Baidu Webmaster Tools 콘솔 안내: 중국어 화면을 읽는 법

ziyuan.baidu.com에 접속하면 화면 전체가 간체 중국어입니다. 언어 전환 버튼을 5분쯤 찾아본 분도 있을 텐데, 그런 버튼은 없습니다. Baidu Webmaster Tools는 영어 인터페이스를 내놓은 적이 없고, 앞으로 나올 조짐도 없습니다.

이 글은 그 콘솔을 우리말로 풀어 쓴 안내서입니다. 각 화면의 이름과 기능, Google Search Console의 어떤 기능에 해당하는지, 그리고 중국 밖에 있는 기업이 실제로 어디에서 막히는지를 정리했습니다.

먼저 이름부터

같은 제품을 가리키는 이름이 세 개라 혼란이 많습니다.

百度站长平台(Baidu Zhanzhang Pingtai, "바이두 웹마스터 플랫폼")는 예전 이름입니다. 영어권 블로그 글은 지금도 이 이름을 씁니다.
百度搜索资源平台(Baidu Sousuo Ziyuan Pingtai, "바이두 검색 리소스 플랫폼")가 현재 이름이고, 지금 사이트에 표시되는 이름입니다.
Baidu Webmaster Tools는 중국 밖에서 부르는 이름이며, 이 글에서도 이 이름을 씁니다.

세 이름 모두 ziyuan.baidu.com을 가리킵니다. 어떤 튜토리얼이 zhanzhang.baidu.com으로 안내한다면 오래된 자료지만, 리다이렉트는 아직 작동합니다.

百度统计(Baidu Tongji)와 혼동하지 마십시오. 이쪽은 바이두의 분석 도구이고 로그인도 별개입니다. Webmaster Tools는 색인과 크롤링을 담당하고, Tongji는 트래픽을 담당합니다.

중국어 없이 콘솔 읽기

브라우저 번역으로 대부분 해결됩니다. Chrome과 Edge는 이 플랫폼을 꽤 괜찮게 번역하고, Safari도 그럭저럭 쓸 만합니다. 번역에 기대기 전에 세 가지만 알아두십시오.

이미지로 된 메뉴는 번역되지 않습니다. 아이콘과 상태 배지 상당수가 그래픽입니다. 번역한 뒤에도 중국어로 남아 있는 버튼이 있다면 이 때문입니다.
번역된 코드는 절대 복사하지 마십시오. 인증용 meta 태그, 자동 푸시 JavaScript, API 토큰은 한 글자도 달라지면 안 되는 문자열입니다. 읽을 때는 번역하고, 복사하기 전에 번역을 끄십시오.
오류 메시지는 번역 품질이 가장 나쁩니다. 바이두의 크롤링 오류는 중국어로 읽어도 무뚝뚝합니다. 기계 번역보다 아래 표가 더 믿을 만합니다.

바이두의 공식 문서인 搜索学堂(검색 학당) 지식베이스는 중국어로만 존재하고, 고객지원 문의도 중국어를 전제로 합니다.

계정 요건, 있는 그대로

콘솔 이야기를 하기 전에 Baidu 계정(百度账号)이 필요하고, 계정을 만들려면 중국 본토 휴대전화 번호로 SMS 인증을 받아야 합니다. 홍콩, 대만, 영국, EU 번호는 가입 단계에서 받아주지 않습니다. 이후 어떤 기능을 쓰느냐에 따라 중국 주민신분증이나 중국 사업자등록증(营业执照)을 통한 实名认证(실명 인증)을 추가로 요구하기도 합니다.

장벽은 이것이 전부이고, 솔직하게 적어둘 필요가 있습니다. 중국 밖의 기업 대다수는 여기에서 절차가 멈춥니다. 아래 내용은 중국 법인이나 파트너를 통해 이미 콘솔에 접근할 수 있는 경우, 또는 이 일을 넘기기 전에 실제 작업이 무엇인지 알아두려는 경우를 전제로 합니다. 두 번째 경우에 대해서는 글 마지막에 따로 적었습니다.

화면별로 보는 콘솔

콘솔 메뉴 전체입니다. 화면에 보이는 중국어 이름과 그 기능을 나란히 정리했습니다.

| 중국어 메뉴 | 한국어 의미 | 용도 | Google의 대응 기능 | | --- | --- | --- | --- | | 用户中心 | 사용자 센터 | 계정, 사이트, 알림 | 계정 설정 | | 站点管理 | 사이트 관리 | 속성 추가, 인증, 삭제 | 속성 목록 | | 站点属性 | 사이트 속성 | 사이트 이름, 로고, 분류, 연락처 | 대응 기능 없음 | | 链接提交 | 링크 제출 | 사이트맵, 수동 URL, API 푸시 | 사이트맵과 Indexing API | | 死链提交 | 죽은 링크 제출 | 사라진 URL을 바이두에 알림 | 삭제 도구에 가까움 | | 抓取诊断 | 크롤링 진단 | URL 하나를 Baiduspider로 가져오기 | URL 검사의 실시간 테스트 | | 抓取频次 | 크롤링 빈도 | Baiduspider 방문 주기와 변경 요청 | 크롤링 통계 | | 抓取异常 | 크롤링 오류 | 실패한 수집과 사유 코드 | 페이지 색인 생성 오류 | | robots | robots.txt | robots 파일 테스트와 재수집 | robots.txt 보고서 | | 索引量 | 색인량 | 바이두가 보유한 페이지 수 | 색인된 페이지 수 | | 流量与关键词 | 트래픽과 키워드 | 노출수, 클릭수, 검색어 | 실적 보고서 | | 移动适配 | 모바일 대응 | PC와 모바일 URL 쌍 선언 | 대응 기능 없음 | | 网站改版 | 사이트 개편 | URL 구조 변경 선언 | 주소 변경 | | HTTPS认证 | HTTPS 인증 | 사이트의 HTTPS 버전 등록 | 대응 기능 없음 |

일부 메뉴는 속성에 크롤링 이력이 쌓인 뒤에야 열립니다. 새 사이트라면 2019년쯤 작성된 튜토리얼의 스크린샷보다 보이는 도구가 적은 것이 정상입니다.

도메인 인증

站点管理 → 添加网站에서 속성을 추가한 다음 세 가지 인증 방법 중 하나를 고릅니다. 바이두는 호스트를 정확히 구분하므로 example.com과 www.example.com은 서로 다른 속성이고, 언어별 서브도메인도 각각 별개입니다.

文件验证(파일 인증). 바이두가 baidu_verify_code-xxxxxxxx.html 같은 이름의 파일을 줍니다. 도메인 루트에 올리고 계속 그대로 두십시오. 고를 수 있다면 이 방법을 쓰십시오.

HTML标签验证(메타 태그 인증). 첫 화면의 <head>에 태그를 하나 넣습니다.

<meta name="baidu-site-verification" content="code-xxxxxxxx" />

CNAME验证(CNAME 인증). 바이두가 자사 서버를 가리킬 호스트명을 주고, 그것을 CNAME 레코드로 연결합니다. DNS 전파를 기다려야 해서 느리지만, 사이트를 새로 만들어도 살아남습니다.

그다음 인증 버튼을 누르면 바이두가 중국 IP 주소에서 파일을 가져갑니다. 실패는 대부분 여기에서 나옵니다.

파일이 분명히 있는데 인증이 실패하는 이유

내 브라우저에서는 인증 파일이 열리는데 바이두는 찾을 수 없다고 합니다. 원인은 네 가지이고, 실제로 흔한 순서대로 적습니다.

WAF나 CDN이 중국 트래픽을 막고 있습니다. 유럽 사이트 상당수가 CN 대역을 지역 차단하거나 알 수 없는 봇에 속도 제한을 걸어 두는데, 그 규칙을 언제 켰는지 기억하는 사람이 없습니다. 바이두의 수집 요청은 중국 본토에서 오고, 우리 눈에는 보이지 않는 403을 받습니다. 다른 것보다 먼저 엣지 규칙을 확인하십시오.

robots.txt가 Baiduspider를 배제하고 있습니다. Google과 Bing이 아닌 크롤러를 전부 막아 두는 관행적인 robots 파일이 있습니다. 바이두의 크롤러는 Baiduspider이고, 리소스 수집에는 Baiduspider-render도 씁니다.

싱글 페이지 앱이 앱 셸을 반환합니다. 라우터가 일치하지 않는 모든 경로에 index.html을 200으로 돌려주면, 바이두는 인증 파일이 아닌 HTML을 받고 거부합니다. 라우터보다 앞에서 실제 정적 파일로 서빙하십시오.

태그 매니저가 메타 태그를 주입합니다. 바이두의 수집기는 Googlebot보다 JavaScript에 훨씬 인색합니다. 서버가 내려주는 HTML에 메타 태그가 없다면 없는 것으로 보십시오.

Baiduspider에 실제로 응답이 나가고 있는지 확인하려면 User-Agent를 믿지 말고 방문자 자체를 검증하십시오. 요청한 IP를 역방향 조회하면 *.baidu.com 또는 *.baidu.jp 호스트명이 나와야 하고, 그 호스트명을 정방향 조회하면 같은 IP가 나와야 합니다.

URL 제출: 네 가지 경로

链接提交(링크 제출)은 콘솔에서 실제로 쓰게 되는 화면이고, 여기에 서로 다른 네 가지 방식이 들어 있습니다.

Sitemap. 사이트맵의 절대 URL을 붙여 넣습니다. 바이두는 XML과 일반 텍스트 목록을 모두 받습니다. 가장 느리고 할당량도 넉넉하지 않지만, 손대지 않아도 계속 굴러가는 방식입니다.

手动提交(수동 제출). 입력란에 URL을 한 줄에 하나씩 붙여 넣습니다. 오픈 시점이나 새 페이지 몇 개 정도라면 충분합니다. 하루 제출 한도가 있습니다.

主动推送(액티브 푸시). API이고, 가장 빠른 경로입니다. 콘솔에서 토큰을 발급받아 줄바꿈으로 구분한 URL을 일반 텍스트로 POST합니다.

curl -H 'Content-Type: text/plain' --data-binary @urls.txt \
  "http://data.zz.baidu.com/urls?site=https://example.com&token=YOUR_TOKEN"

응답은 JSON입니다. success는 수락된 URL 수, remain은 그날 남은 할당량, not_same_site는 인증된 속성과 일치하지 않은 URL 수이며, 이 값은 거의 언제나 www 표기가 어긋나서 생깁니다. 손으로 실행하지 말고 배포 단계에 엮어 두십시오.

自动推送(자동 푸시). 페이지에 붙여 넣는 짧은 JavaScript로, 방문이 일어날 때마다 그 URL을 바이두로 보냅니다. 비용은 스크립트 태그 하나이고 빌드 과정에서 빠뜨린 페이지를 주워 주기 때문에, 액티브 푸시를 대체하기보다 함께 쓰기에 좋습니다.

콘솔이 해결해 주지 못하는 것

색인되는 것과 순위가 오르는 것은 다른 문제이고, Webmaster Tools는 앞쪽만 도와줍니다.

영어만 있는 사이트는 바이두에서 상위에 오르기 어렵습니다. 아무리 깔끔하게 제출해도 마찬가지입니다. 바이두는 간체 중국어 콘텐츠를 강하게 선호하고, 기계 번역한 중국어는 성과가 나쁩니다.
호스팅이 영향을 줍니다. 중국 안에서 서비스되는 사이트(ICP 라이선스가 필요하고, 따라서 중국 법인이 필요합니다)는 중국 사용자에게 더 빨리 열리고 성과도 눈에 띄게 좋습니다.
차단된 외부 리소스가 페이지를 망가뜨립니다. Google Fonts, Google Tag Manager, YouTube 임베드, 일부 CDN은 중국 본토에서 불러와지지 않습니다. 내 화면에서는 멀쩡한 페이지가 정작 제출 대상 독자에게는 깨져 보일 수 있습니다.
클라이언트 사이드 렌더링은 실질적인 약점입니다. 바이두를 상대할 때 서버 사이드 렌더링은 있으면 좋은 옵션이 아닙니다.

이 가운데 어느 것도 콘솔에 오류로 뜨지 않습니다. 색인량은 올라가는데 키워드 보고서는 계속 비어 있는 모습으로 나타날 뿐입니다.

전화번호 장벽을 넘지 못한다면

이 글을 읽는 기업 대부분에게 어려운 쪽은 콘솔이 아니라 계정입니다. 그리고 어떤 안내를 읽어도, 바이두가 그 SMS 인증에 중국 본토 휴대전화 번호를 요구한다는 사실은 달라지지 않습니다.

목표가 사이트를 제출하고 바이두가 그것을 어떻게 처리했는지 확인하는 것뿐이라면, 계정 문제를 직접 풀 필요가 없습니다. 바이두 사이트 등록 대행은 도메인을 받아 제출 전 과정을 진행하고, 바이두가 실제로 무엇을 색인했는지 보고해 드립니다. 요금은 도메인당 정액입니다. 저희가 요청드리는 것은 도메인 소유권 확인 한 번입니다. 받으시는 것은 제출과 보고서이며 로그인 계정이 아닙니다. 계정 인증 정보는 서비스에 포함되지 않습니다.

중국 대응 사이트 구축, 간체 중국어 콘텐츠, 만리방화벽 뒤에서도 작동하는 호스팅처럼 더 큰 그림이 문제라면 상담을 예약해 주십시오. 범위를 제대로 잡아 드리겠습니다.