Baidu Search Resource Platform и Google Search Console: споредба од практиката

Ако во европска или британска компанија одговарате за пребарувањето, Google Search Console веќе ви е во прсти. Знаете што ви кажува извештајот за страници, колку време приближно треба за да почне да делува мапата на страницата и како да објасните што значи „Откриено, моментално не е индексирано“ кога некој ќе прашa. Штом на маса дојде Кина, прашањето се стеснува на едно: која алатка ја врши истата работа кај Baidu и колку од досегашното знаење сè уште важи.

Кратко: алатката е Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台), на ziyuan.baidu.com. Околу две третини од вашата слика се пренесуваат. Последната третина ќе ве заведе и вреди да знаете која е таа пред да почнете.

Прво за името

Повеќето водичи на англиски сè уште ја нарекуваат Baidu Webmaster Tools или Baidu Zhanzhang (百度站长平台). Тоа е старото име. Baidu пред неколку години ја преименува во Search Resource Platform, адресата остана иста, а двете имиња се однесуваат на истиот производ. Ако некој водич сè уште пишува Zhanzhang, тој е доволно стар за сликите во него да не се совпаѓаат со тоа што ќе го видите.

Интерфејсот е само на поедноставен кинески, нема префрлање на англиски. Преводот во прелистувачот е доволен за да се движите наоколу, но кинеските ознаки држете ги при рака: токму тие ви требаат кога барате објаснување за конкретен извештај.

Влезот

За Google Search Console ви треба Google-сметка и потврдена сопственост. Baidu бара исти две работи, само што првиот чекор е далеку потежок.

Ви треба сметка на Baidu (百度账号), а за регистрација е потребен мобилен број од копнена Кина заради потврдата преку СМС. Странските броеви по правило не се прифаќаат. Зависно од тоа за што ја користите сметката, може да се појави и проверка на идентитетот со вистинско име (实名认证). Тука застанува мнозинството странски компании и вреди да се каже директно: ова е вистинска пречка, не формалност што може да се заобиколи.

Штом ќе влезете, потврдувањето на сопственоста на доменот е познато: HTML-датотека во коренот на страницата, meta-ознака во <head> или CNAME-запис. Истите три можности како кај Google, по ист редослед на сигурност, а методот со датотека и понатаму најретко откажува.

Функција по функција

| Што сакате да направите | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | Колку е блиско | | --- | --- | --- | --- | | Поднесување мапа на страницата | Извештај за мапи на страницата | 链接提交 (поднесување линкови), картичка за мапа на страницата | Идејата е иста. Кај Baidu полето за мапа на страницата понекогаш беше врзано за нивото на страницата, а не отворено за секој потврден домен, и тој услов се менува. | | Поднесување на една URL-адреса | Проверка на URL и барање за индексирање | Рачно поднесување во 普通收录, со дневна квота | Иста идеја, потврд таван: квотата е видлива и конечна. | | Програмско поднесување адреси | Ништо за општа намена. Indexing API покрива само огласи за работа и преноси во живо | 推送接口 (интерфејс за поднесување) со токен по страница, плус автоматско поднесување преку JavaScript | Тука Baidu е подобар, и разликата не е мала. | | Опфат на индексот | Извештај за страници, со причина за секоја исклучена адреса | 索引量 (обем на индексирање), бројка низ времето | Baidu ви ја дава бројката. Не ви кажува зошто недостига конкретна адреса. | | Статистика за индексирање | Извештај за статистика на индексирање | 抓取频次 (зачестеност на индексирање), што можете и да побарате да се зголеми или намали | Кај Baidu може да побарате промена. Google ја укина таа поставка во јануари 2024 година. | | Грешки при индексирање | Вклопени во извештајот за страници | 抓取异常 (грешки при индексирање) | Споредливо, Baidu е подетален кај падовите на мрежно ниво. | | Преземање како роботот | Тест во живо во проверката на URL | 抓取诊断 (дијагностика на индексирањето) | Блиско, а за странска страница ова е најкорисниот екран во целата алатка. Подолу повеќе за тоа. | | Податоци за пребарувања и кликови | Извештај за перформанси: 16 месеци, пребарувања, страници, земји, уреди, со извоз и API | 流量与关键词 (сообраќај и клучни зборови) | Истиот концепт, многу поплитка изведба: пократок период, погруба поделба и никаков интерфејс за известување врз кој би граделе. | | Мобилни уреди | Извештајот за употребливост на мобилни уреди е укинат во декември 2023 година | 移动适配 (мобилно прилагодување), за пријавување парови адреси за компјутер и мобилен | Важно само ако одржувате посебна мобилна страница. Мнозинството европски компании не одржуваат. | | Искуство на страницата | Основни веб-показатели од вистински податоци на корисници на Chrome | Нема еквивалент со теренски податоци. Baidu наместо тоа објавува правилник: 移动搜索落地页体验白皮书 | Google мери, Baidu пропишува. Два различни вида документ. | | Структурирани податоци | Тест за збогатени резултати, отворен речник schema.org, јавна документација | Програми за структурирани податоци во кои се аплицира | Кај Baidu schema.org не е патот, а тие програми во голема мера беа затворени за странски страници. | | Рачни мерки | Рачни мерки и безбедносни проблеми | Безбедносни известувања за страницата, плус јавни објави за алгоритми со име | Baidu им дава имиња на своите алгоритми (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) и претпоставува дека ги читате објавите. | | Отстранување адреси | Алатка за отстранување | 死链提交 (поднесување мртви линкови), качувате список | Друга форма, иста намена. | | Врски што водат кон вас | Извештај за линкови | Baidu ја укина алатката за анализа на надворешни линкови пред неколку години | Извештај за надворешни линкови воопшто не постои. | | Преселба на страницата | Промена на адреса, само на ниво на домен | 网站改版 (преработка на страницата), каде пријавувате правила за стари и нови адреси | Тука Baidu може повеќе. |

Што има Baidu, а нема Google

Вистинска контрола врз поднесувањето. Производот на Baidu е граден околу тоа адресите да влезат во индексот, па нуди три начини и квота што може да расте. Философијата на Google е да поднесете мапа на страницата и да чекате. Ако некогаш сте сакале поддржан начин да му турнете на Google десет илјади адреси, Baidu тоа одамна го има.

Зачестеност на индексирање за која може да се преговара. 抓取频次 покажува што прави Baiduspider и прима барање за повеќе или помалку. Google соодветната поставка ја отстрани.

Канал за мртви линкови. На Baidu му предавате текстуална датотека со адреси што ги нема повеќе, а тој ги обработува како серија. Во Search Console нема ништо што работи така.

Алатка за преселба со правила. 网站改版 прима обрасци на адреси, не само замена на домен.

Што има Google, а Baidu нема (или речиси нема)

Податоци за пребарувања со кои може да се работи. Шеснаесет месеци, со извоз, со API и со конектор за Looker Studio зад него. Извештајот за клучни зборови кај Baidu е екран што го читате, не збир податоци врз кој градите модел.

Дијагноза на индексирањето по адреса. Причината зошто една страница не е индексирана е највредното што ви го кажува Search Console, а Baidu нема еквивалент.

Податоци за перформансите од вистински корисници. Baidu-верзија на CrUX не постои.

hreflang што функционира. Baidu толку слабо ги обработува јазичните и државните ознаки што планирајте како да не ги чита воопшто. Кинеската страница или директориум мора да стои сама за себе.

Рангирање: што навистина е различно за странска страница

Токму тука најголемиот дел од пишувањето за Baidu на англиски преминува во народни преданија, па вреди да се одвои тоа што издржува.

Локација на хостингот и доцнење

Ова е вистинско и нема ништо мистично во него. Baiduspider индексира од копнена Кина. Прекуграничниот сообраќај до европски сервери е бавен и губи пакети, што нема врска со ничиј алгоритам. Ако времето до првиот бајт мерено од Шангај е три или четири секунди, ќе ве индексираат поретко и поплитко, а кинескиот посетител ќе си замине пред страницата да се исцрта.

Ова се мери, не се погодува. 抓取诊断 ја презема вашата адреса како Baiduspider и го покажува времето на преземање што самиот го измерил. Таа бројка е искрениот одговор на прашањето дали хостингот ви е проблем, а се добива за една минута.

Послужувањето од Хонг Конг или Сингапур е разумниот среден пат: многу побрзо од Франкфурт и не бара ICP-пријава.

ICP-пријава

За хостинг на сервери во копнена Кина ви треба ICP-пријава (ICP备案), издадена преку Министерството за индустрија и информатички технологии, а за неа е потребно кинеско правно лице. Разликувајте ја од ICP-лиценцата (ICP许可证), која е одделна и потешка дозвола за комерцијални онлајн услуги.

Пријавата сфатете ја како порта кон најбрзиот можен хостинг, не како фактор на рангирање што се штиклира. Дали Baidu им дава директен бонус во рангирањето на пријавените страници е спорно и слабо поткрепено. Неспорно е дека пријавените страници на копнени сервери се побрзи од внатре во Кина, а брзината е фактор.

Содржина на поедноставен кинески

Baidu на кинески пребарувања враќа кинески страници. Страница на англиски повремено ќе се појави на име на бренд или производ, а инаку речиси никогаш. Традиционалниот кинески не е замена: содржината на zh-TW и zh-HK е пишувана поинаку, со друга терминологија, и на читателот од копнена Кина не му звучи домашно.

Машинскиот превод се препознава при читање, а резултатот е соодветен. Ова е најголемата поединечна ставка во секоја сериозна програма за Baidu и спаѓа во буџетот за содржина, не во буџетот за SEO.

Колкава тежина им дава Baidu на сопствените сервиси

Кај кинеските информативни пребарувања 百科, 知道, 贴吧 и 百家号 заземаат значителен дел од првиот екран. Колкав точно е спорно, мерењата многу се разликуваат според изборот на пребарувања и според годината, а уделот е намален по критиките околу 2019 година. И покрај тоа, повисок е од уделот што Google им го дава на своите сервиси.

Практичната последица е избор на цели, не откажување. Кај широките информативни кинески поими таванот за странски домен е низок. Кај комерцијалните пребарувања, оние за конкретен производ и кај долгата опашка, првата страница е обичен список резултати каде што се натпреварувате со вообичаените средства.

JavaScript

Прикажувањето кај Baiduspider е подобрено, но нема јавна документација колку. Google опишува како работи неговото прикажување, Baidu не. Прикажувањето на серверот го отстранува прашањето во целост и затоа е стандардната препорака. Ова е управување со ризик, не тврдење за некое конкретно ограничување.

Работи што често се повторуваат, а не се точни

„Кај Baidu meta keywords е важен.“ Во сопствените соопштенија за веб-администратори Baidu наведува дека таа ознака не се користи при рангирањето. Описот влијае на тоа како се чита резултатот, што вреди да се среди, но не е рачка за рангирање.
„Потребен ви е .cn домен.“ Не ви е потребен. И .com се рангира без проблем.
„Baidu го казнува HTTPS.“ Baidu го поддржува HTTPS од 2015 година.
„Baidu има 60 отсто од пазарот.“ Измерениот удел се разликува според извор, уред и година, а долго време опаѓа. Секоја поединечна бројка заслужува сомнеж. Неспорно е само дека Baidu и понатаму е најголемиот општ веб-пребарувач во копнена Кина и единствениот што на странска страница ѝ нуди документиран влез.

Што реално да очекува европска компанија

Потврдувањето и поднесувањето се кратка работа и сами по себе носат видливост, не посети. За страница хостирана во Европа и без кинеска содржина, очекувајте делумно индексирање во рок од недели, не денови, и дека некои делови нема да бидат опфатени никогаш.

Ако целта е присуство, односно кинескиот партнер, клиент или регулатор што го бара името на компанијата да ве најде вас наместо празнина, индексирањето обично е доволно и чини малку.

Ако целта е придобивање клиенти, Baidu не е канал што се вклучува со прекинувач. Редоследот што функционира е: прво влезете во индексот, потоа прочитајте што навистина покажува 流量与关键词 за вашиот домен, па дури тогаш одлучете дали содржината на поедноставен кинески и поблискиот хостинг вредат вложување. Носењето на таа одлука без податоци е најчестиот начин буџетот за кинеско SEO да се потроши лошо.

Ако сакате поднесувањето да го преземеме ние

Условот со сметката е тоа што ги запира повеќето европски компании и нема мудро заобиколување. Нашата услуга за поднесување на Baidu го презема вашиот домен, го спроведува поднесувањето и известува што навистина индексирал Baidu, по фиксна цена по домен. Не ви треба кинески телефонски број, ниту кинеско правно лице, ниту сопствена сметка на Baidu.

Ако наместо споредба ве интересира самата постапка на поднесување, прочитајте го нашиот водич за поднесување веб-страница на Baidu. Ако пак разгледувате поширок настап на кинескиот пазар, закажете разговор и ќе го одредиме опсегот отворено.