Miten lisäät verkkosivustosi 360 Searchiin ja miksi se vaatii nyt ICP-rekisteröinnin

360 Search on Baidun jälkeen yksi Kiinan suurimmista yleisistä hakukoneista, ja suurimman osan sen historiasta ulkomainen yritys tarvitsi pelkän 360-tilin lisätäkseen sivustonsa 360:n verkkovastaavien alustalle, vahvistaakseen sen ja lähettääkseen sivustokartan. Vuonna 2026 tämä muuttui. Huhtikuusta 2026 lähtien alusta on hylännyt uudet sivustot, joilla ei ole ICP-rekisteröintiä (ICP备案), eli rekisteröintiä, jonka voi saada vain Manner-Kiinassa sijaitsevalla palvelimella oleva sivusto, ja 21. toukokuuta 2026 lähtien se on poistanut jo tallentamiaan rekisteröimättömiä sivustoja. Tässä oppaassa käydään läpi, mikä 360 Search on, kuinka paljon liikennettä se tuo, mitä ICP-sääntö tarkoittaa sivustolle, jonka palvelin on ulkomailla, ja mikä toimii yhä ilman rekisteröintiä.

Mikä 360 Search on

360 Search toimii osoitteessa so.com. Se kuuluu 360-konserniin (三六零安全科技, listattu Shanghain pörssiin tunnuksella 601360), joka tunnetaan Kiinassa parhaiten ilmaisesta virustorjuntaohjelmistostaan ja verkkoselaimestaan. So.comin omissa käyttöehdoissa ylläpitäjäksi nimetään Tianjin 360 Kuaikan Technology (360:n sivujen indeksointia koskeva sopimus).

Se aloitti elokuussa 2012 360-selaimen ja hao.360.cn-aloitussivun oletushakuna ja korvasi niissä Googlen. Tammikuusta 2015 helmikuuhun 2016 sen nimi oli Haosou (好搜), ja jotkin työkalut käyttävät nimeä yhä: StatCounter listaa sen edelleen nimellä ”Haosou”.

Sen vahvuus on pöytäkoneissa. Konserni arvioi vuoden 2025 vuosikertomuksessaan iResearchiin viitaten, että sekä sen PC-tietoturvaohjelmistolla että PC-selaimella on kummallakin noin 400 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää, ja mainitsee selaimen ja 360 Searchin tärkeimpien liikenteenlähteidensä joukossa.

Kuinka paljon liikennettä se tuo

StatCounterin mittauksessa 360:n osuus Kiinan hakukoneista tulleista käynneistä oli syyskuussa 2026 12,35 %, Baidun (46,72 %) ja Bingin (21,73 %) jälkeen (StatCounter). Ennen kuin rakennat suunnitelman tämän luvun varaan, kannattaa tietää kaksi asiaa:

Luku vaihtelee paljon. Syyskuuhun 2026 päättyneiden kahdentoista kuukauden aikana 360:n kuukausittainen osuus vaihteli 6,62 prosentista 18,28 prosenttiin. Ajattele sitä suunnilleen yhtenä hakukoneista tulevana käyntinä kymmenestä, älä pysyvänä sijana järjestyksessä.
Se on pöytäkoneiden hakukone. Syyskuussa 2026 sen osuus pöytäkoneilta tulleista käynneistä oli 21,68 % ja mobiililaitteilta tulleista 5,44 %. Jos ostajasi hakevat toimiston tietokoneilta (B2B, hankinnat, koulutus), 360 on merkittävämpi kuin sen keskiarvo antaa ymmärtää. Jos he hakevat puhelimilla, se on vähemmän merkittävä.

StatCounter laskee klikkaukset hakutuloksista sivustoille, joilla on sen seurantakoodi, ja harvalla Manner-Kiinan sivustolla sitä on. Sen otos painottuu ulkomaille suunnattuihin sivustoihin, ja juuri se näkökulma on ulkomaiselle yritykselle olennainen, mutta se ei kata Kiinan hakuja kokonaisuudessaan.

ICP-sääntö toukokuusta 2026 alkaen

360:n verkkovastaavien alusta ilmoitti 20. huhtikuuta 2026, että se ei MIIT:n rekisteröintitietojen perusteella enää tallenna uusia lähetettyjä sivustoja, joilla ei ole voimassa olevaa ICP-rekisteröintiä, ja että se poistaa jo tallentamansa rekisteröimättömät sivustot. Siirtymäaika päättyi 20. toukokuuta 2026, ja 21. toukokuuta 2026 alkaen alustalta poistettiin sivustot, joilta voimassa oleva rekisteröinti oli puuttunut yli 30 päivää. 360:n mukaan niiden tietoja ei voi palauttaa.

Hallintapaneelissa tämä näkyy heti ensimmäisessä vaiheessa. Sivustoa lisättäessä tulee ilmoitus ”rekisteröintiä ei havaittu” (未检测到备案), ja vahvistuspainike jää harmaaksi. 360:n oma verkkovastaavien keskustelupalsta on kesäkuusta lokakuuhun 2026 täynnä ketjuja juuri tästä. Kun eräs käyttäjä kysyi, voiko alustalle lisätä sivuston, jolla on kansainvälinen sertifikaatti mutta ei ICP-rekisteröintiä, alustan moderaattori vastasi yhdellä sanalla: ei. Kun toinen kysyi Hongkongissa sijaitsevasta palvelimesta, moderaattori selitti, että ICP-rekisteröinti edellyttää palvelimen sijaitsevan Manner-Kiinassa ja että Hongkong, Macao, Taiwan ja kaikki ulkomaiset palvelimet on rajattu pois jo itse käytännössä (360:n verkkovastaavien keskustelupalsta, heinäkuu 2026).

360:n ohjesivut kuvaavat yhä vahvistuksen ja sivustokartat mainitsematta rekisteröintiä. Sääntö on sivuston lisäysvaiheessa, joten ohjesivuista ei voi päätellä, hyväksytäänkö sivustosi.

Mikä ICP-rekisteröinti on ja kuka sen voi saada

Jokainen verkkosivusto, jonka palvelin on Manner-Kiinassa, tarvitsee ICP-rekisteröinnin. Se perustuu kahteen säädökseen: internetin tietopalvelujen hallinnointia koskeviin määräyksiin (Kiinan valtioneuvoston määräys nro 292 vuodelta 2000) ja ei-kaupallisten palvelujen rekisteröintiä koskeviin määräyksiin (tietoteollisuusministeriön määräys nro 33, voimassa 20. maaliskuuta 2005 lähtien). Rekisteröintinumero on muotoa 京ICP备11001839号-1, ja sen on oltava näkyvissä etusivun alalaidassa. Maksullisiin verkon tietopalveluihin tarvitaan erillinen ICP-lupa (ICP经营许可证), jota on vaikeampi saada.

Käytännössä:

Rekisteröinnin tekee organisaatio tai henkilö Manner-Kiinassa. Määräys nro 33 määrittelee järjestelmän näin, joten ulkomainen yritys, jolla ei ole yksikköä Manner-Kiinassa (tytäryhtiötä, sivuliikettä tai edustustoa), ei yleensä voi tehdä rekisteröintiä omissa nimissään.
Se tehdään Manner-Kiinan palvelintilan tarjoajan kautta, kiinaksi, eikä tarjoaja saa ylläpitää sivustoa, jolla ei ole rekisteröintiä.
Sivusto, jonka palvelin on Hongkongissa tai ulkomailla, ei tarvitse rekisteröintiä eikä voi sitä saada. Tämä on ansa useimmille ulkomaisille yrityksille: juuri Hongkongin palvelin, joka tekee sivustosta nopean Kiinassa, sulkee rekisteröinnin pois.
Se vie viikkoja, kun kaikki muu on valmiina. Maakunnallisella tarkastuksella on lain mukaan aikaa enintään 20 työpäivää, ja Tencent Cloudin omat arviot vaihtelevat maakunnasta riippuen noin yhdestä kuuteen viikkoon. Jos sinulla ei ole yksikköä Manner-Kiinassa, sen perustaminen on oma hankkeensa.

Jos sinulla on ICP-rekisteröinti: näin lähetys toimii

Jos yritykselläsi on jo yksikkö Manner-Kiinassa ja rekisteröity sivusto, prosessi on nopea:

Kirjaudu osoitteessa zhanzhang.so.com 360-tilillä.
Lisää ja vahvista sivusto. 360 tarjoaa kolme tapaa: meta-tunnisteen (360-site-verification), tiedoston sivuston juurihakemistossa tai CNAME-tietueen (360:n vahvistusohje). Meta-tunnisteen on oltava sivustolla kuuden tunnin kuluessa, ja CNAME-tietue vanhenee 24 tunnin jälkeen; HTTPS-sivustolle 360 suosittelee tiedostoa tai CNAME-tietuetta.
Lähetä sivustokarttasi. 360 hyväksyy XML-, tekstimuotoiset ja sivustokarttaindeksitiedostot UTF-8- tai GBK-merkistössä, enintään 10 MB ja 50 000 URL-osoitetta tiedostoa kohden (360:n sivustokarttaohje). 360 sanoo suoraan, ettei se takaa ryömivänsä tai indeksoivansa jokaista tiedostossa olevaa URL-osoitetta.
Halutessasi voit hakea virallisen sivuston merkintää (官网认证). Se edellyttää yrityksen nimissä olevaa ICP-rekisteröintiä; henkilön nimissä olevaa rekisteröintiä ei hyväksytä (360:n ohje).

Ilman ICP-rekisteröintiä: miten 360 voi silti löytää sivustosi

Sääntö sulkee verkkovastaavien alustan, ei indeksiä. 360:n käyttöehtojen mukaan sen hakurobotti seuraa linkkejä sivulta toiselle ja pitää indeksoitavana jokaista sivustoa, joka ei ole robots.txt-tiedostossa kieltäytynyt indeksoinnista. Manner-Kiinan ulkopuolelta 29. lokakuuta 2026 osoitteessa so.com tehdyt haut palauttivat sivuja python.orgista ja Viron valtionhallinnon sivustoilta, joilla ei ole ICP-rekisteröintiä ja jotka lähes varmasti eivät ole koskaan lähettäneet 360:lle mitään.

Työ on siis sama kuin minkä tahansa hakurobotin kohdalla, jonka on löydettävä sinut omin päin:

Päästä 360Spider sisään. Tarkista, ettei robots.txt estä sitä ja ettei palomuurisi tai CDN-palvelusi esitä sille tarkistushaastetta. 360 ei tue käänteisiä DNS-tarkistuksia; sen sijaan se julkaisee hakurobottinsa IP-osoitealueet (360:n hakurobottisivu).
Varmista, että sivusto on saavutettavissa Manner-Kiinasta. Googlelta tai muilta estetyiltä palvelimilta ladattavat fontit, skriptit ja widgetit voivat jättää sivun puoliksi latautuneeksi sekä hakurobotille että lukijoille.
Julkaise aitoja sivuja yksinkertaistetulla kiinalla, ja kirjoita niiden otsikot ja kuvaukset kiinaksi.
Hanki linkkejä kiinalaisilta sivustoilta, joita 360 jo ryömii: alasi kumppaneilta, jälleenmyyjiltä, hakemistoista ja mediasta.
Pääse Baiduun. Baidu hyväksyy yhä sivuston ilman ICP-rekisteröintiä verkkotunnuksen vahvistukseen ja URL-osoitteiden lähetykseen, ja sen liikenne on moninkertainen 360:een verrattuna.

Ilman rekisteröintiä menetät hallinnan: ei sivustokarttaa, ei lähetyksiä, ei tietoa siitä, mitä 360 on indeksoinut, eikä sananvaltaa siihen, miten sivustosi näkyy hakutuloksissa.

Ennen kuin aloitat: lyhyt tarkistuslista

Onko sivustosi palvelin Manner-Kiinassa? Jos ei, rekisteröintiä ei ole eikä tiliä 360:n verkkovastaavien alustalle. Suunnittele sen sijaan ryöminnän varaan.
Jos on, onko rekisteröinti yrityksen nimissä? Virallisen sivuston merkintä vaatii sen.
Salliiko robots.txt 360Spiderin, ja päästääkö palomuurisi 360:n julkaisemat IP-osoitealueet läpi?
Latautuuko sivusto kokonaan Manner-Kiinasta käsin?
Onko kiinankielisillä sivuillasi kiinankieliset otsikot ja kuvaukset?
Onko sivusto Baidussa?

Missä voimme auttaa

Ilmoitimme aiemmin sivustoja Baidun ohella myös 360 Searchiin, Sogouhun ja Toutiao Searchiin. Lopetimme lokakuussa 2026, koska jokainen niistä kieltäytyy nyt lisäämästä sivustoa ilman ICP-rekisteröintiä, eikä sivusto, jonka palvelin on Manner-Kiinan ulkopuolella, voi sitä saada.

Baidu on eri asia. Se hyväksyy yhä sivuston ilman rekisteröintiä verkkotunnuksen vahvistukseen ja URL-osoitteiden lähetykseen, ja Baidu-lisäyspalvelumme hoitaa sen kiinteään hintaan verkkotunnusta kohden. Mukana on 12 kuukaudeksi sivustosi Baidu-tiedot portaalissamme. Oppaamme Sogousta ja Toutiao Searchista kertovat kahdesta muusta hakukoneesta. Jos varsinainen kysymys on, kannattaako perustaa yksikkö Manner-Kiinaan ja siirtää palvelin Kiinaan, varaa puhelu, niin käydään läpi, mitä se vaatii.