Baidu Search Resource Platform in Google Search Console: primerjava za vsakdanje delo

Če v evropskem ali britanskem podjetju skrbite za iskalnike, Google Search Console poznate do obisti. Veste, kaj vam pove poročilo o straneh, koliko časa približno mine, preden začne zemljevid strani učinkovati, in kako pojasniti stanje »Odkrito, trenutno ni indeksirano«, ko vas kdo vpraša. Ko pride na mizo Kitajska, se vprašanje zoži na eno: katero orodje tam opravlja isto delo in koliko vašega dosedanjega znanja še drži.

Na kratko: orodje je Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台) na naslovu ziyuan.baidu.com. Približno dve tretjini vaše predstave se preneseta. Zadnja tretjina vas bo zavedla in koristno je, da še pred začetkom veste, katera tretjina je to.

Najprej o imenu

Večina angleških vodnikov orodje še vedno imenuje Baidu Webmaster Tools ali Baidu Zhanzhang (百度站长平台). To je staro ime. Baidu ga je pred leti preimenoval v Search Resource Platform, naslov je ostal isti, obe imeni pa označujeta isti izdelek. Če vodnik še piše o Zhanzhangu, je dovolj star, da se posnetki zaslona ne bodo ujemali s tem, kar boste videli.

Vmesnik je samo v poenostavljeni kitajščini, preklopa v angleščino ni. Prevajalnik v brskalniku zadošča za klikanje naokoli, kitajske oznake pa imejte pri roki: prav te potrebujete, kadar iščete pomoč za določeno poročilo.

Kako sploh vstopiti

Google Search Console zahteva Googlov račun in potrjeno lastništvo. Baidu zahteva isti dve stvari, le da je prvi korak precej težji.

Potrebujete račun Baidu (百度账号), za registracijo pa mobilno številko iz celinske Kitajske, ker prek nje poteka potrditev s sporočilom SMS. Tuje številke praviloma niso sprejete. Glede na to, kaj z računom počnete, se lahko pojavi tudi preverjanje identitete z resničnim imenom (实名认证). Tu obstane večina tujih podjetij in pošteno je povedati naravnost: to je resnična ovira, ne formalnost, ki bi jo dalo pretentati.

Ko ste enkrat notri, je potrjevanje lastništva domene znano: datoteka HTML v korenu strani, oznaka meta v razdelku <head> ali zapis CNAME. Iste tri možnosti kot pri Googlu, isti vrstni red po zanesljivosti, in metoda z datoteko se še vedno najredkeje pokvari.

Funkcija za funkcijo

| Kaj želite narediti | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | Kako blizu je | | --- | --- | --- | --- | | Oddaja zemljevida strani | Poročilo Zemljevidi strani | 链接提交 (oddaja povezav), zavihek za zemljevid strani | Zamisel je enaka. Pri Baiduju je bilo mesto za zemljevid strani občasno vezano na raven strani in ni bilo odprto za vsako potrjeno domeno, ta pogoj pa se spreminja. | | Oddaja posameznega naslova URL | Pregled URL-jev in zahteva za indeksiranje | Ročna oddaja v 普通收录 z dnevno kvoto | Enaka zamisel, trša meja: kvota je vidna in končna. | | Programska oddaja naslovov | Za splošno rabo nič. Indexing API pokriva le zaposlitvene oglase in prenose v živo | 推送接口 (vmesnik za potiskanje) z žetonom za posamezno stran in samodejno oddajo prek JavaScripta | Tu je Baidu boljši in razlika ni majhna. | | Pokritost indeksa | Poročilo o straneh z razlogom za vsak izpuščen naslov | 索引量 (obseg indeksiranja), številka skozi čas | Baidu vam da številko. Ne pove pa, zakaj določenega naslova ni notri. | | Statistika pajkanja | Poročilo o statistiki pajkanja | 抓取频次 (pogostost pajkanja), ki jo lahko tudi prosite zvišati ali znižati | Pri Baiduju lahko zaprosite za spremembo. Google je to nastavitev januarja 2024 ukinil. | | Napake pri pajkanju | Vključene v poročilo o straneh | 抓取异常 (napake pri pajkanju) | Primerljivo, Baidu je podrobnejši pri napakah na omrežni ravni. | | Prenos z očmi pajka | Preizkus v živo v pregledu URL-jev | 抓取诊断 (diagnostika pajkanja) | Blizu, za tujo stran pa je to najkoristnejši zaslon v celotnem orodju. Več o tem spodaj. | | Podatki o poizvedbah in klikih | Poročilo o učinkovitosti: 16 mesecev, poizvedbe, strani, države, naprave, izvoz in API | 流量与关键词 (promet in ključne besede) | Ista zamisel, precej bolj skopa izvedba: krajše obdobje, groblja razčlenitev in noben vmesnik za poročanje, na katerem bi gradili. | | Mobilne naprave | Poročilo o uporabnosti za mobilne naprave je bilo decembra 2023 ukinjeno | 移动适配 (mobilna prilagoditev) za prijavo parov naslovov za računalnik in mobilnik | Pomembno le, če vzdržujete ločeno mobilno stran. Večina evropskih podjetij je ne. | | Izkušnja strani | Osnovne spletne meritve iz resničnih podatkov uporabnikov Chroma | Terenskih podatkov ni. Baidu namesto tega objavlja pravilnik: 移动搜索落地页体验白皮书 | Google meri, Baidu predpisuje. Dve različni vrsti dokumenta. | | Strukturirani podatki | Preizkus obogatenih zadetkov, odprt besednjak schema.org, javna dokumentacija | Programi za strukturirane podatke, v katere se je treba prijaviti | Pri Baiduju schema.org ni pot do cilja, ti programi pa so bili tujim stranem večinoma zaprti. | | Ročni ukrepi | Ročni ukrepi in varnostne težave | Varnostna obvestila za stran in javne objave o poimenovanih algoritmih | Baidu svoje algoritme poimenuje (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) in pričakuje, da objave berete. | | Odstranjevanje naslovov URL | Orodje za odstranitev | 死链提交 (oddaja mrtvih povezav), naložite seznam | Druga oblika, isti namen. | | Povratne povezave | Poročilo o povezavah | Baidu je orodje za analizo zunanjih povezav ukinil pred leti | Poročila o povratnih povezavah sploh ni. | | Selitev strani | Sprememba naslova, samo na ravni domene | 网站改版 (prenova strani), kjer prijavite pravila za stare in nove naslove | Pri tem Baidu zmore več. |

Kaj ima Baidu, česar Google nima

Resničen nadzor nad oddajo. Baidujev izdelek je zgrajen okoli tega, da naslovi pridejo v indeks, zato ponuja tri načine in kvoto, ki jo je mogoče povečati. Googlova filozofija je, da oddate zemljevid strani in počakate. Če ste si kdaj želeli podprt način, kako Googlu naenkrat ponuditi deset tisoč naslovov, ga Baidu že ima.

Pogostost pajkanja, o kateri se da pogajati. 抓取频次 pokaže, kaj Baiduspider počne, in sprejme prošnjo za več ali manj. Google je enakovredno nastavitev odstranil.

Pot za mrtve povezave. Baiduju izročite besedilno datoteko z naslovi, ki jih ni več, in jih obdela v paketu. V Search Console ni ničesar podobnega.

Orodje za selitev s pravili. 网站改版 sprejema vzorce naslovov, ne le zamenjave domene.

Kaj ima Google, česar Baidu nima (ali skoraj nima)

Podatki o poizvedbah, s katerimi se da delati. Šestnajst mesecev, z izvozom, vmesnikom API in povezovalnikom za Looker Studio. Baidujevo poročilo o ključnih besedah je zaslon, ki ga preberete, ne nabor podatkov, na katerem gradite model.

Diagnoza indeksiranja za posamezen naslov. Razlog, zakaj stran ni indeksirana, je najdragocenejše, kar vam Search Console pove, in Baidu tega nima.

Podatki o dejanski hitrosti pri uporabnikih. Baidujevega CrUX ni.

Delujoč hreflang. Baidu jezikovne in državne oznake obravnava tako slabo, da načrtujte, kot da jih ne bere. Kitajska stran ali podmapa mora stati sama zase.

Uvrstitve: kaj se za tujo stran resnično razlikuje

Prav na tej točki večina angleškega pisanja o Baiduju zdrsne v ljudsko izročilo, zato je vredno ločiti tisto, kar zdrži.

Lokacija gostovanja in zakasnitev

To je resnično in nič skrivnostnega ni v tem. Baiduspider pajka s celinske Kitajske. Čezmejni promet do evropskih strežnikov je počasen in izgublja pakete, kar nima nobene zveze z ničijim algoritmom. Če je čas do prvega bajta iz Šanghaja tri ali štiri sekunde, boste popajkani redkeje in plitveje, kitajski obiskovalec pa odide, preden se stran izriše.

To se da izmeriti, ne pa uganiti. 抓取诊断 prenese vaš naslov kot Baiduspider in pokaže čas prenosa, ki ga je izmeril. Ta številka je iskren odgovor na vprašanje, ali je gostovanje težava, in dobite jo v minuti.

Strežba iz Hongkonga ali Singapurja je razumna vmesna pot: precej hitreje kot iz Frankfurta in brez prijave ICP.

Prijava ICP

Za gostovanje na strežnikih v celinski Kitajski potrebujete prijavo ICP (ICP备案), ki jo izda ministrstvo za industrijo in informacijsko tehnologijo, za to pa potrebujete kitajsko pravno osebo. Ne zamenjujte je z licenco ICP (ICP许可证), ki je ločeno in zahtevnejše dovoljenje za komercialne spletne storitve.

Prijavo razumite kot vrata do najhitrejšega možnega gostovanja, ne kot dejavnik uvrstitve, ki ga odkljukate. Ali Baidu prijavljenim stranem res neposredno zvišuje uvrstitve, je sporno in slabo podprto. Nesporno pa je, da so prijavljene strani na celinskih strežnikih iz Kitajske hitrejše, hitrost pa šteje.

Vsebina v poenostavljeni kitajščini

Baidu na kitajske poizvedbe uvršča kitajske strani. Angleška stran se občasno pojavi pri imenu znamke ali izdelka, sicer pa skoraj nikoli. Tradicionalna kitajščina ni nadomestilo: vsebina zh-TW in zh-HK je napisana drugače, z drugim izrazjem, in celinskemu bralcu ne zveni domače.

Strojni prevod bralec opazi, uspeh pa je temu primeren. To je največja posamična postavka vsakega resnega programa za Baidu in spada v proračun za vsebino, ne v proračun za SEO.

Kolikšno težo daje Baidu lastnim storitvam

Pri kitajskih informativnih poizvedbah 百科, 知道, 贴吧 in 百家号 zasedejo občuten del prvega zaslona. Kolikšen, je sporno, meritve se močno razlikujejo glede na nabor poizvedb in leto, delež pa se je po kritikah okrog leta 2019 znižal. Kljub temu je višji od Googlovega deleža za lastne storitve.

Posledica za prakso je izbira ciljev, ne obup. Pri širokih informativnih kitajskih izrazih ima tuja domena nizko zgornjo mejo. Pri komercialnih poizvedbah, poizvedbah po določenem izdelku in dolgem repu pa je prva stran običajen seznam zadetkov, kjer tekmujete z znanimi prijemi.

JavaScript

Izrisovanje pri Baiduspiderju se je izboljšalo, javne dokumentacije o tem, koliko, pa ni. Google svoje izrisovanje popiše, Baidu ne. Izrisovanje na strežniku vprašanje odpravi, zato je to običajno priporočilo. To je obvladovanje tveganja, ne trditev o kaki določeni pomanjkljivosti.

Kar se ponavlja, pa ne drži

»Pri Baiduju šteje meta keywords.« Baidujeva lastna sporočila spletnim skrbnikom navajajo, da te oznake pri uvrščanju ne uporablja. Opis vpliva na to, kako se zadetek bere, kar je vredno urediti, ni pa vzvod za uvrstitev.
»Potrebujete domeno .cn.« Ne potrebujete. Tudi .com se lepo uvršča.
»Baidu kaznuje HTTPS.« Baidu HTTPS podpira od leta 2015.
»Baidu ima 60 odstotkov trga.« Izmerjeni delež se razlikuje po viru, napravi in letu, dolgoročno pa pada. Vsaka posamična številka zasluži nezaupanje. Nesporno je le, da je Baidu še vedno največji splošni spletni iskalnik v celinski Kitajski in edini, ki tuji spletni strani ponuja dokumentirano pot noter.

Kaj lahko evropsko podjetje realno pričakuje

Potrditev lastništva in oddaja sta kratko opravilo, ki samo po sebi prinese vidnost, ne obiska. Za stran, ki gostuje v Evropi in nima kitajske vsebine, pričakujte delno indeksiranje v tednih, ne dneh, in to, da nekateri deli ne bodo pobrani nikoli.

Če je cilj navzočnost, se pravi, da kitajski partner, stranka ali regulator ob iskanju imena podjetja najde vas in ne praznine, indeksiranje običajno zadošča in je poceni.

Če je cilj pridobivanje strank, Baidu ni kanal, ki bi ga prižgali. Deluje tale vrstni red: najprej pridite v indeks, nato preberite, kaj 流量与关键词 dejansko kaže za vašo domeno, in šele potem se odločite, ali sta vsebina v poenostavljeni kitajščini in bližje gostovanje vredna vlaganja. Odločanje o tem, preden imate podatke, je najpogostejši način, kako se proračun za kitajski SEO porabi slabo.

Če želite oddajo prepustiti nam

Pogoj glede računa je tisto, kar ustavi večino evropskih podjetij, in bližnjice ni. Naša storitev oddaje na Baidu prevzame vašo domeno, izpelje oddajo in poroča, kaj je Baidu v resnici indeksiral, po fiksni ceni na domeno. Ne potrebujete kitajske telefonske številke, kitajskega podjetja niti lastnega računa Baidu.

Če vas namesto primerjave zanima sam postopek oddaje, preberite naš vodnik po oddaji spletne strani na Baidu. Če tehtate širši nastop na kitajskem trgu, rezervirajte pogovor in obseg dela bomo pošteno ocenili.