Baidu検索エンジンにウェブサイトを登録する方法

中国の10億人以上のインターネットユーザーにウェブサイトを見てもらいたいなら、Baiduへのインデックス登録は避けて通れません。Baiduは60%以上の市場シェアで中国の検索市場を支配しており、いわば中国版Googleです。しかし、Baiduへのサイト登録は他の検索エンジンほど簡単ではありません。ここでは、知っておくべきことをすべて解説します。

なぜBaiduが重要なのか

中国は世界最大のインターネット人口を有しており、Baiduはそのユーザーにとってインターネットへの主要な入口です。もしあなたのビジネスが中国の消費者、B2Bパートナー、または観光客をターゲットにしているなら——Baiduでの可視性は極めて重要です。Googleとは異なり、Baiduには独自のエコシステム、ルール、要件があり、それらに従う必要があります。

ステップ1：Baidu Webmasterアカウントを作成する

サイトを登録する前に、Baidu Webmaster Tools（Baidu Zhanzhang、百度站长平台）に登録する必要があります。ziyuan.baidu.com からアクセスできます。

アカウント要件

ここからが難しいところです。Baiduには厳格な登録要件があります：

中国の電話番号：SMS認証のために中国本土の携帯電話番号が必要です。国際電話番号は通常受け付けられません。
Baiduアカウント：Baiduアカウント（百度账号）を作成する必要があり、上記の中国の電話番号が必要です。
実名認証：Baiduは本人確認（实名认证）を求める場合があります——中国の国民身分証または中国の営業許可証のいずれかが必要です。
中国の営業許可証（法人アカウントの場合）：法人として登録する場合、有効な中国の企業登録証明書（营业执照）が必要です。

これは海外企業にとって最大のハードルです。 中国法人または現地パートナーがなければ、このステップを突破するのは極めて困難です。

ステップ2：ウェブサイトを認証する

Baidu Webmasterアカウントを取得したら、ドメインの所有権を認証する必要があります。Baiduは3つの認証方法を提供しています：

HTMLファイルのアップロード：Baiduから認証ファイルをダウンロードし、ウェブサイトのルートディレクトリにアップロードします。これが最も一般的な方法です。
HTMLメタタグ：サイトの<head>セクションに指定のメタタグを追加します。
CNAME認証：ドメインのDNS設定にCNAMEレコードを追加します。

HTMLファイル方式をお勧めします——最も信頼性が高く、サイトのコード変更が不要です。

ステップ3：サイトマップを送信する

認証後、Baidu Webmasterのダッシュボードを通じてXMLサイトマップを送信します：

サイト管理 → リンク提出（链接提交）に移動します
送信方法としてSitemapを選択します
サイトマップのURL（例：https://yourdomain.com/sitemap.xml）を入力します
送信し、Baiduのクローラーが処理するのを待ちます

Baiduは以下の方法もサポートしています：

手動URL送信：個別のURLを直接送信
API Push：APIを使用して新しいURLをリアルタイムでプログラム的にBaiduにプッシュ
自動プッシュ：ページにJavaScriptスニペットを追加し、ページが訪問された際にBaiduに通知

ステップ4：Baidu SEOに最適化する

Baiduのランキングアルゴリズムは、いくつかの重要な点でGoogleと異なります：

中国語コンテンツを優先：Baiduは簡体字中国語のコンテンツを強く優遇します。サイトが英語のみの場合、上位にランクインする可能性は低いです。
メタタグがより重要：Googleとは異なり、Baiduはメタキーワードとディスクリプションにまだ大きな比重を置いています。
中国国内のホスティングが有利：中国のサーバーでホスティングされたウェブサイト（ICP ライセンス取得済み）は読み込みが速く、Baiduでの順位が高くなります。
重いJavaScriptを避ける：Baiduのクローラーは従来、JavaScriptでレンダリングされたコンテンツの処理を苦手としています。サーバーサイドレンダリング（SSR）が強く推奨されます。
中国サイトからの被リンク：.cnドメインや中国のプラットフォームからのリンクは、国際的な被リンクよりもはるかに高い重要度を持ちます。

海外企業が直面する一般的な課題

電話番号の壁：中国の電話番号がなければ、Baidu Webmasterアカウントを作成することはできません。
ICPライセンス：中国のサーバーでウェブサイトをホスティングするには、中国工業情報化部が発行するICP（Internet Content Provider）ライセンスが必要です。これには中国法人が必要です。
グレートファイアウォール：ウェブサイトは中国国内からアクセス可能でなければなりません。多くの国際サービス（Google Fonts、CDN、ソーシャルウィジェット）はブロックされており、中国のユーザーにとってサイトが正常に表示されない可能性があります。
コンテンツ規制：中国には厳格なコンテンツ規制があります。ウェブサイトのコンテンツは中国のインターネット法に準拠する必要があります。
言語ローカライゼーション：機械翻訳による中国語コンテンツは成果が出ません。ネイティブ品質の簡体字中国語コンテンツが必要です。

C9 Groupがお手伝いできること

C9 Groupは、海外企業が中国をはじめとする市場でデジタルプレゼンスを確立するお手伝いを専門としています。Baiduへの掲載を以下のようにサポートいたします：

Baiduアカウントの設定と認証

中国の電話番号や本人確認の要件対応を含め、Baidu Webmasterの登録からサイト認証まで、現地パートナーを通じてプロセス全体を代行いたします。

Baidu向けテクニカルSEO

サーバーサイドレンダリングや適切なメタタグの実装から、サイトマップの送信やAPI Pushの統合まで、Baiduのクローラーに最適化されたウェブサイトを実現します。

中国対応のウェブサイト開発

グレートファイアウォールの背後でもシームレスに動作するウェブサイトを構築・最適化します。ブロックされるリソースなし、中国のネットワークでの高速な読み込み、そして完全に準拠したホスティング設定を実現します。

ローカライゼーションと中国語コンテンツ

機械翻訳ではない、プロフェッショナルな簡体字中国語のローカライゼーションを提供します。中国の読者に響き、Baiduで上位にランクインする、文化的に最適化されたコンテンツを制作します。

継続的なBaidu SEO管理

検索エンジン最適化は一度で完了する作業ではありません。継続的なBaidu SEOモニタリング、キーワードトラッキング、コンテンツ最適化を通じて、中国市場での可視性を着実に向上させます。

中国市場への参入をお考えですか？ お問い合わせください。Baiduの複雑さは私たちにお任せいただき、あなたはビジネスに集中してください。