Baidu Search Resource Platform ir Google Search Console: praktinis palyginimas

Jei rūpinatės Europos ar Jungtinės Karalystės įmonės paieškos optimizavimu, Google Search Console jau gerai pažįstate. Žinote, ką rodo ataskaita „Puslapiai“, maždaug kiek laiko praeina, kol svetainės schema pradeda veikti, ir galite paaiškinti, ką reiškia „Aptikta, šiuo metu neindeksuota“. Kai kalba pasisuka apie Kiniją, natūraliai kyla klausimas: kuris įrankis tą patį darbą atlieka Baidu ir kiek jūsų turimų žinių ten vis dar galioja?

Trumpas atsakymas: tas įrankis yra Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台), adresu ziyuan.baidu.com. Maždaug du trečdaliai to, ką žinote, tinka ir čia. Likęs trečdalis jus suklaidins, todėl verta iš anksto žinoti, kuris tai trečdalis.

Pirmiausia apie pavadinimą

Daugumoje angliškų vadovų jį rasite pavadintą Baidu Webmaster Tools arba Baidu Zhanzhang (百度站长平台). Tai senas pavadinimas. Baidu prieš keletą metų jį pakeitė į Search Resource Platform, URL adresas liko tas pats, ir abu pavadinimai reiškia tą patį produktą. Jei vadove vis dar rašoma Zhanzhang, jis toks senas, kad ekrano nuotraukos nesutaps su tuo, ką matote.

Sąsaja yra tik supaprastinta kinų kalba. Anglų kalbos perjungiklio nėra. Naršyklės vertimo pakanka, kad galėtumėte naršyti po meniu, tačiau kiniškus pavadinimus išsisaugokite: jų prireiks, kai ieškosite pagalbos dėl konkrečios ataskaitos.

Kaip patekti į vidų

Google Search Console reikalauja Google paskyros ir patvirtintos nuosavybės. Baidu reikalauja to paties, tik pirmasis žingsnis sunkesnis.

Jums reikia Baidu paskyros (百度账号), o jai užregistruoti reikalingas žemyninės Kinijos mobiliojo ryšio numeris, į kurį siunčiamas patvirtinimo SMS. Tarptautiniai numeriai paprastai nepriimami. Priklausomai nuo to, ką su paskyra darysite, gali prireikti ir tapatybės patvirtinimo tikruoju vardu (实名认证). Būtent į šią sieną atsitrenkia dauguma užsienio įmonių, ir verta aiškiai pasakyti: tai tikra siena, o ne formalumas, kurį pavyktų apeiti derybomis.

Domeno patvirtinimas, kai jau esate viduje, atrodo pažįstamai: HTML failas svetainės šakniniame kataloge arba meta žymė <head> dalyje. Abu būdus siūlo ir Google, o failo metodas vis dar rečiausiai sugenda. Baidu DNS parinktis (CNAME įrašas) nuo 2023 m. sausio 13 d. sustabdyta svetainėms, kurios dar nebuvo patvirtintos (Baidu pranešimas).

Funkcija po funkcijos

Užduotis	Google Search Console	Baidu Search Resource Platform	Kiek panašu
Svetainės schemos pateikimas	Ataskaita „Svetainės schemos“	链接提交 (nuorodų pateikimas), svetainės schemos skirtukas	Ta pati idėja, siauresnės durys. 2026 m. spalio mėn. svetainės schemos skirtukas siūlomas tik svetainėms, turinčioms ICP registraciją (ICP备案), o nuo 2023 m. rugsėjo 22 d. Baidu jo neteikia svetainėms, kurių paskyros nepatvirtintos tikruoju vardu, ir svetainėms, kurias vertina kaip žemos kokybės. Be jo lieka rankinis pateikimas ir API siuntimas.
Vieno URL pateikimas	URL tikrinimas, indeksavimo užklausa	普通收录 rankinis pateikimas su dienos kvota	Ta pati idėja, griežtesnė riba. Kvota matoma ir ribota.
URL pateikimas programiškai	Nieko bendrosios paskirties. Indexing API skirta tik darbo skelbimams ir tiesioginėms transliacijoms	API siuntimas (推送接口) su kiekvienos svetainės raktu ir JavaScript automatinio siuntimo fragmentas	Čia Baidu geresnis, ir skirtumas didelis.
Indeksavimo aprėptis	Ataskaita „Puslapiai“, su kiekvieno neįtraukto URL priežastimi	索引量 (indekso apimtis), skaičius laike	Baidu pateikia skaičių. Nepasako, kodėl konkretaus URL trūksta.
Nuskaitymo statistika	Nuskaitymo statistikos ataskaita	抓取频次 (nuskaitymo dažnis), kurį taip pat galite paprašyti padidinti ar sumažinti	Baidu leidžia prašyti pakeitimo. Google šią valdymo galimybę panaikino 2024 m. sausį.
Nuskaitymo klaidos	Įtrauktos į ataskaitą „Puslapiai“	抓取异常 (nuskaitymo išimtys)	Panašu; Baidu išsamiau rodo tinklo lygmens gedimus.
Puslapio gavimas roboto akimis	URL tikrinimo tiesioginis testas	抓取诊断 (nuskaitymo diagnostika)	Artima, o užsienio svetainei tai pats naudingiausias produkto ekranas. Plačiau žemiau.
Užklausų ir paspaudimų duomenys	Ataskaita „Našumas“: 16 mėnesių, užklausos, puslapiai, šalys, įrenginiai, eksportas ir API	流量与关键词 (srautas ir raktažodžiai)	Ta pati koncepcija, bet daug skurdesnė. Trumpesnis laikotarpis, stambesni skaidiniai, nėra ataskaitų API, ant kurios būtų verta ką nors statyti.
Mobilieji įrenginiai	Ataskaita apie tinkamumą mobiliesiems panaikinta 2023 m. gruodį	移动适配 (mobilusis pritaikymas), skirtas PC ir mobiliųjų URL poroms deklaruoti	Aktualu tik tada, jei turite atskirą m. svetainę. Dauguma Europos svetainių jos neturi.
Puslapio patirtis	Core Web Vitals iš realių Chrome naudotojų duomenų	Lauko duomenų atitikmens nėra. Vietoj to Baidu skelbia taisyklių rinkinį, 移动搜索落地页体验白皮书	Google matuoja. Baidu nurodo. Skirtingos rūšies dokumentas.
Struktūrizuoti duomenys	Rich results testas, atviras schema.org žodynas, vieša dokumentacija	Paraiškomis grįstos struktūrizuotų duomenų programos	Baidu sistemoje schema.org nėra veikimo mechanizmas, o užsienio svetainėms programos dažniausiai uždarytos.
Rankiniai veiksmai	Rankiniai veiksmai ir saugos problemos	Svetainės saugos pranešimai ir viešai įvardytų algoritmų skelbimai	Baidu savo algoritmus įvardija (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) ir tikisi, kad skelbimus skaitysite.
URL šalinimas	Šalinimo įrankis	死链提交 (neveikiančių nuorodų pateikimas), įkeliate sąrašą	Kita forma, ta pati paskirtis.
Atgalinės nuorodos	Nuorodų ataskaita	Baidu išorinių nuorodų analizės įrankį panaikino prieš keletą metų	Atgalinių nuorodų ataskaitos nėra visai.
Svetainės perkėlimas	Adreso keitimas, tik domeno lygmeniu	网站改版 (svetainės pertvarkymas), kuriame deklaruojate senų URL keitimo naujais taisykles	Baidu įrankis pajėgesnis.
Matomumas DI paieškoje	Generatyviojo DI našumo ataskaita: parodymai AI Overviews ir AI Mode, visoms svetainėms prieinama nuo 2026 m. rugpjūčio 31 d.	AI流量分析 (DI srauto analizė), paskelbta 2026 m. rugsėjo 15 d.	Baidu žada daugiau: kaip dažnai jo DI atsakymai cituoja jūsų turinį, jį rodo ir atveda paspaudimų. Funkcija atveriama etapais, o 2026 m. spalį duomenų dar nebuvo.

Ką turi Baidu, bet neturi Google

Tikra pateikimo kontrolė. Baidu produktas sukurtas tam, kad URL patektų į indeksą, ir siūlo tris būdus tai padaryti bei kvotą, kurią galima auginti. Google filosofija: pateikiate svetainės schemą ir laukiate. Jei kada norėjote palaikomu būdu nusiųsti Google dešimt tūkstančių URL, Baidu tai jau turi.

Nuskaitymo dažnis, dėl kurio galima derėtis. 抓取频次 rodo, ką daro Baiduspider, ir leidžia paprašyti daugiau arba mažiau. Google atitinkamą nustatymą panaikino.

Neveikiančių nuorodų srautas. Perduodate Baidu tekstinį failą su nebeegzistuojančiais URL, ir jis juos apdoroja paketu. Search Console nieko panašaus nėra.

Perkėlimo įrankis su taisyklėmis. 网站改版 priima URL šablonus, o ne vien domeno pakeitimą.

Ką turi Google, bet neturi Baidu

Užklausų duomenys, su kuriais iš tikrųjų galima dirbti. Šešiolika mėnesių, eksportuojami, su API ir Looker Studio jungtimi. Baidu raktažodžių ataskaita yra ekranas, kurį perskaitote, o ne duomenų rinkinys, kurį galite modeliuoti.

Kiekvieno URL indeksavimo diagnostika. Priežastis, dėl kurios puslapis neindeksuotas, yra vertingiausia, ką pasako Search Console, o Baidu atitikmens neturi.

Lauko našumo duomenys. Baidu CrUX nėra.

Veikiantis hreflang. Baidu tarptautines anotacijas apdoroja taip silpnai, kad planuokite taip, lyg jis jų visai neskaitytų. Svetainė ar pakatalogis kinų kalba turi išsilaikyti savarankiškai.

Reitingavimas: kuo iš tikrųjų skiriasi užsienio svetainei

Būtent čia dauguma angliškų tekstų apie Baidu virsta tautosaka, todėl verta atskirti tai, kas pasitvirtina.

Talpinimo vieta ir delsa

Tai tikra ir nėra paslaptinga. Baiduspider nuskaito iš žemyninės Kinijos. Tarpvalstybinis srautas į Europos serverius lėtas ir praranda paketus, ir tai neturi nieko bendra su kieno nors algoritmu. Jei laikas iki pirmojo baito iš Šanchajaus siekia tris ar keturias sekundes, jūsų svetainė bus nuskaitoma rečiau ir paviršutiniškiau, o kinų naudotojai išeis dar nepasirodžius puslapiui.

Tai galima išmatuoti, o ne spėlioti. 抓取诊断 gauna jūsų URL kaip Baiduspider ir praneša užfiksuotą gavimo laiką. Šis skaičius yra sąžiningas atsakymas į klausimą „ar mūsų talpinimas yra problema“, o jį gauti užtrunka minutę.

Talpinimas Honkonge ar Singapūre yra pragmatiškas vidurio kelias: daug greičiau nei iš Frankfurto, ir ICP registracijos nereikia.

ICP registracija

Norint talpinti svetainę žemyninės Kinijos serveriuose, reikia ICP registracijos (ICP备案), kurią išduoda Pramonės ir informacinių technologijų ministerija, o tam reikalingas Kinijos juridinis asmuo. Neapsirikite su ICP licencija (ICP许可证): tai atskiras, sunkesnis leidimas komercinėms internetinėms paslaugoms.

Registraciją vertinkite kaip vartus į greičiausią įmanomą talpinimą, o ne kaip reitingavimo veiksnį, kurį galima pažymėti varnele. Ar Baidu registruotoms svetainėms suteikia tiesioginę reitingo premiją, ginčijamasi, ir įrodymų nedaug. Neginčijama tai, kad registruotos, žemyninėje Kinijoje talpinamos svetainės iš Kinijos vidaus veikia greičiau, o greitis yra veiksnys.

Turinys supaprastinta kinų kalba

Baidu kiniškas užklausas atitinka kiniškais puslapiais. Angliškas puslapis kartais iškils pagal prekės ženklo ar produkto pavadinimą, bet beveik niekada pagal ką nors kita. Tradicinė kinų kalba nėra pakaitalas: zh-TW ir zh-HK turinys rašomas kitaip, vartoja kitokius terminus ir žemyninės Kinijos skaitytojui neskamba kaip gimtasis.

Mašininis vertimas skaitytojui akivaizdus, ir rezultatai atitinkami. Tai didžiausia atskira bet kurios rimtos Baidu programos išlaidų eilutė, ir tai turinio, o ne SEO biudžetas.

Svoris, kurį Baidu suteikia savo platformoms

Baidu 百科, 知道, 贴吧 ir 百家号 užima reikšmingą pirmojo ekrano dalį informacinėms kiniškoms užklausoms. Kokia ta dalis, ginčijamasi: matavimai skiriasi pagal užklausų rinkinį ir metus, o po kritikos, kurios Baidu sulaukė apie 2019 m., ji sumažėjo. Vis dėlto ji didesnė nei Google savų platformų dalis.

Praktinė išvada susijusi su tikslų pasirinkimu, o ne su neviltimi. Plačioms informacinėms kiniškoms pagrindinėms užklausoms užsienio domeno lubos žemos. Komercinėms, konkrečių produktų ir ilgosios uodegos užklausoms pirmasis puslapis yra įprasti interneto rezultatai, ir galite konkuruoti įprastais privalumais.

JavaScript

Baiduspider atvaizdavimas pagerėjo, bet viešos dokumentacijos, kiek, nėra. Google skelbia, kaip veikia jo atvaizdavimas; Baidu ne. Atvaizdavimas serverio pusėje šį klausimą panaikina visiškai, todėl tai standartinė rekomendacija. Tai rizikos valdymas, o ne teiginys apie konkretų apribojimą.

Kartojami dalykai, kurie netiesa

„Baidu svarbūs meta raktažodžiai.“ Pačio Baidu komunikacijoje svetainių valdytojams sakyta, kad ši žymė reitingavimui nenaudojama. Aprašymas gali paveikti, kaip atrodo jūsų fragmentas, todėl jį verta parašyti, bet tai ne reitingavimo svertas.
„Jums reikia .cn domeno.“ Nereikia. .com reitinguojamas puikiai.
„Baidu baudžia už HTTPS.“ Baidu HTTPS palaiko nuo 2015 m.
„Baidu užima 60 % rinkos.“ Išmatuota dalis skiriasi pagal šaltinį, įrenginį ir metus, ir ji jau seniai mažėja. Bet kuris vienas skaičius vertas įtarimo. Neginčijama tai, kad Baidu vis dar yra didžiausia bendroji interneto paieškos sistema žemyninėje Kinijoje ir būtent ji užsienio svetainei suteikia dokumentuotą kelią vidun.

Ko realiai tikėtis

Patvirtinimas ir pateikimas yra trumpas darbas, ir pats savaime jis suteikia matomumą, o ne srautą. Europoje talpinamai svetainei be kiniško turinio tikėkitės dalinio indeksavimo per savaites, o ne dienas, ir to, kad kai kurios dalys nebus paimtos niekada.

Jei tikslas yra buvimas, kad Kinijos partneris, klientas ar reguliuotojas, ieškodamas jūsų prekės ženklo, rastų jus, o ne nieko, paprastai pakanka vien indeksavimo, ir tai nebrangu.

Jei tikslas yra klientų pritraukimas, Baidu nėra kanalas, kurį tiesiog įjungiate. Veikianti tvarka tokia: patekite į indeksą, pažiūrėkite, ką 流量与关键词 iš tikrųjų rodo jūsų domenui, ir tik tada spręskite, ar turinys supaprastinta kinų kalba ir artimesnis talpinimas vertas investicijų. Būtent taip, nusprendus dar neturint jokių duomenų, išleidžiama dauguma prastai panaudotų Kinijos SEO biudžetų.

Jei norite, kad pateikimu pasirūpintume mes

Paskyros reikalavimas yra tai, kas sustabdo daugumą Europos įmonių, ir gudraus būdo jį apeiti nėra. Mūsų Baidu pateikimo paslauga paima jūsų domeną ir atlieka pateikimą už fiksuotą kainą vienam domenui. Jums nereikia nei kiniško telefono numerio, nei Kinijos juridinio asmens, nei savo Baidu paskyros. Vietoj savos paskyros užsakymas apima 12 mėnesių prieigą prie jūsų svetainės Baidu Webmaster Tools duomenų mūsų portale: indeksuoti puslapiai, nuskaitymo veikla ir URL pateikimas, tik jūsų domenui.

Jei jus domina ne palyginimas, o pačios pateikimo procedūros, mūsų vadovas, kaip pateikti svetainę Baidu, aprašo visus žingsnius. Jei svarstote platesnę programą Kinijai, užsisakykite pokalbį, ir sąžiningai įvertinsime jos apimtį.