Baidu Webmaster Tools på svenska: en guide till konsolen

Du öppnade ziyuan.baidu.com, hela gränssnittet är på förenklad kinesiska, och du har letat efter en språkväljare i fem minuter. Det finns ingen. Baidu Webmaster Tools har aldrig haft ett engelskt gränssnitt, och inget tyder på att det någonsin kommer att få ett.

Den här guiden förklarar konsolen på svenska: vad varje skärm heter, vad den gör, vilken funktion i Google Search Console den motsvarar och var processen faktiskt fallerar för ett företag i Europa eller Storbritannien.

Först namnet

Du kommer att se tre namn på samma produkt, och de skapar mycket förvirring.

百度站长平台 (Baidu Zhanzhang Pingtai, ”Baidus plattform för webbansvariga”) är det gamla namnet. De flesta engelska blogginlägg använder det fortfarande.
百度搜索资源平台 (Baidu Sousuo Ziyuan Pingtai, ”Baidus plattform för sökresurser”) är det nuvarande namnet, och det som står på webbplatsen i dag.
Baidu Webmaster Tools är vad alla utanför Kina kallar den, inklusive den här artikeln.

Alla tre leder till ziyuan.baidu.com. Om en guide skickar dig till zhanzhang.baidu.com är den gammal, men omdirigeringen fungerar fortfarande.

Blanda inte ihop den med 百度统计 (Baidu Tongji), som är Baidus analysprodukt och har en separat inloggning. Webmaster Tools är indexerings- och genomsökningssidan. Tongji är trafiksidan.

Så läser du konsolen utan att kunna kinesiska

Webbläsarens översättning tar dig större delen av vägen. Chrome och Edge översätter plattformen hyggligt, och Safari är godkänt. Tre varningar innan du förlitar dig på det:

Menyalternativ som visas som bilder översätts inte. Flera ikoner och statusmärken är grafik. Om en knapp förblir kinesisk efter översättningen är det därför.
Kopiera aldrig ett översatt kodstycke. Metataggen för verifiering, JavaScript-koden för automatisk push och API-token är exakta strängar. Översätt sidan för att läsa den och stäng sedan av översättningen innan du kopierar något från den.
Felmeddelanden översätts dåligt. Baidus genomsökningsfel är kortfattade även på kinesiska. Tabellen nedan är mer pålitlig än en maskinöversättning av dem.

Baidus egen dokumentation, kunskapsbasen 搜索学堂 (Search College), finns bara på kinesiska, och flödet för supportärenden förutsätter också kinesiska.

Kravet på konto, rakt på sak

Innan något i konsolen spelar roll behöver du ett Baidu-konto (百度账号), och för att registrera ett krävs SMS-verifiering till ett mobilnummer från fastlandskina. Nummer från Hongkong, Taiwan, Storbritannien eller EU godtas inte i registreringssteget. Beroende på vad du gör därefter kan Baidu också begära 实名认证 (verifiering med riktigt namn) mot ett kinesiskt nationellt id-kort eller en kinesisk företagslicens (营业执照).

Det är hela hindret, och det är värt att vara ärlig om det: för de flesta europeiska och brittiska företag är det här processen stannar. Allt nedan förutsätter att du antingen redan har tillgång till konsolen via en kinesisk juridisk person eller partner, eller att du vill veta vad arbetet faktiskt innebär innan du bestämmer dig för om du ska lämna över det. Det finns en kommentar i slutet för det andra fallet.

Konsolen, skärm för skärm

Här är navigeringen, med den kinesiska etikett du ser på skärmen och vad den gör.

Kinesisk etikett	Betydelse	Vad den används till	Närmaste motsvarighet hos Google
用户中心	Användarcenter	Konto, webbplatser, meddelanden och aviseringar	Kontoinställningar
站点管理	Webbplatshantering	Lägga till, verifiera och ta bort egendomar	Listan över egendomar
站点属性	Webbplatsens egenskaper	Webbplatsens namn, logotyp, kategori, kontakt	Inget direkt
链接提交	Inskickning av länkar	Sitemaps (bara webbplatser med ICP-registrering), manuella URL:er, push via API	Sitemaps plus Indexing API
死链提交	Inskickning av döda länkar	Tala om för Baidu vilka URL:er som inte finns längre	Ungefär verktyget för borttagningar
抓取诊断	Genomsökningsdiagnostik	Hämta en URL som Baiduspider	URL-granskning, livetest
抓取频次	Genomsökningsfrekvens	Hur ofta Baiduspider kommer på besök, och en begäran om att ändra det	Genomsökningsstatistik
抓取异常	Genomsökningsfel	Misslyckade hämtningar, med orsakskoder	Fel vid sidindexering
robots	robots.txt	Testa och uppdatera din robots-fil	Rapporten för robots.txt
索引量	Indexvolym	Hur många sidor Baidu har	Antal indexerade sidor
流量与关键词	Trafik och sökord	Visningar, klick och sökfrågor	Resultatrapporten
移动适配	Mobilanpassning	Ange par av URL:er för dator och mobil	Inget direkt
网站改版	Omarbetning av webbplatsen	Ange en ändrad URL-struktur	Adressändring
HTTPS认证	HTTPS-certifiering	Registrera webbplatsens HTTPS-version	Inget direkt
AI流量分析	Analys av AI-trafik	Hur ofta Baidus AI-svar i sökningen citerar ditt innehåll, visar det och skickar klick. Aviserades 15 september 2026, öppnas stegvis, inga data ännu i oktober 2026	Resultatrapport för generativ AI
搜索小工具	Sökwidgetar	Skicka in ett interaktivt verktyg eller en lätt app för visning i resultaten. Begränsad beta sedan 15 september 2026, granskas av Baidu	Inget direkt

En del av dem öppnas först när en egendom har en genomsökningshistorik, så en ny webbplats visar färre verktyg än en skärmbild i en guide från 2019.

Verifiera en domän

站点管理 → 添加网站 lägger till en egendom, och sedan väljer du en av två verifieringsmetoder. Baidu verifierar exakt värdnamn, så example.com och www.example.com är två egendomar, och detsamma gäller varje underdomän för ett språk.

文件验证 (verifiering med fil). Baidu ger dig en fil med ett namn i stil med baidu_verify_code-xxxxxxxx.html. Lägg den i domänens rot och låt den ligga kvar permanent. Det är metoden att välja om du kan.

HTML标签验证 (verifiering med metatagg). En tagg i startsidans <head>:

<meta name="baidu-site-verification" content="code-xxxxxxxx" />

CNAME验证 (verifiering med CNAME) dyker fortfarande upp i äldre guider, men Baidu stängde av den den 13 januari 2023 (meddelande). Webbplatser som verifierades på det sättet före dess förblir verifierade; en webbplats vars verifiering upphör måste använda filen eller metataggen.

Tryck sedan på verifieringsknappen, så hämtar Baidu från en kinesisk IP-adress. Det är där de flesta misslyckanden uppstår.

Varför verifieringen misslyckas när filen uppenbart finns där

Du kan ladda verifieringsfilen i din egen webbläsare, och Baidu säger ändå att den inte hittar den. Fyra orsaker, i den ordning de brukar visa sig stämma.

Din WAF eller ditt CDN blockerar kinesisk trafik. Många europeiska webbplatser geoblockerar kinesiska IP-intervall, eller begränsar okända botar, utan att någon minns att det slogs på. Baidus hämtning kommer från fastlandskina och får ett 403-svar som du aldrig ser. Kontrollera reglerna i nätverkskanten före allt annat.

robots.txt utesluter Baiduspider. En del standardmallar för robots-filer blockerar varje sökrobot som inte är Google eller Bing. Baidus sökrobot heter Baiduspider, och den använder också Baiduspider-render för resurser.

En single page-app returnerar appskalet. Om din router svarar på varje okänd sökväg med index.html och 200 får Baidu HTML som inte är verifieringsfilen och avvisar den. Leverera filen som en riktig statisk fil före routern.

En tagghanterare injicerar metataggen. Baidus hämtare har betydligt mindre tålamod med JavaScript än Googlebot. Om metataggen inte finns i den HTML som kommer från servern: räkna med att den saknas.

Om du vill bekräfta att det verkligen är Baiduspider som får svar, verifiera besökaren i stället för att lita på user agent: en omvänd DNS-uppslagning på den anropande IP-adressen ska ge ett värdnamn under *.baidu.com eller *.baidu.jp, och en framåtriktad uppslagning på det värdnamnet ska returnera samma IP-adress.

Skicka in URL:er: fyra vägar

链接提交 är den del av konsolen som du faktiskt kommer att använda, och den rymmer fyra separata mekanismer.

Sitemap. Klistra in en absolut URL till en sitemap. Baidu godtar XML och vanliga textlistor. Alla webbplatser får inte den här vägen: i oktober 2026 erbjuder konsolen den bara till webbplatser med ICP-registrering (ICP备案), och sedan 22 september 2023 har Baidu undanhållit den från webbplatser på konton utan verifiering med riktigt namn och från webbplatser som Baidu bedömer har låg kvalitet (meddelande). Där den är öppen är den den långsammaste vägen och kvoten är inte generös, men den fortsätter att fungera utan underhåll.

手动提交 (manuell inskickning). Klistra in URL:er i en ruta, en per rad. Fungerar för en lansering eller en handfull nya sidor. Det finns ett dagligt tak.

主动推送 (aktiv push). API:t, och den snabbaste vägen in. Konsolen ger dig en token, och du skickar radbrytningsseparerade URL:er som vanlig text med POST:

curl -H 'Content-Type: text/plain' --data-binary @urls.txt \
  "http://data.zz.baidu.com/urls?site=https://example.com&token=YOUR_TOKEN"

Svaret är JSON. success är hur många URL:er som godtogs, remain är vad som återstår av dagens kvot och not_same_site räknar URL:er som inte matchade den verifierade egendomen, vilket nästan alltid beror på att www inte stämmer. Koppla in det i ditt publiceringssteg i stället för att köra det för hand.

自动推送 (automatisk push). Ett litet JavaScript-kodstycke som du klistrar in på dina sidor. Varje besök skickar den URL:en till Baidu. Det kostar en skripttagg och fångar sidor som din byggprocess glömde, så det fungerar bra tillsammans med aktiv push snarare än som ersättning.

Det konsolen inte kan göra åt dig

Att bli indexerad och att ranka är olika problem, och Webmaster Tools hjälper bara med det första.

En webbplats bara på engelska rankar sällan på Baidu, hur snyggt den än skickas in. Baidu föredrar starkt innehåll på förenklad kinesiska, och maskinöversatt kinesiska presterar dåligt.
Hostingen spelar roll. Webbplatser som levereras inifrån Kina, vilket kräver en ICP-licens och därmed en kinesisk juridisk person, laddar snabbare för kinesiska användare och klarar sig mätbart bättre.
Blockerade tredjepartsresurser förstör dina sidor. Google Fonts, Google Tag Manager, inbäddade YouTube-klipp och flera CDN:er laddas inte från fastlandskina. Din sida kan se rätt ut för dig och vara trasig för den publik du skickar in den till.
Rendering på klientsidan är ett verkligt handikapp. Serverrendering är inget trevligt extra för Baidu.

Inget av det syns som ett fel i konsolen. Det syns som en indexvolym som stiger och en sökordsrapport som förblir tom.

Om du inte kommer förbi telefonnumret

För de flesta företag som läser det här är konsolen inte det svåra. Kontot är det. Och ingen vägledning ändrar det faktum att Baidu vill ha ett mobilnummer från fastlandskina för det där SMS:et.

Om ditt mål helt enkelt är att få webbplatsen inskickad och veta vad Baidu gjorde med den, behöver du inte lösa kontoproblemet alls. Vår tjänst för inskickning till Baidu tar din domän och sköter hela inskickningen, till fast pris per domän. Det vi behöver från dig är en kontroll av att du äger domänen. Du får också 12 månader med din domäns data från Baidu Webmaster Tools i vår portal: indexerade sidor, genomsökningsaktivitet och inskickning av URL:er via API eller från en AI-assistent över MCP. Portalen visar din domän och inget annat, och den är ingen Baidu-inloggning: kontouppgifter ingår inte i tjänsten.

Om frågan gäller helheten, en webbplats byggd för Kina, innehåll på förenklad kinesiska och hosting som fungerar bakom den stora brandväggen, boka ett samtal så avgränsar vi uppdraget ordentligt.