Baidu Search Resource Platform og Google Search Console: samanburður úr raunveruleikanum

Ef þú sérð um leitarvélasýnileika hjá evrópsku eða bresku fyrirtæki þekkirðu Google Search Console út og inn. Þú veist hvað Síður-skýrslan segir þér, hversu langan tíma það tekur nokkurn veginn þar til vefkort fer að skipta máli, og hvað „Fundið, ekki skráð enn“ þýðir þegar einhver spyr. Þegar Kína ber á góma liggur spurningin beint við: hvaða tól vinnur sömu vinnu hjá Baidu, og hversu mikið af því sem þú kannt heldur enn?

Stutta svarið: tólið heitir Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台) og er á ziyuan.baidu.com. Um það bil tveir þriðju af þekkingu þinni flytjast beint yfir. Síðasti þriðjungurinn villir um fyrir þér, og það borgar sig að vita hvaða þriðjungur það er áður en þú byrjar.

Fyrst um nafnið

Í flestum enskum leiðbeiningum heitir þjónustan Baidu Webmaster Tools eða Baidu Zhanzhang (百度站长平台). Það er gamla nafnið. Baidu breytti því í Search Resource Platform fyrir mörgum árum, vefslóðin hélst óbreytt og bæði nöfnin eiga við sömu vöru. Ef leiðbeiningar tala enn um Zhanzhang eru þær nógu gamlar til að skjámyndirnar passa ekki við það sem þú sérð.

Viðmótið er eingöngu á einfaldaðri kínversku. Enginn enskur valkostur er í boði. Þýðing í vafranum dugar til að rata um, en haltu kínversku heitunum til haga: það eru þau sem þú þarft þegar þú leitar að hjálp fyrir tiltekna skýrslu.

Að komast inn

Google Search Console krefst Google-reiknings og staðfestrar eignar. Baidu krefst þess sama, en fyrsta skrefið er þyngra.

Þú þarft Baidu-reikning (百度账号), og til að skrá hann þarf farsímanúmer frá meginlandi Kína fyrir SMS-staðfestingu. Alþjóðleg númer eru yfirleitt ekki samþykkt. Eftir því hvað þú gerir með reikninginn getur auðkenning með raunverulegu nafni (实名认证) líka komið til. Þarna stöðvast flest erlend fyrirtæki, og rétt er að segja það hreint út: þetta er raunveruleg hindrun en ekki formsatriði sem hægt er að tala sig framhjá.

Þegar inn er komið er staðfesting lénsins kunnugleg: HTML-skrá í rót vefsins, meta merki í <head> eða CNAME-færsla. Sömu þrír kostirnir og Google býður, í sömu röð eftir áreiðanleika, og skráaraðferðin klikkar enn sjaldnast.

Eiginleiki fyrir eiginleika

| Verkið sem þarf að vinna | Google Search Console | Baidu Search Resource Platform | Hversu líkt | | --- | --- | --- | --- | | Innsending vefkorts | Vefkorta-skýrslan | 链接提交 (tenglainnsending), sitemap-flipinn | Sama hugmynd. Vefkortareitur Baidu hefur á köflum aðeins staðið sviðum yfir tilteknu stigi til boða í stað allra staðfestra eigna, og þau mörk færast til. | | Að ýta einni vefslóð inn | URL-skoðun, beiðni um skráningu | handvirk innsending undir 普通收录, með dagskvóta | Sama hugmynd, harðara þak. Kvótinn er sýnilegur og takmarkaður. | | Að ýta vefslóðum inn forritunarlega | Ekkert almennt. Indexing API nær aðeins yfir starfsauglýsingar og beinar útsendingar | API push (推送接口) með lykli fyrir hvern vef, auk JavaScript-búts fyrir sjálfvirka ýtingu | Baidu er betri hér, og munurinn er ekki lítill. | | Skráningarþekja | Síður-skýrslan, með ástæðu fyrir hverja vefslóð sem er skilin eftir | 索引量 (skráningarmagn), fjöldi yfir tíma | Baidu gefur þér töluna. Það segir ekkert um hvers vegna tiltekin vefslóð vantar. | | Skriðtölfræði | Skriðtölfræði-skýrslan | 抓取频次 (skriðtíðni), sem þú getur að auki beðið um að verði hækkuð eða lækkuð | Hjá Baidu má biðja um breytingu. Google fjarlægði þá stillingu í janúar 2024. | | Skriðvillur | Felld inn í Síður-skýrsluna | 抓取异常 (skriðfrávik) | Sambærilegt, útgáfa Baidu er nákvæmari um bilanir á netlaginu. | | Að sækja síðuna eins og vefskriðillinn | Beinpróf í URL-skoðun | 抓取诊断 (skriðgreining) | Nálægt því, og fyrir erlendan vef er þetta gagnlegasti einstaki skjárinn í allri vörunni. Meira um það hér á eftir. | | Leitarorða- og smellagögn | Frammistöðuskýrslan: 16 mánuðir, leitarorð, síður, lönd, tæki, útflutningur og API | 流量与关键词 (umferð og leitarorð) | Sama hugsun, miklu rýrari. Styttri gluggi, grófari sundurliðun og ekkert skýrslu-API sem borgar sig að byggja á. | | Farsímar | Skýrslan um notagildi í farsímum var lögð niður í desember 2023 | 移动适配 (farsímaaðlögun), til að gefa upp pör af PC- og farsímaslóðum | Skiptir aðeins máli ef þú rekur sérstakan m.-vef. Það gera fæstir evrópskir vefir. | | Síðuupplifun | Core Web Vitals úr raungögnum Chrome-notenda | Ekkert sambærilegt raungagnasafn. Baidu gefur út regluverk í staðinn, 移动搜索落地页体验白皮书 | Google mælir. Baidu setur reglur. Gerólíkt plagg. | | Formgerð gögn | Rich results-prófið, opinn schema.org-orðaforði, opinber skjölun | Áætlanir um formgerð gögn sem sótt er um aðgang að | schema.org er ekki aðferðin hjá Baidu, og áætlanirnar hafa að mestu verið lokaðar erlendum vefjum. | | Handvirkar aðgerðir | Handvirkar aðgerðir og Öryggisvandamál | Öryggistilkynningar fyrir vefinn, auk opinberra tilkynninga um nafngreind algrím | Baidu gefur algrímunum sínum nöfn (清风, 惊雷, 细雨, 蓝天) og gerir ráð fyrir að þú lesir tilkynningarnar. | | Að fjarlægja vefslóðir | Fjarlægingartólið | 死链提交 (innsending dauðra tengla), þú hleður upp lista | Annað form, sami tilgangur. | | Baktenglar | Tenglaskýrslan | Baidu lagði greiningartól sitt fyrir ytri tengla niður fyrir mörgum árum | Engin baktenglaskýrsla yfirhöfuð. | | Flutningur vefs | Heimilisfangsbreyting, aðeins á lénsstigi | 网站改版 (endurgerð vefs), þar sem þú gefur upp reglur frá gömlum slóðum yfir í nýjar | Útgáfa Baidu ræður við meira. |

Það sem Baidu hefur en Google ekki

Raunverulega stjórn á innsendingu. Varan hjá Baidu er byggð utan um það að koma vefslóðum inn í skrána, og hún býður þrjár leiðir til þess auk kvóta sem hægt er að stækka. Hugmyndafræði Google er að þú sendir inn vefkort og bíðir. Ef þig hefur einhvern tíma langað í studda leið til að ýta tíu þúsund vefslóðum á Google er hún þegar til hjá Baidu.

Skriðtíðni sem má þrátta um. 抓取频次 sýnir hvað Baiduspider er að gera og leyfir þér að biðja um meira eða minna af því. Google fjarlægði samsvarandi stillingu.

Farveg fyrir dauða tengla. Þú réttir Baidu textaskrá með slóðum sem eru horfnar og hún vinnur úr þeim í einni lotu. Ekkert í Search Console virkar þannig.

Flutningstól með reglum. 网站改版 tekur við mynstrum í vefslóðum, ekki bara skiptum á léni.

Það sem Google hefur en Baidu ekki

Leitargögn sem hægt er að vinna með. Sextán mánuðir, útflytjanleg, með API og Looker Studio tengingu að baki. Leitarorðaskýrsla Baidu er skjár sem þú lest, ekki gagnasett sem þú greinir.

Greiningu á skráningu fyrir hverja slóð. Ástæðan fyrir því að síða er ekki skráð er það verðmætasta sem Search Console segir þér, og Baidu á ekkert sambærilegt.

Raungögn um frammistöðu. Ekkert Baidu-CrUX.

hreflang sem virkar. Baidu fer svo illa með alþjóðlegar merkingar að réttast er að gera ráð fyrir að þær séu ekki lesnar. Kínverskur vefur eða undirmappa verður að standa á eigin fótum.

Röðun: hvað er raunverulega öðruvísi fyrir erlendan vef

Hér fer megnið af enskum skrifum um Baidu að hljóma eins og þjóðsögur, svo það borgar sig að skilja frá það sem stenst.

Staðsetning hýsingar og svartími

Þetta er raunverulegt og alls ekki dularfullt. Baiduspider skríður frá meginlandi Kína. Umferð yfir landamærin til evrópskra vefþjóna er hæg og ótraust á hátt sem kemur algrími engan veginn við. Ef svartíminn frá Sjanghæ er þrjár eða fjórar sekúndur verður skriðið sjaldnar og grynnra, og kínverskir notendur eru horfnir áður en síðan teiknast upp.

Þetta má mæla í stað þess að giska. 抓取诊断 sækir slóðina þína sem Baiduspider og gefur upp þann sóknartíma sem mældist. Sú tala er heiðarlega svarið við spurningunni „er hýsingin okkar vandamál“, og hún fæst á einni mínútu.

Að þjóna frá Hong Kong eða Singapúr er raunsæja millileiðin: miklu hraðara en Frankfurt og engin ICP-skráning nauðsynleg.

ICP-skráning

Til að hýsa á vefþjónum á meginlandi Kína þarftu ICP-skráningu (ICP备案) frá iðnaðar- og upplýsingatækniráðuneytinu, og hún krefst kínversks lögaðila. Ruglaðu henni ekki saman við ICP-leyfi (ICP许可证), sem er aðskilin og þyngri heimild fyrir viðskiptaþjónustu á netinu.

Líttu á skráninguna sem hliðið að hröðustu mögulegu hýsingu, ekki sem röðunarþátt sem hakað er við. Um það hvort Baidu veiti skráðum vefjum beina röðunarbót er deilt og gögnin eru rýr. Um hitt er ekki deilt: skráðir vefir sem hýstir eru á meginlandinu eru hraðari séð innan frá Kína, og hraði skiptir máli.

Efni á einfaldaðri kínversku

Baidu raðar kínverskum síðum fyrir kínverskar fyrirspurnir. Ensk síða skýtur stöku sinnum upp kollinum fyrir vörumerki eða vöruheiti og nánast aldrei fyrir annað. Hefðbundin kínverska kemur ekki í staðinn: zh-TW og zh-HK eru skrifuð öðruvísi, nota önnur hugtök og hljóma ekki innfædd í eyrum lesenda á meginlandinu.

Vélþýðing blasir við lesandanum og skilar eftir því. Þetta er stærsti einstaki kostnaðurinn í alvöru Baidu-verkefni, og hann telst til efniskostnaðar en ekki leitarvélakostnaðar.

Vægið sem Baidu gefur eigin þjónustum

Baidu 百科, 知道, 贴吧 og 百家号 taka umtalsverðan hluta fyrsta skjásins fyrir kínverskar upplýsingafyrirspurnir. Um það hversu stóran hluta er deilt, mælingarnar eru breytilegar eftir því hvaða fyrirspurnir eru skoðaðar og eftir árum, og hlutfallið hefur lækkað frá þeirri gagnrýni sem Baidu fékk í kringum 2019. Það er samt hærra en hlutur Google í eigin þjónustum.

Hagnýta niðurstaðan snýst um val á markmiðum, ekki uppgjöf. Fyrir breiðar kínverskar upplýsingafyrirspurnir er þakið lágt fyrir erlent lén. Fyrir viðskiptalegar, vörutengdar og langhala fyrirspurnir er fyrsta síðan venjulegar vefniðurstöður og þar keppirðu á venjulegum forsendum.

JavaScript

Teiknun Baiduspider hefur batnað og engin opinber skjölun segir hversu mikið. Google birtir hvernig teiknun þess virkar, Baidu gerir það ekki. Þjónhliðarteikning eyðir spurningunni alveg, og þess vegna er hún staðlaða ráðleggingin. Það er áhættustýring, ekki fullyrðing um tiltekna takmörkun.

Fullyrðingar sem ganga aftur og standast ekki

„Meta leitarorð skipta máli á Baidu.“ Baidu hefur sjálft sagt í samskiptum við vefstjóra að merkið sé ekki notað við röðun. Lýsingin getur haft áhrif á hvernig útdrátturinn þinn les, sem er þess virði að sinna, en hún er engin röðunarstilling.
„Þú þarft .cn lén.“ Nei. .com raðast ágætlega.
„Baidu refsar fyrir HTTPS.“ Baidu hefur stutt HTTPS frá 2015.
„Baidu er með 60% markaðshlutdeild.“ Mæld hlutdeild er breytileg eftir heimild, tæki og ári, og hún hefur lækkað lengi. Sérhver einstök tala á skilið tortryggni. Hitt er óumdeilt: Baidu er enn stærsta almenna leitarvélin á meginlandi Kína og sú sem gefur erlendum vef skjalfesta leið inn.

Hverju má raunhæft búast við

Staðfesting og innsending er stutt verk og skilar ein og sér sýnileika, ekki umferð. Fyrir evrópskan vef sem hýstur er í Evrópu og hefur ekkert kínverskt efni má búast við hlutaskráningu á vikum frekar en dögum, og við því að sumir hlutar verði aldrei teknir inn.

Ef markmiðið er viðvera, þannig að kínverskur samstarfsaðili, viðskiptavinur eða eftirlitsaðili sem leitar að vörumerkinu þínu finni þig en ekki ekkert, dugar skráningin ein yfirleitt og hún er ódýr.

Ef markmiðið er að afla viðskiptavina er Baidu ekki rás sem kveikt er á. Röðin sem virkar er þessi: komdu þér í skráningu, lestu hvað 流量与关键词 sýnir raunverulega fyrir lénið þitt og ákveddu svo hvort efni á einfaldaðri kínversku og nálægari hýsing séu fjárfestingarinnar virði. Að ákveða það áður en nokkur gögn liggja fyrir er algengasta leiðin til að eyða kínversku leitarvélafé illa.

Ef þú vilt fela okkur skráninguna

Krafan um reikning er það sem stöðvar flest evrópsk fyrirtæki, og það er engin sniðug leið framhjá henni. Baidu-skráningarþjónustan okkar tekur lénið þitt, keyrir skráninguna og gerir grein fyrir því hvað Baidu tók raunverulega inn, á föstu verði fyrir hvert lén. Þú þarft hvorki kínverskt símanúmer, kínverskt félag né eigin Baidu-reikning.

Ef þú vilt frekar handtökin en samanburðinn fer leiðarvísirinn okkar um að skrá vefsíðu hjá Baidu yfir skrefin. Ef þú ert að vega og meta stærra Kína-verkefni, bókaðu símtal og við setjum það niður af hreinskilni.