Baidu Search Resource Platform vs Google Search Console: praktiline võrdlus

Kui tegelete Euroopa või Briti ettevõtte otsingunähtavusega, on teil Google Search Console'ist juba selge pilt olemas. Teate, mida näitab lehtede aruanne (Pages), umbes kui kaua läheb aega, enne kui saidikaardil on mõju, ja mida tähendab „Discovered, currently not indexed“, kui keegi seda küsib. Kui jutuks tuleb Hiina, on loomulik küsida, milline tööriist teeb Baidus sama tööd ja kui suur osa teie senisest arusaamast jääb kehtima.

Lühike vastus: see tööriist on Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台) aadressil ziyuan.baidu.com. Umbes kaks kolmandikku teie arusaamast kandub üle. Ülejäänud kolmandik eksitab teid ja enne alustamist tasub teada, milline kolmandik see on.

Kõigepealt nimest

Enamikus ingliskeelsetes juhendites nimetatakse seda Baidu Webmaster Toolsiks või Baidu Zhanzhangiks (百度站长平台). See oli vana nimi. Baidu nimetas selle aastaid tagasi ümber Search Resource Platformiks, URL jäi samaks ja mõlemad nimed tähistavad sama toodet. Kui juhend räägib endiselt Zhanzhangist, on see nii vana, et ekraanipildid ei vasta enam sellele, mida näete.

Liides on ainult lihtsustatud hiina keeles. Inglise keelele ümberlülitamise võimalust pole. Brauseri tõlge saab sellega piisavalt hästi hakkama, et ringi klõpsida, kuid hoidke hiinakeelsed nimetused kuskil alles, sest just neid läheb vaja, kui otsite abi mõne konkreetse aruande kohta.

Sisse pääsemine

Google Search Console'i jaoks on vaja Google'i kontot ja kinnitatud atribuuti. Baidu nõuab samu kahte asja, kuid esimene samm on raskem.

Vaja on Baidu kontot (百度账号) ja selle registreerimiseks on SMS-kinnituse jaoks nõutav Mandri-Hiina mobiilinumber. Rahvusvahelisi numbreid üldjuhul ei aktsepteerita. Olenevalt sellest, mida kontoga teete, võib lisanduda ka isiku tuvastamine pärisnime alusel (实名认证). See on müür, millesse enamik välismaiseid ettevõtteid põrkub, ja tasub selgelt öelda, et tegu on päris müüriga, mitte formaalsusega, millest saab jutuga mööda.

Kui olete sees, on domeeni kinnitamine tuttav: HTML-fail saidi juurkataloogis või metasilt elemendis <head>. Mõlemat võimalust pakub ka Google ja failimeetod on endiselt see, mis läheb kõige harvemini katki. Baidu DNS-põhine võimalus, CNAME-kirje, on alates 13. jaanuarist 2023 peatatud kõigile saitidele, mis ei olnud selleks ajaks kinnitatud (Baidu teade).

Funktsioon funktsiooni haaval

Ülesanne	Google Search Console	Baidu Search Resource Platform	Kui sarnane
Saidikaardi esitamine	Saidikaartide aruanne (Sitemaps)	链接提交 (Link Submit), saidikaardi vahekaart	Sama mõte, kitsam uks. 2026. aasta oktoobri seisuga pakutakse saidikaardi vahekaarti ainult ICP-registreeringuga (ICP备案) saitidele ning alates 22. septembrist 2023 ei näita Baidu seda saitidele, mille kontol pole isikut pärisnime alusel tuvastatud, ega saitidele, mida ta peab madala kvaliteediga saitideks. Ilma selleta jäävad käsitsi esitamine ja API kaudu saatmine.
Ühe URL-i saatmine	URL-i kontroll, indekseerimise taotlemine	普通收录, käsitsi esitamine päevase kvoodiga	Sama mõte, rangem ülempiir. Kvoot on nähtav ja piiratud.
URL-ide programmiline saatmine	Üldotstarbelist lahendust pole. Indexing API katab ainult töökuulutusi ja otseülekandeid	API kaudu saatmine (推送接口) saidipõhise tokeniga, lisaks JavaScripti koodijupp automaatseks saatmiseks	Siin on Baidu parem ja vahe on suur.
Indekseerituse ülevaade	Lehtede aruanne, iga välja jäetud URL-i juures põhjus	索引量 (indeksi maht), arv ajas	Baidu annab teile arvu. Ta ei ütle, miks mõni konkreetne URL puudub.
Roomamise statistika	Roomamisstatistika aruanne (Crawl stats)	抓取频次 (roomamissagedus), mille suurendamist või vähendamist saate ka taotleda	Baidu laseb teil muudatust taotleda. Google loobus sellest seadistusest 2024. aasta jaanuaris.
Roomamisvead	Lehtede aruande osa	抓取异常 (roomamise tõrked)	Võrreldav; Baidu oma on võrgutaseme tõrgete osas üksikasjalikum.
Lehe toomine roomaja silmade läbi	URL-i kontrolli reaalajas test	抓取诊断 (roomamise diagnostika)	Lähedane ja välismaise saidi jaoks kogu toote kõige kasulikum vaade. Sellest allpool lähemalt.
Päringute ja klikkide andmed	Toimivusaruanne: 16 kuud, päringud, lehed, riigid, seadmed, eksport ja API	流量与关键词 (liiklus ja märksõnad)	Sama mõte, palju kõhnem. Lühem ajavahemik, jämedamad jaotused ja aruandlus-API-t, millele tasuks midagi ehitada, pole.
Mobiil	Mobiilse kasutatavuse aruanne kaotati 2023. aasta detsembris	移动适配 (mobiilikohandus), arvuti- ja mobiili-URL-ide paaride deklareerimiseks	Asjakohane ainult siis, kui teil on eraldi m.-sait. Enamikul Euroopa saitidel seda pole.
Lehekogemus	Core Web Vitals Chrome'i päris kasutajate andmete põhjal	Väliandmetele vastavat pole. Selle asemel avaldab Baidu reeglistiku, 移动搜索落地页体验白皮书	Google mõõdab. Baidu kirjutab ette. Hoopis teist liiki asi.
Struktureeritud andmed	Rikkalike tulemuste test, avatud schema.org sõnavara, avalik dokumentatsioon	Taotluspõhised struktureeritud andmete programmid	Baidus ei ole mehhanism schema.org ja programmid on välismaistele saitidele enamasti suletud.
Käsitsi rakendatud meetmed	Käsitsi rakendatud meetmed ja turvaprobleemid	Saidi turvateated ning nimega avalikud algoritmiteadaanded	Baidu annab oma algoritmidele nimed (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) ja eeldab, et loete teadaandeid.
URL-ide eemaldamine	Eemaldamistööriist	死链提交 (surnud linkide esitamine), laadite üles loendi	Teine kuju, sama eesmärk.
Tagasilingid	Linkide aruanne	Baidu loobus oma välislinkide analüüsi tööriistast aastaid tagasi	Tagasilinkide aruannet pole üldse.
Saidi kolimine	Aadressi muutmine, ainult domeeni tasandil	网站改版 (saidi ümberkujundamine), kus deklareerite reeglid vanalt URL-ilt uuele	Baidu oma on võimekam.
Nähtavus tehisintellektiga otsingus	Generatiivse tehisintellekti toimivusaruanne: näitamised AI Overviews'is ja AI Mode'is, kõigile saitidele avatud alates 31. augustist 2026	AI流量分析 (tehisintellekti liikluse analüüs), välja kuulutatud 15. septembril 2026	Baidu lubab rohkem: kui sageli tema tehisintellekti vastused teie sisule viitavad, seda näitavad ja klikke edasi saadavad. See avatakse järk-järgult ja 2026. aasta oktoobris andmeid veel ei olnud.

Mis on Baidul ja mida Google'il pole

Päris kontroll esitamise üle. Baidu toode on üles ehitatud URL-ide indeksisse saamise ümber: see annab selleks kolm võimalust ja kvoodi, mida saab kasvatada. Google'i filosoofia on, et esitate saidikaardi ja ootate. Kui olete kunagi tahtnud toetatud viisi, kuidas saata Google'ile kümme tuhat URL-i, siis Baidul on see juba olemas.

Roomamissagedus, mille üle saab vaielda. 抓取频次 näitab, mida Baiduspider teeb, ja laseb teil taotleda seda rohkem või vähem. Google eemaldas samaväärse seadistuse.

Surnud linkide töövoog. Annate Baidule tekstifaili URL-idega, mida enam pole, ja ta töötleb need ühe partiina. Search Console'is ei tööta miski nii.

Reeglitega kolimistööriist. 网站改版 võtab vastu URL-i mustreid, mitte ainult domeenivahetuse.

Mis on Google'il ja mida Baidul pole

Päringuandmed, millega saab päriselt töötada. Kuusteist kuud, eksporditavad, taga API ja Looker Studio konnektor. Baidu märksõnaaruanne on ekraan, mida loete, mitte andmestik, mida modelleerite.

URL-ipõhine indekseerimise diagnoos. Põhjus, miks lehte pole indekseeritud, on kõige väärtuslikum asi, mida Search Console teile ütleb, ja Baidul pole sellele vastet.

Väliandmed toimivuse kohta. Baidu CrUX-i pole olemas.

Toimiv hreflang. Baidu käsitleb rahvusvahelisi märgendusi nii nõrgalt, et peaksite planeerima nii, nagu ta neid üldse ei loeks. Hiinakeelne sait või alamkataloog peab hakkama saama omaette.

Järjestamine: mis on välismaise saidi jaoks päriselt teisiti

Siin muutub enamik ingliskeelseid Baidu-teemalisi kirjutisi folklooriks, nii et tasub eraldada need osad, mis peavad paika.

Majutuse asukoht ja latentsus

See on päris ja selles pole midagi müstilist. Baiduspider roomab Mandri-Hiinast. Piiriülene liiklus Euroopa lähteserveritesse on aeglane ja kaotab pakette ning sellel pole kellegi algoritmiga mingit pistmist. Kui teie aeg esimese baidini (TTFB) on Shanghaist mõõdetuna kolm või neli sekundit, roomatakse teid harvemini ja pinnapealsemalt ning Hiina kasutajad lahkuvad enne, kui leht jõuab ekraanile ilmuda.

Seda saab mõõta, mitte oletada. 抓取诊断 toob teie URL-i Baiduspiderina ja näitab, kui kaua toomine aega võttis. See arv on aus vastus küsimusele „kas meie majutus on probleem“ ja selle saamiseks kulub minut.

Serveerimine Hongkongist või Singapurist on pragmaatiline vahevariant: palju kiirem kui Frankfurt ja ICP-registreeringut pole vaja.

ICP-registreering

Mandri-Hiina serverites majutamiseks on vaja ICP-registreeringut (ICP备案), mis tehakse tööstuse ja infotehnoloogia ministeeriumi kaudu ning mille eeldus on Hiina juriidiline isik. Ärge ajage seda segi ICP-litsentsiga (ICP许可证), mis on eraldi ja raskemini saadav luba kaubanduslike veebiteenuste jaoks.

Käsitlege registreeringut kui väravat kõige kiirema võimaliku majutuse juurde, mitte kui järjestustegurit, mille saab linnukesega maha märkida. Kas Baidu annab registreeritud saitidele otsese järjestuseelise, on vaidlusalune ja halvasti tõendatud. Vaidlust pole selles, et registreeritud ja Mandri-Hiinas majutatud saidid on Hiinast vaadates kiiremad, ja kiirus on tegur.

Lihtsustatud hiinakeelne sisu

Baidu järjestab hiinakeelseid lehti hiinakeelsete päringute jaoks. Ingliskeelne leht ilmub aeg-ajalt brändi- või tootenime otsingus ja peaaegu mitte kunagi millegi muu puhul. Traditsiooniline hiina keel ei ole asendus: zh-TW ja zh-HK sisu kirjutatakse teisiti, selles kasutatakse teistsugust terminoloogiat ja Mandri-Hiina lugejale ei mõju see emakeelsena.

Masintõlge on lugejale ilmne ja tulemused on vastavad. See on iga tõsise Baidu-programmi suurim üksikkulu ning see on sisueelarve, mitte SEO-eelarve.

Kaal, mida Baidu annab oma platvormidele

Baidu 百科, 知道, 贴吧 ja 百家号 hõivavad informatiivsete hiinakeelsete päringute esimesest ekraanist märkimisväärse osa. Kui suure osa, on vaidlusalune: mõõtmised erinevad päringute valimi ja aasta järgi ning osakaal on vähenenud pärast kriitikat, mida Baidu sai 2019. aasta paiku. See on siiski suurem kui Google'i enda platvormide osakaal.

Praktiline järeldus puudutab sihtmärkide valikut, mitte meeleheidet. Laiade informatiivsete hiinakeelsete peamärksõnade puhul on välismaise domeeni lagi madal. Kaubanduslike, tootepõhiste ja pika saba päringute puhul on esimesel lehel tavalised veebitulemused ja seal saab konkureerida tavapäraste tugevuste abil.

JavaScript

Baiduspideri renderdamine on paranenud, kuid avalikku dokumentatsiooni selle kohta, kui palju, pole. Google avaldab, kuidas tema renderdamine töötab; Baidu mitte. Serveripoolne renderdamine kõrvaldab küsimuse täielikult ja seepärast on see tavapärane soovitus. See on riskijuhtimine, mitte väide mingi konkreetse piirangu kohta.

Asjad, mida korratakse, kuigi need pole tõsi

„Baidus on meta keywords oluline.“ Baidu enda suhtlus veebihalduritega on öelnud, et seda silti järjestamisel ei kasutata. Kirjeldus võib mõjutada seda, kuidas teie otsingutulemuse lõik kõlab, ja sellega tasub tegeleda, kuid järjestamise hoob see ei ole.
„Teil on vaja .cn domeeni.“ Ei ole. Ka .com-domeen saab järjestuses hästi hakkama.
„Baidu karistab HTTPS-i eest.“ Baidu on HTTPS-i toetanud alates 2015. aastast.
„Baidu turuosa on 60 %.“ Mõõdetud osakaal erineb allika, seadme ja aasta järgi ning on pikka aega langenud. Igasse üksikusse arvu tasub suhtuda kahtlusega. Vaieldamatu on see, et Baidu on endiselt Mandri-Hiina suurim üldine veebiotsingumootor ja see, mis annab välismaisele veebisaidile dokumenteeritud sissepääsu.

Mida realistlikult oodata

Kinnitamine ja esitamine on lühike töö ja üksinda annab see nähtavuse, mitte liikluse. Kui sait on majutatud Euroopas ja hiinakeelset sisu pole, oodake osalist indekseerimist nädalate, mitte päevade jooksul ning arvestage, et mõnda jaotist ei võeta kunagi üles.

Kui eesmärk on kohalolek ehk see, et Hiina partner, klient või järelevalveasutus leiaks teie brändinime otsides teid, mitte tühjust, teeb tavaliselt ainuüksi indekseerimine selle töö ära ja on odav.

Kui eesmärk on klientide hankimine, ei ole Baidu kanal, mille lihtsalt sisse lülitate. Toimiv järjekord on: saage indeksisse, vaadake, mida 流量与关键词 teie domeeni kohta päriselt näitab, ja alles siis otsustage, kas lihtsustatud hiinakeelne sisu ja lähemal asuv majutus on investeeringut väärt. Kui seda otsustada enne, kui teil on mingeid andmeid, kulutatakse Hiina SEO eelarve enamasti halvasti.

Kui soovite esitamise meile jätta

Kontonõue on see osa, mis peatab enamiku Euroopa ettevõtteid, ja sellest pole nutikat teed mööda. Meie Baidu esitamise teenus võtab teie domeeni ja teeb esitamise ära, fikseeritud hinnaga domeeni kohta. Teil pole vaja Hiina telefoninumbrit, Hiina ettevõtet ega oma Baidu kontot. Oma konto asemel sisaldab tellimus 12 kuud teie saidi Baidu Webmaster Toolsi andmeid meie portaalis: indekseeritud lehed, roomamise aktiivsus ja URL-ide esitamine, ainult teie domeeni kohta.

Kui soovite esitamise tehnilist poolt, mitte võrdlust, käib meie juhend veebisaidi esitamiseks Baidule sammud läbi. Kui kaalute laiemat Hiina programmi, broneerige kõne ja hindame selle ulatuse ausalt.