Baidu Webmaster Tools em português: guia da consola

Abriu o ziyuan.baidu.com, a interface está toda em chinês simplificado e passou cinco minutos à procura de um seletor de idioma. Não existe. O Baidu Webmaster Tools nunca teve uma interface noutra língua e nada indica que alguma vez venha a ter.

Este guia explica a consola em português: como se chama cada ecrã, para que serve, a que funcionalidade do Google Search Console corresponde e onde é que o processo falha de facto para uma empresa sediada na Europa ou no Reino Unido.

Primeiro, o nome

Vai encontrar três nomes para o mesmo produto, e geram muita confusão.

百度站长平台 (Baidu Zhanzhang Pingtai, «Plataforma para Webmasters do Baidu») é o nome antigo. A maioria dos artigos em inglês ainda o usa.
百度搜索资源平台 (Baidu Sousuo Ziyuan Pingtai, «Plataforma de Recursos de Pesquisa do Baidu») é o nome atual, e o que aparece hoje no sítio.
Baidu Webmaster Tools é o nome que lhe dão fora da China, incluindo este artigo.

Os três apontam para ziyuan.baidu.com. Se um tutorial o mandar para zhanzhang.baidu.com, é antigo, mas o redirecionamento continua a funcionar.

Não o confunda com o 百度统计 (Baidu Tongji), que é o produto de análise de tráfego do Baidu e tem um acesso separado. O Webmaster Tools trata da indexação e do rastreio. O Tongji trata do tráfego.

Ler a consola sem saber chinês

A tradução do navegador resolve a maior parte. O Chrome e o Edge traduzem a plataforma razoavelmente bem, e o Safari safa-se. Três avisos antes de confiar nela:

Os itens de menu desenhados como imagens não são traduzidos. Vários ícones e indicadores de estado são gráficos. Se um botão continuar em chinês depois da tradução, é por isso.
Nunca copie um excerto de código traduzido. A meta tag de verificação, o JavaScript do envio automático e o token da API são sequências exatas. Traduza a página para a ler e desligue a tradução antes de copiar o que quer que seja.
As mensagens de erro traduzem-se mal. Os erros de rastreio do Baidu são lacónicos mesmo em chinês. A tabela abaixo é mais fiável do que uma tradução automática deles.

A documentação do próprio Baidu, a base de conhecimento 搜索学堂 (Search College), só existe em chinês, e o processo de pedidos de suporte também conta com o chinês.

A exigência da conta, sem rodeios

Antes de qualquer coisa na consola interessar, precisa de uma conta Baidu (百度账号), e registá-la exige uma verificação por SMS para um número de telemóvel da China continental. Números de Hong Kong, de Taiwan, do Reino Unido ou da UE não são aceites no passo do registo. Conforme o que fizer a seguir, o Baidu pode ainda pedir a 实名认证 (verificação de identidade real) com um documento de identificação nacional chinês ou uma licença comercial chinesa (营业执照).

É esta a barreira toda, e vale a pena ser honesto quanto a ela: para a maioria das empresas europeias e britânicas, é aqui que o processo termina. Tudo o que vem a seguir parte do princípio de que já tem acesso à consola através de uma entidade ou de um parceiro chinês, ou de que quer saber o que o trabalho implica antes de decidir se o entrega a outros. No final há uma nota para este segundo caso.

A consola, ecrã a ecrã

Eis a navegação, com a etiqueta em chinês que vai ver no ecrã e o que faz cada uma.

Etiqueta em chinês	Significado	Para que serve	Equivalente mais próximo no Google
用户中心	Centro do utilizador	Conta, sítios, alertas de mensagens	Definições da conta
站点管理	Gestão de sítios	Adicionar, verificar e remover propriedades	Lista de propriedades
站点属性	Propriedades do sítio	Nome do sítio, logótipo, categoria, contacto	Nada diretamente
链接提交	Submissão de ligações	Sitemaps (só sítios com registo ICP), URL manuais, envio por API	Sitemaps mais a Indexing API
死链提交	Submissão de ligações mortas	Indicar ao Baidu os URL que deixaram de existir	Aproximadamente a ferramenta de remoções
抓取诊断	Diagnóstico de rastreio	Obter um URL como o Baiduspider	Inspeção de URL, teste em direto
抓取频次	Frequência de rastreio	Com que frequência o Baiduspider visita, e um pedido para a alterar	Estatísticas de rastreio
抓取异常	Erros de rastreio	Obtenções falhadas, com códigos de motivo	Erros de indexação de páginas
robots	robots.txt	Testar e atualizar o seu ficheiro robots	Relatório de robots.txt
索引量	Volume de indexação	Quantas páginas o Baidu tem	Número de páginas indexadas
流量与关键词	Tráfego e palavras-chave	Impressões, cliques e pesquisas	Relatório de desempenho
移动适配	Adaptação para dispositivos móveis	Declarar pares de URL de computador e de dispositivos móveis	Nada diretamente
网站改版	Revisão do sítio	Declarar uma alteração da estrutura de URL	Alteração de endereço
HTTPS认证	Certificação HTTPS	Registar a versão HTTPS do sítio	Nada diretamente
AI流量分析	Análise de tráfego de IA	Com que frequência as respostas de IA do Baidu na pesquisa citam o seu conteúdo, o mostram e enviam cliques. Anunciada a 15 de setembro de 2026, com abertura por fases, ainda sem dados em outubro de 2026	Relatório de desempenho de IA generativa
搜索小工具	Widgets de pesquisa	Submeter uma ferramenta interativa ou uma aplicação ligeira para aparecer nos resultados. Beta limitada desde 15 de setembro de 2026, com revisão pelo Baidu	Nada diretamente

Algumas destas ferramentas só ficam disponíveis depois de uma propriedade ter histórico de rastreio, por isso um sítio novo vai mostrar menos ferramentas do que uma captura de ecrã num tutorial de 2019.

Verificar um domínio

站点管理 → 添加网站 acrescenta uma propriedade e, depois, escolhe um de dois métodos de verificação. O Baidu verifica o anfitrião exato, por isso example.com e www.example.com são duas propriedades, e o mesmo acontece com cada subdomínio de idioma.

文件验证 (verificação por ficheiro). O Baidu dá-lhe um ficheiro com um nome do género baidu_verify_code-xxxxxxxx.html. Coloque-o na raiz do domínio e deixe-o lá para sempre. Se puder, é este o método a escolher.

HTML标签验证 (verificação por meta tag). Uma tag no <head> da página inicial:

<meta name="baidu-site-verification" content="code-xxxxxxxx" />

A CNAME验证 (verificação por CNAME) ainda aparece em tutoriais antigos, mas o Baidu suspendeu-a a 13 de janeiro de 2023 (aviso). Os sítios verificados dessa forma antes dessa data continuam verificados; um sítio cuja verificação caduque tem de usar o ficheiro ou a meta tag.

Depois, carregue no botão de verificação e o Baidu vai buscar o ficheiro a partir de um endereço IP chinês. É daqui que vem a maioria das falhas.

Porque é que a verificação falha quando o ficheiro está claramente lá

Consegue abrir o ficheiro de verificação no seu próprio navegador e, mesmo assim, o Baidu diz que não o encontra. Há quatro causas, pela ordem em que costumam confirmar-se.

A sua WAF ou CDN está a bloquear o tráfego chinês. Muitos sítios europeus bloqueiam por geolocalização as gamas de IP chinesas, ou limitam o débito de bots desconhecidos, sem que ninguém se lembre de que isso foi ativado. O pedido do Baidu vem da China continental e recebe um 403 que nunca chega a ver. Verifique as regras do edge antes de mais nada.

O robots.txt exclui o Baiduspider. Alguns ficheiros robots de modelo bloqueiam todos os rastreadores que não sejam o Google ou o Bing. O rastreador do Baidu é o Baiduspider, que usa também o Baiduspider-render para os recursos.

Uma aplicação de página única devolve a estrutura base da aplicação. Se o seu router responde a todos os caminhos sem correspondência com o index.html e um 200, o Baidu recebe um HTML que não é o ficheiro de verificação e rejeita-o. Sirva o ficheiro como um ficheiro estático verdadeiro, à frente do router.

Um gestor de tags injeta a meta tag. O Baidu tem muito menos paciência com JavaScript do que o Googlebot. Se a meta tag não estiver no HTML que sai do servidor, considere-a inexistente.

Se quiser confirmar que o Baiduspider está realmente a ser servido, verifique o visitante em vez de confiar no agente de utilizador: uma consulta de DNS inverso ao IP que faz o pedido deve resolver para um nome de anfitrião *.baidu.com ou *.baidu.jp, e uma consulta direta a esse nome deve devolver o mesmo IP.

Submeter URL: quatro vias

O 链接提交 é a parte da consola que vai realmente usar, e reúne quatro mecanismos diferentes.

Sitemap. Cole o URL absoluto de um sitemap. O Baidu aceita XML e listas em texto simples. Nem todos os sítios têm acesso a esta via: em outubro de 2026, a consola só a oferece a sítios com registo ICP (ICP备案) e, desde 22 de setembro de 2023, o Baidu retira-a aos sítios de contas sem verificação de identidade real e aos sítios que classifica como de baixa qualidade (aviso). Onde está disponível, é a via mais lenta e a quota não é generosa, mas é a que continua a funcionar sem manutenção.

手动提交 (submissão manual). Cole os URL numa caixa, um por linha. Serve para um lançamento ou para meia dúzia de páginas novas. Há um limite diário.

主动推送 (envio ativo). A API, e a forma mais rápida de entrar. A consola dá-lhe um token, e envia por POST os URL separados por quebras de linha, em texto simples:

curl -H 'Content-Type: text/plain' --data-binary @urls.txt \
  "http://data.zz.baidu.com/urls?site=https://example.com&token=YOUR_TOKEN"

A resposta vem em JSON. success é o número de URL aceites, remain é o que resta da quota do dia, e not_same_site conta os URL que não correspondem à propriedade verificada, o que quase sempre é uma diferença de www. Ligue isto ao seu passo de publicação em vez de o executar à mão.

自动推送 (envio automático). Um pequeno excerto de JavaScript que cola nas suas páginas. Cada visita envia esse URL ao Baidu. Custa uma tag de script e apanha as páginas de que o seu processo de build se esqueceu, por isso complementa bem o envio ativo, em vez de o substituir.

O que a consola não faz por si

Ser indexado e ter bom posicionamento são problemas diferentes, e o Webmaster Tools só ajuda no primeiro.

Um sítio só em inglês raramente terá bom posicionamento no Baidu, por mais bem submetido que esteja. O Baidu favorece fortemente o conteúdo em chinês simplificado, e o chinês traduzido automaticamente tem maus resultados.
O alojamento conta. Os sítios servidos a partir da China, o que exige uma licença ICP e, portanto, uma entidade chinesa, carregam mais depressa para os utilizadores chineses e têm resultados mensuravelmente melhores.
Os recursos de terceiros bloqueados estragam as suas páginas. O Google Fonts, o Google Tag Manager, os vídeos incorporados do YouTube e várias CDN não carregam a partir da China continental. A sua página pode aparecer corretamente para si e estar partida para o público a quem a está a submeter.
A renderização no cliente é uma desvantagem real. Para o Baidu, a renderização no servidor não é um luxo.

Nada disto aparece como erro na consola. Aparece como um volume de indexação que sobe e um relatório de palavras-chave que continua vazio.

Se não conseguir ultrapassar o número de telemóvel

Para a maioria das empresas que leem isto, a consola não é a parte difícil. A conta é. E não há orientação que mude o facto de o Baidu querer um número de telemóvel da China continental para esse SMS.

Se o seu objetivo é simplesmente ver o sítio submetido e saber o que o Baidu fez com ele, não tem de resolver o problema da conta. O nosso serviço de submissão ao Baidu pega no seu domínio e trata de toda a submissão, a um preço fixo por domínio. Da sua parte, só precisamos de uma verificação da propriedade do domínio. Recebe também 12 meses de acesso aos dados do Baidu Webmaster Tools do seu domínio no nosso portal: páginas indexadas, atividade de rastreio e submissão de URL por API ou a partir de um assistente de IA através de MCP. O portal mostra o seu domínio e mais nada, e não é um acesso ao Baidu: as credenciais de conta não fazem parte do serviço.

Se a questão for o quadro mais amplo (um sítio preparado para a China, conteúdo em chinês simplificado, alojamento que funcione por trás da Grande Muralha Digital), marque uma chamada e definimos o âmbito como deve ser.