Baidu Search Resource Platform és Google Search Console: gyakorlati összevetés

Ha egy európai vagy brit cégnél Ön felel a keresésért, a Google Search Console-t vélhetően kívülről fújja. Tudja, mit mond az Oldalak jelentés, nagyjából mennyi idő kell ahhoz, hogy egy webhelytérkép hatni kezdjen, és mit válaszoljon, ha valaki rákérdez a „Felfedezve, jelenleg nincs indexelve” állapotra. Amikor Kína szóba kerül, a kérdés mindig ugyanaz: melyik eszköz végzi ugyanezt a munkát a Baidunál, és a meglévő tudásából mennyi marad használható?

Röviden: az eszköz a Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台), a ziyuan.baidu.com címen. A meglévő képének körülbelül a kétharmada átvihető. A maradék harmad viszont félrevezeti, és érdemes még indulás előtt tudni, melyik harmadról van szó.

Kezdjük a névvel

Az angol nyelvű útmutatók többsége ma is Baidu Webmaster Tools vagy Baidu Zhanzhang (百度站长平台) néven emlegeti. Ez a régi név. A Baidu évekkel ezelőtt Search Resource Platformra keresztelte át, az URL nem változott, és a két név ugyanazt a terméket jelöli. Ha egy leírás még Zhanzhangot ír, akkor elég régi ahhoz, hogy a képernyőképei se stimmeljenek azzal, amit Ön lát.

A felület kizárólag egyszerűsített kínai nyelvű, angol váltás nincs. A böngésző fordítójával el lehet kattintgatni benne, de a kínai feliratokat érdemes kéznél tartani: egy-egy jelentéshez ugyanis csak azokkal talál használható segítséget.

Bejutás

A Google Search Console-hoz Google-fiók és igazolt tulajdon kell. A Baidunál ugyanez a két dolog kell, csak az első lépés jóval nehezebb.

Szüksége van egy Baidu-fiókra (百度账号), a regisztrációhoz pedig kínai szárazföldi mobilszámra, mert az SMS-es azonosítás azon keresztül megy. Külföldi számokat általában nem fogadnak el. A fiók használatától függően a valós névhez kötött azonosítás (实名认证) is előkerülhet. A legtöbb külföldi cég itt akad el, és tegyük hozzá világosan: ez valódi akadály, nem olyan formaság, amit meg lehet kerülni.

A domain igazolása bent már ismerős: HTML-fájl a gyökérkönyvtárba, meta tag a <head> részbe, vagy CNAME rekord. Ugyanaz a három lehetőség, mint a Google-nél, ugyanabban a megbízhatósági sorrendben, és a fájlos módszer ma is a legkevésbé törékeny.

Funkcióról funkcióra

| Elvégzendő feladat | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | Mennyire hasonló | | --- | --- | --- | --- | | Webhelytérkép beküldése | Webhelytérképek jelentés | 链接提交 (linkbeküldés), webhelytérkép fül | Az elgondolás ugyanaz. A Baidunál a webhelytérkép-mező időnként webhelyszinthez kötött, nem minden igazolt tulajdonnál elérhető, és ez a feltétel változik. | | Egy URL beküldése | URL-ellenőrzés, indexelés kérése | 普通收录 kézi beküldés, napi kerettel | Ugyanaz az elgondolás, keményebb plafonnal: a keret látható és véges. | | URL-ek programozott beküldése | Általános célra semmi. Az Indexing API csak álláshirdetésekre és élő közvetítésekre való | 推送接口 (beküldő API) webhelyenkénti tokennel, plusz JavaScriptes automatikus beküldés | Itt a Baidu jobb, méghozzá nem is kicsivel. | | Indexelési lefedettség | Oldalak jelentés, kizárt URL-enként indokkal | 索引量 (indexelt mennyiség), időbeli darabszám | A Baidu megadja a számot. Azt nem árulja el, egy adott URL miért hiányzik. | | Feltérképezési statisztika | Feltérképezési statisztika jelentés | 抓取频次 (feltérképezési gyakoriság), amelynek emelését vagy csökkentését kérheti | A Baidunál kérhet változtatást. A Google 2024 januárjában megszüntette ezt a beállítást. | | Feltérképezési hibák | Az Oldalak jelentésbe olvasztva | 抓取异常 (feltérképezési hibák) | Nagyjából egyenértékű, a hálózati szintű hibákat a Baidu bontja részletesebben. | | Lekérés a robot szemével | URL-ellenőrzés élő tesztje | 抓取诊断 (feltérképezési diagnosztika) | Közeli, és külföldi webhelynél ez a termék leghasznosabb képernyője. Lentebb bővebben. | | Lekérdezési és kattintási adatok | Teljesítmény jelentés: 16 hónap, lekérdezés, oldal, ország, eszköz, exporttal és API-val | 流量与关键词 (forgalom és kulcsszavak) | Az elgondolás azonos, a tartalom sokkal soványabb: rövidebb időablak, durvább bontás, és nincs olyan jelentés-API, amire építeni lehetne. | | Mobil | A mobilhasználhatósági jelentés 2023 decemberében megszűnt | 移动适配 (mobilos megfeleltetés), a PC-s és mobilos URL-párok bejelentésére | Csak akkor számít, ha külön mobilwebhelyet üzemeltet. Az európai cégek többsége nem. | | Oldalélmény | Webes alapmutatók valós Chrome-felhasználói adatokból | Terepadat nincs. A Baidu helyette szabálykönyvet ad: 移动搜索落地页体验白皮书 | A Google mér, a Baidu előír. Két különböző műfaj. | | Strukturált adatok | Rich Results teszt, nyílt schema.org szókészlet, nyilvános dokumentáció | Jelentkezéshez kötött strukturáltadat-programok | A Baidunál nem a schema.org az út, ezek a programok pedig a külföldi webhelyek elől jórészt zárva voltak. | | Manuális műveletek | Manuális műveletek és Biztonsági problémák | Webhelybiztonsági értesítések, plusz nyilvános, névvel ellátott algoritmusközlemények | A Baidu nevet ad az algoritmusainak (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天), és feltételezi, hogy Ön olvassa a közleményeket. | | URL-ek eltávolítása | Eltávolítási eszköz | 死链提交 (halott linkek beküldése), listát tölt fel | Más forma, ugyanaz a cél. | | Hivatkozó linkek | Linkek jelentés | A Baidu évekkel ezelőtt kivezette a külső linkeket elemző eszközét | Egyáltalán nincs linkjelentés. | | Webhelyköltöztetés | Címváltoztatás, csak domainszinten | 网站改版 (webhelyátalakítás), ahol régi és új URL-szabályokat ad meg | Ebben a Baidu többet tud. |

Amije a Baidunak van, a Google-nek nincs

Valódi kontroll a beküldés fölött. A Baidu terméke arra épül, hogy URL-ek kerüljenek az indexbe, és ehhez három utat ad, plusz egy keretet, amit növelni lehet. A Google filozófiája az, hogy küldjön be egy webhelytérképet és várjon. Ha valaha szeretett volna tízezer URL-t támogatott módon átadni a Google-nek: a Baidunál ez már régóta megy.

Feltérképezési gyakoriság, amiről lehet alkudni. A 抓取频次 megmutatja, mit csinál a Baiduspider, és kérheti, hogy többet vagy kevesebbet dolgozzon. A Google a megfelelő beállítást eltávolította.

Csatorna a halott linkeknek. Átad a Baidunak egy szöveges fájlt a megszűnt URL-ekkel, az pedig kötegben feldolgozza. A Search Console-ban nincs ilyen logika.

Szabályalapú költöztetőeszköz. A 网站改版 URL-mintákat fogad el, nem csak domaincserét.

Amije a Google-nek van, a Baidunak nincs (vagy alig)

Lekérdezési adat, amivel dolgozni lehet. Tizenhat hónap, exportálhatóan, API-val és Looker Studio-csatlakozóval a háttérben. A Baidu kulcsszójelentése egy képernyő, amit elolvas, nem adathalmaz, amire modellt épít.

URL-szintű indexelési diagnózis. A legértékesebb dolog, amit a Search Console mond, az az, hogy egy oldal miért nincs indexelve. A Baidunál ennek nincs megfelelője.

Valós felhasználói teljesítményadat. Baidu-CrUX nem létezik.

Működő hreflang. A Baidu annyira gyengén kezeli a nyelvi és országjelöléseket, hogy érdemes úgy tervezni, mintha nem is olvasná őket. Egy kínai nyelvű webhelynek vagy alkönyvtárnak önmagában kell megállnia.

Rangsorolás: mi különbözik valóban egy külföldi webhelynél

Az angol nyelvű Baidu-irodalom többnyire itt csap át legendáriumba, ezért érdemes szétválasztani, mi az, ami tényleg megáll.

A tárhely helye és a késleltetés

Ez valós, és semmi misztikum nincs benne. A Baiduspider a kínai szárazföldről térképez fel. A határon átmenő forgalom európai szerverek felé lassú és csomagvesztéses, aminek semmi köze senki algoritmusához. Ha Sanghajból mérve három-négy másodperc az első bájtig eltelt idő, ritkábban és sekélyebben térképezik fel a webhelyét, a kínai látogató pedig azelőtt lép ki, hogy az oldal kirajzolódna.

Ezt mérni lehet, nem tippelni. A 抓取诊断 Baiduspiderként kéri le az URL-t, és megmutatja az általa mért lekérési időt. Ez a szám az őszinte válasz arra, hogy „gond-e a tárhelyünk”, és egy perc alatt megvan.

A Hongkongból vagy Szingapúrból történő kiszolgálás a józan középút: sokkal gyorsabb Frankfurtnál, és nem kell hozzá ICP-nyilvántartásba vétel.

ICP-nyilvántartásba vétel

Kínai szárazföldi szerveren csak ICP-nyilvántartásba vétellel (ICP备案) lehet tárhelyet üzemeltetni, amit az Ipari és Informatikai Minisztérium ad ki, és amihez kínai jogi személy kell. Ne keverje össze az ICP-engedéllyel (ICP许可证), ami külön, jóval nehezebb engedély a kereskedelmi online szolgáltatásokhoz.

A nyilvántartásba vételt úgy kezelje, mint a leggyorsabb tárhely kapuját, nem mint kipipálandó rangsorolási tényezőt. Hogy a Baidu ad-e közvetlen rangsorbónuszt a bejelentett webhelyeknek, arról vitatkoznak, és nincs rá erős bizonyíték. Ami nem vitás: a bejelentett, szárazföldön tárolt webhelyek Kínából gyorsabbak, a sebesség pedig valóban számít.

Egyszerűsített kínai tartalom

A Baidu kínai nyelvű oldalakat ad kínai keresésekre. Egy angol oldal legfeljebb márka- vagy terméknévre bukkan fel néha, másra szinte soha. A hagyományos kínai nem helyettesíti: a zh-TW és zh-HK tartalom más stílusban, más szakszavakkal íródik, és a szárazföldi olvasónak nem hangzik helyinek.

A gépi fordítás látszik az olvasón, és az eredmény is ennek megfelelő. Bármely komoly Baidu-programban ez a legnagyobb egyetlen tétel, és tartalmi költségvetés, nem SEO-költségvetés.

Mekkora súlyt ad a Baidu a saját szolgáltatásainak

Kínai nyelvű információs kereséseknél a 百科, a 知道, a 贴吧 és a 百家号 az első képernyő tekintélyes részét elfoglalja. Hogy pontosan mekkorát, arról vita van: a mérések erősen szórnak lekérdezéshalmaz és évjárat szerint, és a 2019 körüli bírálatok óta az arány csökkent. A Google saját szolgáltatásainak arányánál még így is magasabb.

Ennek a következménye a célválasztás, nem a lemondás. Széles, információs kínai kifejezéseknél egy külföldi domain plafonja alacsony. Kereskedelmi, konkrét termékre irányuló és hosszú farkú kereséseknél viszont az első oldal hétköznapi találati lista, ott a szokásos eszközökkel lehet versenyezni.

JavaScript

A Baiduspider megjelenítési képessége javult, arról viszont nincs nyilvános dokumentáció, mennyire. A Google leírja, hogyan működik a saját renderelése, a Baidu nem. A szerveroldali renderelés egyszerűen leveszi a kérdést a napirendről, ezért ez az általános ajánlás. Ez kockázatkezelés, nem valamilyen konkrét korlát állítása.

Amit sokan ismételnek, és mégsem igaz

„A meta keywords számít a Baidunál.” A Baidu saját webmestereknek szóló közlései szerint ezt a címkét nem használják a rangsorolásban. A leírás befolyásolja, hogyan olvasható a találat, ezt érdemes rendben tartani, de nem rangsorolási kar.
„Kell egy .cn domain.” Nem kell. Egy .com is elfoglalja a helyét a találatok között.
„A Baidu bünteti a HTTPS-t.” A Baidu 2015 óta támogatja a HTTPS-t.
„A Baidu részesedése 60 százalék.” A mért részesedés forrásonként, eszközönként és évenként eltér, ráadásul régóta csökken. Bármelyik önmagában álló számot érdemes gyanakvással fogadni. Az viszont nem vitás, hogy a Baidu ma is a kínai szárazföld legnagyobb általános webes keresője, és az az egy, amelyik dokumentált utat kínál egy külföldi webhelynek.

Mire számítson reálisan egy európai cég

Az igazolás és a beküldés rövid munka, és önmagában láthatóságot hoz, nem forgalmat. Egy Európában tárolt, kínai tartalom nélküli webhelynél napok helyett hetekben mérhető, részleges indexelésre számítson, és arra, hogy bizonyos szakaszok soha nem kerülnek be.

Ha a cél a jelenlét, vagyis hogy a kínai partner, ügyfél vagy hatóság a cégnévre keresve Önt találja meg és ne a semmit, akkor az indexelés önmagában általában elég, és olcsó.

Ha a cél az ügyfélszerzés, a Baidu nem olyan csatorna, amit be lehet kapcsolni. A működő sorrend: előbb kerüljön be az indexbe, aztán olvassa el, mit mutat ténylegesen a 流量与关键词 a saját domainjére, és csak utána döntsön arról, megéri-e az egyszerűsített kínai tartalom és a közelebbi tárhely. Ha ezt a döntést adat nélkül hozza meg, az a legbiztosabb módja annak, hogy rosszul költse el a kínai SEO-keretét.

Ha inkább ránk bízná a beküldést

A fiókfeltétel az, ami az európai cégek nagy részét megállítja, és nincs rá ügyes kerülőút. A Baidu beküldési szolgáltatásunk átveszi a domaint, lefuttatja a beküldést, és visszajelez, mit indexelt ténylegesen a Baidu, domainenként fix áron. Nem kell hozzá kínai telefonszám, kínai cég, sem saját Baidu-fiók.

Ha nem az összevetés, hanem maga a beküldés menete érdekli, olvassa el útmutatónkat a Baidura történő webhelybeküldésről. Ha pedig egy szélesebb kínai programot mérlegel, foglaljon egy beszélgetést, és őszintén körberakjuk a feladatot.