Baidu Search Resource Platform vs. Google Search Console: käytännön vertailu

Jos vastaat hakukonenäkyvyydestä eurooppalaisessa tai brittiläisessä yrityksessä, Google Search Console on sinulle selkärangassa. Tiedät, mitä Sivut-raportti kertoo, kuinka kauan sivustokartalta suunnilleen kestää alkaa vaikuttaa ja mitä ”Löydetty, ei vielä indeksoitu” tarkoittaa, kun joku kysyy. Kun Kiina tulee puheeksi, kysymys on tietysti se, mikä työkalu hoitaa saman homman Baidussa ja kuinka paljon vanhasta ymmärryksestä pätee yhä.

Lyhyt vastaus: työkalu on Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台) osoitteessa ziyuan.baidu.com. Noin kaksi kolmasosaa osaamisestasi siirtyy sellaisenaan. Viimeinen kolmannes johtaa harhaan, ja kannattaa tietää etukäteen, mikä kolmannes se on.

Ensin nimestä

Useimmissa englanninkielisissä oppaissa palvelun nimi on Baidu Webmaster Tools tai Baidu Zhanzhang (百度站长平台). Se on vanha nimi. Baidu vaihtoi sen Search Resource Platformiksi vuosia sitten, osoite pysyi ennallaan, ja molemmat nimet tarkoittavat samaa tuotetta. Jos opas puhuu yhä Zhanzhangista, se on niin vanha, etteivät kuvakaappaukset vastaa näkemääsi.

Käyttöliittymä on pelkkää yksinkertaistettua kiinaa. Englanninkielistä vaihtoehtoa ei ole. Selaimen käännöstoiminnolla pärjää sen verran, että osaa klikata oikeisiin paikkoihin, mutta pidä kiinalaiset termit tallessa: juuri niillä löydät apua yksittäiseen raporttiin.

Sisään pääseminen

Google Search Console vaatii Google-tilin ja vahvistetun sivuston. Baidu vaatii samat kaksi asiaa, mutta ensimmäinen askel on hankalampi.

Tarvitset Baidu-tilin (百度账号), ja sen rekisteröinti edellyttää Manner-Kiinan matkapuhelinnumeroa tekstiviestivarmennusta varten. Kansainvälisiä numeroita ei yleensä hyväksytä. Käyttötarkoituksesta riippuen mukaan voi tulla myös henkilöllisyyden todentaminen (实名认证). Tähän useimmat ulkomaiset yritykset kompastuvat, ja on syytä sanoa suoraan: kyse on todellisesta esteestä eikä muodollisuudesta, jonka ohi puhutaan.

Verkkotunnuksen vahvistus on sisään päästyäsi tuttua kauraa: HTML-tiedosto sivuston juureen, metatunniste <head>-osioon tai CNAME-tietue. Samat kolme vaihtoehtoa kuin Googlella, samassa luotettavuusjärjestyksessä, ja tiedostotapa hajoaa yhä harvimmin.

Ominaisuus ominaisuudelta

| Mitä pitää saada tehtyä | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | Kuinka lähellä | | --- | --- | --- | --- | | Sivustokartan lähetys | Sivustokartat-raportti | 链接提交 (linkkien lähetys), sitemap-välilehti | Sama ajatus. Baidun sitemap-kohta on ajoittain ollut avoinna vain tietyn tason sivustoille kaikkien vahvistettujen sijaan, ja tuo raja liikkuu. | | Yhden URL-osoitteen työntäminen | URL-tarkistus, indeksointipyyntö | manuaalinen lähetys kohdassa 普通收录, päiväkiintiöllä | Sama ajatus, kovempi katto. Kiintiö on näkyvissä ja rajallinen. | | URL-osoitteiden lähetys ohjelmallisesti | Ei mitään yleiskäyttöistä. Indexing API kattaa vain työpaikkailmoitukset ja suoralähetykset | API-push (推送接口) sivustokohtaisella avaimella sekä automaattisen pushin JavaScript-pätkä | Baidu on tässä parempi, eikä kilpailu ole edes tasaväkinen. | | Indeksointikattavuus | Sivut-raportti, syy jokaiselle pois jätetylle URL-osoitteelle | 索引量 (indeksimäärä), lukumäärä ajan yli | Baidu antaa luvun. Se ei kerro, miksi jokin tietty URL puuttuu. | | Indeksointitilastot | Indeksointitilastot-raportti | 抓取频次 (indeksointitiheys), jota voi lisäksi pyytää nostettavaksi tai laskettavaksi | Baidulta voi pyytää muutosta. Google poisti tuon säädön tammikuussa 2024. | | Indeksointivirheet | Osa Sivut-raporttia | 抓取异常 (indeksointipoikkeamat) | Vertailukelpoinen, Baidun erittelee verkkotason virheet tarkemmin. | | Sivun hakeminen robotin tavoin | URL-tarkistuksen live-testi | 抓取诊断 (indeksointidiagnoosi) | Lähellä, ja ulkomaiselle sivustolle tämä on koko tuotteen hyödyllisin yksittäinen näkymä. Lisää alempana. | | Haku- ja klikkidata | Tulokset-raportti: 16 kuukautta, hakusanat, sivut, maat, laitteet, vienti ja API | 流量与关键词 (liikenne ja avainsanat) | Sama idea, paljon ohuempi. Lyhyempi aikaikkuna, karkeampi erittely, eikä raportointirajapintaa, jonka varaan kannattaisi rakentaa. | | Mobiili | Mobiilikäytettävyysraportti poistettiin joulukuussa 2023 | 移动适配 (mobiilisovitus), PC- ja mobiili-URL-parien ilmoittamiseen | Merkitystä vain, jos ylläpidät erillistä m.-sivustoa. Harva eurooppalainen ylläpitää. | | Sivukokemus | Core Web Vitals oikeiden Chrome-käyttäjien datasta | Ei vastaavaa kenttädataa. Baidu julkaisee sen sijaan säännöstön, 移动搜索落地页体验白皮书 | Google mittaa. Baidu määrää. Aivan eri laji dokumenttia. | | Rakenteinen data | Rich results -testi, avoin schema.org-sanasto, julkinen dokumentaatio | Rakenteisen datan ohjelmat, joihin haetaan mukaan | schema.org ei ole Baidussa se mekanismi, ja ohjelmat ovat olleet enimmäkseen suljettuja ulkomaisilta sivustoilta. | | Manuaaliset toimenpiteet | Manuaaliset toimenpiteet ja Tietoturvaongelmat | Sivuston tietoturvailmoitukset sekä julkiset ilmoitukset nimetyistä algoritmeista | Baidu nimeää algoritminsa (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) ja olettaa, että luet tiedotteet. | | URL-osoitteiden poisto | Poistotyökalu | 死链提交 (kuolleiden linkkien lähetys), lataat listan | Eri muoto, sama tarkoitus. | | Linkitykset | Linkit-raportti | Baidu lopetti ulkoisten linkkien analyysityökalunsa vuosia sitten | Ei linkkiraporttia lainkaan. | | Sivuston muutto | Osoitteenmuutos, vain verkkotunnustasolla | 网站改版 (sivuston uudistus), jossa ilmoitat säännöt vanhoista URL-osoitteista uusiin | Baidun versio taipuu enempään. |

Mitä Baidussa on, mitä Googlessa ei

Aitoa kontrollia lähetykseen. Baidun tuote on rakennettu sen ympärille, että URL-osoitteet saadaan indeksiin: siihen on kolme tapaa ja kiintiö, jota voi kasvattaa. Googlen ajattelu on, että lähetät sivustokartan ja odotat. Jos olet joskus toivonut tuettua tapaa työntää kymmenentuhatta osoitetta Googlelle, Baidulla se on jo.

Indeksointitiheys, josta voi neuvotella. 抓取频次 näyttää, mitä Baiduspider tekee, ja antaa pyytää sitä lisää tai vähemmän. Google poisti vastaavan asetuksen.

Putki kuolleille linkeille. Annat Baidulle tekstitiedoston poistuneista osoitteista, ja se käsittelee ne eränä. Search Consolessa ei ole mitään tällaista.

Muuttotyökalu, joka ymmärtää sääntöjä. 网站改版 ottaa vastaan URL-kaavoja, ei pelkkää verkkotunnuksen vaihtoa.

Mitä Googlessa on, mitä Baidussa ei

Hakudataa, jolla oikeasti tekee jotain. Kuusitoista kuukautta, ulos vietävissä, taustalla API ja Looker Studio -liitin. Baidun avainsanaraportti on näyttö, jota luetaan, ei aineisto, jota mallinnetaan.

URL-kohtainen indeksointidiagnoosi. Syy siihen, miksi sivu ei ole indeksissä, on arvokkainta mitä Search Console kertoo, eikä Baidulla ole sille vastinetta.

Kenttädataa suorituskyvystä. Baidun CrUXia ei ole.

Toimiva hreflang. Baidu käsittelee kansainvälisiä merkintöjä niin heikosti, että suunnittele mieluummin sen varaan, ettei niitä lueta lainkaan. Kiinankielisen sivuston tai alihakemiston on pärjättävä omillaan.

Sijoitukset: mikä ulkomaiselle sivustolle oikeasti on toisin

Tässä kohtaa englanninkielinen Baidu-kirjoittelu muuttuu enimmäkseen kansanperinteeksi, joten erotellaan se, mikä kestää tarkastelun.

Palvelimen sijainti ja viive

Tämä on totta, eikä siinä ole mitään mystistä. Baiduspider indeksoi Manner-Kiinasta käsin. Rajan yli eurooppalaiselle palvelimelle kulkeva liikenne on hidasta ja epävarmaa tavalla, jolla ei ole mitään tekemistä kenenkään algoritmin kanssa. Jos vasteaika Shanghaista on kolme tai neljä sekuntia, sivustoasi indeksoidaan harvemmin ja pinnallisemmin, ja kiinalaiset käyttäjät ehtivät poistua ennen kuin sivu piirtyy.

Tämän voi mitata arvailun sijaan. 抓取诊断 hakee URL-osoitteesi Baiduspiderina ja kertoo, kuinka kauan haku kesti. Se luku on rehellinen vastaus kysymykseen ”onko palvelimemme ongelma”, ja sen saa minuutissa.

Hongkong tai Singapore on käytännöllinen välimuoto: paljon nopeampi kuin Frankfurt, eikä ICP-rekisteröintiä tarvita.

ICP-rekisteröinti

Manner-Kiinan palvelimilla isännöinti edellyttää ICP-rekisteröintiä (ICP备案), jonka myöntää teollisuus- ja tietotekniikkaministeriö ja joka vaatii kiinalaisen oikeushenkilön. Älä sekoita sitä ICP-lisenssiin (ICP许可证), joka on erillinen ja raskaampi lupa kaupallisille verkkopalveluille.

Ajattele rekisteröintiä porttina nopeimpaan mahdolliseen isännöintiin, älä sijoitustekijänä, jonka kuittaa listalta. Siitä, antaako Baidu rekisteröidyille sivustoille suoran sijoitusedun, kiistellään eikä näyttö ole vahvaa. Kiistatonta on, että rekisteröidyt, Manner-Kiinassa isännöidyt sivustot ovat Kiinasta katsottuna nopeampia, ja nopeus vaikuttaa.

Yksinkertaistettu kiinankielinen sisältö

Baidu nostaa kiinankielisiä sivuja kiinankielisiin hakuihin. Englanninkielinen sivu voi silloin tällöin nousta esiin brändin tai tuotteen nimellä, muulla tuskin koskaan. Perinteinen kiina ei korvaa sitä: zh-TW ja zh-HK kirjoitetaan eri tavalla, niissä käytetään eri termejä eivätkä ne kuulosta manner-kiinalaiselle lukijalle omilta.

Konekäännös näkyy lukijalle heti ja tuottaa sen mukaisesti. Tämä on vakavasti otettavan Baidu-hankkeen suurin yksittäinen kuluerä, ja se on sisältöbudjettia, ei hakukonebudjettia.

Baidun oman ekosysteemin paino

Baidu 百科, 知道, 贴吧 ja 百家号 vievät kiinankielisissä tiedonhauissa merkittävän osan ensimmäisestä ruudusta. Kuinka suuren, siitä kiistellään: mittaukset vaihtelevat hakujoukon ja vuoden mukaan, ja osuus on laskenut vuoden 2019 tienoilla saadun kritiikin jälkeen. Se on silti suurempi kuin Googlen omien palveluiden osuus.

Käytännön johtopäätös koskee kohteiden valintaa, ei luovuttamista. Laajoissa kiinankielisissä tiedonhauissa ulkomaisen verkkotunnuksen katto on matalalla. Kaupallisissa, tuotekohtaisissa ja pitkän hännän hauissa ensimmäinen sivu on tavallisia hakutuloksia, ja siellä kilpaillaan normaalein ansioin.

JavaScript

Baiduspiderin renderöinti on parantunut, eikä siitä ole julkista dokumentaatiota, kuinka paljon. Google kertoo, miten sen renderöinti toimii, Baidu ei kerro. Palvelinpuolen renderöinti poistaa koko kysymyksen, ja siksi sitä suositellaan. Se on riskienhallintaa, ei väite jostain tietystä rajoitteesta.

Sitkeitä väitteitä, jotka eivät pidä paikkaansa

”Meta-avainsanoilla on Baidussa merkitystä.” Baidun oma viestintä sivustojen ylläpitäjille on kertonut, ettei tunnistetta käytetä sijoituksiin. Kuvaus voi vaikuttaa siihen, miltä hakutulosnäytteesi lukijalle näyttää, ja se kannattaa tehdä, mutta sijoitusvipu se ei ole.
”Tarvitset .cn-verkkotunnuksen.” Et tarvitse. .com sijoittuu aivan hyvin.
”Baidu rankaisee HTTPS:stä.” Baidu on tukenut HTTPS:ää vuodesta 2015.
”Baidulla on 60 prosentin markkinaosuus.” Mitattu osuus vaihtelee lähteen, laitteen ja vuoden mukaan, ja se on laskenut pitkään. Yhtäkään yksittäistä lukua ei kannata niellä sellaisenaan. Kiistatonta on, että Baidu on yhä Manner-Kiinan suurin yleinen hakukone ja se, joka tarjoaa ulkomaiselle sivustolle dokumentoidun reitin sisään.

Mitä realistisesti kannattaa odottaa

Vahvistus ja lähetys on lyhyt työ, ja yksinään se tuottaa näkyvyyttä, ei liikennettä. Euroopassa isännöidylle eurooppalaiselle sivustolle, jolla ei ole kiinankielistä sisältöä, indeksoituminen on osittaista ja etenee viikoissa eikä päivissä, ja osa osioista jää todennäköisesti kokonaan poimimatta.

Jos tavoite on läsnäolo, eli että kiinalainen kumppani, asiakas tai viranomainen löytää brändinimelläsi jotain eikä tyhjää, pelkkä indeksointi riittää yleensä ja se on halpaa.

Jos tavoite on asiakashankinta, Baidu ei ole kanava, jonka kytkee päälle. Toimiva järjestys on tämä: indeksoidu, lue mitä 流量与关键词 oikeasti näyttää sinun verkkotunnuksellesi, ja päätä vasta sitten, kannattavatko yksinkertaistettu kiinankielinen sisältö ja lähempänä oleva palvelin investoinnin. Päätöksen tekeminen ennen dataa on tavallisin tapa polttaa Kiina-hakukonebudjetti.

Jos haluat lähetyksen hoidetuksi

Tilivaatimus on se kohta, johon useimmat eurooppalaiset yritykset pysähtyvät, eikä siihen ole nokkelaa kiertotietä. Baidu-lisäyspalvelumme ottaa verkkotunnuksesi, hoitaa lähetyksen ja raportoi, mitä Baidu tosiasiassa indeksoi, kiinteään hintaan verkkotunnusta kohden. Et tarvitse kiinalaista puhelinnumeroa, kiinalaista yhtiötä etkä omaa Baidu-tiliä.

Jos vertailun sijaan kaipaat itse tekemisen ohjeita, oppaamme verkkosivuston lisäämisestä Baiduun käy vaiheet läpi. Jos punnitset laajempaa Kiina-hanketta, varaa puhelu, niin arvioimme sen rehellisesti.