم كياناً قانونياً صينياً. وميّز بينه وبين رخصة ICP (ICP许可证)، وهي إذن منفصل وأثقل يخص الخدمات التجارية عبر الإنترنت.

تعامل مع التسجيل بوصفه البوابة إلى أسرع استضافة ممكنة، لا بوصفه عاملاً في الترتيب تضع أمامه علامة صح. أما إن كانت Baidu تمنح المواقع المسجلة أفضلية مباشرة في الترتيب فمسألة مختلف عليها وأدلتها ضعيفة. غير المختلف عليه أن المواقع المسجلة والمستضافة داخل الصين أسرع من داخل البلاد، وأن السرعة عامل مؤثر.

محتوى بالصينية المبسطة

ترتّب Baidu الصفحات الصينية للاستعلامات الصينية. أما الصفحة الإنجليزية فقد تظهر أحياناً لاسم علامة أو منتج، ونادراً لغير ذلك. والصينية التقليدية ليست بديلاً: محتوى zh-TW وzh-HK مكتوب بأسلوب آخر ومصطلحات أخرى، ولا يقرؤه جمهور البر الرئيسي على أنه محلي.

الترجمة الآلية واضحة للقارئ ونتائجها بمستواها. هذا أكبر بند تكلفة منفرد في أي برنامج جاد على Baidu، وهو بند محتوى لا بند تحسين محركات بحث.

الوزن الذي تمنحه Baidu لخدماتها

تشغل 百科 و知道 و贴吧 و百家号 حصة معتبرة من الشاشة الأولى في الاستعلامات المعرفية الصينية. وحجم هذه الحصة مختلف عليه، إذ تتباين القياسات بحسب مجموعة الاستعلامات وبحسب السنة، وقد تراجعت النسبة منذ الانتقادات التي طالت Baidu حوالي 2019. ومع ذلك تبقى أعلى من حصة Google لخدماتها الذاتية.

الأثر العملي يتعلق باختيار الأهداف لا باليأس. ففي الاستعلامات المعرفية الواسعة بالصينية يبقى سقف النطاق الأجنبي منخفضاً. أما في الاستعلامات التجارية والمرتبطة بمنتج بعينه والذيل الطويل، فالصفحة الأولى نتائج ويب عادية، ويمكنك المنافسة فيها بالمعايير المعتادة.

جافاسكربت

تحسّنت قدرة Baiduspider على العرض، ولا يوجد توثيق علني لمدى ذلك. ينشر Google كيف يعمل عرضه، وBaidu لا تفعل. والعرض من جهة الخادم يلغي السؤال من أساسه، ولهذا صار التوصية القياسية. هذه إدارة مخاطر، لا ادعاء بوجود قصور بعينه.

أمور تتكرر كثيراً وليست صحيحة

«وسم meta keywords مهم لدى Baidu». ذكرت اتصالات Baidu مع أصحاب المواقع أن الوسم لا يُستخدم في الترتيب. أما الوصف فيؤثر في شكل المقتطف، وهو أمر يستحق العناية، لكنه ليس رافعة ترتيب.
«تحتاج إلى نطاق .cn». لا تحتاج. النطاق .com يترتّب بلا مشكلة.
«Baidu تعاقب HTTPS». تدعم Baidu بروتوكول HTTPS منذ 2015.
«حصة Baidu 60% من السوق». تختلف الحصة المقيسة باختلاف المصدر والجهاز والسنة، وهي في تراجع منذ وقت طويل. أي رقم مفرد يستحق الشك. وما لا خلاف عليه أن Baidu لا تزال أكبر محرك بحث عام في البر الصيني الرئيسي، وأنها الجهة التي تمنح الموقع الأجنبي مدخلاً موثّقاً.

ما ينبغي أن تتوقعه الشركة الأوروبية واقعياً

إثبات الملكية والإرسال عمل قصير، وهو يمنحك ظهوراً لا زيارات. وبالنسبة إلى موقع أوروبي مستضاف في أوروبا وبلا محتوى صيني، توقّع فهرسة جزئية خلال أسابيع لا أيام، وتوقّع أن بعض الأقسام لن تُلتقط أبداً.

إذا كان الهدف هو الحضور، أي أن يجدك الشريك أو العميل أو الجهة الرقابية في الصين حين يبحث عن اسم شركتك بدل ألا يجد شيئاً، فالفهرسة وحدها تكفي غالباً وتكلفتها منخفضة.

أما إذا كان الهدف جلب العملاء، فـ Baidu ليست قناة تُشغّلها بضغطة زر. الترتيب الذي ينجح هو: احصل على الفهرسة أولاً، ثم اقرأ ما يظهره 流量与关键词 فعلياً لنطاقك، ثم قرّر ما إذا كان المحتوى بالصينية المبسطة والاستضافة الأقرب يستحقان الاستثمار. واتخاذ هذا القرار قبل امتلاك أي بيانات هو الطريق الذي تُنفق به معظم ميزانيات البحث في الصين إنفاقاً سيئاً.

إذا أردت أن نتولى الإرسال

شرط الحساب هو ما يوقف معظم الشركات الأوروبية، ولا توجد حيلة ذكية للالتفاف عليه. تأخذ خدمة التسجيل في Baidu لدينا نطاقك، وتنفّذ عملية الإرسال، وتوافيك بما فهرسته Baidu فعلياً، بسعر ثابت لكل نطاق. لا تحتاج إلى رقم هاتف صيني، ولا إلى كيان صيني، ولا إلى حساب خاص بك في Baidu.

وإذا كنت تريد آليات الإرسال نفسها بدل هذه المقارنة، فراجع دليلنا لتقديم موقع إلى Baidu. وإن كنت تدرس برنامجاً أوسع للسوق الصينية، احجز مكالمة ونحدد لك النطاق بصراحة.