웹사이트를 Baidu 검색엔진에 등록하는 방법

중국의 10억 명 이상의 인터넷 사용자에게 웹사이트를 노출시키려면, Baidu에 색인되는 것은 필수입니다. Baidu는 60% 이상의 시장 점유율로 중국 검색 시장을 지배하고 있으며, 사실상 중국의 Google이라 할 수 있습니다. 하지만 Baidu에 사이트를 제출하는 것은 다른 검색엔진만큼 간단하지 않습니다. 여기서 알아야 할 모든 것을 설명해 드립니다.

Baidu가 중요한 이유

중국은 세계 최대의 온라인 인구를 보유하고 있으며, Baidu는 이들이 인터넷에 접근하는 주요 관문입니다. 비즈니스가 중국 소비자, B2B 파트너 또는 관광객을 타겟으로 한다면 — Baidu에서의 가시성은 매우 중요합니다. Google과 달리 Baidu는 자체 생태계, 규칙 및 요구사항을 갖추고 있으며, 이를 따라야 합니다.

1단계: Baidu Webmaster 계정 만들기

사이트를 제출하기 전에 Baidu Webmaster Tools(Baidu Zhanzhang, 百度站长平台)에 등록해야 합니다. ziyuan.baidu.com에서 등록할 수 있습니다.

계정 요구사항

여기서부터 까다로워집니다. Baidu는 엄격한 등록 요구사항을 적용합니다:

중국 전화번호: SMS 인증을 위해 중국 본토 휴대전화 번호가 필요합니다. 국제 전화번호는 일반적으로 허용되지 않습니다.
Baidu 계정: Baidu 계정(百度账号)을 생성해야 하며, 이를 위해 위에서 언급한 중국 전화번호가 필요합니다.
실명 인증: Baidu는 본인 확인(实名认证)을 요구할 수 있습니다 — 중국 국민신분증 또는 중국 사업자등록증이 필요합니다.
중국 사업자등록증(기업 계정의 경우): 기업으로 등록하는 경우, 유효한 중국 기업등록증(营业执照)이 필요합니다.

이것이 해외 기업에게 가장 큰 장벽입니다. 중국 법인이나 현지 파트너 없이는 이 단계를 통과하기가 매우 어렵습니다.

2단계: 웹사이트 인증

Baidu Webmaster 계정을 만든 후, 도메인 소유권을 인증해야 합니다. Baidu는 세 가지 인증 방법을 제공합니다:

HTML 파일 업로드: Baidu에서 인증 파일을 다운로드하여 웹사이트의 루트 디렉터리에 업로드합니다. 가장 일반적인 방법입니다.
HTML 메타 태그: 사이트의 <head> 섹션에 지정된 메타 태그를 추가합니다.
CNAME 인증: 도메인의 DNS 설정에 CNAME 레코드를 추가합니다.

HTML 파일 방법을 권장합니다 — 가장 안정적이며 사이트의 코드를 변경할 필요가 없습니다.

3단계: 사이트맵 제출

인증 후, Baidu Webmaster 대시보드를 통해 XML 사이트맵을 제출합니다:

사이트 관리 → 링크 제출(链接提交)로 이동합니다
제출 방법으로 Sitemap을 선택합니다
사이트맵 URL을 입력합니다(예: https://yourdomain.com/sitemap.xml)
제출 후 Baidu 크롤러가 처리할 때까지 기다립니다

Baidu는 다음 방법도 지원합니다:

수동 URL 제출: 개별 URL을 직접 제출
API Push: API를 사용하여 새로운 URL을 실시간으로 프로그래밍 방식으로 Baidu에 푸시
자동 푸시: 페이지에 JavaScript 스니펫을 추가하여 페이지 방문 시 Baidu에 알림

4단계: Baidu SEO 최적화

Baidu의 랭킹 알고리즘은 여러 중요한 면에서 Google과 다릅니다:

중국어 콘텐츠 우대: Baidu는 간체 중국어 콘텐츠를 강하게 선호합니다. 사이트가 영어로만 되어 있다면 상위 랭킹 가능성은 낮습니다.
메타 태그의 비중이 더 큼: Google과 달리 Baidu는 메타 키워드와 설명에 여전히 상당한 비중을 둡니다.
중국 내 호스팅이 유리: 중국 서버에서 호스팅되는 웹사이트(ICP 라이선스 보유)는 로딩 속도가 빠르고 Baidu에서 더 높은 순위를 차지합니다.
과도한 JavaScript 사용 지양: Baidu의 크롤러는 전통적으로 JavaScript로 렌더링된 콘텐츠 처리에 어려움을 겪습니다. 서버 사이드 렌더링(SSR)이 강력히 권장됩니다.
중국 사이트의 백링크: .cn 도메인과 중국 플랫폼의 링크는 국제 백링크보다 훨씬 더 높은 가중치를 가집니다.

해외 기업이 직면하는 일반적인 과제

전화번호 장벽: 중국 전화번호가 없으면 Baidu Webmaster 계정을 만들 수 없습니다.
ICP 라이선스: 중국 서버에서 웹사이트를 호스팅하려면 중국 공업정보화부에서 발급하는 ICP(Internet Content Provider) 라이선스가 필요합니다. 이를 위해서는 중국 법인이 필요합니다.
만리방화벽(Great Firewall): 웹사이트가 중국 내에서 접근 가능해야 합니다. 많은 해외 서비스(Google Fonts, CDN, 소셜 위젯)가 차단되어 있어 중국 사용자에게 사이트가 정상적으로 표시되지 않을 수 있습니다.
콘텐츠 규제: 중국에는 엄격한 콘텐츠 규제가 있습니다. 웹사이트 콘텐츠는 중국의 인터넷 관련 법률을 준수해야 합니다.
언어 현지화: 기계 번역된 중국어 콘텐츠는 성과가 좋지 않습니다. 원어민 수준의 간체 중국어 콘텐츠가 필요합니다.

C9 Group이 도와드립니다

C9 Group은 해외 기업이 중국을 비롯한 시장에서 디지털 입지를 구축하도록 돕는 것을 전문으로 합니다. Baidu 등록과 관련하여 다음과 같이 도움을 드릴 수 있습니다:

Baidu 계정 설정 및 인증

중국 전화번호와 본인 인증 요구사항을 현지 파트너를 통해 해결하는 것을 포함하여, Baidu Webmaster 등록과 사이트 인증의 전 과정을 대행합니다.

Baidu 기술 SEO

서버 사이드 렌더링과 적절한 메타 태그 구현에서 사이트맵 제출과 API Push 통합에 이르기까지, 웹사이트가 Baidu 크롤러에 최적화되도록 보장합니다.

중국 대응 웹사이트 개발

만리방화벽 뒤에서도 원활하게 작동하는 웹사이트를 구축하고 최적화합니다. 차단되는 리소스 없이, 중국 네트워크에서의 빠른 로딩 속도와 완벽하게 규정을 준수하는 호스팅 구성을 제공합니다.

현지화 및 중국어 콘텐츠

기계 번역이 아닌, 전문적인 간체 중국어 현지화를 제공합니다. 중국 독자에게 공감을 불러일으키고 Baidu에서 상위에 랭크되는 문화적으로 최적화된 콘텐츠를 제작합니다.

지속적인 Baidu SEO 관리

검색엔진 최적화는 일회성 작업이 아닙니다. 지속적인 Baidu SEO 모니터링, 키워드 추적, 콘텐츠 최적화를 통해 중국 시장에서의 가시성을 꾸준히 높여 드립니다.

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