Baidu Webmaster Tools uden kinesisk: en rundtur i konsollen

Du åbner ziyuan.baidu.com, hele brugerfladen er på forenklet kinesisk, og du har brugt fem minutter på at lede efter en sprogknap. Den findes ikke. Baidu Webmaster Tools har aldrig haft en engelsk brugerflade, og intet tyder på, at det ændrer sig.

Denne artikel forklarer konsollen på dansk: hvad hvert skærmbillede hedder, hvad det gør, hvilken funktion i Google Search Console det svarer til, og hvor processen reelt går i stå for en virksomhed i Europa eller Storbritannien.

Først navnet

Det samme produkt går under tre navne, og det skaber en del forvirring.

• 百度站长平台 (Baidu Zhanzhang Pingtai, »Baidu Webmaster Platform«) er det gamle navn. De fleste engelsksprogede blogindlæg bruger det stadig.
• 百度搜索资源平台 (Baidu Sousuo Ziyuan Pingtai, »Baidu Search Resource Platform«) er det nuværende navn og det, der står på sitet i dag.
• Baidu Webmaster Tools er, hvad alle uden for Kina kalder det, denne artikel inklusive.

Alle tre peger på ziyuan.baidu.com. Sender en vejledning dig til zhanzhang.baidu.com, er den forældet, men viderestillingen virker stadig.

Forveksl det ikke med 百度统计 (Baidu Tongji), som er Baidus analyseprodukt med sit eget login. Webmaster Tools handler om indeksering og crawl. Tongji handler om trafik.

At læse konsollen uden kinesisk

Browseroversættelse bringer dig et godt stykke af vejen. Chrome og Edge oversætter platformen nogenlunde, Safari lige akkurat. Tre forbehold, før du læner dig op ad det:

1. Menupunkter, der leveres som billeder, bliver ikke oversat. Flere ikoner og statusmærker er grafik. Bliver en knap ved med at være kinesisk efter oversættelsen, er det derfor.
2. Kopier aldrig et oversat kodestykke. Verifikations-metatagget, JavaScriptet til automatisk push og API-tokenet er eksakte strenge. Oversæt siden for at læse den, og slå oversættelsen fra, før du kopierer noget ud af den.
3. Fejlmeddelelser oversættes dårligt. Baidus crawlfejl er knappe selv på kinesisk. Tabellen længere nede er mere pålidelig end en maskinel gengivelse af dem.

Baidus egen dokumentation, vidensbasen 搜索学堂 (Search College), findes kun på kinesisk, og supportforløbet forventer også kinesisk.

Kravet om en konto, sagt lige ud

Før noget som helst i konsollen får betydning, skal du have en Baidu-konto (百度账号), og registreringen kræver SMS-verifikation til et mobilnummer fra det kinesiske fastland. Numre fra Hongkong, Taiwan, Storbritannien eller EU accepteres ikke i registreringstrinnet. Afhængigt af hvad du gør bagefter, kan Baidu desuden bede om 实名认证 (identitetsverifikation) mod et kinesisk nationalt ID eller en kinesisk virksomhedslicens (营业执照).

Det er hele barrieren, og det er værd at være ærlig om: for de fleste europæiske og britiske virksomheder er det her, processen stopper. Alt herunder forudsætter enten, at du allerede har adgang til konsollen gennem en kinesisk enhed eller partner, eller at du vil vide, hvad arbejdet faktisk indebærer, før du beslutter, om du vil lægge det ud. Der står en note til sidst om netop det.

Konsollen, skærmbillede for skærmbillede

Her er navigationen med den kinesiske betegnelse, du ser på skærmen, og hvad den dækker over.

| Kinesisk betegnelse | Betydning | Hvad det bruges til | Nærmeste Google-modstykke | | --- | --- | --- | --- | | 用户中心 | Brugercenter | Konto, sites, beskeder | Kontoindstillinger | | 站点管理 | Sitestyring | Tilføj, verificer og fjern properties | Oversigt over properties | | 站点属性 | Siteegenskaber | Navn, logo, kategori, kontakt | Intet direkte modstykke | | 链接提交 | Linkindsendelse | Sitemaps, manuelle URL'er, API-push | Sitemaps plus Indexing API | | 死链提交 | Indsendelse af døde links | Fortæl Baidu, hvilke URL'er der er væk | Nogenlunde værktøjet til fjernelse | | 抓取诊断 | Crawldiagnostik | Hent én URL som Baiduspider | URL-inspektion, livetest | | 抓取频次 | Crawlfrekvens | Hvor ofte Baiduspider kommer forbi, og en anmodning om at ændre det | Crawlstatistik | | 抓取异常 | Crawlfejl | Mislykkede hentninger med fejlkoder | Fejl ved sideindeksering | | robots | robots.txt | Test din robots-fil og få den læst ind igen | robots.txt-rapport | | 索引量 | Indeksomfang | Hvor mange sider Baidu har | Antal indekserede sider | | 流量与关键词 | Trafik og søgeord | Visninger, klik og søgninger | Effektivitetsrapport | | 移动适配 | Mobiltilpasning | Angiv sammenhørende desktop- og mobil-URL'er | Intet direkte modstykke | | 网站改版 | Siteomlægning | Meld en ændret URL-struktur | Adresseændring | | HTTPS认证 | HTTPS-certificering | Registrer sitets HTTPS-version | Intet direkte modstykke |

Nogle af dem åbner sig først, når en property har crawlhistorik, så et nyt site viser færre værktøjer end skærmbilledet i en vejledning fra 2019.

Sådan verificerer du et domæne

站点管理 → 添加网站 tilføjer en property, og derefter vælger du en af tre verifikationsmetoder. Baidu verificerer den præcise vært: example.com og www.example.com er to properties, og det samme gælder hvert sprogsubdomæne.

文件验证 (filverifikation). Baidu giver dig en fil med et navn i stil med baidu_verify_code-xxxxxxxx.html. Læg den i domænets rodmappe, og lad den blive liggende permanent. Vælg den her, hvis du kan.

HTML标签验证 (verifikation med metatag). Et tag i forsidens <head>:

<meta name="baidu-site-verification" content="code-xxxxxxxx" />

CNAME验证 (CNAME-verifikation). Baidu giver dig et værtsnavn, som du peger på med en CNAME-post. Langsommere, fordi der ventes på DNS-propagering, men det overlever en ombygning af sitet.

Så trykker du på verificer, og Baidu henter siden fra en kinesisk IP-adresse. Og det er der, de fleste fejl opstår.

Hvorfor verifikationen slår fejl, når filen tydeligvis ligger der

Du kan åbne verifikationsfilen i din egen browser, og Baidu siger stadig, at den ikke kan findes. Fire årsager, i den rækkefølge de plejer at vise sig at være de rigtige.

Din WAF eller dit CDN blokerer kinesisk trafik. Mange europæiske sites geoblokerer CN-intervaller eller strammer grænsen for ukendte bots, uden at nogen længere husker, at det blev slået til. Baidus hentning kommer fra det kinesiske fastland og får en 403, som du aldrig ser. Tjek reglerne i kanten før alt andet.

robots.txt udelukker Baiduspider. Nogle standard robots-filer blokerer enhver crawler, der ikke er Google eller Bing. Baidus crawler hedder Baiduspider, og til ressourcer bruger Baidu desuden Baiduspider-render.

En single page-app leverer app-skallen. Svarer din router på enhver ukendt sti med index.html og en 200, får Baidu HTML, der ikke er verifikationsfilen, og afviser den. Server filen som en rigtig statisk fil, før routeren.

En tag manager indsætter metatagget. Baidus henter er langt mindre tålmodig med JavaScript end Googlebot. Står metatagget ikke i den HTML, serveren leverer, så betragt det som fraværende.

Vil du bekræfte, at det virkelig er Baiduspider, der bliver betjent, så verificer den besøgende i stedet for at stole på user agenten: et omvendt DNS-opslag på den anmodende IP bør give et værtsnavn under *.baidu.com eller *.baidu.jp, og et fremadrettet opslag på det værtsnavn bør give den samme IP igen.

Fire måder at indsende URL'er på

链接提交 er den del af konsollen, du reelt kommer til at bruge, og den rummer fire adskilte mekanismer.

Sitemap. Indsæt en absolut sitemap-URL. Baidu accepterer XML og lister i ren tekst. Det er den langsomste vej, og kvoten er ikke gavmild, men det er den, der bliver ved med at virke uden vedligeholdelse.

手动提交 (manuel indsendelse). Indsæt URL'er i et felt, én pr. linje. Fint til en lancering eller en håndfuld nye sider. Der er et dagligt loft.

主动推送 (aktiv push). API'et, og den hurtigste vej ind. Konsollen giver dig et token, og du sender URL'erne som ren tekst adskilt af linjeskift:

curl -H 'Content-Type: text/plain' --data-binary @urls.txt \
  "http://data.zz.baidu.com/urls?site=https://example.com&token=YOUR_TOKEN"

Svaret er JSON. success er antallet af accepterede URL'er, remain er resten af dagens kvote, og not_same_site tæller de URL'er, der ikke passede til den verificerede property, hvilket næsten altid er en www-uoverensstemmelse. Byg det ind i dit publiceringstrin i stedet for at køre det i hånden.

自动推送 (automatisk push). Et lille JavaScript-snippet, du sætter ind på dine sider. Hvert besøg skubber den URL til Baidu. Det koster ét scripttag og fanger de sider, dit build glemte, så det supplerer aktiv push i stedet for at erstatte den.

Hvad konsollen ikke kan gøre for dig

At blive indekseret og at rangere er to forskellige problemer, og Webmaster Tools hjælper kun med det første.

• Et site udelukkende på engelsk rangerer sjældent på Baidu, uanset hvor pænt det er indsendt. Baidu favoriserer i høj grad indhold på forenklet kinesisk, og maskinoversat kinesisk klarer sig dårligt.
• Hosting betyder noget. Sites, der serveres inde fra Kina, hvilket kræver en ICP-licens og dermed en kinesisk enhed, indlæses hurtigere for kinesiske brugere og klarer sig målbart bedre.
• Blokerede tredjepartsressourcer ødelægger dine sider. Google Fonts, Google Tag Manager, YouTube-indlejringer og flere CDN'er indlæses ikke fra det kinesiske fastland. Din side kan se rigtig ud hos dig og være i stykker for præcis det publikum, du indsender den til.
• Rendering på klientsiden er et reelt handicap. Server-side rendering er ikke en luksus, når det gælder Baidu.

Intet af det dukker op som en fejl i konsollen. Det viser sig som et indeksomfang, der stiger, og en søgeordsrapport, der bliver ved med at være tom.

Hvis du ikke kommer forbi telefonnummeret

For de fleste virksomheder, der læser det her, er konsollen ikke den svære del. Kontoen er. Og ingen vejledning ændrer på, at Baidu vil have et mobilnummer fra det kinesiske fastland til den SMS.

Er dit mål blot at få sitet indsendt og få at vide, hvad Baidu gjorde med det, behøver du slet ikke løse kontoproblemet. Vores Baidu-anmeldelsesydelse tager dit domæne, kører hele anmeldelsen og rapporterer, hvad Baidu reelt indekserede, til fast pris pr. domæne. Det, vi skal bruge fra dig, er én bekræftelse af domæneejerskab. Det, du får, er anmeldelsen og rapporten, ikke et login: kontooplysninger indgår ikke i ydelsen.

Er det det større billede, der er spørgsmålet, altså et Kina-klart build, indhold på forenklet kinesisk og hosting, der virker bag Den store firewall, så book et opkald, og vi afgrænser det ordentligt.