Baidu Search Resource Platform과 Google Search Console: 실무용 대응표

유럽이나 영국 기업에서 검색을 담당하고 있다면 Google Search Console은 이미 몸에 익어 있을 것입니다. 페이지 보고서가 무엇을 알려주는지, 사이트맵을 제출하고 나서 효과가 나타나기까지 대략 얼마나 걸리는지, 누가 "검색됨, 현재 색인이 생성되지 않음"이 무슨 뜻이냐고 물었을 때 어떻게 설명해야 하는지 알고 계실 겁니다. 중국 시장 이야기가 나오면 질문은 하나로 좁혀집니다. 바이두에서 같은 일을 하는 도구는 무엇이고, 지금 가진 이해 중 어디까지가 그대로 통하는가.

결론부터 말하면 그 도구는 Baidu Search Resource Platform(百度搜索资源平台)이고 주소는 ziyuan.baidu.com입니다. 기존 이해의 3분의 2쯤은 그대로 옮겨집니다. 나머지 3분의 1은 판단을 그르치게 만들므로, 시작하기 전에 어느 부분인지 알아 두는 편이 좋습니다.

먼저 이름부터

영어권 자료 대부분은 아직도 이 도구를 Baidu Webmaster Tools 또는 百度站长平台라고 부릅니다. 옛 이름입니다. 바이두는 몇 해 전에 搜索资源平台로 이름을 바꿨고, URL은 그대로이며, 두 이름은 같은 제품을 가리킵니다. 아직 站长平台라고 쓰여 있는 안내서라면 화면 캡처가 실제와 맞지 않을 만큼 오래된 자료입니다.

관리 화면은 간체자 중국어뿐이고 영어 전환은 없습니다. 브라우저 번역으로도 클릭해 다니는 데는 무리가 없지만, 중국어 라벨은 따로 적어 두십시오. 특정 보고서에 대한 정보를 찾을 때 검색어가 되는 것은 결국 중국어이기 때문입니다.

들어가기까지

Google Search Console에는 Google 계정과 확인된 속성이 필요합니다. 바이두도 필요한 것은 같은 두 가지인데, 첫 단계가 훨씬 무겁습니다.

百度账号(바이두 계정)가 필요하고, 계정을 만들려면 SMS 인증용 중국 본토 휴대전화 번호가 있어야 합니다. 해외 번호는 대개 받아들여지지 않습니다. 계정 용도에 따라 实名认证(실명 확인)이 걸리기도 합니다. 해외 기업 대부분이 여기서 멈추며, 이것은 요령으로 넘어갈 수 있는 절차가 아니라 실제 장벽이라는 점을 분명히 해 두는 편이 좋겠습니다.

일단 들어가고 나면 사이트 소유권 확인은 익숙합니다. 루트에 HTML 파일을 올리거나, <head>에 메타 태그를 넣거나, CNAME 레코드를 추가합니다. 구글이 주는 세 가지와 같고 안정성 순서도 같으며, 가장 덜 깨지는 방법은 여전히 파일 방식입니다.

기능별 대응

| 하려는 일 | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | 얼마나 비슷한가 | | --- | --- | --- | --- | | 사이트맵 제출 | 사이트맵 보고서 | 链接提交(링크 제출)의 사이트맵 항목 | 발상은 같습니다. 바이두 쪽은 사이트 등급에 따라 열리는 시기가 있어 모든 확인된 속성에 상시 열려 있지는 않으며, 이 기준은 자주 바뀝니다. | | URL 한 건 밀어넣기 | URL 검사의 색인 생성 요청 | 普通收录(일반 수록) 수동 제출, 일일 할당량 있음 | 발상은 같고 상한이 더 뚜렷합니다. 할당량이 눈에 보이고 유한합니다. | | 프로그램으로 밀어넣기 | 범용 수단 없음. Indexing API는 채용 공고와 라이브 방송만 지원 | 推送接口(푸시 API, 사이트별 토큰)와 자바스크립트 자동 푸시 | 여기서는 바이두가 확실히 낫고, 격차도 작지 않습니다. | | 색인 현황 | 페이지 보고서, 제외된 URL마다 사유 표시 | 索引量(색인 수)의 추이 | 바이두는 숫자를 줄 뿐, 특정 URL이 왜 빠졌는지는 알려주지 않습니다. | | 크롤링 통계 | 크롤링 통계 보고서 | 抓取频次(크롤링 빈도), 증감 신청도 가능 | 바이두는 조정을 요청할 수 있습니다. 구글은 2024년 1월에 해당 설정을 없앴습니다. | | 크롤링 오류 | 페이지 보고서에 통합 | 抓取异常(크롤링 이상) | 대체로 대등하며, 네트워크 계층 실패에 대해서는 바이두 쪽이 더 세분화되어 있습니다. | | 크롤러로 가져오기 | URL 검사의 실시간 테스트 | 抓取诊断(크롤링 진단) | 비슷합니다. 해외 사이트에는 이 제품에서 가장 쓸모 있는 화면이며, 아래에서 자세히 다룹니다. | | 검색어와 클릭 데이터 | 실적 보고서, 16개월, 검색어·페이지·국가·기기, 내보내기와 API 제공 | 流量与关键词(트래픽과 키워드) | 개념은 같지만 내용은 훨씬 얇습니다. 기간이 짧고 분해가 거칠며, 붙여 쓸 만한 보고 API도 없습니다. | | 모바일 | 모바일 사용 편의성 보고서는 2023년 12월에 종료 | 移动适配(모바일 대응), PC와 모바일 URL 짝을 신고 | 별도 모바일 사이트를 운영할 때만 해당하며, 유럽 사이트에서는 드문 구성입니다. | | 페이지 경험 | 실제 크롬 사용자 데이터 기반의 코어 웹 바이탈 | 현장 측정 데이터는 없음. 대신 규범 문서인 移动搜索落地页体验白皮书 | 구글은 측정하고 바이두는 규정합니다. 성격이 다른 물건입니다. | | 구조화 데이터 | 리치 결과 테스트, 공개된 schema.org 어휘와 문서 | 신청제 구조화 데이터 프로그램 | 바이두에서 schema.org는 구현 경로가 아니며, 해당 프로그램은 해외 사이트에 사실상 닫혀 있었습니다. | | 수동 조치 | 수동 조치 및 보안 문제 | 사이트 보안 알림과 이름이 붙은 알고리즘 공고 | 바이두는 알고리즘에 이름을 붙이고(清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) 공고를 읽었다는 전제로 운영합니다. | | URL 삭제 | 삭제 도구 | 死链提交(끊긴 링크 제출), 목록 업로드 | 형태는 다르지만 목적은 같습니다. | | 백링크 | 링크 보고서 | 바이두는 外链分析(외부 링크 분석)을 몇 해 전에 폐지 | 백링크 보고서 자체가 없습니다. | | 사이트 이전 | 주소 변경, 도메인 단위만 가능 | 网站改版(사이트 개편), 구 URL과 신 URL 규칙을 신고 | 이 항목은 바이두 쪽이 더 유능합니다. |

바이두에는 있고 구글에는 없는 것

제출을 실제로 통제할 수 있다는 점. 바이두의 이 제품은 URL을 색인에 넣는 일을 중심으로 설계되어 있고, 그 수단이 셋이며 키울 수 있는 할당량이 딸려 옵니다. 구글의 철학은 사이트맵을 내고 기다리는 것입니다. 만 개의 URL을 공식적인 방법으로 구글에 밀어넣고 싶었던 적이 있다면, 바이두에는 이미 그 방법이 있습니다.

협상 가능한 크롤링 빈도. 抓取频次은 Baiduspider가 무엇을 하고 있는지 보여주고, 더 많이 또는 더 적게 크롤링해 달라는 요청을 받습니다. 구글은 해당 설정을 없앴습니다.

끊긴 링크 처리 경로. 사라진 URL의 텍스트 파일을 넘기면 일괄로 처리합니다. Search Console에는 이런 발상이 없습니다.

규칙을 쓸 수 있는 이전 도구. 网站改版은 도메인 교체가 아니라 URL 패턴을 받습니다.

구글에는 있고 바이두에는 없는(또는 거의 없는) 것

실제로 다룰 수 있는 검색어 데이터. 16개월, 내보내기 가능, API와 Looker Studio 커넥터까지. 바이두의 키워드 보고서는 읽는 화면이지 모델을 세울 수 있는 데이터가 아닙니다.

URL별 미색인 사유. 어떤 페이지가 왜 색인되지 않았는지는 Search Console이 주는 정보 중 가장 값집니다. 바이두에는 대응 기능이 없습니다.

실사용 성능 데이터. 바이두판 CrUX는 없습니다.

작동하는 hreflang. 바이두의 국제화 표기 처리는 읽지 않는다고 가정하고 설계해야 할 만큼 약합니다. 중국어 사이트나 디렉터리는 그 자체로 성립해야 합니다.

순위: 해외 사이트에서 실제로 다른 부분

바이두에 관한 영어권 글은 대개 이 대목에서 속설로 넘어가므로, 근거가 버티는 부분만 골라내겠습니다.

호스팅 위치와 지연

이건 실제입니다. 그리고 신비할 것도 없습니다. Baiduspider는 중국 본토에서 크롤링합니다. 유럽 오리진으로 가는 국경 간 트래픽은 느리고 패킷 손실도 있으며, 이는 누구의 알고리즘과도 무관한 물리의 문제입니다. 상하이에서 잰 TTFB가 3~4초라면 크롤링 빈도와 깊이가 함께 떨어지고, 중국 사용자는 페이지가 그려지기 전에 떠납니다.

이건 추측하지 말고 재면 됩니다. 抓取诊断은 Baiduspider로서 URL을 가져와 실제 측정한 소요 시간을 보여줍니다. 그 숫자가 "우리 호스팅이 문제인가"에 대한 정직한 답이고, 얻는 데 1분이면 됩니다.

홍콩이나 싱가포르에서 서빙하는 것이 현실적인 중간 선택지입니다. 프랑크푸르트보다 훨씬 빠르고 ICP备案도 필요 없습니다.

ICP备案

중국 본토 서버에 호스팅하려면 공업정보화부를 통한 ICP备案(ICP 등록)이 필요하고, 여기에는 중국 법인격이 요구됩니다. 영리 온라인 서비스를 위한 더 무거운 허가인 ICP许可证(ICP 라이선스)와는 다른 것이니 구분하십시오.

등록은 가장 빠른 호스팅을 쓸 수 있느냐를 가르는 관문이지, 체크만 하면 점수를 받는 순위 요소가 아닙니다. 등록된 사이트에 직접적인 순위 가점이 있는지는 의견이 갈리고 근거도 빈약합니다. 다툼이 없는 사실은 등록된 본토 호스팅 사이트가 중국 안에서 더 빠르다는 것, 그리고 속도는 실제로 작용한다는 것입니다.

간체자 중국어 콘텐츠

바이두는 중국어 질의에 중국어 페이지를 내놓습니다. 영어 페이지는 브랜드명이나 제품명에서 가끔 노출될 뿐 그 밖에는 거의 나오지 않습니다. 번체자는 대체재가 아닙니다. zh-TW와 zh-HK는 문체도 용어도 다르고, 본토 독자에게는 현지 글로 읽히지 않습니다.

기계 번역은 읽으면 티가 나고 성과도 그만큼입니다. 진지한 바이두 프로그램에서 가장 큰 단일 비용이 여기이며, 이것은 SEO 예산이 아니라 콘텐츠 예산입니다.

바이두가 자사 서비스에 주는 비중

중국어 정보성 질의에서는 百科, 知道, 贴吧, 百家号가 첫 화면의 상당 부분을 차지합니다. 그 비율이 얼마인지는 논쟁적이고, 질의 집합과 연도에 따라 측정치가 크게 흔들리며, 2019년 무렵의 비판 이후 비중은 다소 내려왔습니다. 그래도 구글의 자사 노출보다는 높습니다.

실무적 함의는 체념이 아니라 목표 선택입니다. 중국어의 넓은 정보성 대형 키워드에서 해외 도메인의 천장은 낮습니다. 반면 상업적 질의, 제품 단위 질의, 롱테일에서는 첫 페이지가 평범한 웹 검색 결과이고 평소의 실력으로 겨룰 수 있습니다.

자바스크립트

Baiduspider의 렌더링은 나아졌지만 어디까지인지에 대한 공개 자료가 없습니다. 구글은 자사 렌더링 방식을 문서로 공개하고 바이두는 하지 않습니다. 서버 사이드 렌더링을 쓰면 이 논점 자체가 사라지므로 표준적인 권고가 된 것입니다. 특정 결함을 주장하는 것이 아니라 위험 관리의 문제입니다.

자주 반복되지만 사실이 아닌 것들

"바이두에서는 meta keywords가 통한다." 바이두의 웹마스터 커뮤니케이션에서 이 태그는 순위에 쓰지 않는다고 밝힌 바 있습니다. description은 스니펫이 어떻게 읽히는지에 영향을 주므로 손볼 가치는 있지만, 순위 레버는 아닙니다.
".cn 도메인이 있어야 한다." 아닙니다. .com도 무리 없이 순위가 잡힙니다.
"바이두는 HTTPS를 불이익 준다." 바이두는 2015년부터 HTTPS를 지원했습니다.
"바이두 점유율은 60%다." 측정 기관, 기기, 연도에 따라 수치가 다르고 오랫동안 하락해 왔습니다. 단일 수치는 어느 것이든 의심할 만합니다. 다툼이 없는 사실은 바이두가 여전히 중국 본토 최대의 범용 웹 검색 엔진이고, 해외 웹사이트에 문서화된 진입 경로를 제공하는 유일한 곳이라는 점입니다.

유럽 기업이 현실적으로 기대할 것

소유권 확인과 제출 자체는 짧은 작업이고, 그것만으로 얻는 것은 가시성이지 트래픽이 아닙니다. 유럽에 호스팅되고 중국어 콘텐츠가 없는 사이트라면 며칠이 아니라 몇 주에 걸쳐 부분적으로 색인되고, 일부 영역은 끝까지 잡히지 않는다고 보는 편이 맞습니다.

목표가 존재감이라면, 즉 중국의 파트너나 고객, 규제 기관이 회사명을 검색했을 때 아무것도 나오지 않는 상황을 피하는 것이라면, 색인만으로도 대개 충분하고 비용도 적게 듭니다.

목표가 고객 확보라면 바이두는 스위치를 켜면 되는 채널이 아닙니다. 통하는 순서는 이렇습니다. 먼저 색인시키고, 流量与关键词에 자사 도메인으로 무엇이 실제로 잡히는지 읽고, 그다음에 간체자 콘텐츠와 더 가까운 호스팅에 투자할 가치가 있는지 판단합니다. 데이터가 없는 상태에서 그 판단을 먼저 해버리는 것이 중국 SEO 예산이 잘못 쓰이는 전형적인 경로입니다.

제출을 맡기고 싶다면

계정 요건이 유럽 기업 대부분을 멈춰 세우고, 여기에 영리한 우회로는 없습니다. 저희 Baidu 등록 대행 서비스는 도메인을 받아 제출을 진행하고, 바이두가 실제로 무엇을 색인했는지 보고해 드립니다. 요금은 도메인당 고정입니다. 중국 전화번호도, 중국 법인도, 본인 명의의 바이두 계정도 필요하지 않습니다.

대응표가 아니라 제출 절차 자체가 궁금하시다면 바이두 웹사이트 등록 가이드를 보십시오. 더 넓은 범위의 중국 시장 계획을 검토 중이시라면 상담을 예약해 주십시오. 범위를 솔직하게 정리해 드리겠습니다.